摘要：随着会展业被视为现代城市经济发展的新增长点，其在城市经济、社会发展中的作用日益凸显。本文通过SWOT分析，客观阐述并梳理了天津会展经济发展的优势与劣势，分析其面临的外部机遇与威胁，并从运用政府扶持政策，区域协同发展，助推会展国际化，创新会展人才培养模式，科技赋能打造线上线下“双轮驱动”的数字化、网络化、智能化会展平台等方面提出了加快天津会展经济发展的路径与策略。
关键词：天津会展SWOT分析；会展经济；发展策略
近年来，天津会展经济一直稳步增长，2021年国家会展中心(天津)成功举办首届绿色智慧建筑博览会、全国糖酒会、中国(天津)国际汽车展等活动。2022年是实施“十四五”规划的重要一年，天津将以国家会展中心(天津)项目二期建设为动力，进一步促进会展经济区域的正常使用，同时高水平举办世界智能大会。“一基地三区”的定位让天津拥有了源源不断的发展动力，也是天津在京津冀协同发展框架内的重要使命和应承担的责任。放眼未来，天津经济要实现由“天津制造”向“天津智造”的转变。通过SWOT分析方法发现，天津会展经济的发展状况与其预期目标尚有较大差距，通过详细阐述并梳理天津会展经济发展的优势、劣势、机会与威胁，对天津会展经济的发展具有重要意义。通过强功能、增实力、补短板，使天津尽快建设成为具有较强竞争力的北方会展中心城市，真正推动天津会展经济的可持续发展。
1天津地区会展行业发展现状SWOT分析
1.1优势
1.1.1国家与地方政府政策扶植
作为我国四大直辖市之一，天津主要依靠海运、制造业及重工业发展经济，未来天津将着重发展以新能源、新材料及智能科技为主的新兴产业。中央对天津的定位是“一基地三区”，使天津发展成为北方的经济中心，进一步促进华北地区会展业的可持续发展。天津市政府全面积极推进会展行业的发展，颁布了一系列相关政策，明确天津会展行业的实际管理机构、管理办法及发展规划，修订《天津市促进会展业发展办法》，在很大程度上提升了依法管理水平。同时，政府大力支持引进品牌展会、招商引资，积极推进展馆周边基础设施建设，通过智能化、数字化及国际化的交互平台，助力天津会展企业打开国外市场，推动天津会展业发展环境的不断完善与优化。
1.1.2地理位置优越，交通便利
天津是国际现代化港口城市，紧邻渤海湾，是我国渤海地区的经济建设中心，享有得天独厚的水陆交通枢纽区位优势，天津港是我国北方第一大港，与全世界300多个港口通航，天津集装箱吞吐量突破2200万标准箱，港口便利的优势凸显。随着京津城际、京沪高铁的建成并投入使用，天津-北京、天津-上海之间的通勤时间大大缩短。天津高速公路四通八达，连接京津及华北、西北地区各省市。目前，天津基本形成以港口为中心的海陆空相结合的立体交通网络，优越的地理位置为天津会展经济的发展提供了交通便利。
1.1.3产业优势
天津会展业不断进步的动力源自其独特的产业优势。近些年，天津充分利用自身资源优势，借助现有物流港口、制造业产业势能，推动科技、文化、旅游等第三产业的发展。利用产业结构优化及精品策略，使天津的整体工业朝着创新驱动的方向发展，借助航天航空、旅游、海洋业、物流业及新能源汽车制造业等具有竞争力的核心产业发展，为会展业的持续发展提供了支持与帮助。
1.2劣势
1.2.1经济发展水平缓慢、服务业发展水平制约天津会展经济发展
会展经济的实际质量对当地的经济发展有着十分重要的影响。天津是一座具有代表性的工业城市，工业的增加值虽然持续增长，但是在服务业方面比较落后，使天津市周边区域受到天津经济辐射的影响有限。2020年受新冠疫情的影响，天津GDP为1.41万亿元，首次跌出我国前十名。现在天津经济发展比较缓慢，消费能力不是很强，经济发展水平与北上广等一线经济发达地区有很大的差距。天津服务行业在最近几年有了稳步增长，经济产量也增加了很多，但是依据北京、天津及上海三个地方的统计年鉴及我国经济与社会发展在2020年的相关统计得出，天津服务行业在2020年实际的GDP比例是64.4%，同期北京服务业实现增加值3万亿元，占经济总值的83.8%，相关税收贡献及纳税的工作人员占总体的80%以上，而上海的经济则占总体的73.1%。从发展速度来看，天津相较上海、北京这些发达城市，服务业发展水平明显落后，也制约了天津会展行业的发展。
1.2.2高端会展专业人才短缺，运营与管理团队水平有待提升
鉴于会展行业拥有较高的操作性及专业性，会展专业人才不仅需要具备丰富的理论知识、专业素养、创新能力、沟通技巧、娴熟的组织协调能力及强烈的服务意识，还要熟知当地经济政策、法律常识，以保证展会的顺利举办。天津的展会大多由具有半政府职能的机构或行业协会筹划或主办，缺少商业策划会展企业。天津现有会展企业主要从事物品租赁、搭建展位及广告投放等业务，办展企业和会展策划企业数量少、规模小，目前的从业人员不超过2万人，缺乏具有较高素养的运营与管理团队专员。
1.2.3会展市场化不够，自主项目较少、品牌项目不足
天津会展场馆面积不足、场馆资源有限。目前，天津专业场馆只有3个，展馆总面积约24万平方米，与北京、上海、广州等一线城市的会展规模差距较大；同期会展组织数据占全国比例较低，2019年全国会展总数为11033场，天津举办场次为123场，仅占全国总数的1.12%；展览主题太过分散，欠缺知名品牌展会。天津的大型知名展会如世界智能大会、达沃斯论坛及天津投资贸易洽谈会等多为政府主导，政府财政资金投入较大，但经济回报率相对较低；纯商业机构举办的展会，如中国北方国际自行车(电动车)展、碧海(中国)钓具产业博览会等完全市场化的知名展会数量还很有限。同其他知名会展城市相比，天津自主办展能力相对较弱，自己主办的展会项目数量少、规模小，而流动型展会对举办城市的会展经济发展缺少持续性。
1.2.4首都回波效应影响
天津毗邻北京，可以借助首都的资源很多，但同时面临北京“回波效应”的强烈影响。北京对周边有极强的聚集作用，大量的资本、人才及展会资源、技术资源和贸易资源都源源不断地被北京吸引过去，天津很难从北京获得会展经济发展梯度转移和“扩散效应”带来的好处。多年以来，围绕京津两个核心城市，始终没有建立合理的产业分工体系，天津在展会规模、展会品牌及服务质量等方面很难与北京竞争，都直接阻碍了天津会展业的发展。
1.3机会
1.3.1京津冀协同发展战略及“一带一路”倡议机遇
京津冀一体化的发展战略，表明天津会展行业应朝着专业化、国际化及品牌化的方向发展。天津要在目前的项目得以强大的基础上，将自己的区域位置及产业优势结合起来，充分利用首都效应培育、承接、转移高质量的项目。借助京津冀一体化，未来天津将成为京津冀地区十分关键的经济城市。同时，作为“一带一路”建设的重要支点城市，天津将进一步提高国家会展中心(天津)二期项目，届时天津展览总体面积将接近50万平方米，京津两地的合作与互补关系逐步凸显，北京将重点发展高端会议及政府文化项目，天津则依靠科技创新推动区域经济发展和产业升级，加快形成产业聚集效应，立足环渤海、辐射东北亚，成为中国北方会展中心城市。
1.3.2国家会展中心落户天津
国家会展中心(天津)是一项具有代表性的工程项目，落户天津对整个京津冀地区的经济结构布局意义重大，承载着疏解非首都功能和北方地区会展业发展的重要使命，对推动和优化我国会展业战略发展布局有深远的战略意义。国家会展中心(天津)位于津南区，比邻海河教育园区，园区拥有天津大学、南开大学在内的高等院校11座，全面助力天津高端会展人才培养。会展中心周边正在建设天津智谷产业园，综合了生物医药及人工智能等相关产业，发展优势明显。作为国家商务部确定的第三个部级展馆，拥有科学的布局及现代化展馆设施的合理配备，周边交通便利、基础设施完善，相信在不久的将来，国家会展中心(天津)将成为中国乃至国际一流的会展中心。
1.4威胁
1.4.1行业发展带来的激烈竞争
目前，越来越多的城市把发展会展产业作为城市发展的重要举措，仅在天津周边，新建的大型会展中心如雨后春笋般层出不穷。2018年，石家庄国际会展中心(正定新馆)建成并连续三年成功举办国际动漫游戏产业博览会；2019年5月，青岛的红岛国际会展中心正式运行，展览面积超过20万平方米，青岛会展业发展日趋完善与成熟；2019年，济南建成西部国际会展中心，让济南跻身“10万平方米+”会展城市。北京在最近几年也频频传出展馆扩建项目，而优秀的会展项目数量有限，越来越多的会展城市依靠好的硬件设施参与竞争，给出的优惠条件在不断提高，天津在展馆规模和面积上并不具备明显的竞争优势。
1.4.2新冠疫情全球蔓延，世界经济复苏艰难
天津作为国际港口城市，自身经济发展受外部环境影响很大。目前，受中美贸易摩擦的影响，进出口贸易直接出现萎缩，世界经济环境呈现整体下降趋势。国内的经济面临各种风险，尤其是2020年新冠疫情大规模爆发，三年来病毒不断变异并在全球范围内蔓延，政府投入了大量人力、物力、财力抗击疫情，实现动态清零，保障人民生命财产安全，但全国整体经济环境受新冠疫情影响呈现出发展趋缓的态势，其中服务行业受疫情影响最为严重，很多知名展会被迫延期、取消。天津的会展业发展受外部经济环境的威胁十分明显。
2加快天津会展经济发展的方法与路径
2.1结合区域发展条件，把握京津冀一体化战略机遇，提高域内会展业的扩散效应
京津两地在会展领域应该根据“整合资源、错位发展、提高质量、调控总量”的原则，有重点、有错位、有互动地确立会展经济发展的方向，建立产业发展互补机制，着重关注错位发展和一体化发展的问题。天津重“展”，北京重“会”，未来天津与北京在会展领域将形成双核驱动的发展局面，并以此为先导，促进京津两地经济的一体化发展，强化京津两地对周围地区的“扩散效应”和“辐射效应”，逐步形成一个正向上升的经济循环累积过程，从而带动整个环渤海区域的经济增长。
2.2引进优质、高端会展品牌，助推会展国际化，实现双赢
天津会展企业通过与国际知名展会品牌合作办展、引进巡展等方式，不断学习国际展会先进的管理方法及运营标准，在壮大企业规模的过程中，积极学习借鉴、对比选择适宜自身国际化发展的方式，充分利用“一带一路”及境外国家工业园区等资源，进行海外市场探索，参与国际竞争，将优质、高端展会品牌引入天津。品牌化是国际化的重要途径，作为会展企业最核心的竞争力，政府、会展协会及会展企业要加大对展会品牌构建的重视程度，结合天津产业与区位优势，培育具有天津特色的个性化品牌展会。
2.3发挥海河教育园区教育资源优势，创新会展
人才培养模式，构建人才培养基地充分利用海河教育园区优秀的教育资源，创新会展人才培养模式。会展专业将培养具有良好职业道德和商务素养，掌握“互联网+”会展专业必备的基础理论知识和专门知识，具有创新创业和实践精神的高素质技术技能人才。园区内高校可以与会展知名企业联合创办校内生产性实训基地，作为会展创新基地和创业孵化场所，打造兼具课内实训和课外实践、课程实训和社会服务为一体的实训室。
2.4“双碳”目标引发会展业新态势——生态会展
“双碳”目标是基于国情与国际形势作出的重大战略决策，标志着我国经济发展模式的战略转变和生产生活方式的全新面貌。天津作为我国节能、减污、降碳工作的第一梯队，近年来不断进行绿色发展，政府部门十分重视生态文明，在全面加强生态节能环保方面舍得投入、豁得出去，切实做到了看长远、算大账。国家会展中心(天津)聚焦建筑领域“双碳”目标的实现，主题设为“绿色建筑促进碳达峰、碳中和”，是全球领先的绿色智慧创新型会展综合体。
2.5创新展会服务新模式，科技赋能打造线上线下“双轮驱动”的数字化、网络化、智能化会展平台
中国会展业正在成为全球会展业的新亮点与新引擎，但2020年新冠疫情在全球爆发及蔓延，病毒毒株不断变异，防控疫情常态化使世界经济复苏艰难。新冠疫情的影响广泛深远，中国会展业也面临着从“会展大国”到“会展强国”的转型。在这次转型过程中，技术创新驱动的转型升级主要体现在科技赋能打造线上线下“双轮驱动”的数字化、网络化和智能化会展平台。由于数字经济的不断发展，我国会展行业需要有科学合理的数字化平台，利用“互联网+”数据分析办法，让整体平台运营更加完善，让会展行业真正实现数字化转型，展览的主办方则需要充分利用新的思维、新的方法，努力打造线上线下共同驱动，实现优劣互补，达到共赢。未来，打造数字化会展产业，全方位引领数字服务新变革，成为我国会展业高质量发展的必要因素。
作者：张晓嘉 单位：天津商务职业学院