摘要：剪纸文化当今社会中的地位越来越重要，它赋予了海报设计新的力量，是现代海报设计在海报设计中，它解放了观看者的思想，它在海报设计中的存在是海报设计发展的大趋势，是海报设计作品在新时代的发展魅力。同时，剪纸艺术作为中国传统文化的重要组成部分，凝聚了劳动者和手艺人的思想结晶，在海报设计中对国内外的影响都是不可忽视的。
关键词：剪纸；海报设计；共融；创新
一、剪纸文化的发展概述
在当今全球经济快速发展的时代，国家对非物质文化遗产的保护越来越重视，剪纸艺术正作为非物质文化遗产被保护，其发展也显现出特别的优势，与设计界的融合呈现新气象，并且取得了一定的成绩。第一，剪纸文化在我国的地域特色越具明显，不仅仅在婚庆、节日和祭祀这些民俗活动上使用，像一些旅游景区的纪念品也运用了剪纸艺术的制作方式，越来越具有商业性。就剪纸文化的发展大趋势而言，剪纸文化的地域特色已发展成为我国剪纸文化的重要特征之一。第二，我国剪纸艺术作为非物质文化遗产，其历史文化价值和制作工艺价值决定了它具有重要保护价值，同时也具有很强的传承传播价值，尽管如此，我国的剪纸文化在某种程度上还存在一定的局限性，被重视的程度远远不够，在剪纸文化的继承和保护上也有很多局限，所以导致剪纸艺术不能很好的被继承与传播，同时也制约了剪纸艺术的向前发展。
二、剪纸文化的艺术特征
（一）剪纸文化的题材特征
我国传统民间剪纸文化来源于生活，但它又高于生活。剪纸艺术的题材包含人们日常生活中的一切，例如神话故事传说、传奇英雄人物、花鸟类、家禽类、鱼虫类和水果类以及具有故事情节的戏剧等，剪纸艺术的内容题材非常丰富，像人们日常使用器具的造型、原始的图腾图案以及符号和吉祥文案等都可以成为剪纸作品的内容,是现代海报设计不可或缺的创作灵感来源和视觉艺术资源。
（二）剪纸文化的构图特征
设计中的形式美法则是剪纸文化构图特征所遵循的重要法则。第一，对称与均衡是形式美法则之一，视觉传达设计领域里所用的构图方法中，对称是常用的构图手法，中国早期的剪纸作品中对称的构图手法被广泛使用，那一件独具特色的马和对猴团花剪纸就使用了这种构图手法。第二，节奏与韵律是形式美法则的第二条准则，在《啤酒故事》系列海报中，点线面的运用恰到好处,背景运用这一构图法则,运用祥云纹元素的连续重复构成形式，很好的表达了画面的节奏感和韵律感，给观者视觉上带来很强的冲击力，同时又展现了生命律动的初始。第三，条理与反复是形式美法则的第三条准则，条理就是将设计元素通过反复精细的提炼概括，使秩序之美成为其特征，而反复在剪纸中是最常运用的设计方法，使相同或相似形象重复反复出现，构成画面的完整性与视觉性。
（三）剪纸文化的造型特征
1.意象的造型
剪纸艺术本身存在的意象是用客观存在的事物来展现主观的感情,在常规情况下,设计师的民族风俗、生活环境、审美形式和兴趣喜好都可以成为显性影响因素。剪纸艺术中所蕴含的意象造型是由设计师自己得审美和感受来决定的，最后通过剪纸的制作手法完成作品的展示效果。从当代海报设计中可以发现，这种意象的造型可以很好的表现设计师自己的创意，因此意象造型的创作方式被设计者广泛应用到设计中。在《啤酒故事》系列海报设计中,就是简单地将啤酒的原材料、生产地以及其品牌等元素选择其一或者是进行合理的组合应用其中,把啤酒的相关文化表现出来,突出本设计的主题意象。一般说来，意象造型存在三种表现方法：其一谐音创意法，根据主题的名称展开设计的方式，经典的剪纸作品五蝠捧寿图中的“蝠”字就是用的谐音创意法，意为“福”；其二抽象变形法；其三为意象造型的表现手法，设计师运用这三种造型手法就可以多面的来展现自己的创意，创作出可以被大众所理解又喜爱的作品。
2.拼凑画面的造型
在我们所见的剪纸艺术中，拼凑画面的造型手法也是常见到的，有的时候它不具有特定的人物、事物、景物或者故事情节，它可以把不同时间、不同空间的事物的不同状态和形式在同一画面里展示，在特定的空间里冲击人们的视觉感，带给人们无限的遐想。在海报作品的设计过程中，设计师可以运用象征寓意、拟人夸张、抽象对比的方式对海报作品进行创作，这样拼凑出来的画面既丰富又失神秘感，再使用剪纸的工艺手法对作品进行展示，这无疑是充满魅力的设计作品。
3.装饰纹样的造型
剪纸艺术的制作者常常遵循三分外形七分装饰的原则，剪纸作品的的大主题定好以后，作品内里的装饰一般是按照手艺人的个人喜好随意添加,但是这种随意也要遵循作品的主题。手艺人要很好的把有意和无意相结合，既要不偏离主题又要简练又富有变化，作品被赋予的装饰纹样元素一般有祥云纹、锯齿纹、月牙纹、以及旋涡纹等多种纹样类别。多数情况下，一幅剪纸作品一般会运用多种装饰纹样，他们存在一定的习惯搭配，花朵纹的百搭的装饰纹样，可以装饰很多不同主题的作品，除此之外还有有羽便有鳞、有云便有水的装饰习惯。每位剪纸手艺人都会在这些基础上，加上自己的创意，给剪纸作品带来了更多的可能性。
4.概括提炼的造型
剪纸艺术是非常深奥的艺术形式，一件剪纸作品的概括提炼性越多，说明这件作品的作者的想象力和创造力越丰富。传统的民间剪纸艺术最忌讳繁琐，但是其特别强调整体效果和高度概括，这是由剪纸艺术自身特性决定的，其制作工艺和使用的工具材料限制了它。当然，剪纸艺术对于繁简没有明确的界限，这是由它所在的地区的文化和风俗习惯决定的，整体来说，南方的剪纸艺术属于比较细腻和柔和的，而北方的剪纸艺术多以豪放粗狂为特点。总而言之，艺术形式意义上造型的概括提炼是影响多种风格的剪纸作品的，也是剪纸作品上不可缺少的重要部分。
三、《啤酒故事》系列海报中的剪纸文化
（一）《啤酒故事》中元素的提取
剪纸文化作为中国传统文化的重要构成部分，能给海报设计行业提供多种元素参考，它的构图特征、内容题材、色彩构成、展现手法、寓意特征等都是对海报设计极具参考价值。在《啤酒故事》系列海报中，剪纸文化的运用极其明显，这也是此海报的特色之一。对寓意特征手法的运用是突出《啤酒故事》的主要方式，用代表喜庆、欢快的剪纸来装饰海报作品，更好地突出《啤酒故事》的设计初心,例如《四喜娃娃》、《五福捧寿》等。剪把纸文化中的装饰纹样也是一大特色，所以被表现在海报设计中也是在所难免的，通过将祥云纹、回纹等纹样变形、重组、反复后作为背景,是海报设计的一大新意。
（二）《啤酒故事》中剪纸艺术的体现
1.主题元素表现上的体现
剪纸文化在中国的民间是非常流行的一种艺术形式，很重要的一个原因就是它所使用的工具和材料都简单易得，另外一个就是人们所赋予它的美好寓意在民间广泛流传。《啤酒故事》系列海报就借助四喜的寓意来表现其主题,把啤酒在各种庆祝活动中的作用表现的淋漓尽致。同时结合从达利的超现实主义作品《记忆的永恒》中得到的启发，把主体物的形象设计的轻松随性，既突出了海报的主题涵义，又有轻松随性的感觉。
2.构图搭配效果上的体现
剪纸艺术的制作手法主要包含剪刀和刻刀两种手法，它们并不冲突，因为剪纸作品是在一个平面上来进行制作，有些部分需要剪刀，有些部分又需要刻刀，但是制作后的剪纸作品都有朴素又震撼的审美气质。剪纸作品都带有它独特的“剪刀味”，经过无数的制作者和劳动者的创意创造，在其长期的继承发展过程中，已经出现了多种分类，我们常见的有折叠剪纸、单色剪纸、填色剪纸、分色剪纸、衬色剪纸、拼色剪纸、套色剪纸以及点彩剪纸、勾绘剪纸和木印剪纸等多种分类。《啤酒故事》系列海报的背景就完全采用单色剪纸这种形式来烘托主题,内容运用祥云纹和回纹等象征美好、喜庆的寓意,颜色的搭配也特别简单运用单色和套色两种来表现。剪纸的题材内容非常丰富,不仅表现了人们所熟悉的各类事物,也反映了手工艺人丰富的想象力和创造力。我们从这些优秀的剪纸作品中既可以看到有吉祥寓意的作品又可以看到不同表现形式的动植物样式，还有很多有故事情节的戏剧作品片段和神话传说，还有很多是对历史上英雄人物的歌颂。观者不仅可以感受到人们对世间万物的美好向往还有对生命的礼赞。
四、结语
剪纸艺术是一种古老的民间传统艺术,它来源于生活，不仅是中国传统艺术中的重要组成部分,同时还是维系民间艺术的纽带，它也是我们现代海报设计的灵感来源。剪纸艺术与海报设计不管是从内在的文化内涵,还是从外在的造型形式上都有着密切的关系，我们把剪纸艺术运用在海报设计中，既继承和发扬了中国传统文化又对海报设计的增光添彩。
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作者:庄乾凤 单位:山东科技大学