前言：中文期刊网精心挑选了文旅品牌创建范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
文旅品牌创建范文1
尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们：
大家好！
金秋九月,秋风送爽,在这充满收获和希望的季节，我们相聚在印象济南·泉世界，共同见证“山东·济南市首届文旅创客节开幕式暨印象济南·泉世界两周年庆典启动仪式”盛大开幕！在此，我谨代表集团，向莅临本次活动的各位领导、嘉宾和朋友们表示热烈的欢迎！向长期以来关心支持集团发展的各级领导、社会各界朋友表示衷心的感谢！
天道酬勤，日新月异。作为济南市六大投融资平台之一，济南城市建设集团紧紧围绕加快打造“五个济南”、建设“大强美富通”现代化国际大都市的总体目标，认真贯彻落实市委、市政府的工作部署，高质量推进历城华山、天桥北湖、长清大学城、槐荫西客站等重点片区开发建设。目前，根据我市拥河发展战略部署，正在承建跨河桥隧工程，实施新旧动能转换先行区安置房、市政道路等重点项目建设，同步承接了济南机场二期扩建、中科院济南科创城等工程。
印象济南·泉世界作为济南城市建设集团房地产板块商业运营类排头兵，开业两年来，按照“文、住、食、购、娱、礼”六大主题业态，截止目前开业商家共计220家，已形成西城片区最大文商旅休闲集群。今年以来，先后签约了1.2万㎡的圣豪超市，1.1万㎡的蜡像馆等主力店；引入知名演艺品牌开心麻花、江湖艺社；通过第三方引入山东水彩画院、喜家德等优质品牌，进一步提升城市文化生活高品质需求。
今年以来，印象济南·泉世界响应济南市委、市政府推进夜间经济发展和升级打造“夜泉城”2.0版的战略，推动园区夜间经济提质升级，助力创建山东省特色步行街试点街区工作，积极开展工作，激发城市活力，满足市民品质化、个性化消费需求，培育市民消费新方向、新增量。
当前，济南市正在全力打造“五个济南”，“文化济南”作为目标之一推进文旅融合，槐荫区也正在积极创建“省级旅游度假区”和“山东省全域旅游示范区”，激活文化创新动能是必不可少的，大力发展文旅融合是大势所趋。“一花独放不是春,百花齐放春满园”，在济南文旅融合发展的热土上，我们也必将助力文商旅融合，有力推动文化济南建设，打造齐鲁文化新高地，为提升城市影响力做出自己的贡献。
各位领导，各位来宾，各位朋友，家国共团圆，明天就是国庆和中秋双节，在此祝各位节日快乐！
文旅品牌创建范文2
一、2020年度工作情况
（一）承担上级考核目标完成情况
因受疫情影响，游客人数和过夜人数较往年有所下降。
（二）承担主要指标完成情况
上级指标26%，因疫情总人次-0.6745，旅游收入-0.6536。
（三）市委、市政府确定的重点工作完成情况
1.全域旅游成效显著。聘请专家团队高标准编制了《市全域旅游发展总体规划》，制定出台了一系列支持全域旅游发展的政策性文件，全市全域旅游发展环境不断改善，旅游公共服务全面加强，旅游道路景观质量得到大幅度提升。今年8月份，我市在顺利通过省级全域旅游示范区的验收后，立即启动了国家级全域旅游示范区的创建,11月18日，我市作为第二批国家级全域旅游示范区进行公示。
2.重点景区上档升级。今年以来，以培育我市龙头景区为目标，指导东太行景区全方位提升硬件设施、服务质量，9月份，东太行景区顺利晋升为国家4A级旅游景区。同时，京娘湖、七步沟、古武当山、田鑫小镇等重点景区不断开辟新景点、引进新项目，在改善景区及周边环境氛围的基础上，推出了晨曦酒店水幕电影、七步沟奇幻夜漂流、田鑫小镇极光之夜、京娘湖美食节等夜游项目，打造了“高品质”“多样化”的旅游业态，也助推了我市旅游夜经济的快速发展。截至10月底，我市共接待游客775.85万人次，其中过夜游客人数409.57万人次，实现旅游综合收入94.24亿元。
3.旅发项目创新运营。为进一步挖掘旅发项目的市场价值，我们坚持市场思维，盘活旅游资源，起到较好效果。对伯延古镇制定了“价值评估、公开招商、市场化运营”的工作思路，近期计划启动招商程序；白王庄颐养小镇成立了专门的康养旅游开发公司，对白王庄村做整体规划、整体运营；楼上戏曲小镇与文化馆、平调落子剧团积极合作、不断创新，举办了首届戏曲文化艺术节等活动，旅游热度不断增加，带动当地居民精神物质生活双提升。
4.业务水平不断提升。今年以来，先后到山西、河南、浙江、安徽等地学习旅游工作先进经验，结合实际不断完善旅游产业规划；邀请魏小安、张晓军等著名旅游专家到我市传经送宝，为我市旅游产业规划出谋划策，成功举办了“首届太行民宿产业发展（）会议”和“当前旅游形势变化与文旅融合发展专题讲座”，为旅游产业发展注入了新思想和新动能。
5.宣传营销持续升级。按照我市旅游产业“大宣传、大发展”工作思路，我们创新宣传方式，丰富营销内容，多次与中央、省市级媒体及学习强国、今日头条等平台合作，取得较好效果，其中端午节期间，我市东太行景区一天四次登上央视新闻。另外，我局与市融媒体中心联合推出《醉美》专题节目，持续推介我市秀美山水和旖旎风光；9月份，邀请了数十位抖音达人来采风，利用网络媒体推介山水资源，网友好评不断。
6.旅游热点层出不穷。今年4月份，我们组织全市景区开展了“人免费游家乡”活动，以免除门票、升级服务、增强旅游体验的方式回馈市民，展现了旅游行业的良好形象。在各节假日期间，我市景区组织开展了丰富多彩的旅游节庆活动，受到广大游客热捧，也为我市旅游增加了新的亮点。
7.文化服务创新体验。2020年初，我市被评为省级公共文化服务示范区。为了巩固和扩大公共文化服务示范区的创建成果，我们组织文艺工作者在疫情期间持续开展了《“同舟共济·抗击疫情”主题文艺作品网络展》等线上活动，推出了网上赏文艺、网上观展览、网上听慕课、网上逛场馆等多个线上服务品牌，以文化的力量广泛开展疫情防控宣传，进一步丰富群众“宅家”期间精神文化生活，真正实现了“闭馆不闭网，服务不打烊”。
8.疫情防控工作情况。文旅行业大多属于人员聚集性场所，疫情防控任务重、压力大。为实现疫情防控和产业发展两手抓、两手硬，我们严密把控防疫重点、适时转移工作重心，确保疫情防控工作零失误、零事故。前半年，针对疫情防控，我们牢固树立“宁可十防九空，不可失防万一”的理念，突出“六个狠抓”、落实“六个严防”，深入推进全市文化旅游行业疫情防控工作扎实有序开展；后半年，结合疫情防控常态化要求，严格做好复业审核、有序开放、预约旅游等工作。节假日期间，我们坚持“防疫为先、防火为要、安全为重、保畅为基”工作总基调，创立了假日旅游“两防两保”工作机制，在全市层面组建了假日旅游保障工作队伍，常态化开展假日旅游“两防两保”工作，实现了“安全、平稳、有序”的工作目标。
（四）承担民生实事完成情况
一是公共服务产品供给有了新进展。在全市A级景区开辟文化空间，免费配发图书、书架和阅览桌椅等设施；在楼上等村级综合文化中心增加旅游宣传和游客服务等功能，楼上村综合性文化服务中心荣获文化和旅游公共服务机构功能融合国家级试点机构称号。二是村级文化中心功能更加完善。为50个村配发了音箱、图书等文化器材；为18个村文化广场配发了健身路径。三是数字化服务再出新成果。图书馆利用“今日图书”管理系统和互联网技术完成分馆图书自动编目、手机管理和大数据智能分析，实现“一部手机”统借统还。四是“七进”演出超额完成市考核任务。组织文化馆、剧团积极开展丰富多彩的文艺演出，截至目前，共举办各类文艺演出达248场，超额完成市及我市年初制定的全年考核任务。
（五）分管、分包的重点工作、重点项目、重大工程完成情况
无
（六）亮点工作、典型措施、经验做法和省级以上荣誉
1.旅游道路环境整治工作。从6月份开始，启动了旅游道路环境和景区环境氛围整治提升工作，我市5条旅游大道、沿线48个村庄和13个景区的整体环境得到了全面提高，也大大提升了游客对旅游环境的满意度和美誉度。
2.东太行康养旅游度假区创建工作。为了推进西部旅游资源整合，建立“大景区”发展模式，按照市主要领导意见，我们提出了创建东太行康养度假区的工作思路，目前，规划设计单位已经进行了实地勘察，正在酝酿度假区规划编制思路。
3.文旅小镇项目建设。文旅小镇项目是钢铁企业退城转型的示范项目，10月18日，该项目举行了签约仪式，我局作为该项目专班的成员单位之一，持续推进项目建设，目前正在进行项目征地和规划设计。
4.旅游宣传口号征集。7月份我们启动了旅游口号征集活动，共收集到全域旅游、六大文化、景区景点、旅游大道、乡村旅游、康养度假六大类口号近2000条。近期我局联合神钲书院对征集到的宣传口号进行了筛选，准备进行公布。
5.文艺精品创作。今年组织文艺工作者创作编排了抗疫、扶贫、庆祝建党等各类题材文艺作品400多件，近百件作品被省、市媒体转载，多件作品登上“学习强国”。
6.文化遗产保护。文物方面，城隍庙周边环境治理工程正在有序进行，目前一期工程已基本完成；禅果寺遗址、法华洞遗址的安防工程已竣工验收；安子岭菩萨庙、耿飙故居抢修工程已完成；“长城文化公园”项目涉及的长城段位实现了有保护范围、有保护标志、有记录档案和有保管机构的“四有”目标。文物勘探完成了锦湖花园、友泰加油站、供电公司输变电工程等5个项目的文物调查勘探，勘探面积3.3万平方米。非遗方面，完成了30项非遗项目的资料整理，准备近期进行公布。11月上旬，傩戏被邀请参加戏曲百戏昆山盛典，取得圆满成功。
2020年2月份被省文化和旅游厅授予“省公共文化服务示范区”；2020年7月被省文化和旅游厅评为“省级全域旅游示范区。
二、2021年工作谋划
（一）本单位工作思路、方向和目的
以“一年突破、三年倍增、五年飞跃”的总体思路为引领，坚持目标导向，围绕推进文旅产业高质量发展和承办第六届省旅发大会，推进全市旅游业快速发展。
（二）谋划实施的重点项目、重大工程
1.全力抓好省旅发大会项目建设。围绕山地运动公园、东太行山水康养旅游区、北洺河谷旅游经济走廊、文旅小镇等旅发观摩项目，高标准规划，精细化实施，全面展现旅游产业高质量发展的新成果、新业态、新面貌。
2.启动“大景区”整合。研究符合我市实际情况的旅游资源整合模式，谋划“大景区”运营方案，采取“国企控股，民企联营”的模式，组建多种经济成分并存的统筹管理机构。通过资产控股、整体营销、一体化管理等方式，不断健全管理机制，持续优化经营模式，加快完善服务功能，逐步实现西部景区资源整合、统一管理,为打造国家级康养度假区打下坚实基础。
3.持续抓好旅游景区上档升级。实施“递升、精品、倍增”工程，建立健全我市旅游业服务规范、管理、培训机制，加快推进景区智慧化建设，尽早启动东太行二期工程建设，谋划开展东太行、七步沟景区5A级景区创建，确保将古武当山景区创建成为国家4A级景区，着力打造东太行旅游区品牌景区集群。
4.持续抓好旅游产品多样化发展。进一步丰富“旅游+”发展模式，重点围绕旅游+康养、旅游+工业、旅游+研学、旅游+文体等方面，培育新型旅游消费热点。
5.持续抓好乡村民宿发展。举办第二届太行民宿产业发展大会，以市场为导向，大力发展满足高、中、低不同消费阶层消费需求的精品民宿群。
6.启动沙洺旅游服务综合体建设。加快推进沙洺大型旅游服务综合体建设，实行统一受理票务服务、咨询服务、换乘服务、导游服务等，逐步实现市域西部东太行大旅游区封闭式管理。
7.谋划举办“世界商帮大会”。依托“以县立帮”的全国唯一性，谋划举办“世界商帮大会”，以商帮文化抓品牌，重塑文旅产业形象。
文旅品牌创建范文3
要充分运用市场手段，围绕旅游产业转型升级，着力抓好旅游载体建设，加快提升我市旅游产业的市场竞争力。
一要进一步加强重点旅游区建设。要按照国际优秀旅游目的地标准建设都市旅游区，争取*成为中国第一个推行世界优秀旅游目的地中心评估系统的城市，实现从中国最佳旅游城市向世界优秀旅游目的地升级。要按照国际山地旅游度假区标准，开发建设“两带”国际旅游度假区，促进旅游产品由观光型向休闲度假型转变。要按照全国乡村旅游示范区建设标准，建设乡村旅游发展区和特色旅游镇，推动传统农家乐旅游向现代乡村度假区转型。比如，要以突出文化特色、优化经营业态、提升服务设施、完善功能配套为重点，打造好*、*、*、*、*等十个特色旅游镇。
二要进一步加强重大旅游项目建设。按照标志性、示范性、带动性要求，积极推进品牌旅游项目建设。比如，“两湖一山”开发建设，就要打造成为与国际接轨的世界级旅游精品。今年要启动创建3个国家5A级旅游景区，创建4个国家4A级旅游景区、3个国家3A级旅游景区，实现国家A级景区倍增。
三要进一步加强重点旅游企业培育。紧紧抓住试验区建设、承接产业转移和农村产权制度等改革发展契机，通过侨台、商务、会展等多种渠道，积极引进一批国内外知名旅游企业。要充分运用市场整合资源机制，培育壮大一批重点乡村旅游企业,推动旅游企业在竞争中做强做大。
二、强化旅游营销
营销是提升知名度、吸引更多境内外游客来蓉旅游的有效手段，加强旅游营销当前尤为重要。要瞄准国际国内主要客源市场，争抓奥运商机，加大营销力度，创新营销方式，努力在旅游市场拓展上取得新突破。
一要积极拓展境外客源市场。依托国际节会平台，突出熊猫、古蜀、美食、乡村旅游品牌，巩固日韩及港澳台重点市场，拓展欧美培育市场，开发澳新、中亚等新兴市场，实现境外包机和旅游人数明显增长。努力实现重点市场入境游人数增幅42%，包机达到300架次目标。
二要全面提升国内市场。各区（市）县要依托国际美食旅游节、中国乡村旅游节、南国冰雪节等节庆会展活动，深化“双城之旅”活动，加强对国内热点旅游城市的营销。
三要创新旅游营销机制。整合涉旅宣传营销资源，加快建立上下联动、多渠道合力推进旅游宣传营销格局。深化境外入境旅游总制度，充分发挥旅行商、包机商拓展境外旅游客源市场主体作用。发挥文旅集团专业营销平台作用，大力拓展联盟营销，广泛推介我市旅游品牌，做到淡季不淡、旺季更旺。
三、提高服务质量
为游客提供优质、周到、个性的服务是旅游发展永恒的主题。要坚持游客导向、国际标准，完善旅游服务体系，规范旅游市场秩序，提升旅游国际化水平。
一要强化旅游公共信息服务体系建设，形成覆盖全市主要景区（点）、特色街区和重点旅游区（市）县的旅游公共信息服务网络。
二要强化旅游交通保障体系建设，突出直航带动，强化交通先行，完善集散功能，提高旅游可进入性，发挥交通推动旅游业发展的先导作用。
文旅品牌创建范文4
文化产业与旅游产业相互依存、相互促进，旅游产业发展需要文化作为灵魂，文化的传承需要旅游产业作为载体，两者的深度融合可以达到共赢。以下是小编整理的加快推进文化旅游融合发展的实施意见，欢迎查阅。
为加快推进文化旅游强市建设，落实“以文促旅，以旅彰文”总体工作思路，以创新驱动为引领，以重大项目为突破，以融合发展为主线，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，为实现2023年文化和旅游产业产值“双千亿”和增加值占比超过6%的目标，特制订如下实施意见。
一、强化文化旅游顶层设计
成立以市委书记任政委、市长任组长的岳阳市文化旅游融合发展工作领导小组;编制《岳阳市文化旅游融合发展总体规划(2020-2030)》，推动文化旅游规划与其他专项规划深度融合;建立联席会议制度，对重要事项实行“一事一议”，形成部门联动、市县协同合力;强化文化旅游行政主管部门统筹协调和综合管理职能，对全市文化旅游规划、项目进行论证和把关。(牵头责任单位:市委办公室、市政府办公室;责任单位:市委编办、市发改委、市自然资源和规划局、市文旅广电局，各县市区党委政府)
二、推进重大文化旅游项目建设
发挥重大文化旅游项目引领作用，把岳阳丰厚的历史文化资源和独特的山水自然资源转化为产业优势、经济优势。重点抓好岳阳楼-君山岛、南湖风景区、张谷英村、屈子文化园、洋沙湖旅游度假区、天岳幕阜山等重点景区(度假区)建设。加快推进洞庭湖博物馆、洞庭湖旅游母港、龙山生态科普基地、岳州古城、洞庭南路历史文化街区等重点文化旅游项目建设。推动洞庭湖国际公馆度假酒店、福朋喜来登酒店、悦榕庄酒店、阿波罗温泉度假酒店等五星级旅游饭店创建和提质升级。支持岳阳旅游发展有限公司、岳阳老铺黄金、湖南十三村食品有限公司、泰金宝精密(岳阳)有限公司等文化旅游企业做大做强。建设一批有特色的研学旅行基地，开发一批上规模的文旅装备产业项目，打造一台有影响的大型实景演出或影视作品。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市教体局、市文旅广电局)
三、推动文化旅游+产业融合
推进文化旅游产业与一二三产业深度融合，培育新的经济增长点。推进文化旅游与农业融合，发挥农业产业化特色小镇的观光休闲旅游作用，推进乡村文化旅游环境综合整治，助力乡村振兴。依托G240沿线乡村美景、美食及特色农业产业，重点打造G240沿线农旅结合示范带。推进文化旅游与工业融合，鼓励工业企业以生产场景、科研与产品、企业文化与管理经验等资源为依托，打造城陵矶港区、食品产业园等工业旅游示范点。推进文化旅游与体育融合，大力发展休闲体育旅游、探险旅游、徒步穿越、低空飞行、极限运动等体育运动，打造一批体育旅游精品赛事和精品线路。推进文化旅游与康养等新业态融合，积极推进养生谷、生态酒店、民宿等建设，发展生态健康旅游产业。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市农业农村局、市工信局、市教体局、市文旅广电局)
四、完善文化旅游公共服务设施
推动市县游客服务中心建设;加快智慧旅游平台建设，开通主要旅游景区公共交通线路;推进景区停车场、旅游标识标牌建设;推动“厕所革命”。开发岳阳本地江鲜湖鲜、风味小吃等地方特色餐饮，推动各县市区建设美食(夜市)街区。完善国家公共文化服务体系示范区建设，推动市县完成公共图书馆、博物(纪念)馆、文化馆、美术馆、剧场等文化设施建设和提质;建设方便阅读和体验的文化休闲区。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市国资委、市交通局、市商务粮食局、市城管局、市文旅广电局)
五、加大文化旅游宣传营销力度
整合资源，打造“天下洞庭·乐游岳阳”旅游品牌，推广岳阳文化旅游形象标识。在车站、码头、机场和高铁、高速公路沿线等主要交通地段，设立旅游宣传专用广告位。运用新媒体和网络等多种形式，深化“线上+线下+体验”目的地营销策划。着力拓展长三角、粤港澳大湾区和武汉城市群、长株潭城市圈等大型客源市场，开展精准营销。重点打造岳阳民俗文化节、君山爱情文化节、汨罗国际龙舟节、元宵长乐故事会、洞庭湖国际观鸟节、岳阳小龙虾博览会、岳阳国际生态马拉松、中国(平江)康养休闲避暑节等品牌。重点推出洞庭生态游、江湖名城游、湘楚文化游、休闲自驾游等精品旅游线路。建立环洞庭湖旅游联盟、湘鄂赣天岳幕阜山文化旅游协作区等区域旅游合作机制。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市委宣传部、市城管局、市地方海事局、市发改委、市自然资源和规划局、市交通局、市商务粮食局、市文旅广电局)
六、打造文化旅游创意园区
规划打造文化旅游创意园区，引导支持一批有竞争实力和发展潜力的本土文化旅游企业，招商引进一批全国全省大型综合性文化旅游企业集团，培育壮大一批“专、精、特、新”的中小微文化旅游企业入园聚集发展。重点发展文化旅游装备制造、创意设计、高端印刷、文博会展、传媒影视、工艺美术、演艺娱乐、康体养生等业态。鼓励各县市区推进文化旅游创意产业发展。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市文旅广电局)
七、创新开发文化旅游产品
进一步挖掘全市历史文化特色和文旅产业特色，开发具有独特创意和地方特色的文化旅游产品体系。大力发展岳州窑、岳州扇、汨罗龙舟、岳阳楼文创产品等工艺美术品，打造岳阳黄茶、岳阳小龙虾、平江酱干、十三村酱菜、长乐甜酒、汨罗粽子、华容芥菜、临湘浮标等特色品牌。鼓励开发影视、动漫、游戏等新型文化旅游商品。加强文化旅游创意产品研发、生产和销售，支持企业建设文化旅游创意产品展示销售中心和研发基地。举办市级文化旅游商品大赛。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市商务粮食局、市文旅广电局、市工信局、市农业农村局)
八、加强文化旅游人才队伍建设
重点引进一批懂经营会管理的文化旅游领军型人才。聘请一批国内外著名文化旅游专家，组建文化旅游发展智库。努力培育高素质、专业化的文化旅游人才队伍。与省内外知名高校合作，建立产学研一体的文化旅游人才培养基地。鼓励和支持相关单位聘请高等院校专家学者担任文化旅游产业发展顾问。注重发现和挖掘民间艺术人才，给予民间艺术人才以保护和支持。(牵头责任单位:市委组织部、市人社局;责任单位:市科技局、市教体局、市财政局、市文旅广电局，各县市区党委政府)
九、加大财政金融支持力度
充分发挥产融基金和文化旅游引导资金对文化旅游产业发展的引领作用，持续加大文化旅游发展投入。2019年，市财政预算新增文化旅游产业发展专项资金1000万元。各县市区政府要逐年增加文化旅游产业发展专项资金。市旅游发展公司应重点支持全市文化旅游项目建设，充分发挥市级旅游产业投融资平台的导向作用。健全完善银企合作平台，举办文化旅游企业专场银企对接会，推进银企联姻。健全完善政策性担保机制，鼓励引导各类社会资本进入文化旅游产业。各县市区和市直各部门要认真研究中央、省文化旅游支持政策，积极包装文化旅游项目，向上争取资金。(牵头责任单位:市财政局、市金融办;责任单位:各县市区党委政府，市文旅广电局、市旅游发展公司)
文旅品牌创建范文5
如何适应经济全球化的潮流，如何进一步促进现代服务业的发展，不断提升旅游经济在GDP总量中的比重；如何用科学发展观转变旅游增长方式，从而优化GDP的经济结构？这是每个城市都在认真思考的问题。据了解，至2005年，无锡旅游收入超过了300亿，占全市GDP的10%以上，位居全国城市第八位。无锡的旅游业如此充满活力，“秘诀”何在？记者日前采访了无锡市旅游局局长王洁平。
旅游业的革命――从“小旅游”到“大旅游”的转变
无锡的经验证明，抓旅游不能仅仅局限于抓“饭店”、“旅行社”、“景点”和“门票经济”，而应高屋建瓴，从创新旅游理念上下功夫，用全新的旅游理念来指导旅游业，从而达到事半功倍的效果。
回顾跨入新世纪至今的6年，王洁平局长感慨万千。他告诉记者：“尽管无锡的旅游资源丰富，但‘老祖宗’留下的遗产并不多。无锡的旅游要想发展，必须创新。近几年来，我们就是通过不断创新，使无锡的旅游业跨上了一个新台阶。”
的确，表面上看，无锡自然资源丰富、人文底蕴厚重、旅游元素众多，仿佛天生就有一个旅游业的金饭碗。但是，长期以来，无锡的旅游业一直处于一个尴尬的境地，“归人”不多，“过客”不少，有的游客甚至只到太湖边看看，连城也不进就走了。缺少文化内涵，缺乏有无锡特色的旅游精品，成了无锡旅游业的“硬伤”。在新世纪初期，无锡的旅游收入只有100亿。
王洁平说，旅游的发展，关键在于整合资源。无锡有美丽的山水、悠久的历史、丰富的地方文化、和发达的现代文明，又是吴文化发祥地、霞客故里、民族音乐之乡、还是惠山泥人、紫砂茶壶的原产地。用创新的理念去整合这些资源，就为无锡的旅游找到了出路。
记者在采访中了解到，新世纪初，无锡市委、市政府就把“建成国内外著名旅游度假胜地”定为未来无锡现代化城市的三大功能之一，而且明确提出“要使旅游产业成为全市国民经济的支柱产业之一”。为此，迈入新世纪的无锡旅游业提出实现三大历史性跨越：一是从服务业的支柱产业到国民经济支柱产业的跨越；二是从旅游大市到旅游强市的跨越；三是从中国优秀旅游城市到国内外著名旅游度假胜地的跨越。
为实现三个“跨越”，无锡市奏响了“大旅游”的主旋律。
什么是“小旅游”，什么是“大旅游”呢？
王洁平这样解释，旅游要跳出旅游，才能发展旅游。长期传统里面，我们是小旅游。大旅游涉及到经济社会的各个方面。我们要搭建一个又一个提升产业结构、提升城市形象的平台，比如农旅结合、工旅结合、文旅结合、商旅结合、体旅结合、教旅结合等等。需产业联动，这叫做社会资源整合，这就是大旅游。我们长期以来的“小旅游”只注重景区今天接待了多少人，卖了多少的门票，在数量上比较注重；如今“大旅游”我们更强调质量和效益，目的是延长游客在无锡的时间，增加游客在无锡的消费。
在旅游的消费上，门票经济正在向旅游要素综合消费转变，不收门票的旅游景点越来越多，如蠡湖景区、十八湾景观、江阴的黄山湖等。现在旅游正在引导旅游的综合消费，如何让一元的旅游门票消费拉动五元的其他消费，这就要看城市的功能，过去我们的景区叫门票经济，我们的饭店板经济，我们的旅行社叫人头经济。现在我们的思考不仅是这些单项的经济发展，而是着重促使旅游经济开始向综合消费经济的转变。这几年在无锡一批旅游休闲要素集聚区、旅游特色街区相继建成，这正是大旅游发展的重要标志。
走出无锡，发展无锡的旅游，是“大旅游”战略的又一特征。无锡单个城市资源是有限的，但是旅游资源的特性是共享性，我们利用有限的资源，抓住无限的共享性，推进区域的合作。在无锡旅游业发展中，很早就推进了区域合作，历史上无锡就有小上海之称，无锡接受上海的辐射，我们提出：“工作在大上海，休闲在小上海。”在接轨2010年世博会中，我们提出：“世博在上海，休闲到无锡”这样的计划。环太湖四个城市合作，同唱太湖美，共打太湖牌，发展和推进长三角旅游城市合作，并倡议把长三角地区打造成世界级的旅游目的地，打造成世界第六大都市旅游圈。为此，去年在无锡举行的长三角旅游城市高峰论坛上专门发出了《无锡倡议》。
旅游业的升华――“旅游即城市”新战略
旅游最终的竞争力，不是产品的竞争力，而是城市的竞争力。一个城市的品牌包含了历史、文化、经济、自然环境等诸多因素。旅游业的发展就是要深层次的发掘这些绚丽的瑰宝，并将这些重要旅游元素整合成城市整体的竞争力。
2005年无锡市委十届八次全会作出了“转变经济增长方式，构建和谐宜人社会”的重大战略决策，标志着无锡经济和社会发展开始步入一个全新的发展阶段。同样，无锡旅游业也将面临一个重要的转型期。如何实现无锡旅游新突破，增创无锡旅游新优势，并在2010年前全面实现无锡旅游“三大跨越”的目标，王洁平又一次提出了“旅游即城市”的新理念，实施“旅游即城市”的新战略，构建“城市即旅游”的新格局。
实施“旅游即城市”新战略，其实质就是要把旅游发展全方位地融入无锡整个城市发展，打造“山水名城”、“最适宜旅游度假休闲名城”的大背景中来规划；就是要把旅游业作为城市发展新的内在动力和支柱产业来打造；就是要把整个城市作为最大的景区、最好的旅游产品、最美的旅游目的地来建设和经营；就是要提升城市的旅游功能和旅游特色，进而充分发挥旅游业对于整个城市发展的品牌效应、拉动作用和贡献份额，推进城市全面协调可持续发展。
实施“旅游即城市”的新战略，着重“三个提升”：
提升城市的旅游环境质量。人们的旅游度假活动实质上是环境的转换。一个环境优美、优质的城市本身就是一个理想的旅游度假目的地。城市旅游环境包括生态环境、人文环境、生活环境和服务质量环境。无锡市已经荣获全国卫生城市、中国首批优秀旅游城市、全国园林绿化城市和环保模范城市，正在创建全国文明城市和历史文化名城；而且提出了“打造山水名城,，努力建设宜居、宜商、宜游、山青水秀、和谐发展的新无锡”的城市定位。提升城市旅游环境质量，就是要按照打造“山水名城”、“宜居、宜商、宜游”的要求，整合这些创建资源，扩大这些创建成果，真正做到“靓山、亲水、扬名、筑城”，提升城市整体旅游环境，立足把无锡建成“最适合人们旅游休闲的城市”。
提升城市的旅游休闲功能。“旅游即城市”就是要求这个城市具有比较完善配套的“食、住、行、游、购、娱和休闲”的旅游要素体系；具有比较丰富完备的旅游度假休闲设施；具有比较发达的旅游服务体系；具有比较先进的旅游服务质量。无锡作为正在建设中的国际性旅游城市必须具有较强的旅游度假休闲功能，以满足中外游客和广大市民在这座城市旅游观光度假休闲的多层次、多样化的需求。
提升城市的旅游个性和特色。文化是旅游的“内核”，是城市的“灵魂”。在现代旅游业发展中，城市的文化底蕴，城市的个性和特色正在日益上升为“主角”。无锡素有“太湖明珠”的美誉，又有“霞客故里”的城市名片，我们要宣传无锡“的山青水秀旅游胜地，人文荟萃的江南名城，经济繁荣的现代都市”的整体形象；更要着力提炼和打造我们这个城市的个性和特色，即在城市宣传、城市建筑、城市文化、城市生活和城市风格各个方面，努力彰显无锡独特的文化底蕴，更加形象、更加具体、更加生动、更加丰满地展示“无锡充满温情和水”的城市个性和魅力，全面提升无锡的知名度和美誉度。
开拓旅游新空间――创造未来文化遗产
文化遗产是“过去献给现在和未来的礼物”，也应是“现在献给未来的礼物”。快速的城市化和蓬勃的旅游业应成为“创造未来文化遗产”的基础，否则，经济的发展将成为文化的灾难。
在王洁平局长办公室的书架上，记者被一本由他和中国旅游专家魏小安主编的《创造未来文化遗产》的书所吸引，如此全新的理念让记者颇感惊讶与好奇。的确，文化遗产需要继承和保护，但更需要创造。因为，今天的创造，就是明天的遗产。
2005年9月4日在无锡灵山举行了“创造新的文化遗产”论坛，并向全国各界提出了倡议。未来的中国，应当为人类作出更大的贡献。中华民族的百年复兴，不仅在于经济的发展，也在于文化的复兴。这种复兴，不是传统意义上的复古，而是对中国历史的传承，是文化的创新。创造未来的文化遗产，必将是其中的重要方面。从根本上说，在未来文化遗产的创造中，应当追求项目做特，文化做深，市场做透，产品做精，服务做细，产业做强，品牌做响，发展做大。创造未来文化遗产，是新的事物，如果能在中国这块古老的土地上形成操作模式，创造新的经验，是我们为人类做出的贡献，更是我们为子孙后代做出的贡献。
在历史发展的长河中，在人与自然的关系中，曾经产生了无尽的文明，灿烂的文化遗存到今天，令后人惊叹和景仰。世界遗产体系的建立，系统地展示了文明的成果，提出了急切的保护要求，也对当代人提出了严峻的挑战：我们能不能上不负祖先，下无愧子孙？文明的传承不能在当代人手中断裂。同时，我们也面临着一个更加重大的挑战：世界自然遗产是上天恩赐人类的，世界文化遗产是老祖宗留下来的，我们当代人的历史责任何在？我们不能只保留历史文明的珍品，我们能够创造什么样的文明？我们应当给后人留下什么遗产？当代是大规模建设的时代，我们不能只留下建筑垃圾，在满足当代人直接物质需求的同时，能不能创造更多的文化，形成未来的文化遗产。所谓未来的文化遗产可初步定义为：当代人所创造的、能够体现当代特色和创新能力、符合世界遗产委员会所确立的评定标准，并能作为人类文明延续的实证符号。这些实证符号以建筑物、城镇规划和景观设计成果等为主要表现形式。
文旅品牌创建范文6
根据市委、市政府关于建设大运河历史文化名城规划和确定的中心工作，先后完成了盂城驿4A级旅游景区创建和复核，实施中国高邮集邮家博物馆展陈、盂城驿东市及南门大街招商和业态提升、清水潭质态与景观提升，抗战最后一役文化园4A级景区创建，以及大运河国家文化公园高邮段西堤景观绿化工程，完善停车场、旅游厕所、游客服务中心、导览系统等公共配套服务建设。文游台核心区景观小品暨秦观纪念馆展陈、汪曾祺文化特色街区建设和纪念馆开馆、大运河遗产（平津堰遗址）保护和展示工程建设。成功举办三届湖上花海菜花节、两届“好事成双”西堤音乐节、两届清水潭龙舟赛等节庆活动。其中央视新闻联播栏目和新闻直播间栏目两度聚焦高邮湖上花海，盂城驿景区入选江苏省级夜间消费集聚区创建单位。
二、下一步发展规划
围绕高邮大运河文化带城乡联动布局，分别策划大运河·盂城驿文化旅游区为主干的运河古城版块和清水潭旅游度假区的绿水青山康养度假版块。以“建筑形态、景观生态、商业业态”三态融合发展理念引领景区进一步扩容提质。
1、盂城驿景区
明确南至马饮塘河和新华西路、东至蝶园南路、北至南海子河、西至运河东堤的四至范围，对景区进行整体景观与业态设计规划，针对盂城驿在古城改造开发中的定位，整个景区以邮驿文化、运河文化为表现，以市井文化、烟火气为内容，将盂城驿景区建设成为邮驿文化展示高地、城市休闲体验基地、主题文化旅游胜地。
2、文游台景区
项目开发主要依托名胜古迹，形成一条宋街、一片宋时里坊、一台宋词经典为主题的演出的格局，分为宋词经典演艺区、爱情主题婚庆酒店区、古韵雅巷特色商业街区和宋词特色主题客栈及民宿区，打造高邮稀缺的文旅融合的产业化基地和高邮在地宋词文化地标。
3、清水潭景区
将景点周边的温泉酒店、房车帐篷、特色餐饮、演艺剧场、普照街等项目的开发与核心区的运营管理统筹联动，丰富餐饮、住宿、研学和夜游经济，提升景区运载接待能力。
