加快会展经济发展的策略探讨

2022-09-21 16:43:56 来源:写作指导

摘要:随着会展业被视为现代城市经济发展的新增长点,其在城市经济、社会发展中的作用日益凸显。本文通过SWOT分析,客观阐述并梳理了天津会展经济发展的优势与劣势,分析其面临的外部机遇与威胁,并从运用政府扶持政策,区域协同发展,助推会展国际化,创新会展人才培养模式,科技赋能打造线上线下“双轮驱动”的数字化、网络化、智能化会展平台等方面提出了加快天津会展经济发展的路径与策略。

关键词:天津会展SWOT分析;会展经济;发展策略

近年来,天津会展经济一直稳步增长,2021年国家会展中心(天津)成功举办首届绿色智慧建筑博览会、全国糖酒会、中国(天津)国际汽车展等活动。2022年是实施“十四五”规划的重要一年,天津将以国家会展中心(天津)项目二期建设为动力,进一步促进会展经济区域的正常使用,同时高水平举办世界智能大会。“一基地三区”的定位让天津拥有了源源不断的发展动力,也是天津在京津冀协同发展框架内的重要使命和应承担的责任。放眼未来,天津经济要实现由“天津制造”向“天津智造”的转变。通过SWOT分析方法发现,天津会展经济的发展状况与其预期目标尚有较大差距,通过详细阐述并梳理天津会展经济发展的优势、劣势、机会与威胁,对天津会展经济的发展具有重要意义。通过强功能、增实力、补短板,使天津尽快建设成为具有较强竞争力的北方会展中心城市,真正推动天津会展经济的可持续发展。

1天津地区会展行业发展现状SWOT分析

1.1优势

1.1.1国家与地方政府政策扶植

作为我国四大直辖市之一,天津主要依靠海运、制造业及重工业发展经济,未来天津将着重发展以新能源、新材料及智能科技为主的新兴产业。中央对天津的定位是“一基地三区”,使天津发展成为北方的经济中心,进一步促进华北地区会展业的可持续发展。天津市政府全面积极推进会展行业的发展,颁布了一系列相关政策,明确天津会展行业的实际管理机构、管理办法及发展规划,修订《天津市促进会展业发展办法》,在很大程度上提升了依法管理水平。同时,政府大力支持引进品牌展会、招商引资,积极推进展馆周边基础设施建设,通过智能化、数字化及国际化的交互平台,助力天津会展企业打开国外市场,推动天津会展业发展环境的不断完善与优化。

1.1.2地理位置优越,交通便利

天津是国际现代化港口城市,紧邻渤海湾,是我国渤海地区的经济建设中心,享有得天独厚的水陆交通枢纽区位优势,天津港是我国北方第一大港,与全世界300多个港口通航,天津集装箱吞吐量突破2200万标准箱,港口便利的优势凸显。随着京津城际、京沪高铁的建成并投入使用,天津-北京、天津-上海之间的通勤时间大大缩短。天津高速公路四通八达,连接京津及华北、西北地区各省市。目前,天津基本形成以港口为中心的海陆空相结合的立体交通网络,优越的地理位置为天津会展经济的发展提供了交通便利。

1.1.3产业优势

天津会展业不断进步的动力源自其独特的产业优势。近些年,天津充分利用自身资源优势,借助现有物流港口、制造业产业势能,推动科技、文化、旅游等第三产业的发展。利用产业结构优化及精品策略,使天津的整体工业朝着创新驱动的方向发展,借助航天航空、旅游、海洋业、物流业及新能源汽车制造业等具有竞争力的核心产业发展,为会展业的持续发展提供了支持与帮助。

1.2劣势

1.2.1经济发展水平缓慢、服务业发展水平制约天津会展经济发展

会展经济的实际质量对当地的经济发展有着十分重要的影响。天津是一座具有代表性的工业城市,工业的增加值虽然持续增长,但是在服务业方面比较落后,使天津市周边区域受到天津经济辐射的影响有限。2020年受新冠疫情的影响,天津GDP为1.41万亿元,首次跌出我国前十名。现在天津经济发展比较缓慢,消费能力不是很强,经济发展水平与北上广等一线经济发达地区有很大的差距。天津服务行业在最近几年有了稳步增长,经济产量也增加了很多,但是依据北京、天津及上海三个地方的统计年鉴及我国经济与社会发展在2020年的相关统计得出,天津服务行业在2020年实际的GDP比例是64.4%,同期北京服务业实现增加值3万亿元,占经济总值的83.8%,相关税收贡献及纳税的工作人员占总体的80%以上,而上海的经济则占总体的73.1%。从发展速度来看,天津相较上海、北京这些发达城市,服务业发展水平明显落后,也制约了天津会展行业的发展。

1.2.2高端会展专业人才短缺,运营与管理团队水平有待提升

鉴于会展行业拥有较高的操作性及专业性,会展专业人才不仅需要具备丰富的理论知识、专业素养、创新能力、沟通技巧、娴熟的组织协调能力及强烈的服务意识,还要熟知当地经济政策、法律常识,以保证展会的顺利举办。天津的展会大多由具有半政府职能的机构或行业协会筹划或主办,缺少商业策划会展企业。天津现有会展企业主要从事物品租赁、搭建展位及广告投放等业务,办展企业和会展策划企业数量少、规模小,目前的从业人员不超过2万人,缺乏具有较高素养的运营与管理团队专员。

1.2.3会展市场化不够,自主项目较少、品牌项目不足

天津会展场馆面积不足、场馆资源有限。目前,天津专业场馆只有3个,展馆总面积约24万平方米,与北京、上海、广州等一线城市的会展规模差距较大;同期会展组织数据占全国比例较低,2019年全国会展总数为11033场,天津举办场次为123场,仅占全国总数的1.12%;展览主题太过分散,欠缺知名品牌展会。天津的大型知名展会如世界智能大会、达沃斯论坛及天津投资贸易洽谈会等多为政府主导,政府财政资金投入较大,但经济回报率相对较低;纯商业机构举办的展会,如中国北方国际自行车(电动车)展、碧海(中国)钓具产业博览会等完全市场化的知名展会数量还很有限。同其他知名会展城市相比,天津自主办展能力相对较弱,自己主办的展会项目数量少、规模小,而流动型展会对举办城市的会展经济发展缺少持续性。

1.2.4首都回波效应影响

天津毗邻北京,可以借助首都的资源很多,但同时面临北京“回波效应”的强烈影响。北京对周边有极强的聚集作用,大量的资本、人才及展会资源、技术资源和贸易资源都源源不断地被北京吸引过去,天津很难从北京获得会展经济发展梯度转移和“扩散效应”带来的好处。多年以来,围绕京津两个核心城市,始终没有建立合理的产业分工体系,天津在展会规模、展会品牌及服务质量等方面很难与北京竞争,都直接阻碍了天津会展业的发展。

1.3机会

1.3.1京津冀协同发展战略及“一带一路”倡议机遇

京津冀一体化的发展战略,表明天津会展行业应朝着专业化、国际化及品牌化的方向发展。天津要在目前的项目得以强大的基础上,将自己的区域位置及产业优势结合起来,充分利用首都效应培育、承接、转移高质量的项目。借助京津冀一体化,未来天津将成为京津冀地区十分关键的经济城市。同时,作为“一带一路”建设的重要支点城市,天津将进一步提高国家会展中心(天津)二期项目,届时天津展览总体面积将接近50万平方米,京津两地的合作与互补关系逐步凸显,北京将重点发展高端会议及政府文化项目,天津则依靠科技创新推动区域经济发展和产业升级,加快形成产业聚集效应,立足环渤海、辐射东北亚,成为中国北方会展中心城市。

1.3.2国家会展中心落户天津

国家会展中心(天津)是一项具有代表性的工程项目,落户天津对整个京津冀地区的经济结构布局意义重大,承载着疏解非首都功能和北方地区会展业发展的重要使命,对推动和优化我国会展业战略发展布局有深远的战略意义。国家会展中心(天津)位于津南区,比邻海河教育园区,园区拥有天津大学、南开大学在内的高等院校11座,全面助力天津高端会展人才培养。会展中心周边正在建设天津智谷产业园,综合了生物医药及人工智能等相关产业,发展优势明显。作为国家商务部确定的第三个部级展馆,拥有科学的布局及现代化展馆设施的合理配备,周边交通便利、基础设施完善,相信在不久的将来,国家会展中心(天津)将成为中国乃至国际一流的会展中心。

1.4威胁

1.4.1行业发展带来的激烈竞争

目前,越来越多的城市把发展会展产业作为城市发展的重要举措,仅在天津周边,新建的大型会展中心如雨后春笋般层出不穷。2018年,石家庄国际会展中心(正定新馆)建成并连续三年成功举办国际动漫游戏产业博览会;2019年5月,青岛的红岛国际会展中心正式运行,展览面积超过20万平方米,青岛会展业发展日趋完善与成熟;2019年,济南建成西部国际会展中心,让济南跻身“10万平方米+”会展城市。北京在最近几年也频频传出展馆扩建项目,而优秀的会展项目数量有限,越来越多的会展城市依靠好的硬件设施参与竞争,给出的优惠条件在不断提高,天津在展馆规模和面积上并不具备明显的竞争优势。

1.4.2新冠疫情全球蔓延,世界经济复苏艰难

天津作为国际港口城市,自身经济发展受外部环境影响很大。目前,受中美贸易摩擦的影响,进出口贸易直接出现萎缩,世界经济环境呈现整体下降趋势。国内的经济面临各种风险,尤其是2020年新冠疫情大规模爆发,三年来病毒不断变异并在全球范围内蔓延,政府投入了大量人力、物力、财力抗击疫情,实现动态清零,保障人民生命财产安全,但全国整体经济环境受新冠疫情影响呈现出发展趋缓的态势,其中服务行业受疫情影响最为严重,很多知名展会被迫延期、取消。天津的会展业发展受外部经济环境的威胁十分明显。

2加快天津会展经济发展的方法与路径

2.1结合区域发展条件,把握京津冀一体化战略机遇,提高域内会展业的扩散效应

京津两地在会展领域应该根据“整合资源、错位发展、提高质量、调控总量”的原则,有重点、有错位、有互动地确立会展经济发展的方向,建立产业发展互补机制,着重关注错位发展和一体化发展的问题。天津重“展”,北京重“会”,未来天津与北京在会展领域将形成双核驱动的发展局面,并以此为先导,促进京津两地经济的一体化发展,强化京津两地对周围地区的“扩散效应”和“辐射效应”,逐步形成一个正向上升的经济循环累积过程,从而带动整个环渤海区域的经济增长。

2.2引进优质、高端会展品牌,助推会展国际化,实现双赢

天津会展企业通过与国际知名展会品牌合作办展、引进巡展等方式,不断学习国际展会先进的管理方法及运营标准,在壮大企业规模的过程中,积极学习借鉴、对比选择适宜自身国际化发展的方式,充分利用“一带一路”及境外国家工业园区等资源,进行海外市场探索,参与国际竞争,将优质、高端展会品牌引入天津。品牌化是国际化的重要途径,作为会展企业最核心的竞争力,政府、会展协会及会展企业要加大对展会品牌构建的重视程度,结合天津产业与区位优势,培育具有天津特色的个性化品牌展会。

2.3发挥海河教育园区教育资源优势,创新会展

人才培养模式,构建人才培养基地充分利用海河教育园区优秀的教育资源,创新会展人才培养模式。会展专业将培养具有良好职业道德和商务素养,掌握“互联网+”会展专业必备的基础理论知识和专门知识,具有创新创业和实践精神的高素质技术技能人才。园区内高校可以与会展知名企业联合创办校内生产性实训基地,作为会展创新基地和创业孵化场所,打造兼具课内实训和课外实践、课程实训和社会服务为一体的实训室。

2.4“双碳”目标引发会展业新态势——生态会展

“双碳”目标是基于国情与国际形势作出的重大战略决策,标志着我国经济发展模式的战略转变和生产生活方式的全新面貌。天津作为我国节能、减污、降碳工作的第一梯队,近年来不断进行绿色发展,政府部门十分重视生态文明,在全面加强生态节能环保方面舍得投入、豁得出去,切实做到了看长远、算大账。国家会展中心(天津)聚焦建筑领域“双碳”目标的实现,主题设为“绿色建筑促进碳达峰、碳中和”,是全球领先的绿色智慧创新型会展综合体。

2.5创新展会服务新模式,科技赋能打造线上线下“双轮驱动”的数字化、网络化、智能化会展平台

中国会展业正在成为全球会展业的新亮点与新引擎,但2020年新冠疫情在全球爆发及蔓延,病毒毒株不断变异,防控疫情常态化使世界经济复苏艰难。新冠疫情的影响广泛深远,中国会展业也面临着从“会展大国”到“会展强国”的转型。在这次转型过程中,技术创新驱动的转型升级主要体现在科技赋能打造线上线下“双轮驱动”的数字化、网络化和智能化会展平台。由于数字经济的不断发展,我国会展行业需要有科学合理的数字化平台,利用“互联网+”数据分析办法,让整体平台运营更加完善,让会展行业真正实现数字化转型,展览的主办方则需要充分利用新的思维、新的方法,努力打造线上线下共同驱动,实现优劣互补,达到共赢。未来,打造数字化会展产业,全方位引领数字服务新变革,成为我国会展业高质量发展的必要因素。

作者:张晓嘉 单位:天津商务职业学院