摘要：影视海报是影视宣传的一个重要手段。插画在影视海报中的运用历史悠久，从早期的纸质绘制插画海报再到电脑版绘制插画海报，一直都在发展当中，为影视宣传带来了极大的广告效应。本文主要研究插画海报在影视海报设计应用中的优势与价值，通过举例国内外优秀影视的一般软件制作商业海报与插画绘制的海报做比较分析，从商业价值、艺术价值、审美价值等方面入手论证。同时呼吁国内设计师对插画设计在影视海报中应用加以重视，进行思考与设计。
关键词：手绘插画；影视海报；商业价值；艺术价值
一、影视海报早期发展
国外早期的影视海报主要是为了给即将播出的影片做广告和宣传，与现在商场中随处可见的促销用海报的制作目的类似，且早期的影视海报大多都采用手工绘制的。像好莱坞早期著名影片《卡萨布兰卡》《乱世佳人》等影片海报都采用手绘元素，色彩丰富，画面精致，在现代看仍然有着很高的艺术价值。我国的手绘插画海报历史也十分悠久，在民国初期，影视海报也是以手绘为主，设计师运用油画和工笔画等绘画方式制作海报，由于当时印刷技术有限，制作的海报除了具有商业价值外，也成为了独一无二的艺术品。像香港电影海报教父阮大勇，他的手绘海报更是象征了香港电影的一个黄金时代，其手绘海报十分具有收藏价值。
二、影视海报发展现状
随着数字化时代的前进，纸质版插画海报逐渐发展成为与电脑技术相结合的数字插画。发展到现在的国外影视海报，一般会有电脑制作版海报和插画师或者设计师设计的插画海报，插画类型海报风格多样，多以矢量插画与手绘插画表现。目前在国内市场，影视海报大多也是电脑制作，很多是运用软件合成的海报，多运用主演明星的面孔进行排列设计，虽然达到了一定的宣传效果，但是市场上类似这种海报数量众多，这种千篇一律的设计方法与排版，缺乏新意与内涵，很容易产生视觉疲劳。相比电脑制作版海报，插画类海报设计十分缺乏。不过最近兴起的数字插画设计，风靡全国，数字插画运用面非常广，渗透到各类视觉设计中，同样也对影视海报设计产生了很大的影响，现在一部分设计师们已经开始再次运用插画形式去设计影视海报。并且插画海报也通过网络平台得到了很好的宣传，人们很喜欢这种带有艺术形式的海报，会自觉转发或推荐给身边的朋友，从而形成了无形的广告宣传，产生比合成海报更好的效果。
三、影视插画海报设计的优势与价值
1、《水形物语》海报比较分析
该片故事设定在1963年的美国冷战时期，讲述了在实验室做底层工作的哑女艾丽莎和一条供实验用的人鱼之间的奇异爱情故事。它电脑软件制作的海报，采用了表现主演明星的画面，将视角放在了影片结尾在大海深处男女主紧紧相拥的摄影画面，来展示两个孤独的灵魂。但是四周深蓝幽暗的画面，使人压抑和恐惧，透不过气，会让人觉得这是一部偏恐怖的影片，而无法联想到是一部唯美的爱情童话。传达影片本身不够准确，影响了影片的宣传效果。商业性很强，但是收藏价值和艺术价值不高。而它美国版的插画海报，也是选用了男女主紧紧相拥的画面，不同的是将主题人物放大刻画，运用单色线条勾勒，整个画面复古灰色调，周围背景用飘着的海草装饰，十分透气，刚好填补了电脑制作版海报的压抑缺点。瘦小的女主与拥有庞大臂膀的怪兽男主相拥，对比强烈。这张海报单独看，也是一张精美的插画，具有艺术价值，在吸引人们观赏的同时也具有一定的商业价值，比起电脑软件制作的海报，更加有优势。为了吸引中国市场，也让中国插画师鹿菏为其绘制了一张插画海报，具有浓浓的中国风味道，并且被导演吉尔莫•德尔•托罗在推特上贴出作为中国版海报。这张海报注重写意，总体简单的水彩勾勒渲染，采用了幽绿暗色系，与美国、法国等地的《水形物语》海报相呼应，运用留白表现，让人有更多的思考和遐想。十分符合中国的写意审美，具有一定的人文价值，中国观众容易接受，也体现了一种文化的交融。
2、《琅琊榜之风起长林》海报比较分析
该剧讲述了战功显赫的长林王府身陷阴谋漩涡，在亲人的离去和奸人的陷害中逐渐成长的萧平旌解决大梁危机的故事，是一部古装连续剧。它的电脑制作版海报，运用电脑合成技术，将主演们的头像，依次排列，背景插入战场厮杀和烽烟缭绕的场景，这种海报设计方式主要宣传主演明星，利用明星的影响力进行宣传，却忽略了展示电视剧故事本身。而它的手绘插画海报，整个大构图，气势磅礴，运用中国水墨风格刻画，天空的风卷云涌与地面飞扬的战旗相呼应，中间悬崖边骑着战马的将军表现了强烈的战争气息。它的商业价值更甚第一张合成海报，艺术气息浓厚，在具有很高的收藏价值，同时也潜移默化的提高了观众对海报的审美要求。该海报制作采用纸质绘制与电脑绘制技术结合而成，这也表明手绘艺术和电脑技术在海报设计中是相辅相成的。目前这种中国风插画影视海报崭露头角，且发展迅速，如电影《大鱼海棠》和《大圣归来》等海报的设计，都采用了中国风绘制的插画海报，也深得观众好评。不过精致的手绘海报耗时长，制作成本较高，制作方可能会因为经费问题，而去选择廉价一点的软件海报。这也对设计师来说是一个挑战，设计需要更加简约而富有内涵。在此也呼吁中国制片方，能够支持设计师在海报中的创作，毕竟好的海报，是能换来更大的宣传价值的。总的来说，手绘插画在影视海报中的运用，得到的成效是不可否定的。对于设计师而言，最开始接触学习的也是手绘，而手绘是设计与绘画艺术中的基础元素。在经济和文化飞速发展的今天，电子技术也影响和改变着社会的一切，传统的手绘影视海报受到了电脑技术的猛烈冲击。但两者并不是对立的关系，而是可以共存的关系。一方面手绘所展现的设计者的情感温度和带给观者的亲和力的感觉没有改变，手绘赋有的极高美感和趣味性只会为影视宣传锦上添花。
参考文献
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作者:宋涛 刘小平 单位:长春理工大学