谈字体设计融入红色文化创意产品设计

2022-09-21 16:45:24 来源:写作指导

摘要:文章探究红色文创产品设计实际应用价值。从文字提取、视觉转化、概念传达、文化体验四个方面,探究字体设计和红色文创产品形象的融合实现方法,通过案例验证红色文创产品形象设计进而对红色文化进行符号可视化设计和再现,最后形成以红色文创为载体的字体设计,实现中国特有的红色文化建设和中国品牌营造,提升中国红色文化的软实力。

关键词:红色文化;字体设计;红色文创;融合应用

前言

在传统的中国文化中提取元素进行设计并将其运用到文创产品当中,将其融入到中国特色的红色文化当中,计划和完成的红色文创研究相对较少,且文创文化从出现到至今整个过程中同质化问题突出,使文创产品的设计不能精确地得以实现品牌的差异化,取而代之的是不断重叠和复制的符号,包括红色文创的开发亦是如此。因此,本文主要着眼于建党100周年以来,对中国红色文化的重视和弘扬,努力实现在红色主题为主的文字上进行设计研究,融合字体设计与红色文化,并在保留传统文化的同时融入现代设计风格及审美意识,在满足文创产品最为基本的功能上,形成提高大众对于红色文化的情感追求,提高中国红色文化的品牌化,形成中国红色文化中品牌价值相关设计及符合现代审美潮流的红色文创,促进红色文化传承和创新,最终探索能够在红色文创的开发研究中可持续性的发展方向。

一、红色文化概述

红色文化来源于民族的文化自信。“文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有坚定的信心。”红色文化浸染了民族的血脉,是推动人类进步的精神力量。由于红色文化具有物质性和非物质性的双重属性,导致红色文创在提取它的红色文化元素时,要将类似革命纪念地、伟人故居、革命遗址、遗迹、革命文物等有形要素,与信仰、制度及革命精神等的无形要素分别提取出来,有效地融入到文创中。红色文创不仅仅是物质性的商品,还是将地域特色、文化内涵、观赏性、实用性、艺术性融为一体的产物,一方面可以传承并发扬文化精神,另一方面可以带来经济效益。

二、文化创意概念

“文化创意”简称“文创”,即是在既有存在的文化中,加入每个国家、族群、个人等创意,赋予文化新的风貌与价值[1]。“文化创意产业”,顾名思义,为结合了文化及创意的产业。文化产业指:“一个经济活动群组,开拓和利用创意、技术及知识产权以生产并分配具有社会及文化意义的产品与服务,更可望成为一个创造财富和就业的生产系统”。“文化创意产业”指源自创意或文化积累,透过智慧财产之形成及运用,具有创造财富与就业机会之潜力,并促进全民美学素养,使国民生活环境提升。近些年来,中国传统的文化品牌所衍生出的文创产品的价值丰富,在弘扬中国传统文化方面也做出了些许成绩,比如“故宫文创”所做出的设计研究和开发,取得不错的成效。

三、字体设计融入红色文化创意设计的策略

1.文字符号的视觉融合

文字符号的视觉融合即是对红色文化中文字的选择与设计,红色文化中对于字体设计的造型、色彩以及概念进行视觉上的处理,一方面需要对红色文化中的各种元素进行筛选和提取,得到相应的外在的视觉特征;另一方面需要把红色文字的外在可识别性视觉特征进行转换,使其符合红色文创设计核心定位上的视觉语言符号,形成强化视觉概念的红色文创视觉融合形象。红色文化是红色文创中强有力的关键,将红色文化极具特色的红色文字进行视觉语言的转化,最终融入到红色文创的实际应用当中十分重要。设计者从文字中提取其红色文化的精髓,深入了解和关注红色文化的历史和特色,进行元素整合,是文字转为符号特征的第一步,一方面能够实现红色文化视觉展现,充分挖掘红色文化中的符号特征,提高红色文化创新的融合和可持续设计的重要性、特色性和可记忆性;另一方面,将文字符号进行可识别性的视觉转化,引起受众对于文字符号和红色文创产品直接性的视觉融合。最后,在融合红色文化特征的字体设计转化为红色文创符号当中,需要注意在转化过程中红色文字的形式、色彩特征的转化及文化内涵上的重构,使其能生成具有高识别性和辨识度的视觉特色,从而使红色文创的设计与开发更具特色。弘扬红色文化的胜利之魂四个字用传统的宋体融合中国极具红色文化的标志性符号进行设计,充分体现出中国独有的红色文化特征,很好地使文字和符号进行视觉融合。能够提升大众对于红色文化的认知,进而加深红色印记。

2.概念传达的意识融合

精神文化是红色文化层面中的意识价值表达,概念传达的意识融合是红色文创从设计概念到文化意识认同感和共情感的融合表现。红色文创价值观的表达需要具有核心文化理念的可识别性,同样与红色文化精神融合,才能充分表现独有的红色文化品牌意识的差异化。设计概念的精准表达能够很大程度上准确体现红色文化想要传达的理念和价值。从文字设计及涵义到转换符号的概念传递着红色精神意识的融合。红色文创的设计初衷也是遵循视觉概念到精神传达再到最终形成核心理念的过程。直至能够体现红色文化的品牌意识表达。

3.文化品牌的情感融合

文创产品与设计意识的融合最终体现在文化品牌的情感化差异的建立上,寻求红色文创在中国红色文化中的情感表达。文化品牌的情感融合是指在红色文创的品牌建立上能够最终体现人们的情感需求,体现价值观的情感共鸣。另外字体设计通过三个层次反映情感。第一是字体的外观,第二是字体的功能性要求,第三是反思层次,也就是指个人的情感满足。字体设计是在实际应用层面可以承载象征意识的辨识符号。当有人看到飘动的红色字体时,会回忆起某段时间或时光。“情怀”能够有效地承担起产品与受众之间的媒介作用。红色文化不仅是一种具有社会认同性的文化形态,还同样代表着特定情感的归属和共情,能引发受众对于特定精神上的情感融合,能强调红色文化精神层面的情感需求和品牌文化的辨识度,进而呼应红色文创品牌的商业属性和文化属性。不同民族的生活形态、价值观念、思维方式具有差异性,会产生不同的精神情感,因此将这种情感进行差异化表达十分必要。红色文创设计的初衷最终以人们的情感需求为目的,能够融合现代审美观念和生活方式,使设计为生活提供多元化的情感需求,增加受众对于红色文化的触及点,通过与红色文化情感特色与红色主题设计的融合展现,增加红色文创产品设计的情感共情和可记忆性。上图(图1)是字体设计融入红色文创产品设计的实现策略图示,主要挖掘字体设计与红色文创开发过程中的相似和重合层面,归纳总结为文字符号的视觉融合到视觉转换的行为融合,再从概念传达的意识融合最终体现文化品牌的情感融合,强调红色文化品牌的民族认同感和共情感,提升品牌情感传达的准确性。论文最后通过字体设计“不忘初心、牢记使命”及后续文创产品开发的完整案例分析两者融合的关系。

四、“不忘初心、牢记使命”设计案例

红色文化所蕴含的视觉元素十分丰富,大部分来自于核心价值理念以表现当下红色文化最流行的趋势。对于应用实例的选择主要具体考虑以下几点:首先,红色主题的核心理念主要表现在国家对于红色文字的凝聚力中;其次红色文字具有独特的社会价值和文化特征;再次,从红色文字设计到红色文创的开发更加能够增加大众的共情感和认同感,因为当下受众集体对于红色印记的记忆且相关的文创产品极少,红色字体设计的切入点从而转化为文创产品的开发能有效成为突破市场空白,发展开发潜力的合适途径。

1.从文字选择到文字提取

当下红色文化的核心价值理念,根据社会价值、文化价值、可识别性及认同感、社会凝聚力等指标对于红色文化进行评价,从红色文化中最为直接能够体现文化定位的当属红色文字所精炼的核心价值理念。“不忘初心、牢记使命”核心理念是在第十九次全国代表大会上提出。2017年10月18日,在报告中指出,弘扬马克思主义学风,推进“两学一做”学习教育常态化制度化,以县处级以上领导干部为重点,在全党开展“不忘初心、牢记使命”主题教育,用党的创新理论武装头脑,推动全党更加自觉地为实现新时代党的历史使命不懈奋斗。因此,本案例研究主要从“不忘初心、牢记使命”字体切入,对此进行视觉设计及探索红色文创的融合开发。

2.从元素提炼到视觉转化

字体的视觉形象表达需要从文字结构分析到视觉转化的过程,也是从视觉元素提炼到最终视觉效果的呈现。字体中的视觉元素提炼的有效方式可以从文字的涵义、内涵及理念当中进行视觉转化,可以有效地从元素提炼过程中完成字体设计,使字体结构能够更好地匹配元素提炼的视觉效果表达。同时注重字体设计过程中字面、字框与字意、字象之间的结构关系,字体便产生从“形”到“义”的过程实现形意的统一[2],在字体中出现的符号的大小层级在整体结构中的比例关系等等。案例分析字体设计“不忘初心、牢记使命”,在此组文字的设计过程中,元素提炼可以从它的核心理念中提取,强调初心的重要性,在“初心”中提取出心形的符号,不仅能够在整体意义当中强调其核心理念,还能够将其运用到合适的文字当中,最终在字体的视觉效果中既能延伸出忠心、爱心、大爱、使命、印记等精神,还能作为核心符号强化视觉概念。在字体结构中体现整个字面的结构关系,心形的设计结构源于整体字体结构中的笔画关系。

3.从设计重构到概念传达

在完成所有的文字设计后,必须形成整体的视觉效果及不同形式的表现方法,以便能在红色文创产品的开发和设计中进行运用,强调设计的重构过程,不仅是强调文字本身的组合形式,更多的是考虑它在文创设计中能否准确表达重构过程中的意识概念。当然,不同形式的组合方式是一种较为有效的在传递概念上的表现方法,例如图2的组合方式和其他同系列(图右文创中初心的表现形式)的组合形式表现出不同的设计形象,均是对红色核心文化的体现和强化。“不忘初心、牢记使命”的字体设计从符号到结构的变化,共运用到两种元素,一是圆形,一是把圆形拉长而形成的笔画和心形。通过不同形式的组合,作为标准化图形和形象运用到不同的应用场景,也可单独提炼出符号形象进行创作,辅助更多红色文化相关标语。比如案例设计中(图2)所设计的代表红色文化的明信片,从一颗心到无数颗心的呈现方式,对比每句红色文化的文字,充分体现“不忘初心、牢记使命”的精神要领。又如图中所示“初心”两字在原有字体组合的基础上同样运用到了心形的符号去体现这个组合,既能够清晰而自然的表现初心的意义,又能在视觉上起到一颗红心的热爱和崇尚之情。

4.从文化应用到文化体验

字体设计融入红色文化最终的目的是打造红色文创品牌,将红色文化有效地变成能够从应用到体验的产物。打造中国红色文化品牌的同时,注重每一个能够成为文创产品的可能。这种体验可以贯穿各类实践活动到各种爱国教育宣传,通过打造各类文创产品,以及视觉形象、符号的深化和强调。例如,图3中表示了在活动中能够呈现这组字体设计的概念符号,将不同的符号运用到实际的红色文创产品当中,图右下角是邮票纪念品的设计方案,一组分为四张邮票,每一个概念通过视觉创新叫大家体验红色文化的现代魅力。

结论

字体设计融入红色文创的实现策略主要表现在红色精神通过视觉化设计进行红色文创产品研究和开发,以及红色文创产品的落地强化红色文字的精神理念,形成强有力的文化体验。两者在体现大国红色文化的基础上,相互融合,相互影响,共同融合推进红色创新。本文通过提炼红色文化中红色文字这一重要要素,进行设计重构,重点通过视觉化表现红色价值观和强烈的红色认同感。另外,在此基础上进行一系列主视觉创作和文创产品的开发和应用,最终形成极具体验感的红色文化活动。通过设计和案例分析及实际体验进一步加强红色精神在文化和民族中的形象化和共情感。

作者:王士顺 单位:山东工艺美术学院