摘要：本文从创新设计的角度出发，分析了旅游产品的地域特征，阐述了旅游产品与地域特色相结合的创新设计思路和方法，为旅游产品的创意设计提供指导，使旅游产品的地域特色更好地传承和发展。
关键词：地域；旅游；产品；创意；设计
近年来，随着经济的高速增长和人民生活水平的大幅提升，旅游业蓬勃发展，人们对旅游产品的需求发生了多样的变化，普遍希望旅游产品具有鲜明的地域特色。然而，当前旅游市场的多数旅游产品造型雷同，造型枯燥，种类稀少，不能充分体现地域的文化特色，无法获得游客认可。因此，从地域特色出发，研究旅游产品的创新设计方法，对旅游产品的研发具有重要的现实意义。
1题材创新
经过对全国多处著名旅游景区及相关市场进行调研，发现很多旅游产品形式陈旧，已无法满足如今游客的多样需求，这就要求设计师对地域特色和本土文化资源进行研究、分析和整合，扩充旅游产品的设计题材，增加旅游产品的设计形式。题材的创新设计可在保留原有地域文化特征的基础上，采用新颖丰富的创意题材来表现旅游产品的地域文化特色。题材创新可从以下两种途径入手：（1）扎根于地域进行创新。深入研究地域的历史文化资源，深入挖掘和整合地域特征，研发和创造新的题材，设计出体现本土风情的旅游产品。这些地域资源主要包括传统文化、历史遗存、自然景观、故事、传说、民俗等，从中选取精典题材进行创新，运用产品设计的艺术方法进行设计，使旅游产品具有丰富的地域内涵。（2）将地域特色与现代产品相结合。扩大旅游产品的种类，尤其要引入现代的科技类或电子类等新型产品，将地域特色与这些新兴产品相结合，赋予旅游产品新颖的设计元素，满足游客需求。
2形态创新
形态创新是旅游产品创新的重要基础，是传递旅游产品信息的关键载体。能使旅游产品内在的质量、结构、文化内涵等要素通过产品形态表现出来，通过视觉形象吸引游客，给游客耳目一新的视觉印象，激发游客的购买和收藏愿望。开展旅游产品的形态创新设计，可运用地域的文化特征设计出新鲜别致的旅游产品形态，吸引游客的关注，满足游客对形态美的审美需求。旅游产品的形态创新可从两方面入手：一方面，分析地域的深厚文化内涵，提炼典型的设计符号，与旅游产品的形态设计相结合，创造新的产品形态，通过旅游产品这种特殊的物质载体，使地域的传统文化得到保护和传承，提升了旅游产品的文化附加值。另一方面，旅游产品的形态创新要与时俱进，打破常规，要符合新时代的产品变化趋势。近年来，卡通历史人物就是旅游产品热点，这种对历史人物的创意设计满足了人们对旅游产品的趣味性需求。我国具有丰厚的地域和文化资源，有很多人文景区、历史人物、民俗传说等设计元素可以应用和创新。设计师可在深入了解游客的审美需求和消费需求的基础上，利用特有的产品造型语言，融合产品设计技术和方法，将地域文化造型等符号融入旅游产品的形态创新设计中，研发出集地域特色和现代气息于一体的旅游产品。
3功能创新
旅游产品尽管是特殊的产品，但同样具有产品的功能属性，尤其是在如今的信息社会，人们的消费观念发生了巨大变化，具有实用功能的旅游产品明显受到游客的青睐和欢迎。旅游产品的功能创新设计，可从游客的消费需求出发，打破旧有的产品局限，将旅游产品的实用功能、审美功能和纪念功能进行相互融合与转换，增强旅游产品的商品魅力，满足旅游者在功能方面的多种需求。旅游产品的功能创新设计有两个主要方法：（1）功能多样化设计。对现有的旅游产品进行创意设计，使旅游产品具有多种功能，从功能上实现旅游产品的设计突破。比如一款陕西剪纸纹样台灯，将陕西剪纸文化与台灯设计相结合，既是一款具有实用功能的台灯，又是一款具有纪念功能和装饰功能的旅游产品。（2）功能创新性设计。舍弃部分旅游产品的传统功能，赋予新功能，满足游客的现代需求。比如将地域风景图画作为计算机、优盘的装饰设计，使地域风光与电子产品完美结合，可创造别出心裁的设计效果。
4地域特色创新
旅游产品的地域性具有重要的文化价值和商业价值。对于很多游客来说，地域特色鲜明的旅游产品对他们具有极大的吸引力。如果旅游产品失去了本土特色，那就会使产品的纪念魅力大幅降低，成为可有可无的普通商品。但地域特色不能只停留在传统的地域属性认知中，要跟随时代的变化有所突破和创新，使地域特色与时代特征相结合，使旅游纪念品结构更合理，工艺更先进。在设计旅游产品时，要深入调研和分析地域文化，发掘本土特色，设计出独具地域特色的旅游产品，树立旅游产品的地域品牌形象。比如乾陵，可设计有唐代历史特色的体验型旅游产品，以传播唐代历史文化为主，运用乾陵景区的武则天、李治等精典历史人物的生平和传说等开发具有体验功能的创意旅游产品。除了运用剧场演出、演员表演等形式传播外，还可与手机、电脑结合，利用高科技手段和网络下载等形式，研发电子画册、动画、APP、音频、视频、网络游戏、电子宠物等多种旅游产品进行传播和推广，吸引更多的青年旅游者，拓展旅游产品的种类，促进旅游产品的深层次开发。
5结语
旅游产品的研发是地方旅游业的重要文化产业之一，是地方经济产业链中最有发展前景、最有开发潜力的重要载体。本文从题材创新、形态创新、功能创新以及地域特色创新四个方面阐述了旅游产品的创新设计，为地域旅游产品的创意设计提供设计思路和设计方向，有利于提升地域旅游品牌形象，拓宽地域文化传播的广度和深度。
参考文献：
[1]吴朋波.旅游纪念品设计[M].人民邮电出版社,2014.
[2]帅立功.旅游纪念品设计[M].高等教育出版社,2007.
作者:杨静 单位:咸阳师范学院
