摘要：汉字的发展经历了漫长的岁月，由开始的简单图形发展到现在产生了许多新的图示变化。其承载着中国的历史，是人类发展史上的瑰宝，被视为最适合传播中国传统文化精髓的物质载体和视觉符号之一。该文从平面艺术设计展入手，探讨汉字设计在平面艺术设计中的特点，总结传统文化元素在平面艺术设计中的运用，指出注重保护传统文化元素已经成为设计领域从业者的共识。
关键词：汉字设计；平面设计
一、汉字文化元素概述
中国汉字历经了漫长的发展时期，体现了中国历史不同时期的发展变化和当时社会的民风民俗。一些汉字经过不断发展，意蕴更加深刻。因此，当代人应该积极发扬汉字文化，在平面艺术设计中行之有效地运用传统文化元素，在丰富平面艺术作品外在审美的基础上，升华平面艺术设计作品的寓意，使传统文化元素符合现代人的审美需求，找到二者之间的平衡点[1]。2008年，南京艺术学院举办的全球文字艺术设计展具有重大的意义，对推动汉字设计的发展具有表率作用，其力求从一个新的高度、新的视角阐述文字的视觉意义。一些人认为，只有传统书法才能给人以美的感受，而平面设计中的文字则没有欣赏价值。随着科学技术的不断发展，中国传统文字与计算机的结合产生了奇妙的化学效应，为单一的“美术字”增添了许多新的内涵。文字之所以会引起人们的共鸣，可以从以下两点因素阐释：首先，从文化的角度看汉字，汉字的发展在中国具有悠久的历史，具有独特的文化体系和特色；其次，汉字的发展既具有延续性，又具有创新性[2]。如，汉字的书写方式经历了刀刻、毛笔书写等一系列的变化，现在已发展为应用计算机处理文字。这不仅是对文字书写材料的变革，而且是基于文字传统的创新。当代设计师利用计算机设计出蕴含新技术、新工艺的文字表现形式和艺术风格，不断地使“文字”这一概念显示出更加旺盛的生命力，形成与西方截然不同的艺术与文字体系。在经济全球化的今天，人们应该意识到汉字对于中国现代艺术设计发展的重大意义，设计师应不断运用本土化的符号，进一步挖掘、研究、整理有着深厚历史积淀的中国传统文化。无论是中国汉字还是西方的字母，设计师都要在形式上加以借鉴、应用，关注文化传承和创新的融合应用设计。
二、中国传统汉字设计在平面设计中的体现
1.中国传统文字元素在海报中的运用。《康熙字典》收录了四万多个汉字，而一般人往往只能掌握数千个汉字。一方面，汉字在数千年的发展中保留着固有的魅力；另一方面，汉字在发展过程中也适应了不断更新的技术，在立足根本的基础上调整着自己的风格。现今，很多海报运用了中国传统文字元素，立足于本土文化，展现了传统文化的美。在全球文字艺术设计展中，曹方的《印刷博物馆》海报设计基于风俗民情，展现了她运用的设计元素和对设计的认识，给人带来一种独特的感受。在海报背景中，曹方借鉴了宋代“济南刘家功夫针铺”的广告。这一古老的广告是用铜板制作出来的，四寸大小，图形中间有白兔抱着铁杵捣药，图文并茂，这也是目前已知世界上最早出现的商标广告实物。曹方以此为背景设计出的《印刷博物馆》海报凸显了汉字新的时代活力，也对应了“印刷博物馆”的主题，是一种有内涵的设计。在全球文字艺术设计展中，速泰熙创作的海报也同样引人注目，“创作带来的快感一辈子都用不完”是他在艺术设计方面的观点。在《马祥兴菜馆》海报设计中，“酥”字首先进入人们的视野，设计师用楷书书写的“酥”字雅致而不失豪迈，行笔流畅，一气呵成。海报背景由许多词汇拼接而成，如“马祥兴菜馆”“精美菜肴”“回族风味”“回味百年”“文化品位”等。这些名词解释了马祥兴菜馆的特征，使海报具有艺术气息和文化品位。总而言之，环境的出色与口味的特色都体现在“酥”中，做到了“言有尽而意无穷”。汉字的发展离不开设计师、学者及社会各界人士的不断努力，他们总结了许多实用、新颖的设计方法，促进了汉字设计的创新与发展。
2.中国传统文字在色彩中的运用。我国设计师对于色彩的认识和应用有自己的见解，设计作品具有中国特色。色彩艺术在平面设计中具有重要的地位，因为色彩可以在万千变化中有效吸引参观者，设计师的设计作品可以利用不同的色彩表达特定的内涵。在中国传统文化中，不同的色彩代表了不同的内涵。如，红色代表热情，蓝色代表忧郁，绿色代表生命，每种色彩都有着自己的寓意。在中国传统文字中，有把汉字和色彩结合的典型案例。如，“飞白书”就是很好的例子。在熹平四年（175），蔡邕因为看到工匠用扫把蘸白灰在墙面上写字受到启发，设计了“飞白书”。张怀瓘在《书断》中评论“飞白书”为“飞白妙有绝伦，动合神功”[3]。山东曲阜民间文字绘也很好地体现了中国传统文字在色彩中的运用。创作者将4～5种颜色排列组合，形成了一组看似简单却飘逸的文字。文字绘中的汉字在形体上类似草书，从色彩上看均匀分布了深绿色、橘色、大红色，展现了具有美好寓意的色彩，成为一种象征，可以被人们普遍接受、认可，并且可以表达特定的含义。因此，在平面设计中运用文字与色彩，可以营造理想的意境，使设计独具人文性、艺术感、装饰性。
三、中国传统文字在词意中的体现与运用
目前，中国传统文字的字体设计尚没有从与汉字本身的意义中找到突破口。笔者认为，汉字字体的设计可以从文字的内涵上寻找创新点，在设计中更多地体现字形的具象意义，或在字词的组合上表现词的内涵[4]。汉字具有形态简约、意境美丽、结构丰富的特点，人们往往通过汉字的字形或发音就能知道其象征意义。从汉字发生学角度看，汉字源于表意，每一个汉字指代一个意思，或者一字多义。同时，汉字象形、会意、形声等的构成特点，证明了汉字不单纯是一种表“意”的符号，还具有表“情”的特殊功能。汉字自诞生起就以图形的形式展示了特定的含义，如，甲骨文和金文就保留了许多象形元素。汉字一直具备传达信息和艺术审美的功能，随着印刷技术水平和效率的不断提高，传统汉字也发生了系统的演化。在信息化、数字化的新时代，计算机技术与汉字系统设计和表现语言的结合，有待人们进一步探索、开发。旧时，文人间相送书法是非常普遍的；在服装装饰上，人们会运用“寿”“万”等字和一些汉字延伸设计的吉祥纹样；在节日时，许多人会用汉字烘托喜庆的氛围，如，过年期间窗花上面的汉字“抬头见喜”“多子多福”“幸福平安”“福”等。特别是写在春联上的汉字，书写在红纸上的黑色汉字被贴在门框上，既具有节日氛围，又节省了开支。在艺术领域，书画的顺序往往是“书”在前、“画”在后，篆刻等也可以应用汉字作为表达对象。文字的形态可以直接给人以欢乐、悲伤、痛苦的感受，因为汉字有着象形的特点，可以不需要图形的解释就让人清晰、明了地了解其意思。在如今的平面设计中，人们可以发现中国传统文字设计的痕迹。如2008年北京奥运会会徽的设计（图1），会徽整体由两个部分组成，背景的红色是一个近似椭圆形的中国传统印章，印章上雕刻有一位运动员向前奔跑的图形。同时，文字的形态像“京”字和“文”字的组合，会徽的设计灵感来源于中国传统历史文化[5]。在平面艺术设计中，文字可以体现在方方面面。如：设计师可以运用书法和篆刻加深人们对于汉字的理解，以此设计出优秀的平面作品；在节庆活动中，设计师可以运用“双喜”“福”字营造节日氛围；在服饰设计中，特别是对于老年人的服装，设计师可以采用吉祥图案加上传统文字的设计；在馈赠礼物时，一些人常常赠字和诗表达情意；在商业设计中，汉字常被运用在牌匾、菜单上，与商业推广和包装相结合，获得良好的宣传效果。由此可以看出，汉字广泛存在于人们生活的各个方面，设计师应该取其精华、弃其糟粕，努力将传统的文字元素融入平面设计，让中国传统文字在平面艺术设计中焕发出新的活力。结语文字作为一种表达思想、传承文明、促进人与人交流的工具，在现代社会中被很好地应用于平面设计的各个方面。在中国传统文字文化环境中成长起来的设计师，只有把设计的内涵融入文化范围，设计出的艺术品才会有影响力。因此，设计师要将中国传统文字体现出的情感记忆和丰富的人文因素注入设计形式语言，而不能为了设计而设计；同时，将中国传统色彩、文字等巧妙地运用在平面艺术设计中。传统文化元素适应了每一次技术革命的要求，并在潜移默化中满足了人们对于功能的需求，同时逐步发展出一条新的艺术之路。
参考文献：
[1]伍小珊.中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用[J].中国包装工业，2014（22）：44，46.
[2]张萌.浅谈字体设计在平面设计领域中的表现[J].汉字文化，2019（20）：47.
[3]付印平.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用探讨[J].艺术科技，2015，28（7）：210.
[4]赵圆圆.字如画——招贴中汉字图形化的应用[J].青春岁月，2011（24）：35.
[5]刘连枢，吴东.中国印·舞动的北京[EB/OL].（2003-08-04）[2013-05-24].
作者:李芃 凌怡晗 单位:上海工程技术大学艺术设计学院
