随着河南经济，文化事业的高速发展，动漫产业迎来了最佳发展契机，省及各地政府由上到下相继出台一系列扶持政策，具有一定实力的动漫企业，在优惠政策的激励下创作出一批优秀的动漫品牌，如小樱桃，独脚乐园，少年司马光等。此外总投资8亿人民币新建的国家动漫产业发展基地（河南基地）于2011年荣获“中国创意产业最佳园区奖”，跻身2011全国十个创意产业最佳园区之列。据国家动漫产业发展基地（河南基地）管委会主任张国晓介绍，“十二五”时期，国家动漫产业发展基地（河南基地）将形成五万分钟动画片、两千万册漫画出版物、十款网络游戏的年产能，年产值达30亿元。为中原动漫文化崛起奠定了坚实基础。2011年12月16日第二届中原动漫游戏博览会在郑州盛大召开，目的是以此为契机搭建中原地区原创动漫游戏产品的交流交易平台，鼓励－和促进河南文化市场产业链的形成和发展。 一、河南动漫产业发展优势 1．深厚的文化内涵 河南历史文化悠久，文化资源光辉灿烂，是我国古代文明发祥地之一。深厚的文化积淀为建设文化强省，实现中原崛起有着显著的先天优势。动漫作为一种独特的文化形态或文化现象，它以抽象，夸张的艺术手法展示社会文化，并且推动着文化历史的发展，可以说在整个文化大系统中占有重要的地位，并且必然受到本民族文化生态系统的制约。在河南的文化系统中不仅有物质文化遗产，例如安阳的殷墟文化，洛阳的龙门石窟，登封少林寺，开封的开封府等，而且有丰富的非物质文化遗产，豫剧，钧瓷，少林武术，陈氏太极拳，朱仙镇木版年画，开封汴绣等，还有一些神话、民间故事、传说及民歌、民舞，这为河南动漫创作提供了取之不尽用之不竭的文化素材。 2．创作历史悠久 河南动漫创作发展较早，尤其是《漫画月刊》最具有代表性，它创办于1985年，是我国改革开放后诞生的第一家漫画期刊，是全国同类期刊中创刊最早、发行量最大、实力最强、影响最广的刊物，被誉为“中国漫坛第一刊”。2011年12月《漫画月刊》入围“中国文化艺术政府奖首届动漫奖”的最佳动漫出版物奖，这是我省唯一一部入围首届动漫奖的动漫出版物。 《漫画月刊》有十分广泛的读者群，不同的年龄阶段，不同文化背景和职业的人群，都能被幽默的漫画博得开心一笑，可谓是一本真正的老少皆宜的时尚幽默杂志。《漫画月刊》不仅在全国发行，而且翻译多国语言辐射传播至美国、俄罗斯、澳大利亚、日本和东南亚各国，是一本具有国际影响力的优秀漫画刊物。另外创牌于1998年，2000年9月正式成立的小樱桃卡通公司是中国最早的民营动漫产业公司，由著名女漫画家杨尚君等文化产业战略投资者投资组建，是中国领先的动漫出版发行商。已经成为全国研发能力最强、产量最大、市场地位最高的动漫图书公司之一，公司旗下的《小樱桃漫画》是中国大陆历史上发行量最大的原创漫画图书，并先后在国内外500余家主流报刊、网站进行连载，该作品塑造的漫画明星小樱桃已经成为广大青少年的偶像，被誉为“中国第一幽默女生”，是中国大陆及全球华人社区中最受推崇的动漫品牌之一。 二、河南动漫产业的劣势 河南省动漫产业快速发展，仅河南动漫基地在2010年以6000多分钟的动漫产量跃居中原第一，全国第八，取得了骄人的成绩，但是纵观中原大地，动漫产业依然存在一些阻碍动漫产业发展的因素，其中重要的问题是缺乏一条完善的动漫产业链。 （1）缺乏高级动漫创意人才 虽然河南动漫基地的投资兴建吸引了部分沿海动漫大省的人才回流，但是对于中原动漫文化的崛起也只不过是杯水车薪，人才缺乏依然是我省动漫产业发展的一大阻碍，直接制约着动漫行业的发展。动画是一个劳动密集型产业，不仅需要大量过硬的技术制作人员，而且需要具备创意研发，市场营销，统筹管理的高级复合型人才。 （2）动漫形象缺乏创新 由目前河南发行的动漫产品来看，无论制作的质量，还是艺术形式的表达，都显得平淡无奇，没有体现河南特色的动漫形象。例如《小樱桃》中的女主角形象有抄袭日本动画片樱桃小丸子的特点，缺乏原创性。 （3）动漫产品受众单一 由于我国传统思想的制约，大多数人认为动漫是少年儿童的专属，因此，导致我省乃至全国的动漫作品受众人群过于狭隘。因此动漫作品呈现出低龄化的特征，导致作品故事情节简单，缺乏细腻的人物塑造，不能给受众带来思考与品位。导致动漫的衍生产品低幼化，使高中生，大学生甚至是成人的消费群体的缺失。 （4）动漫展播途径狭窄 目前我省还没有专门动漫电视频道，在加之播出时间的局限性，受众群体大大缩减，导致动漫经济效益不佳，影响企业后续的投资热情，不利于动漫产业链的形成。 三、借鉴美日韩动漫发展优势 美日动画在全球蔓延，有很多脍炙人口的动画片深深的影响了一代人甚至是几代人，动画的产业链也相对成熟。随着经济高速发展韩国成为了亚洲的一匹黑马，冲进动漫发达强国的行列。他们的成功模式不得不让国人深思，成功的产业链对河南动漫业也有一定的借鉴意义。 1．美国动漫产业链的模式 迪斯尼公司是全球传媒娱乐产业的巨头，业已成为规模宏大的传媒集团，从制作动画片开始，发展成为集电影制片厂、电视节目制作公司、广播电视台以及互联网运营商等，形成了一条十分完善的产业链。目前这种模式以成为当今发达国家动漫产业发展的行业标准。首先是高成本，大手笔制作动画片，吸引观众培养稳定的受众人群；其次利用品牌效应，出版相关的动漫刊物，扩大动画的影响范围；最后授权贴牌发展二级商生产动漫衍生产品，再次扩大品牌影响力，增加动漫产业的利润。迪斯尼丰厚的产业链效益，带动了整个美国动画界，成为动画产业的主力。#p#分页标题#e# 2．日本动漫产业链的模式 漫画在日本有很深的民族情节已经成为日本的大众文化，社会的各个阶层都痴迷于漫画。在浓郁的漫画氛围中，潜移默化的推动了日本漫画产业发展。总体来看，日本的动漫产业模式是先选择被社会热捧的漫画作品，然后制作成动画片，这不仅保证动画片有固定的收看的人群，而且降低了投资风险；从技术层面来看，也降低了场景，人物，编剧等投入成本。最后做到产品的深度开发及授权拓展新的动漫衍生品，扩大品牌影响力，获得最大利润，为新动漫的创意开发和制作能够提供后续的充裕资金支持。 3．韩国动漫产业链的模式 韩国宽带网络普及率高，动漫产业以这一优势作为突破口，首先开发网络游戏，结合热门游戏推出相关的衍生产品，甚至借助游戏角色重新创作漫画和动漫。再加之韩国政府采取了一系列政策加以引导和扶持，为壮大动漫产业保驾护航。例如：建立相关法律法规体系，创造良好的制度环境；建立专门组织机构，拨款奖励评估优秀的动漫产品，确保动漫产业稳定增长；强化人才战略，重视人才培养。在这种产业链模式下“流氓兔”风靡全球。 四、构建河南动漫产业链 由于国情和省情的差异，河南的动漫产业不能简单的拿来主义，按照他国成熟的动漫产业链模式运行，需要结合自身的现有资源与条件，走出一条符合自己的动漫产业链。前期投资成本大，科技含量高的美国动漫产业链，对于河南财力薄弱的民营企业只能是望而兴叹。但是这种模式流程可以应用于我省15岁以下的儿童，他们主要是通过看电视这一主要途径接触动漫。动漫公司可以根据作品在电视台播放所引起的市场反应，当市场有较大规模的受众人群后再出版相关的图书、音像制品，进而形成版权，延伸到其他行业开发衍生品。而15—30岁青年不在局限电视荧屏，更多的是利用网络，手机或者其他媒体接触动漫，我省便可以效仿韩国动漫模式，把网络流行的动漫产品，授权发展二级商，拓展到其他行业开发衍生品，实现产业链的增值。 五、构建河南动漫产业链的方法 近几年我省动漫产业在政府优惠政策的扶持下，动漫基地的建成，为河南更快，更高，更远的发展动漫产业奠定了坚实基础。截止目前我省已经有了骄人的成绩，但依然还处于探索前行阶段，为了实现我省2015年进入全国动漫产业第一方阵，我们任重而道远。 1．政府加强动漫政策扶持，培育动漫市场 政府的各种政策扶持和资金援助，为动漫企业放下了经济包袱，轻装上阵为打造精品动画成为可能，但是缺少动漫频道，出现了播出难得境况，有的动漫公司为了能尽快在电视台播出，用政府补贴部分贿赂电视台，导致了不正之风。因此应尽快开设动漫频道，并制定严格的播放制度，为精品动画保驾护航；扩展题材，细分动漫市场，制作迎合不同受众群体审美情趣的动漫产品，从而扩大动漫产业市场，从根本上改变人们对动漫作品的认识。 2．充分发掘本省的文化资源。 动漫是文化的一种特殊的表现形式，是传承地域文化的新兴载体。一部脱离文化的动漫作品，如同无源之水，无本之木，缺乏持续长久的原动力。河南是文化大省，有着丰厚的历史传说故事。应充分挖掘得天独厚的文化资源，形成特殊鲜明的本土动漫，才能走向世界。《少年司马光》动画片，就是取材于光山县人物传记司马光，该片被中共中央政治局常委李长春予以充分肯定，据悉与美国、韩国、伊朗等多家电视台签订了播映权输出协议。《俺的铁蛋俺的娃》首部以河南农民工当代社会题材，片中对白也突出了河南方言文化，得到国家总理的亲笔题名。时至今日，河南动漫在文化传承方面有一定的成效，但数量和质量还远远不够，有待进一步提高。 3．搭建动漫衍生品研发和贸易平台 据数字统计，动漫产业链的增值主要源于衍生品的开发和营销。政府应加强对动漫相关产业的扶持，促进衍生品研发和贸易平台的建设。目前，河南动漫基地已建立衍生品开发平台，而且成功举办动漫博览会，动漫企业应有效利用这一平台，积极和其他行业建立合作关系，致力于衍生品的开发营销，实现整个产业链条的利益最大化。通过采取以上措施，可以逐渐完善河南动漫产业链，使河南的动漫产业得到长足发展。
