如何宣传中医文化范文1
中医医院的文化建设成效如何，中医能否在现代社会站稳脚步，中华传统文化精粹能否传承，关乎传统中医药学能否发扬光大。文章以中医医院宣传文化建设的路径为研究对象，力求以理论带动实践，实现中医医院的进一步发展。希望通过文章的研究能够对中医医院的发展建设有一定作用，同时也能够促进我国传统中医药文化的进一步发展和传承。
关键词：
中医医院；中医药；宣传文化建设；实践途径
理念为先，管理为实。价值取向的外化和行为的文化内核以及中医传统的艺术和医德，这些是中医医院宣传文化建设的内核所在，也是文化建设的主要路径。
一、为何要加强中医医院宣传文化建设
（一）弘扬中国传统的中医药文化
以中医药治疗为主的中医医院，能够治病救人，也能够在这个过程中促进人们对中医药的认识。近年来，社会上“中医养生”、“中医美容”等话题成为热点，也带动了许多私人店铺的发展，“专家”们大谈中医之道，可以说，中医逐渐得到了社会的关注，但是，值得注意的是，这种现象于中医而言未必有利，非法行医、违法行医以及借中医之名诈骗之人比比皆是，这给中医造成了极大的负面影响。中医医院作为合法的中医医疗机构，加强中医医院的宣传文化建设，能够带给人们关于中医的正确知识，使人们了解到中医的博大精深和治疗药理，认识中医文化，感悟中华文明的精粹，从而使社会建立起对中医的正确认识、对中医药的正确认识。
（二）形成医院的核心竞争力
目前，社会上中医医院并不少见，但却极少能够有较强竞争力的中医医院出现，虽然中医医院发展迅速，规模也在扩大，但影响力不足。更为重要的是，目前的中医医院大多是中西医结合，虽然将中医纳入了医院之名，但是实际行的却是西医之道，中医医院名存实亡的现象正在加剧，文化传承面临缺失危机。随着我国社会主义市场经济改革的不断深入和医疗技术的不断发展，医院之间的竞争逐渐从硬实力竞争转至软实力的搏斗，服务理念、文化战略成为医院立足的重要因素。中医医院的困境在于如何发挥传统中医药的特色和治疗理念，形成独特的中医医院特色，进行中医医院宣传文化建设，能够实现中医药的社会凝聚作用。
（三）中医医院是中医文化宣传的重要平台
中医医院作为合法的医疗机构，具有以中医药行医的合法资质，也是中医药宣传的主要阵地，患者接受传统中医诊疗，恢复健康并进行身体保养，同时，了解中医药文化和药理。中医医院作为一个重要的平台，其医院资质和中医诊疗能够取得人们的信任，对中医文化方面的解答具有较强的权威性，民众愿意从中医医院获取相关知识，因此中医医院是重要的中医文化宣传基地。加强中医医院的宣传文化建设，能够系统地、潜移默化的宣传中医文化，例如，从医院的装饰风格、设施特色、诊疗手段等各方面出发体现中医文化，同时将中医思想融入医院的价值理念和制度之中，将中医医院打造成为中医诊疗的专业场所。
二、中医医院宣传文化建设的现状
（一）中医医院宣传文化建设的内容
中医医院的宣传文化建设要从三个方面进行。一是物质文化建设，即外化条件，从医院建筑、装饰风格、就医环境、设施特色等要素入手，将中医医院与其他医院区别开来，形成中医医院以中医文化为核心的特色和服务，增强中医医院的竞争力。二是行为文化建设，即对从业人员的行为进行规范，通过与患者的亲近和关怀，使其认识到中医的不同，形成和谐的医患关系，从而使得患者认同中医的行医理念和文化价值，在中医医院就医时感受到传统中医文化的卓越，增强中医医院的社会影响力。三是精神文化建设，中医精神是中医医院得以建立和运行的核心，也是其文化建设的灵魂，通过对医院内部人员的价值观建设，使其通过潜移默化的行为将这种精神传递给患者和民众，通过传统中医理念与医院精神的结合，形成中医医院特有的精神文化。
（二）宣传文化建设的关键所在
外在形象上，以庭院、内饰、标识等宏观和微观上的中医标志性符号向社会展示中医医院的个性和特色，从而与普通医院相区别。行为建设贯穿“大医精诚”，做到“普同一等，皆如至亲”，传统中医讲求医者仁心，中医医院职工首先要学习的便是仁医之道，给患者最直接的中医文化宣传，使其感受到中医的服务理念，从而愿意接受中医诊疗，从医德医风约束职工，提升其素养，一言一行皆有规范，将患者摆在第一位，建立和谐的医患关系，与普通医院形成立竿见影的差别，提升中医医院的社会形象。“仁、精、诚、和”的价值取向是中医医院文化建设的核心，生命为大，和谐至诚的行医和服务理念，最重要的是勤谨的治学理念和行医态度。
（三）建设过程中出现的问题
宣传文化建设流于表面，即偏重形式和物质，而忽略了核心内容，即精神理念和价值观建设以及其重要的外化行为规范，建设过于片面，达不到弘扬中医文化的目的，中医医院也未能形成独特的价值体系。价值观不能深入员工的行为之中，则不能为民众所感知，中医医院的价值取向依旧无法得到民众的认同，且一些员工并未在思想深处形成中医该有的仁医之风，其过于表面的价值构建在遇到挑战时立即分崩离析，从而使得中医医院与普通医院并无实质上的区别。中医医院未能将网络纳入宣传文化建设路径之中，中医医院的宣传活动虽然较多，例如义诊、院报、电视等，但忽略了现在的中青年群体中网络的普遍性，忽略了一个广阔的宣传平台。
三、如何加强中医医院的宣传文化建设
（一）以优秀精神创建文化品牌
中医医院要进一步进行宣传文化建设，必须要有独属于中医的文化价值理念并形成系统的体系。这种价值体系的实现依赖于管理实践，这是一个不断升华的过程，从体系化的管理到系统化的理念。具备中医特色的管理体系是中医医院宣传文化建设的基础，是文化的着重体现。具体而言，建立符合传统的中医操守和品行要求，以具体的行为规范来实现中医医院的体系管理。建立严格的奖惩制度，以明确的价值取舍来体现价值取向，明确医院的发展目标和方向，区分普通的现代医院与中医医院的方向、理念，建立独特的中医医院特色，使中医医院的价值体系由员工传递给患者、再由患者传递到整个社会。
（二）以精、诚理念缓和医患关系
现代医院逐渐向服务业靠拢，服务理念是否先进、是否得到有效执行成为衡量医院综合竞争力的重要考量因素。医患关系几乎成为现代医院最为头疼的问题之一，值得注意的是，医院经营不仅需要医学，还需要社会学、经营学，精、诚理念即是医术精、服务诚，中医医院要加紧对传统中医药学的钻研，从传统中寻找出路，致力于将中医药作为中医医院经营的王牌，进一步促进中医药的发展，研究其理论，促进其进一步发展壮大。同时，对患者做到以诚相待，提供人性关怀，以传统中医的仁心医德缓和医患关系，形成中医独特的医疗环境。中医传统的望闻问切、视触扣听等诊疗方法蕴含着中医的核心技术，医务人员要学会发挥中医诊疗的优势。
（三）发挥网络宣传平台的作用
网络在今天的宣传作用不言而喻，其信息传播快、传播范围广、传播方式广、传播成本低的特点使得网络成为人们传播信息的首选，尤其是青少年、中年群体，微博、微信几乎是获取信息的主要途径，中医医院的宣传文化建设必须将网络平台纳入，并赋予其足够的重视，加紧网宣平台的建设。对医院情况、门诊信息、网上预约等进行系统的设计，尤其要注重中医医院紧扣中医知识、中医文化特色，不仅是看病诊疗，中医养生护体的小妙招也可以实时更新，中医医院要将发扬中医药学作为自己的使命，以官方的权威信息来挽回民众对于中医的正确认知，使其重拾对传统文化的信心。将中医医院的公益活动、义诊等情况及时于网络，例如传统中医的坐堂问诊等优良传统。
作者：王泳锟 单位：湖南省湘潭市中医医院
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关键词：医院 新闻宣传；加强；创新
中图分类号：R193 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）06-0-01
一、加强和创新医院新闻宣传工作的重要意义
当前，在市场经济和医疗卫生改革的大环境下，医院的生存和发展，也越来越需要新闻宣传工作为其助力造势和鼓劲加油。下面笔者至少从六个方面阐述医院新闻宣传工作的重要作用。
1.宣传理论，指导实践
宣传工作是教育和引导群众为实现党的理论、路线、方针和政策而奋斗的基本途径，要在实践中得到贯彻执行，需要通过新闻宣传工作进行传播和普及，不断提高广大职工的思想觉悟和政治水平，使广大职工在政治上和思想上同党中央保持一致、同医院的中心工作保持一致。
2.沟通情况，传播信息
沟通是指人与人之间交流信息、表达意思的过程，只有信息互通才能真正达成共识。如：医院通过院刊、信息公示栏、医院网站等形式把医院重要信息进行内部沟通，使员工分享医院成长带来的喜悦和成就，分享医院为实现下一步目标而产生的工作压力，使压力成为员工工作的热情和动力，同时使员工产生一种责任感、使命感，提高员工对医院决策、医院文化的认同感，在增强医院凝聚力上起到e极作用。
3.宣传先进，兴利除弊
宣传典型是我们党的思想政治工作的重要内容，是长期以来被实践证明的成功经验。因为榜样的力量是无穷的，借助榜样的力量进行教育，可以把抽象的说教变成形象的示范，可以把空泛的概念变成实在的样板，可以把精神的感召变成具体的行动。人民的好医生韦加宁、“索道医生”邓前堆、 “中国肝胆外科之父”吴孟超等这些先进人物，也都是通过新闻宣传让大家所熟知的。在医院，我们也是通过新闻宣传树立了广大员工学习的榜样――郭海，从而在医院形成了一种学先进、赶先进的良好氛围，推动了医院各项工作的开展。
4.传播经验，推动工作
通过新闻宣传，可以将各部门的工作创新和先进经验进行传播，使大家能够互相借鉴和交流，从而达到取长补短，互通有无的作用，有效推动工作的开展。例如：房山区第一医院中西医病区，护理人员为了避免病人进行辅助检查前忘记注意事项，制作了各种检查提示卡，医院对此项工作创新进行宣传后，其他各病区也纷纷采纳了她们的先进做法，从而有效推动了护理工作的开展，收到良好效果。
5.传播知识，发展文化
一所医院，要有医院文化之魂，如果没有文化之魂，就无法充分发挥其救死扶伤、服务人民的重要作用。医院新闻宣传是传播医院文化，引导医院职工树立正确理想信念的重要途径，是建立自己医院文化必不可少的手段。
6.树立形象，打造品牌
我们把医院的优势和特点通过新闻宣传让广大人民群众所熟知，并通过对医院的管理、技术、服务等工作进行全面、细致的报道，让广大群众看到医务人员工作的热情、劳动的辛劳、服务的真诚，从而在了解的基础上理解、信赖和支持医院工作，真正打造医院的品牌，树立医院良好形象。
从以上几点我们可以看出，新闻宣传是思想政治工作的重要组成部分，是思想政治工作的有效形式和手段，同政治、经济、文化生活各个领域都有着密切的联系，产生的影响广泛而深刻。这项工作做得如何，直接关系到医院思想政治工作的成败与质量，进而关系到医院三个文明建设的顺利进行。因此，加强和创新医院新闻宣传工作意义非常重大。
二、当前医院新闻宣传工作的成效与不足
在医院的新闻宣传工作中有很多好的做法，取得了很多的宝贵经验。例如：医院健全了各项新闻宣传制度、设定了专门领导、成立了专职部门、建立了通讯员网络、配备了专业设备等，但是从当前医院普遍操作的实际情况来看，仍存在着很多的不足，现主要从以下几个方面进行介绍：
1.新闻宣传的重视程度有待进一步加强
当前少数医院对新闻宣传工作的重视程度明显不够。主要体现在三个方面：一是许多医院的主管领导不懂宣传，使宣传工作只停留在表面；二是许多医院没有专职的宣传机构，而有的医院虽然设置了专门的职能机构，但职能机构的人员有限，使得新闻宣传工作流于形式；三是很多医院缺乏一支高素质的通讯员队伍，使信息沟通渠道不畅，许多正面宣传素材不能得到及时有效的挖掘。
2.新闻宣传的经费投入有待进一步提高
经费和设备是医院进行新闻宣传的物质保障。无论是内部新闻宣传的报纸、刊物、活动，还是外部新闻宣传的媒体、网络等方式，都离不开经费的支持和设备的保障。部分医院对新闻宣传工作投入存在误区，感觉医院经费本来紧张，再拿出经费搞宣传，搞“花架子”，会影响中心工作的开展，这就造成个别医院经费投入相对不足，设备器材配备不齐全，这严重影响了医院新闻宣传工作的效果。
3.新闻宣传的形式内容有待进一步拓展
新闻宣传工作的开展，最终是要通过具体的形式、具体的方法来展开。目前，个别医院的宣传形式局限于大众媒体、会议、文件、内部刊物等等，内容上也仅仅停留在政策宣传、意见传达等一些较为基础的工作上。当前暴露出来的问题就是，新闻宣传工作的观念较为落后、形式较为单一、内容较为浅显，在新的时期难以赢得社会公众以及医院内部工作人员的参与热情与关注，这是当前新闻宣传工作存在的一个明显弊端。
4.新闻宣传的业务水平有待进一步提升
新闻宣传队伍的业务水平直接影响着医院的宣传效果，纵观大多数医院的实际情况看，目前许多专职新闻宣传工作人员是临时从别的行政岗位抽调上来的，或者就是直接由一些行政工作人员来进行兼任，他们大多没有进行过新闻宣传专业知识的学习，政治敏锐性和新闻写作知识相对欠缺。此外，兼职通讯员新闻意识差、文字功底薄、对新闻宣传报道缺乏深度和力度。这些都成为当前医院新闻宣传中的一些瓶颈。
5.新闻宣传的危机应对能力有待进一步加强
在当代社会，医疗卫生事业必然产生许多新的矛盾。主要表现在两个方面：一是人民群众的健康需求不断提高，对治疗效果也提出了更高的要求，但由于医学本身正在处于一个发展阶段，有很多疾病还无法治愈；二是当前群众反映的看病难、看病贵已成为人们关注的焦点，但由于大多数医院所开展的医疗项目有限、诊治能力不足，再加上医院有的项目收费不合理，药品价格确实有虚高等，而所有这些因素医院又无法控制。处于这样的矛盾之中，使医疗卫生问题成为了媒体关注的焦点，而很多医院在遇到医疗纠纷等危机事件的时候，不能冷静对待，找不到一个合理有效的矛盾解决方案，致使问题扩大化，给医院带来不可估量的损失，从而“千里之堤溃于蚁穴”。
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关键词：新时期；医院宣传工作；问题；改进对策
在新的社会发展形势下，医院要想实现生存发展，必须“内强素质，外树形象”，尤其是随着医疗卫生体制改革的进一步推进，医疗的大环境也随之发生变化。医院宣传部门作为医院现代化建设发展过程中的重要组成部分，其工作的职责、范围和内容也发生了一系列改变，医院宣传工作已经不单单局限于思想政治工作方面的内容，还涉及各方面信息的传播、医院形象的树立、宣传阵地的打造、舆论引导等多方面的内容，在医院改革建设和发展中发挥着越来越重要的作用。在新时期，如何对医院的宣传工作加以改进和优化，帮助医院树立良好的社会形象，保证医患关系良好发展，是现阶段医院宣传工作人员要研究的关键问题。
1 宣传工作对医院现代化发展的意义
医患关系在当今社会越来越表现出其矛盾性的尖锐，我们经常会在网络上看到各种医疗过程中出现的热门事件，以及患者由于对医疗过程的不满意而发表的一些过激言论。各种损害医院形象，危害患者生命安全的事件时有发生，比如近期出现的医生手术台上乱加价，记者采访被打，以及非常热门的“八毛门”事件（婴儿被诊10万治病 8毛钱药治好）等，医院相关部门的不作为以及新闻媒体的炒作，使原本并不和谐的医患关系变得更加紧张。在新的社会发展形势下，如何做好宣传工作，帮助医院树立良好的社会形象是一个急需解决的问题。
医院宣传部门是医院管理体系的一个重要组成部分，其职能除了要在医院内部向广大医护人员宣传上级卫生行政部门制定的各项方针政策、下达的各种文件精神，开展思想政治教育等工作之外，另一个重要任务就是帮助医生提升正面形象，缓解本来就很紧张的医患关系；积极向社会和广大患者宣传医疗服务信息，展现医院风采，帮助医院树立积极正面的社会公众形象，进而拉近医院与患者的距离，避免医患纠纷的发生，使医院的经济效益和社会效益都得到提升。
2 现阶段医院宣传工作现状及存在的问题
2.1 医院宣传工作缺乏时代感
长期以来医院宣传部门都是在党委的领导下开展工作，宣传工作的定位比较模糊，对宣传目标群体和对象缺乏准确的认知，导致宣传工作在开展过程中容易遇到障碍。另外，医院宣传部门与其他各科室的沟通相对较少，对医护人员以及患者的了解不全面，导致宣传工作与实际相脱离，缺乏时代感，从而影响整体的宣传效果。
2.2 医院宣传工作人员综合素质有待提高
目前制约医院宣传工作有效性提升的一个关键因素就是宣传工作人员综合素质不高。医院宣传部工作人员大多年龄较大，在开展宣传工作时缺乏创新性，没有自我学习和自我提高的热情，服务意识和责任意识不强，导致宣传工作开展成效不好。另外就是因为缺乏医院领导的重视，没有对宣传工作人员开展相关的教育培训工作，导致宣传工作专业性不足，目的不明确，无法切实发挥作用。
2.3 工作模式单一，与新闻媒体缺乏沟通
目前，大部分医院宣传工作模式还比较落后和单一，缺乏与当今时代的融合，主要表现在宣传工作内容主要是医疗政策、制度等，宣传的题材和内容与群众的利益相脱节；宣传工作形式主要是通过展板、广播等来开展，对于现代新闻媒体的应用不够广泛和积极。宣传工作的主要目标就是要帮助医院树立良好的社会形象，但是由于医院宣传部门与新闻媒体缺乏必要的沟通，导致医院在面对医患关系时往往处于劣势，严重危害医院的形象。由此可见，在新时期医院宣传部门有必要对宣传工作的内容和形式加以改进。
3 新时期加强和改进医院宣传工作的对策
3.1 及时更新观念，树立宣传服务意识
要想切实加强和改进医院的宣传工作，首先就需要宣传部门工作人员更新观念，树立必要的宣传服务意识和责任意识。医院的宣传部门是维系患者和医护人员友好关系的纽带，只有将宣传工作的重心和目标转移到患者身上，加强对服务对象实际需求和心理状况的了解，进而对宣传工作进行合理的规划，合理配置宣传资源，从而扩大医院宣传工作的影响力。医院宣传部门工作人员要树立服务意识，将人民群众关心的医疗卫生事业以及健康热点话题当作宣传工作的重点，以满足广大人民群众的医疗服务需求，从而扩大医院的社会效益。另外，医院还要加强宣传工作队伍建设，加强对宣传工作人员的教育培训，不断提高其思想政治素质、职业道德素养以及宣传业务能力，进而促进宣传工作质量的提升。
3.2 在医院宣传工作中积极引入全媒体
现代科学技术的发展促进新媒体时代到来，尤其是网络技术和信息技术的广泛应用使得公众获取信息和认知新闻的方式开始转向新媒体和互联网。对于医院来说，要想在复杂的社会环境下占领舆论阵地，就有必要在宣传工作中积极引入全媒体。新兴媒体的开放性决定了医疗卫生信息传播鱼龙混杂，医院要想提升公众形象，就必须善于利用新媒体发展的特点和优势，加大宣传工作创新力度。比如医院可以通过传统的诸如电视专题栏目、报纸专栏、义诊讲座等形式传播医疗信息，让患者在第一时间了解自己的病症特点以及知晓如何求助于医院进行医治，从而有效缓解医患关系的矛盾。另外，医院要加大力度开辟网络宣传路径。比如建立医院公共网站，根据医院特色以及患者的需求不断充实网站内容，并及时进行更新，提升网站的访问量。开设健康论坛、微博平台、微信公众号等，及时与患者进行信息沟通，帮助患者解决实际问题，同时还要在平台上加大对医院正面形象的宣传，坚守医院和官方的宣传阵地，进而树立医院的亲民形象。
3.3 丰富宣传工作内容
为了提高医院宣传工作的实效性，宣传部门必须根据时代特色和受众需求不断丰富和优化宣传工作内容。对于医院内部宣传来说，要注重对办院宗旨、医疗政策、医院文化等内容的宣传，帮助医院职工养成良好的思想政治素质，树立爱岗敬业、团结协作、服务人民的工作理念，努力为医院的改革发展做贡献。对于外部宣传来说，医院要加强对名医名科、专科特色以及新技术、新疗法的宣传，努力宣扬名医丰富的临床经验、科研成果、典型病例治愈方法等，以专家的影响力来吸引患者，从而提高医院在行业内的竞争力。同时还要加大力度宣扬医德医风及优质服务，帮助医院树立良好的亲民形象，从而赢得患者的信任和支持。
4 小结
综上，宣传部门作为医院与外部沟通的窗口，在树立医院形象、提升医院效益等方面都发挥着重要的作用。医院要清楚地了解医疗卫生行业的发展形势，分析自身在宣传工作方面存在的问题，进而加以改进。在新时期，医院要及时更新观念，树立宣传服务意识，加强宣传工作队伍建设；在医院宣传工作中积极引入全媒体，加强与人民群众的沟通；丰富宣传工作内容，满足受众需求，从而帮助医院树立良好的形象，提升行业竞争力。
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如何宣传中医文化范文4
每年11月的第三周是世界卫生组织确定的“世界提高抗菌药物认识周”。为积极响应世界卫生组织号召，进一步落实《遏制细菌耐药国家行动计划（xx-2020年）》及上级有关要求，提高社会大众合理使用抗菌药物的意识和水平。
1月16日，德江县人民医院组织医务科、药学部、社会服务部、宣教科等多部门合作，在城中步行街积极开展“xx年抗菌药物合理使用宣传周”现场活动及在院内进行《抗菌药物临床合理应用》专题知识讲座，大力宣传抗菌药物的基本知识、抗菌药物临床合理应用等相关知识。
在活动现场，德江县人民医院药学部工作人员采取现场咨询、宣传展架展示、发放科普读物等方式，向群众介绍合理使用抗菌药物的重要性，如何正确使用抗菌药物，纠正常见的错误用法，普及社会大众合理使用抗菌药物的观念。还为前来咨询的广大群众免费测量血压。
同时，院内进行的《抗菌药物临床合理应用》专题知识讲座也通过抗菌药物合理应用概述、如何选择抗菌药物、抗菌药物的特点、重视病原学检查及药敏试验、抗菌药物临床应用管理等方面内容的详细介绍，积极地促进医务人员提高抗菌药物合理使用水平。全院未当班医务人员150余人参加。
医院是抗菌药物使用率最高的机构，所以加强对医疗机构抗菌药物管理成为重中之重，为了更好的促进德江县人民医院抗菌药物的合理应用，院领导班子高度重视，要求全院上下要充分认识此次宣传活动的重要性，大力开展宣传活动，并强调要以本次活动为契机，以“慎重对待抗菌药物”为主题，广泛宣传抗菌药物合理使用知识，提高广大人民群众和医务人员对细菌耐药危机的认识，牢固树立抗菌药物合理使用观念，减少不必要的药物使用，营造全社会关心、支持和参与抗菌药物合理使用的良好氛围。
范文二
今年10月31日，国家卫计委办公厅关于开展“xx年抗菌药物合理使用宣传周”活动的通知，活动时间为11月13日至19日，13日与who同步启动。为提高公众对合理使用抗菌药物的知晓率和配合率、提高我院各级医师合理使用抗菌药物的能力、降低耐药细菌的流行率，我院积极配合国家卫计委的活动要求，xx科和药学部进行了系列宣传活动。总结如下：
一是11月16日下午举办xx省人民医院抗菌药物合理使用宣传周学术研讨会暨xx年第四季度ams协作组工作会议。医务处段降龙副处长强调了抗菌药物合理使用的重要性和迫切性，要求大家加强抗菌药物相关知识的学习和积累，并注意密切关注抗菌药物领域的新进展，加强ams体系下各科室之间的合作。会议由医务处刘鹏处长助理主持。药学部、xx科、检验科三位专家分别进行了精彩纷呈的学术报告。
二是举办抗菌药物合理使用义诊宣传活动。11月15日上午，药学部联合xx科在我院门诊大厅进行了火热的义诊宣传活动。药学部提前张贴了多张宣传彩页以配合此次活动。义诊咨询宣传活动持续2个多小时，前来咨询的病人和家属络绎不绝，xx科还为大家发放了自行印制的精美的宣传材料，大家争相领取。通过专家的讲解和宣传材料的浏览，大家认识到了谨慎对待抗菌药物的重要性。
三是举办社区科普宣传活动。11月15日下午，xx科张鸿主任在中海华庭国际幼儿园为大约100余名幼儿家长及园长、园医进行了科普讲座，强调了抗菌药物不能治疗感冒和流感等病毒性疾病，告知大家抗菌药物不是越高档、越贵越好，并指导大家遵守我国抗菌药物管理的规定，不自行购买、使用抗菌药物。
四是建立“xx省人民医院抗菌药物合理使用联盟”公众号。我院有关部门及科室深知抗菌药物合理使用还有很多工作需要做，仅凭一时、一周的几次活动很难起到长久作用，为把抗菌药物合理使用工作常态化，由医务处牵头、xx科具体负责，建立了我院“抗菌药物合理使用联盟”公众号，拟将抗菌药物的相关、视频、科普知识进行推送，满足因繁忙的临床工作不能在上班时间参加院内相关培训的工作人员的要求，以期提高广大医师抗菌药物使用能力，并使患者及家属提高配合医师合理使用抗菌药物的自觉性。
通过一系列宣传活动及新媒体宣传平台的建立，提高医务人员和社会公众对细菌耐药危机的认识，牢固树立抗菌药物合理使用观念，减少不必要的抗菌药物使用，营造全院、全社会关心、支持和参与抗菌药物合理使用的良好氛围。
范文三
xx省卫计委在xx13所社区服务中心开展了xx年抗菌药
物合理使用宣传周活动，xx省人民医院呼吸内科主任医师韩晓雯作关于合理使用抗菌药物宣讲，xx省人民医院专家为现场老人进行义诊，营造全社会关心、支持和参与抗菌药物合理使用的良好氛围。
不合理使用抗菌药物现象非常严重，xx省卫计委于11月13日-19日，宣讲后，每次都参加社区医院举办的讲座。
今年宣传周活动以“慎重对待抗菌药物”为主题，没有一个人药物是全耐药菌的，之后越打越没效果，住院患者抗菌药物使用率为40.9%（国家标准要求低于60%），如何正确使用抗菌药物，据统计，在日常会诊的时候，近年来，抗菌药物临床应用水平取得明显成效，明确了各级医院院长为抗菌药物临床应用第一责任人，全部是抗菌药物，xx省卫计委高度重视抗菌药物管理工作，学习一些医学专业知识，上述数据指标均低于全国平均水平，中国青年网xx11月18日电（张秋红记者姜文山）每年11月的第三周是世界卫生组织确定的“世界提高抗菌药物认识周”，对自己和家人的健康都有好处，为了提高全社会合理使用抗菌药物的意识和水平，各级卫生计生行政部门均强化了对抗菌药物临床应用的监督管理责任。
在全省范围内开展抗菌药物合理使用宣传周活动，按照严明责任、严格管理、严密监测、严肃督导的“四严”原则，11月17日，他表示对抗菌药物很反感，旨在通过广泛宣传抗菌药物合理使用知识，为现场70余位市民讲解了合理使用抗菌药物知识并进行了专家义诊，发烧打青霉素第一次见效快，减少不必要的药物使用，宣传周活动向群众介绍合理使用抗菌药物的重要性，”据悉，，参加这种讲座。
如何宣传中医文化范文5
【关键词】立德树人；廉洁教育；医学高校
【基金项目】江苏省教育厅2016年度高校哲学社会科学研究项目《优秀传统文化在高校立德树人教育中的价值实现途径探究》（编号：2016SJB710067）。
党的十八大报告曾经提出：“把立德树人作为教育的根本任务。”在校学习期间是医学生的人生观、世界观和价值观形成的关键时期。医学生的思想道德素质如何，廉洁思想意识如何，对医疗机构的未来将产生深远的影响。廉政教育所包含的思想观念、价值取向和道德准则会潜移默化地影响医学生，促使他们做出正确的人生选择和价值判断。医学院校应在高校校园建设“崇廉尚廉”的文化主题，传播廉政知识，弘扬廉政精神，建设廉政制度，推动校园师生树立“以廉为荣，以贪为耻”的意识，建设“崇尚廉洁”的校风，营造出公平、正义、和谐的育人环境。高校廉政文化作为校园文化的重要成分，既是校园文化的具体表现，也参与构筑完整的高等学校教育和精神文明建设体系不可缺少的体系。
高校是我国实施科教兴国和人才强国战略的主战场，医学院校承担着培养医学人才、开拓创新、服务社会等重大责任和使命。努力加强医学院校廉洁文化的建设，营造廉洁氛围，无疑有着重要的意义。廉政文化宣传教育是其中的基础性环节，随着廉政文化在校园的推进，目前廉政文化主题宣传教育已在各大高校广泛开展。
一、加强廉洁思想教育的意义
近年来，随着我国教育事业的发展，高校与外界的联系日益密切和广泛，高校的环境和风气受到影响。近年来，随着媒体对高校腐败事件的曝光，清除校园腐败问题已经到了刻不容缓的地步。高校中部分大学生考试作弊，学生采用请客送礼这种不正当手段竞选学生会干部、争取奖学金，或与教师、学生会干部拉关系以得到实际利益，这些现象并不罕见。由此可见，高校并不是脱离社会的一片“净土”。高校要想健康稳步发展，就必须清除校园腐败。
高校是我国科教兴国、人才强国战略实施的主阵地，大学生是未来建设社会主义的人才资源，他们的政治立场、理想信念、价值判断、道德情操将直接影响未来我国医疗机构中的医生医德和医风。大学生正处于世界观、人生观、价值观形成的关键时期，极易受到不良文化和社会思想的影响，他们容易在纷繁复杂的信息和扑朔迷离的事件中变得茫然失措，无所适从，他们很容易受到错误政治观点和腐朽思想文化的侵蚀。因此，在他们人生的关键时期就必须对他们开展廉政文化教育，帮助他们树立正确的“三观”。在教育方式上，不能单向灌输，也不能以强制手段来使学生接受教育，而是要在潜移默化中感染学生，用文化氛围熏陶学生，使学生在不知不觉中接受教育并内化成信念、觉悟，建立正确的价值观念。开展针对性的廉洁思想教育，可以提高大学生的思想道德素质，培养正确的价值观念，使大学生养成廉洁自律的品格，自觉抵制社会上各种错误观念和腐朽思想的侵袭，让他们在踏入社会之前就产生抵抗腐败的免疫力，使“清正廉洁”深入内心，成长为健康的社会中流砥柱。这样，他们今后无论从事何种职业，廉政理念都会根植于脑中，对形成良好的社会风气具有重要的战略意义，从而为祖国未来培育恪尽职守、清正廉洁、求真务实、开拓进取的合格建设者和可靠接班人。
高校是传播精神文化的场所，相对于周边地区有较高的文化层次和文化品位，可以形成一个强大的“场”，对社会环境有辐射带动作用，促进人人产生高尚明达、淡泊宁静的情操和博大庄严、任重道远的使命感。因而高校廉洁思想教育的意义还在于推动大学校园形成浩然正气，秉承优良传统，从而引领社会风尚，促进廉洁文化在整个社会得到尊崇和弘扬、传播，有利于营造廉洁的社会氛围，为社会提供思想养分和智力支持。
二、高校廉政文化宣传教育现状
从目前总体形势来看，可以说高校廉洁思想教育工作已经取得了一定成效，但我们必须清楚地认识到，新阶段、新目标、新任务对宣传教育工作提出了新的要求，当前的工作还存在一些问题和不足，具体表现在以下几个方面。
（一）思想认识上存在偏差
相当一部分高校只注重教育教学和科研活动，认为政策理论的学习不重要，只是搞形式，走过场；对廉政文化建设和宣教的重要性认识不足，具体政策落实不到位。另外，一些高校错误地认为廉洁思想教育的主体是高校领导干部。其实，高校廉洁思想教育的对象应当是宽泛的，所有的领导干部、普通教职工、在校大学生都应当是受教者。
（二）宣传教育形式单一
目前，从总体上来说，高校廉洁思想教育方式方法比较单一、死板，仍旧停留在集中开展讲座、播放廉政教育宣传片、开展书画比赛、张贴廉政格言警句等方面，活动较少利用网络平台等新媒体，缺乏创新性，很难引起教职工和学生的积极参与，没有达到主题宣传教育的良好效果。有的高校仍然将廉政文化宣传教育理解为简单的说教，仅在课堂上灌输廉政观点，忽视文化传播途径的多样性，使学生产生片面思想乃至抵触情绪，阻碍了校园廉政文化教育互动的进一步展开。
（三）廉洁思想教育缺乏长效机制
大部分高校廉政文化宣传教育仍然在政府主导下进行，但在具体的工作体制方面缺少长期的坚持和贯彻，对如何保持廉政文化运行的长效机制缺少实践中的探索，从而导致参与者往往只注重人浮于事的“形象工程”。表面上把廉洁教育开展得如火如荼，实际上只营造了短期内的热闹非凡的表象，根本达不到深入人心的教育目的，使宣传教育效果大打折扣。
三、针对这些问题的破解策略
（一）加大宣传力度，培养廉洁意识
大部分人对何为廉洁思想知之甚少，甚至在认识上存在偏差，因此应加大廉政文化宣传教育力度，遵循学校教育教学规律和青年学生成长成才规律，适当引导，使其认识到廉政文化主题宣传教育对廉政建设的重要性，要特别注意针对不同对象，宣传教育应有不同的内容和侧重点。主题教育活动中，注意突出重点，整体推进，全方位、多层次、宽领域地开展活动。对于大学生，要着重进行正面宣传教育，主要培养学生牢固树立责任意识和国家至上观念，通过教育自我，追求人生的自我完善，不畏权贵，平等待人，关注弱势群体，养成人道主义情怀；清廉不贪，洁身自好，树立正确的义利观，增强反腐倡廉的自觉性，形成良好的学风和廉洁奉公的精神品质；主动了解我国各项法律法规，自觉维护宪法和法律的尊严，引导青年学生遵纪守法，诚实守信，崇尚廉洁，以适应新形势下加强和改进大学生思想道德建设的需要。
（二）丰富载体，充实内容
校园是文化传播的场所，各种文化载体有很多，廉政文化进校园有独特的优势。大力开展廉政文化主题教育活动，例如徐州医科大学开展的“廉洁文化月”活动，每年都会在固定时间展开集中宣传，组织形式多样、富有趣味的小活动，吸引全体师生员工全面参与。高等学校要充分发挥宣传优势，通过校刊、校报、电视台、广播台、橱窗等宣传舆论阵地，在公众号、广播墙等新媒体开辟专栏节目，丰富节目内容，大力传播和弘扬廉政文化；精心设计开办主题班会、学生论坛等，积极开展校园文艺活动，通过演讲比赛、书画展览等传统的宣传手段，发挥其生动活泼、吸引力强的优势，把廉洁文化融入各项活动中，大力营造廉洁文化氛围；精心设计和建设校园文化环境，使价值观念、精神境界、道德精神、廉洁操守等丰富内涵深入人心，进一步提升校园文化品位，为师生提供一个崇尚廉洁的道德空间；学校要主动加强与社会各方面的沟通合作，充分利用影剧院、博物馆、展览馆、图书馆、纪念馆等社会文化设施和教育基地，通过参观展览、举办讲座、观看影片、阅览图书等形式，提高廉洁教育的开放度和参与度。通过多种方式，将廉政文化构成校园文化的有机组成部分，让师生在潜移默化中得到教育。
此外，高校可以利用现代科学技术打造技术先进、方便快捷、覆盖广泛的廉政文化传输平台，借助互联网，引导师生正确理解和拥护廉政建设的大政方针；借助手机短信，及时传送廉政信息；在校园网主页开设专题网页，准确权威信息，关注社会热点，正确引导舆论方向；利用新型平台，如QQ群、微博、微信等公众平台一些廉政格言警句等，推动健康向上的廉洁文化建设。
（三）完善制度，建立健全工作运行机制
健全良好的工作机制是廉政宣教工作顺利展开的制度保障。要把廉洁思想教育的具体任务分解到高校各部门，建立起完善的工作运行机制。要把党风廉政理论作为全体师生员工理论学习和思想政治教育的重要内容，建立廉政文化学习制度。可以积极推进廉政相关课程教材的编写与出版，可以以高校思想政治理论课为基础，学习廉政知识及党和国家反腐倡廉相关法律法规，可以开设廉政文化选修课，通过多种方式，努力建设多渠道相互配合、运行规范的大学生廉洁课程教育体系，使廉洁文化宣教更富有成效。高校具有独特的科研优势，要建立高校廉政文化理论研究机制，以课题立项的形式，整合力量加强新形势下廉政文化理论研究，为深入推进廉政建设提供更多的理论支持，为廉政文化主题宣传教育探索新途径。
【参考文献】
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[3]舒婷玮.关于高校廉政文化教育的几点思考[J].广西教育学院学报，2009，（04）：108-110.
如何宣传中医文化范文6
关键词：自媒体；中南医院；传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）11-0075-02
当前随着信息技术的迅猛发展，以网络媒体为代表的新媒体不仅颠覆了原有的大众传播模式，更带来了传播手段的变化。在这个人人都是传者与受者的“自媒体”时代下，作为与民生息息相关的大型公立医院应该如何驾驭“自媒体”工具，为更多社会大众提供专业服务，成为公立医院重点关注的热点课题。
1 网络医院，构建“自媒体”服务平台
在信息社会下，我们不难看出，从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，信息化正在塑造了全新的社会生活形态，潜移默化的改变着社会大众的日常行为。对此，为了更好地适应时展与社会大众的需求，中南医院在2013年提出打造“网络医院”的战略规划。“中南网络医院”以医院官网为基础核心，以网站wap版、微信全流程、微博社区为“双翼”，同时将中南联合体医院全部纳入，将优质医疗资源辐射地市级医院，服务更多基层人民。如今经过3年多的搭建、整合与创新，中南医院“网络医院”已经完成搭建，中南“自媒体”平台也逐步从原有的单一内容推广，发展到集“健康服务”、“健康传播”、“形象塑造”为一体的互动双向传播。
2 网站改版，开启“自媒体”精确分众时代
中南医院此前网站已经建设多年，从对医院原有网站的总体评估来说，与国内众多医院一样都属于“大一统”模式：只重视在信息与形象展示功能建设，在“导诊就医”、“健康管理”、“形象推广”等其他方面的功能建设尚无，网站整体的实用性没有得到真正的体现。
根据医院的战略定位，结合移动互联网时代的社会特征，中南医院对现有网站进行彻底地改版。改版围绕“实用化”、“人性化”展开。
根据受众细分与功能诉求，新网站分为“就医导诊版”与“医护专业版”。“就医导诊版”以满足患者需求为主体，重点打造“导诊预约”、“信息查询”、“健康管理”、“健康宣教”等为主体功能的“在线医院”系统；新网站“医护专业版”将以医护人群主体，重点建设“教学”、“科研”、“办公”三大主体内容。
为了更好地适应“移动互联网”的运行特点，构建“自媒体”传播互动平台，网站联通了微信、手机AAP等移动客户端。在网站的首页放着医院官方微信“二维码”，通过扫码，受众可以直接通过连接微信关注医院相关服务资讯，同时在微信中，受众也可点击“更多详细”浏览医院官网。
在传播受众上，开启“精确分众”时代后，新官网还加强了内容的细分建设。在导诊版，不仅增加了详细的就诊信息与就诊流程，还在用户体验下进行了极大的提升。
一是开通网络支付功能，患者从预约挂号到诊间缴费，再到住院缴费通通可以在官网操作完成，极大减少了患者排队等待的麻烦。即便没有PC终端的情况，手机等移动终端一样可以轻松完成。
二是增加信息查询服务功能，新网站接入医院HIS系统外联平台，患者凭借就诊识别号可以轻松查询相关检查结果；
三是增加了健康资讯服务。新网站健康资讯按内科、外科、妇产科、神经科等相关专业进行细分建设，受众可以根据自身需求，准确浏览所需信息。同时增加视频专版，将医院专家的健康讲座、健康访谈上传网站供网友下载播放。
四是增加个人健康档案。个人健康档案针对社会个人，网友只需在医院官网上注册登录便可以享受中南个人健康档案管理。开通个人健康档案管理后，此后网友在中南就诊的病历资料，可以通过个人身份信息与医院HIS系统匹配自动保存至健康数据库中。未来网友就诊可以轻松调阅自身病史情况，为医生诊断提供了极大的便捷，也为个人健康保健预防提供相应的辅助。
五是建立医生个人主页，用户可以直接通过“站内搜索”直接找到所需医生，在医生个人主页中完成预约、咨询、回访等相关业务。
3 微信升级，提升“自媒体”的实用性
在移动互联网时代下，移动客户端让自媒体的传播更具及时性、广泛性与实用性。针对微信的这一特点，中南医院通过全流程设计完成对微信公众号的全面升级改造。
3.1 强调功能诉求，提升公众号实用性
在医院微信公众号上开发“微官网”，“微官网”以医院网站为基础，实现了微信-网站的互联互通。在患者服务上，目前已实现预约挂号、分时诊疗、费用支付、检查查询、地图导航、诊后随访等功能。
为了更好的实现“医疗云智慧”，当前医院官方微信公众号已与科室微信公众号实现对接，患者可以通过医院微信公众号进入科室微信公众号，获得更多健康资讯服务，譬如诊后随访，医患交流等等。未来医院微信公众号还将链接医生个人微信号将诊疗服务更加便捷化。
3.2 突出宣传策划，提升朋友圈传播率
紧紧围绕“有价值才有分享，有分享才有传播”的传播特点。中南医院在微信内容传播上，一方面重视内容传播策划，另一方面重视形式传播策划，短短两年的时间内，迅速增加粉丝5万多名。在内容传播上，医院官方公众号除了一如既往地重视健康资讯传播外，还重视与传统媒体与网络媒体的互动传播，让医院“自媒体”更具传播力。2015年2月中南医院官方微信联合腾讯公益频道推出“史上让人最心酸的小苹果”，讲诉8岁在院截肢患者小海峰的故事，随后更大主流媒体纷纷报道，一时间“中南小苹果”刷爆朋友圈。这一策划，不仅为小海峰募集到慈善捐款，也让更多人参与到社会公益服务中。无独有偶，2015年7月，一位患者就诊时因急事未等医院CT报告出来直接回家，由于病情紧急，又无法手机联系到患者的情况下，医院官方微信推出“xxx，中南医院喊你回来就诊”微信内容。短短的30分钟，该微信就备注转发10万余次，患者本人也是看到微信朋友圈转发随即回医院及时就诊，避免了生命危险。此外，医院还将医院的趣闻故事编成微信传播内容，也赢得“朋友圈”较高的关注与转发率，例如2015年护士节宣传部在微信上推出“嘿，护士”系列幽默网剧，获得网友的一致好评。
4 微博矩阵，刷新“自媒体”影响力
以医院官方微博为核心，53个临床科室微博为辐射，2 000多名医护工作者个人微博为链接组成微博矩阵。通过矩阵间微博的互动传播，普及健康教育、提供医疗服务、增强医患互动、推广医疗新技术、提升医院形象，让微博这个“自媒体”平台不仅成为宣传的工具，同时也成为服务的平台。为了增加微博的影响力，医院还要新浪合作对院内个人微博提请加“V”认证服务，让医院个人微博更具公信力。刷微博反映问题、刷微博求助，在移动互联网时代下已成为“手机党”的日常行为，通过微博“@武汉大学中南医院”功能进行医院舆情收集，为持续改进医院服务提供信息来源。
2014年底，一则“@武汉大学中南医院，寻找我的救命护士”的微博在网上引起了广泛关注，短短半天内就转发超6万条。最终在网友与医院的热心寻找下，我院救人护士覃慧敏被大家找出来，而她的救人事迹也经微博被各大主流媒体纷纷报道。在当前医患关系紧张的环境下，极大地弘扬了医护“治病救人”的正能量，也传播中南医院“大医精诚、敬畏生命”的精神。
2015年“东方之星沉船救援”事件，中南医院通过官方微博、微信直播沉船救援信息，赢得了社会的广泛关注：医疗队集结出发的信息，获得了几十万人次的曝光量；ICU医生甘泉连续熬夜陪护的场面被值班护士用手机拍下并通过微博，通过医院微博矩阵的转发，引起了社会的广泛关注，获得了几百万人次的曝光量，国内各大等主流媒体均跟踪报道了此事。
2015年4月，普外科一名实习医生被有着黑社会背景的患者家属殴打，随后一条医生的个人微博“严惩打人者，学生都挨打，还有人在去学医救人吗”的微博引起医院注意。随后医院官网微博转发，瞬间该微博转发量达到10万多，越来越多的网友谴责打医行为，并要求严惩打医者。
通过“中南微博矩阵”的互动，2013～2015年，中南医院新浪与腾讯官方微博粉丝数增加了15万，粉丝数量达到了18万；转发评论共计644 132条次。
5 整合传播，形成“自媒体”矩阵动力
以医院官方网站、官网微博、官网微信为核心，辐射链接全院54个临床科室官方网站、30多个科室官网微博、20多个科室官方微信、2 000多名医护个人微博、朋友圈组成“中南自媒体”传播矩阵，最终形成每年数以百万的点击率、转载率、传播率。如此整合传播，仅仅依靠医院宣传部是不够的。作为以医疗服务为主业的医院，中南是如何造就这样一支自媒体传播队伍的呢？医院宣教的触角又是如何深入到临床一线的？中南医院经过近多年的磨合与渗透，一支由临床一线医生、护士组成的宣传联络员队伍担当起了从科室、员工到医院的信息桥梁作用。宣传联络员虽是兼职，却关系着科室“内教、外宣”以及院、科之间信息传递的重任。为了保证宣传联络员不断与时俱进，培养宣传联络员的新闻敏感性，宣传部定期举行宣传联络员培训。同时为了调动宣传联络员的积极性，保证传播矩阵产生更大动力，宣传部每年都会优秀联络员进行奖励。
随着信息技术的深入发展，如何充分利用新媒体平台减少信息交换成本，营造信息优势，不断提高社会公众满意度，更好地展示医院形象，扩大医院影响力，提升医院软实力，将是中南医院今后需要不断思考的课题。未来中南医院将结合“移动互联网”，打造以医院官网为核心，“微博、微信”为“双翼”的“医院健康宣教服务自媒体平台”，利用自媒体平台的聚集效应，打通更多的院内业务系统，打破各类渠道限制，整合包括网站、微信、微博、APP等新媒体的应用，构建起一个聚智、交流、传播、服务于一体的自媒体中心。最终，更好地服务社会。
参考文献：
