一、企业形象设计的色彩设计
1.企业形象设计中的标准色
从企业经营策略这一个方面来说，通过色彩标准色的建立，可以强化人们对企业的认识，因此通过企业的标准色来突出自己企业产品的形象，展现企业的经营理念和优势。正如当下的百事可乐，在短短几年时间就与可口可乐相媲美，占据了市场的极大份额，这与它的企业形象的标准色相关。百事可乐的标准色在原先红色的基础上，选用了与可口可乐不同的蓝色，象征了活力与生机，这也凸显了百事可乐公司的经营理念，且符合了年轻人积极进取的生活态度，见图1。
2.企业形象设计中的辅助色
作为企业形象设计中色彩的辅助色，是相对于标准色而言的补充和完善，是从企业的导向和基础上制定出来，主要运用于企业形象的实际应用和发展。辅助色可以在企业形象自身的基础上丰富企业的特点，利用色彩的不同差别来来对品牌加以区分。企业能够借助辅助色，更好地展现出企业的独特个性。
3.企业形象设计中的色彩应用
色彩给人的印象是比较深刻、永恒的，是人类对某一个物体进行视觉攫取时采取的第一特征。色彩能够对人的心理和生理产生深远的影响，色彩通过自身的三要素（即纯度、明度、色相)来进行对比调和。由于色彩渗入到人们生活的各个方面，因此在各处都存在着色彩运用的问题。在色彩运用时，不同的色彩有着不同的情感语言，通过色彩之间的融合来进行搭配运用，从而影响人们对观察对象的兴趣。企业形象没有固定统一的模式，但是对企业色彩的运用是相对稳定的，因此在设计时运用标准色可以加强记忆力。如中国移动公司的标志是以字母G，象征着连接南北东西，从另外一个角度去看也是一个变形的字母T，加之以蓝色作为辅助，这样也就表达了中国移动公司不断开拓进取的态度，GT是GOTONE的缩写，也从另外一方面展现了其自身品牌的信息与定位，见图2。不同的企业采用的色彩不同，给人的感受也就不同，因此要合理地运用色彩，给消费者的心理造成一种暗示，从而起到较好地宣传作用。
二、企业形象设计与色彩之间的应用关系
1.企业形象与色彩运用的关系
企业自身的魅力是通过形象设计来展现的，通过色彩展示可以将企业形象的所有领域渗透进去，从而进行全方位的视觉扩张。在社会高速发展、信息日益流通的时代，这种具有计划性的色彩有利于企业形象的传达，能够让企业的产品进入市场，让人们较快地接受与认知。作为实用与审美双重认知的色彩，在企业形象上运用其标准色和辅助色，给企业以特定的色彩展现在人们面前，让企业形象在色彩的变化运用中展现得淋漓尽致。因此企业形象与色彩运用二者是相辅相成的，运用色彩可以推动企业形象的发展，但是缺少企业形象，色彩又不能展现其价值，进行色彩运用时要全方位地考虑，以系统的思维去进行设计，从而让企业形象达到最佳的效果。
2.企业形象设计的色彩效应
企业形象设计应注重色彩效应的运用，由于色彩的功能性感受是直接作用于人的生理影响，具有丰富的视觉效应。在色彩的刺激下人们会产生各种各样的情感，这也就是所谓的“色彩错觉”，这种错觉主要表现在大小、远近等方面。每个人对色彩的感受不同，对色彩的认知会有自己的主见，也具有一种仿效的心理。因此企业形象要想深入人心，就得抓住人们的情感。不同民族都具有自己象征性的色彩语言，对于不同历史、不同文化背景下所产生的色彩，既具有个性也具有共性。世界各地由于历史背景不同，再加上文化环境的影响，对色彩的象征意义也不相同，因此，在进行设计时要依据地域和国家来进行色彩颜色的选择，细心地把握好色彩的情感效应，让企业的魅力最大限度地展现出来。
3.企业形象设计中色彩对比原理的运用
在企业形象设计中，色彩的对比与差异也是十分重要的，可以说没有对比的色彩就没有视觉效应。色彩的对比是借助纯度、色相和明度的效果，相互作用产生的。对比作用产生的效果不是积极的就是消极的，这也在一方面要求设计师对色彩有较好的把握。如对色彩对比的规律要注重类似色的对比，采取相互邻近的色彩作为企业形象设计的标准色和辅助色，在同类色的统一和单纯的基础上采用，以色相环中位置相邻的色彩来协调。此外还有同类色对比，依据同一色彩上的色相来进行色彩的配置，这是最直接、易取得协调的一种方法，但是要能够把握好这一种规律，就必须认识好差异对比下的色彩对比，让色彩对比在企业形象设计中达到预期目标。除了这些规律外，也要注重多色对比，按照色彩的面积进行分配，从而更好地展现企业的形象。
三、企业形象设计中的色彩运用
在企业形象设计时，要注重对企业色彩的合理运用，由于色彩中的标准色和辅助色具有极强的传播和识别功能，对企业自身影响力和运营具有很强的发展前景，而色彩效应和对比原理的应用也能直观地展现企业的精神文化特征。但是合理地运用好色彩的效应，需要科学、系统的措施。笔者结合自己多年的经验，总结了以下几点，希望对企业形象的设计有所帮助。
1.科学运用企业标准色和辅助色
企业形象的设计者在设计企业形象时，要注重科学地运用标准色和辅助色，从色彩的三元素关系考虑，从同类、原色、对比色3种搭配方案进行色彩设计的划分。由于色彩与企业的形象密切相关，设计师在进行色彩运用时要从企业当下所处的文化、环境和市场等因素考虑。由于国家、民族文化、风俗习惯等多方面的不同，作为设计师要能够了解不同国家、年龄层次和地区的人对色彩的偏向程度，这样才能够让企业的形象深入人心。色彩运用过程中，要注重产品色和环境色的使用，在企业定位和其经营理念的基础上，以功能性的色彩设计来吸引人们的眼球，在设计时，设计师也要注重流行色的选取。流行色是在鲜明时代特征和较快传播速度基础上体现出来的，通过流行色的选取可以对消费起到积极的作用，从而体现出产品的特色和企业的特征。
2.巧妙使用色彩的心理效应
设计师在对色彩进行设计时，要注意对色彩的选取，而对企业形象进行包装时，在色彩的运用上也要注意色彩心理效应的规律，依据企业产品所具有的特色，选择相应的色彩。如在进行色彩设计时可以将纯度与明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、远的特点，而暖色则具有迫近感和密度强的特征。设计师在设计时，要考虑到色彩的变化，并对色彩进行合理并富有美感的搭配，给人们带来美的消费感受。
3.注重色彩原理的准确使用
在进行设计时，要注重色彩原理的使用方法，在对比的各色中注意遵循其中的规律，对比的原色中加入的色彩，要是带有同一种色彩目的，就需要设计师对色彩充分把握。如在对比的各个颜色当中，可以混入灰色、黑色等无彩色来提高或者降低各个颜色之间的明度或者纯度，从而达到减弱对比的目的。除此之外，可以与补色相邻的色彩配合，从而达到好的对比效果。
四、结语
一个成功的企业之所以比其他企业成功，其关键因素在于企业形象的设计、产生效果的传达上比其他企业要高。好的色彩设计能更好的体现一个企业的文化内涵和精神，使企业形象设计更合理、更有效。因此在企业形象设计中，设计师要能够充分地把握住色彩的魅力，在企业自身特点和文化性精神的基础上，让企业形象更加具有传播性。通过强烈的视觉效果，以合理的色彩设计，从而让企业更加具有市场竞争力。所以色彩运用是企业形象设计的重要组成部分，设计师要准确地采用，从而展现色彩的真实魅力，让企业走上健康、向上的发展道路。
作者：沈雷鸣 单位：宁波大红鹰学院