摘要：数字媒体技术的发展对传统艺术产生较大影响，以茶叶包装为例，加强对数字媒体艺术与传统媒体艺术的多元化比较，旨在推动数字媒体艺术与传统艺术有机融合，期望以此激活茶叶包装活力，确保先进技术与传统艺术融合时，推动茶叶包装的创新和优化。从数字媒体艺术对传统艺术的影响入手，加强多元化对比，拓展数字媒体艺术与传统艺术融合思路，有利于创新茶叶包装设计模式与设计思路，可丰富茶叶包装的艺术性，并以茶叶包装作为文化载体，完善传统艺术与现代技术的融合架构。
关键词：茶叶包装；数字媒体艺术；传统艺术；比较
茶叶包装以平面设计形式加强艺术表达，通过茶叶包装感受茶叶类型能有效促进顾客感受茶叶营销理念并以此产生购买欲望。传统茶叶包装与茶文化息息相关，利用多元化传统文化创新包装设计，有利于打破传统茶叶营销模式，也能利用茶叶包装革新契机，促进茶文化的创新传承。传统茶叶包装中蕴含多元化传统艺术，时代的发展使其更新与优化迫在眉睫，助力数字媒体艺术与传统艺术有机融合，能从多方面创新茶叶包装提升茶叶销量，促进茶叶企业多元化发展。
1基于茶叶包装分析数字媒体艺术对传统艺术的影响
1.1拓展创作空间，丰富设计内容
数字媒体艺术与传统艺术的有机融合，可提升设计工作者工作效率与工作质量，也能以全新视角助力传统艺术创新与优化，从而丰富茶叶包装形式，提升设计效果。利用数字媒体艺术拓展创作空间，可进一步采用多元化色彩设计增加生动形象的茶叶包装，并以此活跃设计者思维，弱化数字媒体艺术与传统艺术的界限，以促进二者有机融合。例如，可利用网络虚拟空间加强传统艺术收集，利用不同区域文化提升茶叶包装的延续性与继承性，以此实现视觉传达的同时，提升茶叶外包装的艺术性与科学性，确保提升茶叶包装影响力。部分茶叶企业为提升茶叶包装艺术性，过度依赖传统艺术，打破这种形式加强对数字媒体艺术的进一步融入，促进茶叶包装创新发展，才能实现茶叶包装的多元化，并确保在新媒体时代构建多元化茶叶包装，以满足不同消费者不同需求，助力茶叶企业创新发展。
1.2创新设计方式，丰富设计手段
利用传统艺术设计的茶叶包装相对单一化不利于满足多元化消费者需求，也会耗费设计者大量精力。设计者设计所需要的立体图和结构图需要多人完成，借助数字媒体艺术进行创作时设计者可自主完成繁琐的设计工作，并提升设计的立体化，基于消费者需求促进数字媒体艺术与传统艺术的有机融合，能打破传统茶叶包装设计限制。不可否认数字媒体艺术的多元化发展为传统艺术带来冲击，促进艺术作品进一步完善和优化，可有效提升茶叶包装的审美性，并对陈旧的艺术设计观念进行全方位革新，以此促进传统艺术创新发展。先进技术有利有弊，数字媒体艺术在发展过程中的确推动了传统艺术的创新和优化，但过度利用数字媒体艺术会导致茶叶包装出现文化缺失问题，故此可基于茶叶企业发展需要丰富茶叶包装，创新设计方法，丰富设计手段，这也是众多设计者重点思考话题。
2基于茶叶包装的数字媒体艺术与传统艺术的比较
2.1茶叶包装创新性分析
从茶叶包装的立体造型以及设计图案可体现其创新性与独特性。基于茶叶包装加强对数字媒体艺术与传统艺术的比较，了解更具创新性的包装形式，可为设计师提供更多创新理念与创新模式，也能为二者融合奠定良好基础。数字媒体艺术借助信息技术展开设计，本身创新性更强，虽然近些年来人们不断加强对传统艺术的关注与了解，但在茶叶包装方面，数字媒体艺术与传统艺术相比明显创新性更强。而在包装主题方面，数字媒体艺术可添加多元化概念，例如，3D概念、环保概念等，多元化概念的融入使数字媒体艺术具备较大的影响力。而现阶段的传统艺术会在茶叶包装中增加多元化茶文化元素。综合对比不难发现数字媒体艺术与传统艺术相比更具创新性。虽然数字媒体有先进技术保驾护航，具有独特的创新理念和创新模式，但不可否认传统艺术中包含的多元化文化元素有利于丰富数字媒体艺术内涵，二者融合发展可促进茶叶包装模式的创新与优化，也能在茶叶包装创新时优化传统茶企营销模式与营销理念，以此提升茶叶销量，实现茶叶企业的创新发展。
2.2茶叶包装实用性分析
环保理念的不断发展使茶叶包装的实用性获得更多关注与重视，了解茶叶包装的实用性，强化反复利用既能宣传品牌的环保理念，又能利用多元化包装图案，展开全方位宣传，以此增加品牌知名度。我国是茶叶起源国家，茶叶种类相对较多，基于不同茶叶种类创新包装设计，增强其包装实用性，可有效提升复购率。基于数字媒体艺术与传统艺术对包装实用性进行分析，发现基于传统艺术展开的多元化茶叶包装质量更好，但包装用途相对单一，不利于提升实用性。而基于数字媒体艺术设计的茶叶包装，利用多元化环保设计将茶叶包装设计为不同类型，并变换包装形状以此使废旧的茶叶盒成为收纳利器。例如，加强对现阶段市场茶叶包装的分析和研究，发现部分包装设计以双层为主，茶叶用完后可利用包装作为花盆，还有部分设计师利用小巧机关变换茶盒形状，使其成为收纳箱和过滤网。茶叶包装不是影响茶叶销量的唯一原因，但提升包装的实用性也能成为人们购买的辅助因素，更能加强品牌塑造，由此可见，在包装实用性方面相比数字媒体艺术明显比传统艺术实用性更高。
2.3茶叶包装欢迎度分析
茶叶包装欢迎度是指相关包装是否能使消费者产生深刻印象并提升购买率。基于数字媒体艺术设计的包装，以新颖概念获得了消费者的好评，但由于传统艺术深入人心，利用传统艺术设计的茶叶包装，也蕴含多元化茶文化，因此人们对传统艺术设计的茶叶包装具有较高好感度。虽然逢年过节，许多消费者选择高档茶叶礼盒送礼，但日常消费时更倾向于选择传统茶叶包装。而部分年轻人更喜欢新颖的设计包装，因此数字媒体艺术设计的茶叶包装更受青少年的喜爱。虽然我国积极推广茶文化，也属于茶叶的起源国家，但茶叶的受众群体仍以中老年为主，而传统艺术下的多元化设计更符合中老年群体审美。剖析茶叶包装受欢迎度旨在了解数字媒体艺术与传统艺术的不同优势，了解不同优势，能加强优势互补，推动茶叶包装进一步创新和优化。不可否认数字媒体艺术与传统艺术都有其独特优势，是否能助力二者融合，借此实现优势互补，一直是各界重点关心问题。加强多元调查基于消费者个性特点提升设计的多样性与灵活性，更有利于茶叶包装创新和优化，也能构建消费者满意的茶叶包装，并利用茶叶包装提升茶叶销量，塑造鲜明品牌形象，以此实现茶叶企业的多元化发展。
3基于茶叶包装的数字媒体艺术与传统艺术融合思路
3.1助力艺术融合，创新设计主题
利用数字媒体艺术与传统艺术融合契机，创新茶叶包装设计理念，设计鲜明茶叶包装主题有利于提升茶叶包装的艺术性及创新性。数字媒体艺术与传统艺术涉及多方面，加强分类共同寻找二者中存在的创新元素，促进其有机融合可打造独特的茶叶包装。例如，可在绘画、美术、雕塑等传统艺术中寻找创新元素并利用现代科学进行多元化设计，以此构建立体化茶叶包装，提升包装的实用性与创新性，从而获得更多消费者认可与关注。现代设计技术融入传统艺术文化，能实现多元化艺术的有效交融，并基于茶叶类型设计主旨鲜明的外包装。传统茶文化属于传统艺术范畴内，促进传统茶文化与数字媒体艺术有机融合，构建携带便利的茶叶包装，能充分满足多元化消费者的不同需求，给人们带来愉悦的购物经历。茶叶在运输过程中，有可能因运输不当而出现碎末，影响口感。因此为避免茶叶芳香失散，可选用携带便利的小包装，并利用环保材料进行外包装设计，从而以此推动茶叶企业健康可持续发展。例如，设计师可利用竹子、麻等绿色材料进行包装，以竹子为例，竹子具有较好的密封性与防潮性，既能减少对生态的破坏，又能展现茶文化的古香古色，更能提升茶叶口感。而数字媒体艺术与传统艺术融合契机，还可利用现代工艺提升茶叶包装的功能性，可在设计时增加其储物或陈设功能，以此延长其使用寿命。大部分消费者在饮茶后选择丢弃茶叶包装，数字媒体艺术与传统艺术融合时，可设计一些可回收性较强的材料，保障茶叶包装利于回收，以此增强茶叶包装的环保性和设计的科学性，凸显数字媒体艺术与传统艺术融合的价值。传统艺术中包含多元化民族文化，融合着华夏民族几千年的智慧结晶，可在茶叶外包装设计时创新民族图案，以此使消费者在茶叶外包装中感受传统文化魅力，提升其文化自信。不同地域风俗、不同民众的生活背景也有所区别，茶叶企业可加强对地域文化的深入剖析，并在茶叶包装设计时加强对地域文化的利用，以此促进数字媒体艺术的新生，并利用茶叶包装展现具有中国特色的茶文化体系，从而使民族文化走出国门，走向世界。
3.2强化功能搭配，激发购买欲望
为进一步提升包装的实用性，可利用数字媒体艺术加强功能搭配，将茶叶包装转化为置物架或书签等以此延长茶叶包装的使用寿命，确保利用有限包装实现多元化宣传，并将茶叶包装作为营销亮点，激发不同消费者的购买欲望。茶叶包装的趣味性提升，有利于激发人们购买欲望，提升产品销量也能推动茶叶营销步入新的发展阶段。不同消费者群体的个性特点不同，因此茶叶包装也要具有一定区别，才能针对不同市场进行针对性营销，以女性消费市场为例，消费时代女性的购买力不容忽视，茶叶包装设计过程中可针对女性设计多元化产品，以此吸引女性消费者注意力。个性化设计是提升茶叶营销竞争力的核心因素。利用新型材料和新型技术进行茶叶包装设计时，必须基于我国民众审美，构建中国化设计理念，才能实现茶叶包装设计的民族化。强化功能搭配，利用茶叶包装提升不同茶叶的品牌力，激发购买者购买欲望以多元化造型吸引购买者目光，能真正体现数字媒体艺术与传统艺术的魅力。茶叶包装过程中，以消费者审美观念进行图案重塑，能满足人们的物质需求与精神需求，并以茶文化魅力吸引消费者，加强对传统茶文化的深入认知和了解。饮茶这项古老的活动传承已有千年，茶叶包装的优化与创新能在新时代继续促进饮茶活动传承与创新，并在茶文化传承阶段促进具有我国特色的民俗活动革新与优化，以此推动茶叶包装传承传统文化，从而提升我国茶叶产品的竞争力。国家也要基于行业发展需要，加强多元化约束利用相关法律法规约束过度包装的行为。随着我国经济水平不断提升，部分茶叶企业为提升销量利用过度包装吸引消费者，过度包装不利于环保理念的有效落实，更不利于规范茶叶包装行业设计行为。明确相关法律法规，既能为茶叶包装创新优化保驾护航，又能确保茶企在茶叶包装创新时遵守节能环保理念。例如，政府可为节能环保企业适当提供多元化政策优惠，并构建互联网平台，设置黑红名单，将节能环保企业列入红名单，过度包装企业列入黑名单，以此促进茶叶企业加强对节能环保的重视和关注，并在强化功能搭配时促进企业健康可持续发展。
3.3创新设计理念，实现包装互动
数字媒体艺术以互联网为载体，具有较强的传输功能，基于此创新设计理念，利用包装实现与相关消费者的有效互动，可促进茶叶包装创新升级时提升营销的互动性。例如，可在茶叶包装中设计多元化二维码，用户可通过扫描了解相关茶叶故事以及茶叶产品介绍。与此同时，茶叶企业可基于不同消费者设立售后服务部门，促进其与消费者24小时沟通，以此打破茶叶企业与消费者的沟通障碍，并快速了解消费者需求，基于消费者需求促进包装进一步升级与优化。数字媒体艺术与传统艺术融合时引导消费者全方位感受传统文化以及茶文化魅力，能提升传统文化的时代性与创新性，更能助力传统艺术步入人们的视野，以此促进茶叶包装丰富人们精神生活。不同消费者类型不同，因此茶叶企业包装创新时可充分参考消费者意见与建议，通过互联网了解不同消费者对目前茶叶包装的意见，并借助传统艺术与数字媒体艺术结合契机重塑茶叶产品定位，根据消费阶层的社会观念与兴趣爱好明确设计方向与设计目标，不断利用新的款式以及包装，营造具有特色的茶叶品牌。品牌可有效提升茶叶企业生命力，也能为茶叶销量提升奠定良好基础。数字媒体艺术与传统艺术结合时，应基于茶叶品牌定位进行合理化设计，以此帮助茶叶企业赢得良好信誉，才能塑造多元化品牌，确保企业提升核心竞争力，并扩大茶叶产品的声誉效应，引导更多消费者强化产品购买。例如，可针对高消费人群推出高端茶叶包装，以此树立竞争优势，形成明确品牌，为企业的长期发展奠定良好基础。我国是茶叶的起源国家，因此茶叶产量也相对较高，而品牌塑造难度较大。茶叶市场中难免出现一些假冒伪劣产品，这些产品不仅会损害消费者利益，更会损害企业权益，因此包装设计过程中可利用数字媒体艺术加强防伪标识设计，确保传统艺术与数字媒体技术融合时，积极加强茶叶防伪，提升造假成本，以此减少造假行为。例如，可利用数字媒体艺术构建相关防伪标识。随着时代不断发展，相关防伪技术也应不断革新和优化，既要保证相关技术的简洁化，又要减少生产成本，才能确保消费者购买后自主对茶叶真伪进行辨别，以此实现有效防伪，从而保护品牌提升品牌价值。
4结语
利用多元化数字媒体艺术与传统艺术结合契机，设计更加新颖的茶叶包装，能提升包装的艺术性及实用性，激发消费者购买欲望。与此同时，利用茶叶包装作为文化传承载体，有利于多元化顾客在茶叶包装中感受传统文化魅力和内涵。但茶叶包装的革新和优化，对设计师提出更高要求，设计师需积极拓展自身设计视野，加强对数字媒体艺术与传统艺术的全方位了解，才能基于茶叶包装发展需要加强合理设计，确保展现包装设计活力时实现茶叶营销理念的革新。
作者：刘娜 单位：晋中信息学院
