摘要：为促进农业科技知识传播，同时做大做强科技期刊，针对传统农业科技知识传播方式不足的问题，提出整合行业期刊资源建立农业专业期刊刊群的建议，从入群期刊筛选、期刊网站构建及运营角度进行初步探讨。农业专业期刊刊群具有行业知识全面、可持续更新、免费共享、流量平台化的优势，在创新农业科技知识传播方式的基础上，通过广告运营实现期刊刊群的可持续发展。
关键词：农业科技知识；传播方式；专业期刊刊群；科技期刊；广告经营
0引言
随着社会的不断进步和发展，科技对经济的推动作用越来越重要，而传播方式对于科技应用的推动有着重要的影响。随着科技的进步，传播媒介由20世纪的纸质媒介为主，逐渐发展到21世纪初的互联网传播，目前向以互联网+和社交媒体为主的新媒体发展趋势越来越明显[1]。农业生产事关国家战略安全和农村稳定，近几年在国家政策的引导下，农业生产逐步由以小农为主的经营模式逐步转变为适度规模经营的家庭农场模式，向规模化、专业化、集约化的现代农业转变，原有的农业推广体系已不适合新的发展需要，农业科技传播方式也需随之变革和逐步完善[2-4]。有研究表明，80%以上的科研成果发表在科技期刊上，科技期刊是农业科技知识的重要载体[2]。目前国内科技期刊主要是由编辑部运营，发行主要以纸质书籍为主，而纸质书籍发行量呈不断下滑的趋势。尽管业界同仁对期刊数据化、网络化趋势达成共识，但由于专业人才、经费缺乏，信息化建设举步维艰。2018年笔者统计了全国省级农科院主办的14家农业技术类期刊，4家期刊拥有独立网站，而能提供全文下载的只有1家[5]。同时由于期刊刊发的文章数量有限，读者很难在一种期刊获得自己需要的信息，订阅多种期刊则成本过高。因此各自为战的单个期刊成为知识的孤岛[6-7]，逐渐被读者遗忘，这种局面也严重限制了农业科技知识传播的广度和深度。因此，必须充分挖掘期刊的自身资源，利用现代技术手段，创新农业科技知识传播方式。随着期刊数字化、网络化发展，期刊集群成为发展方向，通过规模化经营、集团化运作，优化配置并挖掘期刊资源，在促进社会进步的同时提高办刊效益[8-11]。目前国内的期刊刊群以主办或者主管单位成立为主，如各大学的期刊刊群；或者以学科专业内容成立的期刊刊群，如中华医学会医学出版集群、中国地质学会中国地学期刊网[12-17]。从国内外发展经验分析，以学科专业内容成立的期刊刊群是未来发展的方向[18-19]。研究表明，国内专业期刊刊群数量较少，组织松散，以建立网站平台为主，协同性不够，只是为了聚集而建立，尚不能从市场需求的角度运营期刊刊群，专业期刊刊群仍处于初级发展阶段[8]。笔者分析了传统农业科技传播方式的不足，挖掘农业科技期刊自身资源，从刊群的构建和市场运营的角度探讨农业专业期刊刊群的经营管理，在促进农业科技知识传播的同时做大做强科技期刊。
1农业科技知识传播途径及不足
1.1农业科技图书。农业科技图书一般是由行业内的专家精心撰写、出版社编辑严格把关出版的书籍，承载的科技知识详实且系统化，但再版更新慢，甚至出版后不再更新，传播范围有限且成本高。在互联网兴起之前，农业科技图书是农业科技传播的主要途径，一般是由权威专家执笔，系统、详实、科学地总结农业种养知识，可以适应当时农业生产相对稳定、单一化的特点，一个作物品种可以在某个地方种植多年，栽培技术并无太大的变化，科技图书更新慢的缺点不是明显的问题[20-21]。但21世纪的现代农业的发展日新月异，如新品种更新的加速、智能化等新技术在农业中的应用、各地农业种植结构的快速变化，有些是颠覆性的变化，有些是快速迭代，纸质图书更新慢的缺点已不能适应时代的要求，再加上图书以文字描述为主，不如音频、视频更易接受。因此科技图书难以适应新形势的变化，处于被逐步边缘化的地位。
1.2农业科技网站。进入21世纪，随着计算机及互联网的普及，各种农业科技网站如雨后春笋般涌现出来，包括各种专业和行业网站以及各地的农业信息网[22-23]。知识的网络化传播具有便利性和共享性，打破了时空的界限，只要有网络可以随时随地找到想要的信息。但各类农业科技网站的农业科技信息过于简单，而且信息来源不够科学正规，大多农业科技网站只是科技知识的“量贩”，并不生产科技知识，只是收集、整理并简单加工后提供给“顾客”，科学性、严谨性不够。更严重的问题是转载的信息大多没有得到授权，版权问题是其发展壮大无法逾越的红线。
1.3国内期刊数据库。目前，国内三大期刊数据库（知网、万方、维普，超星和龙源也正进入该领域）收录了国内几千家期刊的数据资源，信息量大且全面，能做到持续更新，数据库已成为科研人员重要的信息检索工具[19]。但因为数据库采用市场化运作，下载全文需要支付一定的费用，主要面向各类大学、研究机构以及政府部门等机构用户，个人用户获取知识信息的成本太高，对于一般的农业生产者来说难以承受。而且由于数据库涵盖的信息全面而且数量巨大，每次检索到的类似结果较多，需要逐篇筛选才能找到需要的信息。
2建立农业专业期刊刊群的构思
筛选同行业的期刊组建专业期刊刊群，利用其不断更新的数据资源构建专业期刊刊群，用平台把一个个孤岛（期刊）连接起来，并对数据资源进行分类加工，免费为农业生产者提供需要的科技知识，同时利用专业期刊刊群平台的流量开展相关专业的广告经营获得经济效益，维持期刊数据库的运营。
2.1筛选入群期刊。按专业筛选期刊，研究该行业相关期刊的发文特点，优先选择专业期刊，再分析综合类科技期刊，重点选用刊文质量高、影响力大的期刊。根据期刊刊载该专业文章的数量作为选择标准，入选期刊刊群的刊文量要达到该行业总刊文量的80%以上，使建立的数据库比较全面、有代表性。以茶行业的期刊为例，在维普检索“茶”期刊，共有25家，经逐一甄别，除去文学类、新闻类期刊，属于茶行业的科技期刊有16家，2013—2017年共刊载文章10290篇，以“茶”作为题目关键词检索数据库有论文16200篇，专业期刊刊文量占茶行业的近2/3，其他与茶有关的文章分布在综合性期刊，刊文量超过100篇文章的期刊有《现代农业科技》、《安徽农业科学》、《湖北农业科学》、《食品工业科技》、《浙江农业科学》、《中国农学通报》、《农业与技术》、《食品科学》等，2013—2017年刊发与茶有关的文章近2000篇，与16家专业期刊合计的刊文量占全行业的80%以上。因此建立的数据库比较全面，具有一定的代表性。
2.2建立期刊刊群网站。为了整合同专业多家期刊的数据资源，方便读者检索、浏览，必须建立一个统一标准的网站平台。网站一级栏目包括专业栏目、文章检索、期刊投稿、行业信息、营销推广、交流反馈等内容（图1）。专业设置按农业生产环节进行分类，以茶行业为例，可分为品种、栽培技术、肥料与药剂、加工工艺、生产及加工机械、茶文化等方面，栏目内容与后台数据库链接，当期刊每期文章上传后栏目的文章自动更新，以方便读者浏览感兴趣的专业文章；文章检索下载可实现题目、关键词、作者等的检索，并可进行全文下载；行业信息本行业的最新政策及法规，以及行业动态，由各期刊根据自己定位的方向搜集整理，方便读者了解本行业的最新信息。营销推广主要为广告客户设置，为客户的产品及公司进行宣传推广，用市场化的方式做好广告营销是数据库可持续运用的关键。科技期刊的读者和作者大多重叠，因此专业数据库的使用者大部分也是该行业期刊的作者，为入选的期刊建立投稿网上入口或者链接到各期刊网站，在方便作者投稿的同时为期刊争取稿源。交流反馈栏目是数据库作为专业平台的重要载体，者可以畅谈对本行业的看法，与同行交流新兴的技术，咨询生产中遇到的问题和需要的信息，各期刊可以根据这些信息有计划地征稿，使刊出的文章更具针对性。
2.3专业期刊刊群经营。2.3.1专业期刊刊群筹建。专业期刊刊群首要问题是由哪家机构或者部门负责主导建设，因需要联合多家期刊，而不同期刊又归属不同地区的单位或者机构，因此组织协调能力至关重要。分析已运行的专业期刊刊群，一般由该行业的国家行业协会或者有影响力的部级期刊出面牵头做组织协调[8]，工作更加容易开展。仍以茶行业为例，《茶叶科学》是一家全国性的茶叶学术期刊、中文核心期刊，《中国茶叶》、《中国茶叶加工》、《茶叶》定位为茶种植管理、加工以及市场营销等环节服务的科技期刊，主办单位均是位于杭州市的茶叶科研单位或者茶叶学会。同时浙江是茶叶大省，茶叶科研以及茶叶企业极具有竞争力，因此由中国茶学会组织协调茶叶专业数据库的筹建是最佳选择。另外福建省也是茶叶大省，福建省茶叶学会主办的《福建茶叶》，年刊文量近2000篇，占到行业的半壁江山，同时还有福建省农科院茶叶研究所主办的《茶叶学报》，相关科研资源也相当雄厚，如果由福建省茶叶学会和中国茶叶学会联合筹建茶行业期刊刊群，该期刊刊群将极具发展前景。2.3.2专业期刊刊群广告经营。从单本期刊到期刊刊群的转变，不仅是量的变化，更是经营理念和管理模式的变化，期刊刊群的运作必须走市场化道路才能持续发展下去。专业期刊刊群构建需要的服务器和软件编程经费可以通过科研立项向相关部门申请，但持续运营则要立足自我造血，因此实现广告经营事关专业期刊刊群成败。农业专业期刊刊群拥有行业的最新技术及成果、行业动态以及市场预测等大数据资源，其中不少是农资信息，比如产品、肥料、农药、机械，也是读者需要的资讯，可以以广告的形式进行推广营销[25]，农业专业期刊刊群可以成为连接行业上游设备生产企业和下游的种养殖企业或者终端消费者的桥梁。仍以茶专业期刊刊群为例，平台的读者是茶叶种植者、茶叶加工者、茶生产及加工机械厂家，以及茶厂和茶叶销售人员，茶叶优良品种、农药化肥及种植机械的广告信息是茶叶种植者所需要的，茶叶加工机械信息是茶叶加工厂所需的，当然茶叶品牌的广告对每一个读者都是适应的。因此只要能提供给行业读者有用的知识，满足不同部门的需求，网站能够获得一定的流量，广告经营则可成为专业期刊刊群的主要收入。为了进行精准广告投放，可以要求读者以会员的形式注册，在后台搜集会员所属的行业进行精准的广告投放，浏览下载文章也可以推送与文章所属行业有关的广告。以免费数据资源吸引流量，以流量进行广告经营，将期刊的数据资源激活，在传播科技知识的同时实现资源变现。2.3.3专业期刊刊群维护与更新。期刊刊群的数据资源来源于入选期刊刊发的数字资源，需要按期上传更新。期刊刊群开始运作可能面对资金短缺的问题，可由各期刊派专人负责上传全文数据，以保证数据库的更新，按专业分类进行上传，以方便读者浏览。若后期广告效益明显，则可由专业的数据公司上传数据。为了鼓励各期刊搜集整理行业信息的积极性，可按信息条数予以经济上的激励。随着无线互联网时代的到来，从手机上获得科技知识更加方便易达，建立专业期刊刊群的微信公众号能增加用户的粘性，同时提高传播效率[26-27]，更加有利于开展广告经营。单个期刊难以满足读者对农业生产中多方面的技术需求，往往使期刊编辑部的互动平台成为鸡肋。而期刊刊群由多家编辑部联合，拥有的专家资源更加丰富全面，可以满足读者诉求的概率大大增加，有利于平台成为读者与行业专家联系的纽带。同时针对读者提出的问题进行征稿，使刊发的文章更具针对性，更好地满足农业生产的需要。
3结语
专业期刊刊群改变了单个期刊规模小、传播渠道受限、对农业科技信息服务难以有所作为的瓶颈。将行业期刊的数据资源、编辑资源、专家资源等多种资源进行整合，并实现行业信息持续更新，使刊群为行业知识服务平台，为农业行业的科研人员、从业人员以及行业公司提供全面而及时的免费信息服务，同时利用平台的流量入口，通过市场化途径开展广告经营，实现平台的自我造血功能。由于农业的专业学科分类较多，而且市场化和规模化程度各异，总的来说，特色类专业更容易实现专业期刊刊群，比如茶叶、食用菌、畜牧兽医等专业，这些行业的经济效益较高，而且专业公司较多且规模大，有利于进行广告营销，可尝试在这些行业建立专业期刊刊群。随着入群期刊的融合程度不断加深，可对入群期刊重新定位，整合编辑、出版、发行、广告等流程，打造刊群品牌，实现编辑与经营的分离，按照中华医学会杂志社的办刊模式[28]，对期刊统一管理，制定统一的规范和标准，实现期刊真正意义上的整合。
作者:刘新永 林玲娜 柯文辉 单位:福建省农业科学院农业经济与科技信息研究所
