[摘要]随着2018年国家文化和旅游部的建立，文旅融合进入了大发展时期，大力发展文化旅游产业势在必行。安阳作为殷墟甲骨文的出土地，应充分发挥文化遗产优势，不断创新，全方位加大力度，树立甲骨文文旅品牌形象，大力发展文化旅游产业，激发安阳经济发展活力，提升区域知名度和影响力。
[关键词]文旅融合；殷墟甲骨文；文化遗产；旅游品牌
引言
随着2018年国家文化和旅游部的建立，文旅融合发展成为国家重大文化战略。文旅融合的休闲游以其能更好地满足新时代人们对“诗和远方”的向往，越来越成为旅游者的首选产品。在此形势下，安阳市更快更好地发展文化旅游产业显得十分必要。中共中央总书记在《致甲骨文发现和研究120周年的贺信》中指出党和国家高度重视以甲骨文为代表的中华优秀传统文化的传承和发展。作为一个具有三千年深厚底蕴的历史文化名城，安阳是甲骨文的故乡。我们应抓住这一重大战略机遇，充分发挥文化优势，大力发展文化旅游产业，树立甲骨特色文旅品牌形象，提升区域知名度和影响力。
一深挖甲骨文化内涵与时代价值，明确品牌优势
汉字是中华文化的重要组成部分，中国几乎所有的文化都是通过文字记载和流传的，而甲骨文是汉字的源头，是迄今为止中国发现的年代最早的成熟文字系统，它以独特的间架结构以及形式之美，让我们见证了先民们无尽的智慧。甲骨文所记载的殷商文化丰富灿烂，包括了商代政治、经济、军事、礼仪、社会结构、交通、天象等各个方面。研究甲骨文对于解读典籍、梳理中华文化脉络具有重要意义，极大提升和坚定了我们的民族文化自信[1]。
二深化文旅融合，打造甲骨文化品牌策略
（一）创新研发文创产品，树立品牌形象
文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。在文化旅游大发展的背景下，文创产品的重要性日益突出。融合甲骨文化，开发出独具特色的文创产品，可以使得甲骨文化充分得到活化利用，从而更好地为安阳的文化旅游产业代言，是安阳文化旅游品牌形象树立中非常重要的一环。甲骨文创产品设计应注重对接现代生活，探索市场主体方向，做到创新与实用相结合，开发出满足不同目标人群需求的产品。
1.虚拟类。网络智能游戏、手机小程序、动漫是当代年轻群体非常关注的领域，将甲骨文化与智能游戏等虚拟产品进行融合，将传播对象关注到年轻人一代的身上，有利于甲骨文化更长久地传播与传承。目前有关甲骨小程序和动漫的开发已经在一定程度上激发了人们对甲骨文化的关注，比如：甲骨文识别小程序、甲骨连连看、甲骨文表情包等在网络上引起了一番甲骨热，接下来可继续丰富它们的种类。但在智能游戏的研发方面现在仍为空白，大型智能游戏具有持续周期长、有情节性、包含内容广等特点，因此可开发一款具有甲骨殷商文化特色的原创大型网络智能游戏，命名为“梦回殷商”，以破解甲骨密码为主线，同时在游戏中融入殷商时期的人物、历史故事、器具等元素作为道具，让人们在生动的情节，具有挑战性的游戏环节中去接触甲骨文，熟悉甲骨文。游戏得到关注后，相关的游戏周边的热度也会随之提升。年轻人通过感兴趣的形式接触甲骨文化后，便更愿意去深入了解它，读懂它。
2.装饰类。近些年来，女性群体的社会和经济地位的不断提高，使女性在市场消费中占有举足轻重的地位，开发针对女性消费特征的旅游产品是旅游业发展的重要战略方向[2]。针对女性追求美好、浪漫且兼具实用的特点，设计出一些时尚美观，且品质优良的产品。如选取甲骨文中具有美好和吉祥寓意的字形：爱、吉、福等，结合现代一些女性喜爱的时尚材质；如施华洛世奇水晶、黑曜石、蜜蜡等，设计出耳环、项链、发卡、胸针等装饰品。再根据女性追求视觉与情感体验的特点，研发出精美的有特色甲骨造型的外包装，增强文创产品无论是自用还是赠友所带来的愉悦感。结合女性特点，量身定做适合女性群体的甲骨文旅产品，对树立甲骨品牌形象具有重要意义。
3.趣味益智玩具类。青少年儿童是优秀传统文化得以长远传播的希望，研发他们感兴趣的玩具类文创产品对于甲骨文化的传播将大有裨益。近些年，购物网站玩具类目中排名位居前列的有积木、拼图游戏、立体画板等。可以将甲骨字形或甲骨片拆分进行搭建重组，也可以将甲骨殷商文化相关的青铜器、建筑物等进行拆分重组，将孩子最感兴趣的游戏项目以甲骨文作为载体，将甲骨文带入青少年儿童的日常生活。在游戏的同时，孩子们认识并熟悉了甲骨文，也从一定意义上简单地参与了甲骨识别、甲骨缀合等具有专业性质的工作，可以说是寓教于乐，有利于青少年儿童认知与传播甲骨文化。
（二）开设专题旅游线路，塑造品牌形象
精品旅游线路的规划要注重以资源为基础，突出文化优势。安阳文旅精品线路的打造一定要突出甲骨文化的主体地位，以甲骨文化为核心结合安阳其他文旅资源串联专题“甲骨之旅”，使得人民从历史背景、发展脉络、传承创新等方面全面立体地认识甲骨文化。根据不同旅客的需求体验可以设计出两条线路。
1.甲骨休闲体验游：包括殷墟、中国文字博物馆、民俗博物馆、历史文化街区。这条线路包含了对甲骨文的来源发展有详细介绍的殷墟、中国文字博物馆，有丰富民间手工艺品、非物质文化遗产展示的民俗博物馆，也有集休闲娱乐、甲骨文创等于一体的古城历史文化街区。通过这条线路，旅客可以在殷墟亲自游历甲骨文的出处，感受甲骨文发掘时最初的形态。同时还能深入了解甲骨文的重要依托—殷商文化，了解殷商时期的人物、故事、生活习俗等，从而更全面立体地认识甲骨文的来源、用途。在中国文字博物馆旅客可以自甲骨文起，全面了解中华文字的发展脉络，探索甲骨文字的奥秘，感受甲骨文字的纵向延伸，将甲骨文与现代汉字的联系进行梳理，此外还能看到除汉字之外的其他少数民族文字的魅力。在民俗博物馆和历史文化街区，旅客可以欣赏到很多安阳的民间技艺，老物件，非物质文化遗产等，看到安阳古城的建筑，感受古色古香的老安阳的味道。在这里更能看到有关甲骨文的很多文创产品，从理论到实物，以一种新的方式再一次感受别样的甲骨。这条线路的设计主要针对于想对甲骨文有初步认识和了解的旅客，在对甲骨文有了初步感知之后，再以一种轻松休闲的方式通过安阳的非遗文化与古城街区进一步感受古城安阳的魅力与味道。
2.探秘甲骨研学之旅：包括殷墟、文字博物馆、甲骨文信息处理实验室、安阳博物馆、民间甲骨收藏馆。这条线路旨在更深层次地探索和研究甲骨文化，在休闲体验游的基础上增加了甲骨文信息处理实验室和民间甲骨收藏馆。在甲骨文信息处理实验室可以看到最前沿的计算机技术与千年文化甲骨文的结合，旅客可以亲自体验到甲骨文在计算机上实现拼音搜索、部首搜索，看到甲骨文最前端的科研成果，看到通过计算机技术实现的甲骨拼合等先进技术。在实验室还能参观到独具特色的甲骨文博物馆，看到珍贵的甲骨真品展示，通过高科技技术参与多种形式的甲骨互动活动。在民间甲骨收藏馆，旅客可以看到在其他博物馆看不到的珍贵的民间甲骨藏品，与甲骨进行更为真实且亲密的接触。此线路可以使旅客在了解与认知甲骨文之后，走进甲骨学术研究的专业领域，了解甲骨文的前沿学术成果，体验甲骨与信息技术融合的魅力。这条线路的设计主要针对于专业学者、研究人员、甲骨文化爱好者，或者作为学生校外研学、甲骨文化学术交流的专题线路。这两条线路都可以单独呈现，也可以分别与安阳的其他文旅资源进行组合，形成“历史穿越游”“文化山水游”等更多种选择。力争让有不同需求倾向的旅客在追求历史、人文、山水的时候都能领略到甲骨文化的风采，加强品牌形象树立[3]。
（三）实施智慧时尚游，推广品牌形象
随着互联网及移动互联网的出现与普及，新媒体以极快的发展速度走进了人们的生活。在网络信息十分发达的今天，线下营销的宣传效果已显得比较有限，需要新媒体的介入使得文旅品牌的宣传效果达到最大化，开启智慧安阳游的模式。
1.实现甲骨文化专属安阳智慧游，开发融合甲骨知识、游戏、旅游信息、购物、评价于一体的软件—“甲天下”。可供阅读甲骨知识、翻译甲骨文字、玩甲骨小游戏、购买甲骨文创产品、查看旅游攻略、对购买产品及旅游体验等进行评价。借此人们足不出户便可云游安阳，随时掌握关于甲骨游的最近动态与相关信息，以便提前做好攻略，从而获得更好的旅游体验。同时，安阳文化和旅游局把借由软件所反映出来的消费者大数据进行提取整理，可以更好地了解旅客的需求与爱好，从而更好地提升安阳文化旅游产业的服务质量与精准度[4]。
2.利用网络直播营销，推开一扇新的宣传大门。从2016年开始，网络直播带货的形式开始逐渐进入大众视野，并且近几年热度直线攀升。知名度较高的主播每晚的观看量可达上百万，遇到活动期间甚至可以过亿。各商家企业纷纷与直播平台进行合作，带来了非常可观的收益，也起到了很好的品牌宣传推广的作用。安阳文旅产业发展可以借助直播平台聘请知名度高、影响力大的主播如：薇娅、李佳琦等为宣传大使，以直播带货的形式在直播间主推我们的甲骨文创产品以及甲骨精品旅游线路。以高品质的文创产品及旅游体验，加上网络主播强大的宣传推广团队，可以对甲骨文化品牌形象进行有效推广，提高大众认知度，让甲骨文化走进更多人的视野。
3.利用短视频平台。观看短视频和短视频已经越来越成为当代人茶余饭后必备的休闲娱乐项目。因此可以利用当下短视频的热度，组建专业宣传团队，选择抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等热门的短视频平台，运用丰富的形式，趣味的语言，邀请流量较高的短视频博主进行演绎，定期关于甲骨文的知识、故事、趣谈、旅游信息等内容到这些平台，力争吸引更多人去关注甲骨文化，了解古都安阳。
（四）开设汉字主题乐园，丰富品牌形象
主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态[5]。随着文旅融合的不断深入，国家越来越重视主题公园行业的健康发展。开设以甲骨文化为核心的汉字主题乐园，将更加丰富甲骨文化品牌形象，使其更富有吸引力。主题公园建设应注重以下三个方面。
1.准确定位乐园形象，突出甲骨文化的主体地位，同时兼有其他汉字形体，形成中华汉字魅力展示园。主题乐园可融入甲骨文的字形、偏旁、龟甲纹理、缀合、占卜和殷商的历史故事、传说、历史人物等元素，使甲骨文及其故事得以全方位地进行展示。此外，再加上金文、篆书、楷书、草书等汉字形体，呈现出中华汉字发展的脉络。从而突出中华汉字文化之美，凸显甲骨文作为汉字起源的重要地位，彰显安阳作为甲骨文故乡的独特魅力。
2.注重创新项目，营造充满幻想和创意的甲骨天地。在明确主题乐园的定位之后，要注重如何将甲骨文化及汉字元素与现代娱乐元素进行创新融合。参考方特乐园的运行模式，结合一些如过山车、海盗船等受欢迎的游戏模式，采用人工智能、自动控制等高科技手段，融合3D、4D、环球荧幕等影视特技、卡通动漫等国际时尚元素，设计出包含时尚、趣味、惊险、浪漫等多种体验的甲骨文化游玩项目、演艺项目和观赏项目[6]。让博物馆中安静的甲骨文变为充满动感与活力的甲骨文。
3.完善主题乐园产业链建设。随着时代的进步以及人们生活水平的提高，人们在旅游的同时，对于游览地之外的相关配套服务越来越关注，也提出了更高的要求。所以主题乐园在给游客良好的游玩项目的体验后，也要注重相关产业链的发展，作为文化元素的延伸丰富游客的文化体验。除精心设计的主题项目以外，也要在乐园中融入文创产品、休闲、餐饮等内容，形成集娱乐、休闲、学习、购物为一体的完整的产业链，增强游客的体验感，提升游客的满意度。
三结语
随着文旅融合不断深入，一个城市想要在文化旅游产业大发展的今天脱颖而出，必须建立当地的特色文化旅游品牌。所以，安阳要充分发挥文化优势，不断创新，将甲骨文文化结合时代元素深入到人们生活的方方面面，激活“甲骨文故乡”的名片。以甲骨文化打开安阳通向大众视野的大门，从而带动安阳其他旅游资源的发展，增强安阳文化旅游产业综合竞争力，真正实现“古都安阳，令人向往”的美好愿景。
作者：邱晨 单位：安阳师范学院