作者：陈俊峰 单位：西安工业大学艺术传媒学院
在确定卡通人物的性格和个性特点时要考虑的是：你要设计一个怎样个性的人物？这个人物的形象基调是什么？受众的心理定位。因为年龄层次和文化背景的差异，相应的受众层就有不同的欣赏兴趣和习惯，如果能够找准其心理特征，进而确定出卡通造型的造型风格和时尚因素，创作出的作品才能被他们所接受和喜欢，忽略受众的设计肯定是失败的设计。
对于动画片的设计风格进行定位。不同的题材的动画片、其情节内容也具相异的价值观和主题，有的主调是歌颂现实，有的主调是针砭时弊，有的主调则是诙谐幽默，还有的主调会追求悲情或浪漫。这样响应的卡通造型语言也应该寻求与这种题材的精神特制保持一致的、有利于情节推进的形式，有的角色写实一点才利于展示其微妙的动态；有的角色则需要多一些符号化的因素；有的角色表演性强则更需要强化它的面部表情并作为刻画重点；有的角色动作性强，在造型设计时就应当设计更多的肢体语言因素，使其四肢、手足和身体形态具有更多的表演性。
制作手法和播放媒体定位。不同的媒介及运用方式对于设计和绘制风格是有限制的。例如你希望自己的作品表现现出俄罗斯著名动画短片《老人与海》的油画风格派，可当你在需要逐桢绘制的时候，会发现做那样的工作难度太大，对于绘画技巧的要求实际上也很高，费力的结果，可能还是不讨好，动画的表现优势并未能展现，又不能达到理想的艺术效果。另外，电视和电影媒体播放屏幕规格不同，设计观念也不同，电影的制作应该更加精到以发挥大屏幕的优点。
观察生活，提炼时尚视觉元素
作为卡通造型的创作前提，具备一双善于观察生活的慧眼是重要的，只有对于社会生活中不同类型的人物和流行风尚进行细致观察和体察，才可能创作出受欢迎的动画作品。在角色的形象服饰和道具设定中，应将时尚的流行构成元素构成分解到角色造型的具体组成构件中，也包括相应的配角和环境道具、色调和光线，习惯动作等，时尚的感觉正是通过这些元素的综合因素体现出来的。《怪物公司》里的发电车间里，怪物们工作井然有序，具有明显现代化企业工作场景特征，其中的女秘书造型颇具时尚感，她不仅具有漫画式的夸张动作，身材窈窕性感，服饰新潮、同时又被设计成只有一只妩媚大眼的美女，由几条蛇缠绕而成的卷曲发型颇具特点，她一看见董事长就立起来，对于一般人却无动于衷，这样的卡通造型正是现实生活中企业女秘书形象的生动写照。
物极必反，反“时尚”其实也在创造一种新时尚
时尚风格的演变特点在于“求异”，也就是说当公众对于某种时尚的认可度得到普遍趋同时，它将逐渐退出时尚。街头风尚是卡通造型设计必须重视的活情报。这也正是所谓“物极必反”，拒绝复制时尚如果走向另一极端，反时尚则会悄然浮现水面，它具备新时尚的先天出格优势，这样更新的时尚风在一些小范围内就这样创造出来。如在三维动画当道越来越向美国大片看齐的今天，人们开始怀念昔日二维动画时代温馨宁静的时光，迪士尼动画部连续推出的在《公主与青蛙》与《小熊维尼》，同样得到了观众的追捧。应当注意的是，创作者在具备基本的造型基础之后，有意识地展露自己个性正是艺术设计的独特价值所在，但不能忽略公众的理解力，违背公众的认知习惯。如果卡通造型的创意不能让观众看懂，甚至引起反感，则肯定是失败的设计。一味的古怪猎奇并不是表达个性的最终解决方法，过于流俗和过于个性化的东西都是没有生命力的。
颠覆经典动画形象，给角色注入时尚观念
社会观念的时尚是流行风尚的决定内因，只有对社会心理有更深刻的洞察并准确运用到卡通造型设计之中，设计出的角色才能深受观众欢迎。我们可以看到，在《怪物史瑞克》系列动画电影大受欢迎的背后，英雄加美女的迪斯尼传统套路已得到改变，不光影片中的男主角史瑞克被塑造成为一个略显蠢笨的怪物，青面獠牙，形象丑陋，女主角也一反迪士尼的白雪公主一类的常规形象，被塑造成为矮胖搞笑的女妖，爱情获得了，自己不仅没有得到摆脱魔咒，却成了永久的丑女，这样的设计令人大跌眼镜。
其实，它正是当代青年人平等爱情观念的体现：并不是只有帅哥美女身上发生的爱情才是完美的，只要有真情，丑小鸭们的幸福爱情同样是美好的。在韩国电视剧《我叫金三顺》、国产电视剧《丑女无敌》的热播背后，不难理解这种颠覆传统的卡通造型背后，创作人员对于社会心理准确的体察。创作者应当应力求使自己站在流行文化的前端积极创新，明确认识到卡通造型设计同样是传达时尚的工作，倘若一味闭门造车和墨守成规只会使动画失去应有的艺术魅力。打破线性思维的限制，根据角色性格进行定位，在通俗与新颖的创造之间寻找平衡点，不断激发自己的非常灵感，从而创造出具有时尚魅力的卡通造型，这也是动画作品能否取得市场成功的关键因素之一。