摘要：本市场对文化创意产品需求种类增多的同时，对文化创意产品的品质要求也日益提高。字体设计在文化创意产品的应用中得到了极大的重视，越来越多的设计师意识到应结合专业优势，注重字体设计在文化创意产品中的作用，利用字体的多种艺术表现形式，增添文化创意产品的个性化与趣味感，提高其附加值。
关键词：字体；设计；文化创意产品；形式表现
文化创意产品是当代新兴产业中的灵魂代表，凝聚了众多创客的智慧，将我国传统文化、历史文化、企业文化等诸多文化展现出了个性魅力。文化创意产品在日益竞争激烈的市场中，推陈出新、不断进步。近几年，字体设计在文化创意产品的应用中得到了极大的重视，越来越多的设计师意识到优秀的字体设计可增加文化创意产品的艺术魅力，提升文化创意产品的附加值。
1、字体设计与文化创意产品的关系
中国文化的传承离不开文字，自然少不了丰富多样的字体。文字记载了中国五千年的历史，从目前能看到的多种字体，可以发现不同的字体对现代文化、经济、科技等方面的影响，对提高文化创意产品附加值具有积极的推动作用。一般在文化创意产品的设计研发中，设计师都会根据不同事物的属性与产品的特点选择文字内涵，结合设计理念、产品定位、目标消费者来设计字体，进行文化创意产品的研发。根据字体多变的表现形式，可深层次地加强文化创意产品的艺术价值，使其表达的内涵更丰富。同时形态多变的艺术字体结合新科技加工技术便于量产，用规范化后的字体设计量产的产品，烘托出文化创意产品的社会文化旨向。
2、字体设计在文化创意产品中的形式表现
2.1字与几何形的结合
字与几何形的结合是文化创意产品设计中常用的一种形式。例如，在设计过程中，设计师采用方形与文字组合的形式进行设计表现，用图与字构成的符号化视觉元素来表达丰富的内涵，避免字体设计的单调性，如图1用“器”字与几何形结合的电器品牌创意产品的标志图案。
2.2字体形状与文字意象的结合
文化创意产品是多种多样的，很多文化创意产品还涉及到多种工艺与材料。不同的艺术品需要有体现艺术品内涵气质的文创包装。这类艺术品的包装中采用图文讲究，追求字体与艺术品气质相匹配，字体可以依照艺术品特质进行设计，也可以加入指定元素，使字体为艺术品增添魅力。例如，这套常州竹刻礼品包装上的文字就是根据竹刻作品《荷塘图》设计装潢的，而它的文创包装上采用了孟浩然的诗句“涧影见松竹，潭香闻芰荷”来装饰。竹刻包装富有一定的文化创意，用适合的字体形状与与文字意象的结合，追求文字内容与物品意境相匹配的设计来表现，营造出浪漫、典雅的意境，如图2所示。
2.3字体与图像结合
字体与图像结合的表现形式是在字体中由部分笔划和图像结合的表现形式。其中文字的笔划、结构、偏旁部首以及文字的空间变化都需要巧妙地与图像安排。例如，用特定的图像或抽象的图形代替原有的偏旁部首或者将偏旁部首的形式动漫化。文化创意产品需要生动的艺术表现力，产品中的文字能最大限度地表现产品的多重内涵，充分发挥图像在合适字体中的应用。文字的象形变化是随运动规律而动，使文字得到最好的表现。
2.4巧用文字谐音增加字体设计的趣味感
利用文字的谐音进行字体设计的方式，可为常见的普通产品增添趣味。例如“牛转乾坤”这类以新年文化主题进行的文化创意品设计。设计师结合新年的生肖与人们的心理需求，考虑图文的趣味感，用发音相同的汉字表达创意。例如，巧用“扭转乾坤”这一成语中的后三个字与“牛”组合出“牛转乾坤”新词语，设计出活力四射的新年祝福语。利用文字谐音的表现形式，增加了作品的趣味感，用发音相近的汉字引起受众的思考与联想。设计师利用“扭转乾坤”与“牛转乾坤”的谐音传递出新年的祝福。人们在看到“牛转乾坤”的字样时，自然会联想到“扭转乾坤”这一词语，产生愉悦的好感，如图3所示。
3、关于字体设计之视觉传达的思考
文化创意产品最重要的是给人第一眼的视觉体验。柜台产品的视觉信息是通过影像、文字和语言来吸引顾客传递信息的。人们通过视觉感知产品的内涵与设计师的情感和设计理念，在这个视觉传法的过程里，包含了顾客对产品的二次改造，因为文字设计在视觉表达上有着巨大的作用。日常生活中常见的文化创意产品由于其功能和使用性的不同，有着不同的市场定位和价值导向，产品往往能传达他们的文化价值。因此，产品的文字设计应考虑以产品主题为核心的设计。如果产品的风格是沉闷、严肃的，那文字的设计就不宜标新立异。如果主题轻松、灵活，字体的设计就不能太过死板与安静。设计师要充分考虑产品的市场定位、相应的价值，结合受众的心理特点，设计适当的文字形式，达到良好或惊艳的视觉效果。适当运用字体设计，给人以视觉的诱导，突出文化创意产品的设计主题，以达到提升产品创意，丰富产品样式，增加产品附加值的目的。
3.1符合字体设计更改限度规则
文化创意产品中的文字设计，具有其他元素或技术无法替代的传播相应，极大地拓宽了文化创意产品的表现形式。设计师在设计文化创意产品时，一般都会注意，如何改变字体的模式，改变文字的线条、图案甚至结构，使其看起来与众不同，但要明确的是，文化创意产品的文字功能，无论是怎样变形与改变，都应该符合其更改的限度原则。设计的字体不仅要有创意，而且要便于识读，让读者在看到这些创意字体时能迅速获得文字所传达的信息，无须盲目猜测设计的意思。在改变字形或改变字体时，要注意字体变化和字体含义的结合，因为文字表现的意图通常是由文字本意而获知的，在文化创意作品中设计的关键是“意义”，因此在设计中要注意理解文案表达的意思，避免词不达意，要使字体与产品自然衔接，起到锦上添花的效果。
3.2文化创意产品中文字设计的创意创新
文化创意产品的设计主旨在于创意，但创新创意的前提是应从文本信息、视觉和艺术的角度着手，增添文化创意产品的魅力。文化创意字体设计应以独特化设计为基本准则，设计应注重外在表现、独特化、文化底蕴和独特的美学表达，使产品成为公众喜爱的产品形象。文字设计的过程就是创造性思维发散的过程，比如写作的精细化，风格的多样筛选和表达方式的选择等。在这种背景下，实际联想和科学幻想均起着重要的作用。随着现代信息技术的不断发展，它为我们生活带来了先进的设备技术、理念和多元化的信息交叠，为设计师的创作提供了丰富的灵感来源和技术支持，同时也拓展了设计的创新与延续。因此，在设计文化创意产品时，要充分利用现代化的网络信息，通过不断创新理念，发挥视觉语言和思维方式，不断开发字体设计的个性化与新颖感。另外，要注重个性化的文字设计，要合理处理文字之间的联系，相互影响，相互制约，使产品的整个字体设计和谐，赏心悦目，将其笔划、结构、色彩巧妙结合以达到预期的效果，增加产品的艺术魅力。
结语
文化创意产品研发需要设计师有新的视野和设计理念，能够设计出多样有趣化的文字内容与新字体，对于促进文化创意产品的发展非常重要。字体设计的形式化表达是文化创意产品创新部分的重要内容，加强字体设计的应用与研究，是提高当下我国文化创意产品水平的一项重要工作。
参考文献
[1]郝煜辰.浅析字体设计在文创产品中的形式表现[J].明日风尚，2018，(17).
[2]肖祖国.字体设计在文创产品中的表现形式分析[J].艺术大观，2019，(15).
[3]黄定攀.浅谈字体设计在文创产品中的形式表现[J].流行色，2020，(05).
作者：徐夕人 单位：常州信息职业技术学院数字创意学院