【摘要】疫情之下，以电视为代表的传统媒体的公信力得到凸显，宅在家的人们比以往给予电视更多的关注，随着疫情形势的不断好转，宅经济的优势日益衰退，我们不禁要思索电视媒体如何才能在疫情过后继续保持热度这一问题。本文从提升内容品质、拓宽资源渠道和拉近与观众之间距离三个方面，简要说明电视媒体的应对策略，并总结出电视人在积极探索新方案的同时还应及时更新创作理念，虚心向新媒体学习。
【关键词】疫情过后；电视媒体；热度；创新
2020年一场突如其来的肺炎疫情给中国社会的各个领域带来巨大的考验，而包括广播电视这类传统媒体在内的传媒行业则在这场危机中看到了机遇。一系列调查数据显示，以电视为代表的传统媒体的巨大传播力量在这场疫情考验中得到彰显。除了晚会节目之外，电视新闻节目也成为吸引观众、保证收视率的一张王牌，以央视为例，除了综合频道、新闻频道每天不间断地实时新闻报道，下午三点还增加了国务院联防联控机制会的直播，确保了第一时间向全国人民公布疫情的最新消息，各省级卫视也根据本省的疫情制作了不同节目，保证当地居民能及时了解周边的疫情局势，疫情之下，主流媒体的公信力得到凸显。随着疫情形势的不断好转，禁足的观众开始有序地复工复产，宅经济的优势日益衰退，我们不禁要思索，电视媒体如何在疫情过后继续保持热度。
一、提升内容品质，坚守内容为王
（一）重点提升电视台自创节目的能力。电视媒体作为传统媒介之一，有着不可比拟的传播力和影响力，在宣传党和国家的路线方针政策、反映民情民意、引导社会舆论、影响消费者决策等方面，发挥重要作用[1]，电视新闻节目在老百姓心中有着极高的公信力和权威性，我们要充分用好人民的信任，坚守新闻立台的理念，充分挖掘新闻资源，对百姓关心关注的新闻进行多角度、全方位的专业性解读，在新闻报道上下足功夫。对新闻资源做专业性的纵深挖掘，在碎片化阅读时代是最缺乏的，也是新媒体节目不容易做到的，我们应运用直播等报道形式，充分发挥电视即时性、现场性等传播优势，第一时间将突发事件、重大事件呈现在观众面前。电视节目多以栏目呈现为主，打造优势栏目有助于形成收视期待，产生收视黏性。从某种程度上说，观众对一个电视台印象深刻的绝大部分原因是对某档栏目印象深刻，比如湖南卫视的《天天向上》《快乐大本营》，以及浙江卫视的《中国好声音》等栏目，是否有自己的王牌栏目，成了电视台节目制作水平的代表，也是观众评判电视台优劣的首要指标。因此，如何在受众口味越来越新奇多样的传媒环境下打造具有独特定位的优质栏目，成为电视台吸引收视率的重中之重。
（二）加强与传媒公司的合作，量身定做专属节目。制播分离制度实行以来，节目制作市场竞争激烈，涌现了一大批如灿星制作、米未传媒、光线传媒等优秀的节目制作公司，电视台与这些公司合作取得成功的例子比比皆是，比如浙江卫视与灿星制作合作推出的《中国好声音》、东方卫视与灿星制作合作推出的《中国达人秀》、多家电视台与光线传媒合作推出的《娱乐现场》等精品栏目。笔者认为，在当下的传媒环境中，传统的电视台出平台、制作公司出节目的制作模式应当适当改变，电视台可以通过与节目制作方更深层次的合作，制作出融合本台特色与本地特色的专属节目，这种在其他卫视播出就会变味儿的节目，在强化观众对电视台的忠诚度、防止节目雷同现象的同时，还能传播和推广当地的特色文化，比如山东电视台可以将特有的地方剧种——吕剧，结合现代样式推出相关栏目，既能弘扬地方传统文化，又能打造不同类型风格的节目样式，可谓一举多得。
二、拓宽资源渠道，丰富传输方式
（一）为观众提供投稿通道。相比于可供用户随时上传下载节目视频的新媒体，电视节目的资源传输渠道有些单一，一般人几乎无法将身边的所见所闻分享到电视节目中，对此各级电视台尤其是市县级电视台，可以在条件允许的情况下开辟专门频道或者专门栏目，供观众投稿，上传观众身边的新鲜事，疫情期间中央电视台纪录片频道推出的融媒体短视频《武汉：我的战“疫”日记》就是很好的范例。节目组在武汉疫情亲历者上传的Vlog基础上整理剪辑，将每集篇幅限定在5分钟左右，从医护人员、普通市民、外地援助者等不同侧面，采用视频日记的视角讲述武汉在抗击疫情过程中的温暖故事，纪录片中的主角是生活在你我周围的普通人，纪录片的素材也来源于平凡的普通人。节目在丰富传输方式的同时也增强了电视的互动性。
（二）通过与视频网站合作丰富节目资源。当下，优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站越来越受欢迎，其内容也越来越精彩，而且每个网站都有独创的网综和网剧，在年轻人中深受欢迎，使电视台敞开了节目引进的大门，从《最好的我们》登陆浙江卫视，到《延禧攻略》登陆山东卫视，再到《黄金瞳》登陆东方卫视，近年来，无论是一线卫视还是二三线卫视，都纷纷向网剧抛出橄榄枝。[2]笔者认为，电视台在引进网剧的同时可以参与剧集的制作，如选取一些普适性题材加以深耕，与网剧取长补短积累经验。网络综艺的成功经验也值得电视台考虑，其视频网站可根据用户会员等级的不同，提供众多节目版本，还可以提供非会员用户看不到的高端版本，延迟播出，以此提高收视率。
三、引进互联网元素，拉近与观众的距离
（一）引入网红元素。与新媒体相比，形式单一，互动性差的电视节目对于网络一代来说似乎不太具有吸引力，适当引入当下的网红元素，有助于拉近电视节目与年轻观众的距离。例如，武汉开城之前，为了帮助湖北推销因疫情滞销的农副产品，中央电视台联合淘宝购物平台举办“谢谢你为湖北拼单”活动，昔日里在直播间正襟危坐的名嘴主持人与淘宝网红主播、娱乐明星强强联合，新闻节目里上演了一场场带货直播，其微博上更是涌现了诸如“小朱配琦（朱广权+李佳琦）”“谁都无法祖蓝我夏丹（欧阳夏丹+王祖蓝）”“一起为湖北胖三斤”等一系列诙谐搞笑又脍炙人口的热搜。这一跨界组合活动，累计带货超亿元，缓解了湖北经济压力的同时也为央视新闻增加了亲民性和互动性。各地方电视台可以将这种跨界组合的推销方式运用到日常节目中，与地方宣传片结合起来，一起为打造省市形象发力。
（二）引入互动元素。电视媒体的这种互动，不应仅限于目前大部分电视台都已开办的微博、抖音、微信公众号等社交账号上，还要有与观众深层次的融合。电视台可以在社交平台上定期举办活动，如组织观众参观电视台、亲身体验媒体人的工作环境，或者跟随工作人员参与节目制作，像企业公关活动那样，在观众心里建立起独特的品牌效应，让观众对电视节目和电视台产生归属感，并在此基础上广泛听取观众意见，及时将观众的收视期待融入节目之中，如此制作出来的电视节目会因为融合了更多观众的想法或经历而更加吸引人。
（三）引入明星元素。打造能够代表频道形象的明星主持人是提升频道魅力的有效方法，除了何炅、谢娜这类家喻户晓的名嘴主持人，卫视还可以打造能代表地域文化传统、能代表本地居民生活状态的草根明星主持人。随着抖音、快手等自媒体的快速发展，涌现了一大批有着巨大粉丝流量的素人明星，电视台可以与这类流量大咖合作，为其量身打造节目或者节目中的某个环节，这样不同阶层的粉丝就会转而成为该节目的忠实受众。
四、结语
综上，疫情在给电视媒体带来挑战的同时也带来了发展的机遇，电视人在积极探索节目创新的同时，应及时更新创作观念，如何看待来势凶猛的新媒体的合力轰炸，如何在收视用户转向小屏的新传媒环境中虚心向新兴媒体学习，关系到电视媒体宅经济过后能否保持持久的热度。笔者认为，新形势下，电视媒体只有找准自己独特的定位和特色，发挥独有优势，多方借鉴与融合，才能使新媒体时代成为电视媒体的新时代。
参考文献：
[1]杨柳.融合背景下电视媒体公信力、影响力提升策略[J].新闻世界,2020(09):36-39.
[2]传媒内参.《黄金瞳》等纯网剧上星,大多未在黄金档播出[EB/OL].
[3]时晴.“互联网+”时代电视娱乐节目的转型方式与发展路径探究[J].视听,2018年第12期.
作者:温迪 单位:哈尔滨师范大学传媒学院