摘要：社科类学术期刊，是学术交流和文化传承的有效载体，作为我国学术出版事业的重要组成部分，反映的是人类科学文化研究的最新成果，要想提高期刊的学术影响力和社会知名度，反映期刊的主要特色和风格，就必须加强特色栏目的建设。特色栏目是期刊核心竞争力的体现，是区别于其他刊物的重要标志，也是在众多竞争者中形成品牌特色的有效途径。栏目对于社科类学术期刊而言，决定着学术期刊的品位与品质,栏目是期刊的窗口，理论创新的平台，别具一格的栏目设置能够强化期刊的个性，通过特色栏目的建设，会拓展学术期刊的生存空间。做好栏目策划，是提高期刊质量，彰显期刊特色的重要环节。因此，刊物的学术个性和特色主要是通过栏目设置来体现，社科类学术期刊如何结合自身实际，打造特色品牌栏目，对于提升刊物的竞争力具有重要的作用。
关键词：社科类学术期刊；特色栏目；期刊发展
目前，我国社科类学术期刊有上千种，期刊作为知识信息传播和交流的重要载体，面对市场经济的激烈竞争与办刊环境的变化，必须在坚持学术性的前提下，加强刊物的个性策划，实现栏目创新。一本好的刊物必然要有几个精品栏目来支撑，办出自己的特色，增强刊物的吸引力。如何科学合理的设置栏目，在市场竞争中拓展办刊空间，是我们在办刊过程中应该思考的问题。从某种意义上讲，社科类学术期刊是学界同仁进行学术交流的主要场域，推动社会科学发展的重要力量，期刊的魅力来源于特色，有特色才有亮点，才有看点，才有支撑点。特色主要是突出学科优势、地域优势和人才优势，缺乏自己的特色，缺乏辨识度，就难以引起读者的兴趣。
一、社科类学术期刊栏目设置的重要性
（一）体现办刊宗旨，与学科专业相吻合。对于一本学术期刊而言，是指开展学术交流与探讨的连续出版物，是由很多相互独立，实际相互关联的栏目构成，栏目的布局决定着学术期刊的定位和竞争力，体现了一个刊物的学术目的。社科类学术期刊是中国特色社会主义和马克思主义的理论阵地，发挥马克思主义学术理论阵地和学术栏目在哲学社会科学期刊当中的引领作用；站在当代学术的前沿，把握学术发展趋势，大力推进媒体深度融合发展，办好中国特色、中国风格的社科类学术期刊，学术性是学术期刊的生命力；坚持守正创新和问题导向，着力于深入思考当下的时代特征；着力于国家需求意识，关注区域发展战略和国家战略；着力于全媒体语境下社科期刊的重新定位，构建现代传播体系，聚焦实践、社会、学术、政策等与生产生活紧密相关的热点难点问题，考虑其在学术界能引起关注和反响，进行合理性定位，促进学术的创新和争鸣。栏目策划是学术期刊根据自身的特点和优势，为突出自我个性而创制的本刊所特有的栏目，栏目设置不仅关系到期刊的整体形象，而且关系到期刊的质量，应充分考虑到学术期刊的专业性以及学科发展的连续性，强化期刊的个性，获得期刊在各自学术研究领域的话语权，吸引更多的读者和作者，使他们能够了解该刊物的办刊方向。周韬奋先生曾提到“没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望”[1]，因此特色是学术刊物发展的一大核心要素。
（二）突出导向作用，在稳定中求创新。在目前学术期刊雷同化较普遍的情况下，要在特色中加强学术的创新性，栏目设置是学术期刊总体设计的重要组成部分，特色是一本期刊区别于其他刊物的内涵所在，使自己能够从众多期刊中脱颖而出，吸引学界关注，提升期刊知名度。时代在变，作者在变，稿子在变，刊物的编辑思路也应该变，有了好的栏目、好稿子，也就成就了刊物。社科类学术期刊的栏目设置既要具有时代气息，使刊物不脱离时代，又要使刊物显示盎然的生机和活力，紧紧抓住“质量为本”的办刊理念，紧跟时代步伐，突出体现自己的优势，特别是在栏目选题的整个过程中,立足于具体的学科专业领域，把特色栏目的构建作为提升期刊知名度的有效途径。高起点的学术质量是保证刊物生存的根本条件之一，扩大其学术传播的影响，最终带动整个期刊质量迅速提高，进而将期刊创建为品牌期刊。
二、栏目设置关乎刊物的整体形象和学术质量
无论什么时代，期刊要想办出特色、办出水平、办出成效，都必须体现时代要求，遵循客观规律。
（一）创办一流期刊，必须从读者定位出发。社科类学术期刊作为社会科学学术研究成果展示与传播的主要载体，是期刊独特的一类，它不是大众传媒，它刊载的主要是研究成果，面对的是具有某一专业素养的而且具有相当水平的读者群，与大众化刊物相比，它是“小众刊物”，学术期刊虽为“小众刊物”，却承担着十分重大的社会责任，它对学术研究有引导和导向作用。栏目是期刊的眼睛，透析期刊的基本内容，彰显期刊的风格，栏目的有机组合构成了期刊主体，是学术研究状态的直观反映[2]。对于读者来说，评价一本期刊质量的好坏，主要看期刊的相关栏目是否能给他们带来阅读期待。在提到哪家期刊时，就想到它的特色栏目，提到特色栏目就想到哪家期刊主办的，使一个期刊会因为某个栏目而在学术界拥有一定知名度，为某个学术共同体所熟知，能在读者、作者心中留下较深的印象，容易引起相关领域专家学者的关注和支持[3]。要想满足读者的多种需要，体现鲜明的个性，就要求匠心独运，以读者的需求为中心，不断强化期刊内容，创新期刊栏目，保持期刊的吸引力和凝聚力，给读者独树一帜、别具一格的感觉，着力保障特色栏目的学术质量，提升刊物的阅读价值，注重读者参与，有的放矢，给读者提供参与办刊的机会。
（二）以特色栏目塑造特色刊物。学术期刊的品位、特色，主要通过它的栏目体现出来，代表着刊物的风格，从期刊栏目长远发展来看，栏目要与学科发展的主流方向一致，善于从自身实际出发，利用地域、学科资源等各方面的优势，挖掘和捕捉到新的学术增长点。社科类学术期刊涉及社会科学的各个方面，内容比较广泛，需要找到适合自己生存的办刊模式，根据学术期刊的特点设置栏目，是打造品牌期刊的必经之路。学术期刊栏目只有与专业建设、学术创新、学术争鸣相结合，及时把握社会科学研究发展的态势，才能使学术期刊真正富有灵魂，拥有强大的生命力。
三、找准自身定位，打造期刊个性特色，提升期刊知名度
社科类学术期刊目标定位的变化，必然影响栏目结构的调整，如何办出自己的特色，也是办刊人共同关注的话题，虽然许多刊物在发展过程中，都在强调特色建设，但普遍存在大而全，栏目内容涉及学科领域的方方面面，没有鲜明的特色和个性。我们应该了解自身的资源优势在哪里？有效利用自己的优势资源，避免与众多刊物形成同样的定位，打造自己的特色栏目，寻求自己在期刊界合适的位置。
（一）优化学科建设的有效平台。随着数字智能技术的飞速发展，学术期刊要想具备核心竞争力，必须坚持学术性的前提下，增强学术期刊自身的分量，在文化市场上形成自己的“卖点”，使之成为刊物的核心竞争力。社科类学术期刊既是社会科学各个领域最新研究成果交流、传播的平台，同时也是宣传党的路线、方针、政策和弘扬社会主义先进文化的重要舆论阵地[4]，以学术热点为纽带，打造专题，针对重大理论热点、前沿问题进行专题策划，这样能产生较大的学术反响，体现出自身存在的特有价值,不能被其他刊物替代的独有的意蕴，不断创新栏目内容，确立自己的优势项目，从而获得更为广阔的生存发展空间。
（二）特色栏目的设立有助于实现期刊专业化转型。社科类学术期刊栏目设置专业化转型是必然趋势，研究内容越高端，专业划分就越精细，这些专业的学者们就越迫切需要专业的平台，因此要立足于具体学科专业领域,科学地策划特色栏目,随着读者需求和时代思想的变迁，策划出定位精准的栏目，以适应未来期刊市场日趋激烈的竞争与挑战。学术期刊刊载的主要是学术内容，受众范围较为狭窄，传播范围相对有限，作者群体相对集中，因此，期刊在发展中首先要找准自身的定位，在学术传播与理论创新领域发挥自身优势，用严谨的办刊风格和创新性强的内容吸引作者和读者，才能不被时代的大潮淘汰。将特色栏目办成有较高学术水平和文化传承的有效载体，是建设成为学术期刊通向专业化转型的一个重要环节，使刊发的论文符合栏目设置相关领域的发展趋势，在稳定发展中求创新。要把刊物的发展看成连续长期的过程，要不断开辟期刊新的内容增长点，全面反映本领域本学科的最新发展情况，形成一定的话语权，得到学术界的普遍认同，这样相对比较容易形成学科优势，引导读者更多关注。因此，立足于具体的学科专业领域，科学地策划特色栏目，有助于实现期刊专业化转型。
（三）社科类学术期刊如何凸显地域文化，打造品牌栏目。我国地大物博，华夏文明在漫长的形成过程中，各地域由于所处地理位置不同，各自都有自己独特的历史过程和丰富多彩的文化，形成了独特的自然环境、丰富的人文资源、历史文化，各个地域民族都有其不同的文化内涵，刊物总是要具有一定的地域特色的，地域文化也是设置栏目的重要对象，借助本土独特的文化资源优势，建立地域性的特色栏目，反映学科优势和地方特色，充分挖掘和利用本土文化资源，了解所处地区地域传统文化特色，依托地域优势打造特色栏目，为地域传统文化的传承与创新提供理论支撑，使读者能感受到期刊与自己地域环境的血缘关系，使地域文化中的优秀成分世代相传，永存于世，通过地域特点凸显自己，充分发挥刊物自身的独特优势，由栏目带动整体的优化，扩大自身在本土学术界的影响。
（四）重视编辑队伍建设，拥有高质量的作者队伍。对于学术期刊来说，读者即作者，学术期刊的读者群和作者群多为高校师生以及研究机构的科研人员，学术期刊为他们提供了学术交流的平台，在这里能够找到最新的学术动态及学科前沿热点，同时可将自己对某一学术问题的独到见解、研究成果、实践经验以论文的形式刊发出来，与同行共享[5]。在期刊市场竞争激烈的今天，学术期刊的水平与编辑队伍的专业素养是相辅相成的，编辑的功能也正在快速的由编辑加工向选题策划转变，由文字型编辑向学者型编辑转化，编辑自身的专业化厚度恰好是特色栏目学术厚度的保证，因此，栏目建设的过程也是打造专业化编辑队伍成熟的过程[6]。在现（上转第5页）一步提升科技期刊编辑的成就感、彰显科技期刊编辑的深层价值。
五、结语
在科学技术迅猛发展、网络传播技术日新月异的新媒体时代，科技期刊编辑要与时俱进，转变传统的办刊思路和思维，充分发挥自身的优势、挖掘科技期刊编辑的深层次价值，在延伸编辑职能、引导学科发展方向、打造科技信息传播服务平台、搭建学术交流平台、助力科技成果转化、推动科技创新等方面发挥出自己的引导和桥梁作用，体现科技期刊编辑的深层创造性劳动价值。
作者:董小英 单位:山西省社会科学院