前言：中文期刊网精心挑选了微电影行业报告范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
微电影行业报告范文1
月度热门关键词
11月4日，疯狂英语创始人李阳微博称，自己已于2013年10月加入安利全球事业，并分享了加入安利的几大理由，以及加入安利30天以来的巨大变化，在社会和直销行业中引起轩然大波。“李阳加入安利”随之成为微博、网络上的热门搜索关键词。人们纷纷猜测李阳这样的名人加入安利的真正原因。有媒体报道称，李阳转型加入安利直销，一部分原因是因为疯狂英语的惨淡经营。据了解，2013年3月，李阳疯狂英语广州总校爆出了拖欠工资的传闻。据多名疯狂英语员工反映，他们的工资前后拖欠了三个月，并且已有多名员工递交了离职申请。
月度热门企业词条
11月，安利在多个方面获得了不少关注。10月24日，福布斯中文版推出了“2013年中国慈善基金榜”，安利公益基金会成为直销行业中惟一一家进入榜单前25名的慈善机构。另外，11月11日，安利宣布向遭受严重台风“海燕”侵袭的菲律宾灾民捐赠合计10万美元的现金及产品，在践行社会公益的同时，也为企业提升了美誉度。
在促进行业发展方面，安利公司于11月了2013年全球创业报告，对24个国家和地区的26000人进行调查，了解全球各地人们对于“创业”的态度、创业中成功因素的看法等。这对于有着自我创业特征的直销而言，无疑是一个吸纳新成员的重要参考资料，对直销人及直销企业都具有借鉴意义。
月度热门人物词条
第九届（2013）中国直销风云榜大众投票即将于12月10日落下帷幕，截至发稿，富迪董事长陈怀德选票遥遥领先，成为“最具价值企业家”奖项中人气最高的企业家，太阳神董事长怀汉新、权健董事长束昱辉紧随其后。而在“最具价值职业经理人”网络评选中，隆力奇副总裁兼定制营销中国区总裁何健、富迪健康科技有限公司执行总裁吴文广、太阳神集团直销总部总经理张鸣先人气位居前三。
月度热门团队词条
近段时间，在直销牌照方面取得成功进展的九极和康美药业两家医药公司为推动直销业务的发展，掀起了抢人大战，广纳人才组建管理和销售团队。本月新上榜的“九极成功国际系统”即为九极的直销团队之一。作为一家新企业的销售团队，“九极成功国际系统”词条创建不久，就赢得了不少关注。
月度热门行业词条
2013年可以说是直销行业的“牌照年”，商务部加快了对直销牌照的发放速度。在多家企业拿牌的同时，更多正在申请直销牌照的企业也涌入行业视野。仅11月份，商务部就了5家直销企业的直销牌照申请声明，包括康恩贝、华林酸碱平、三株、内蒙古宇航人、东方红航天生物。其中后面两家企业也因为申牌声明的公布，首次为行业人所知。为方便大家了解这些正在申牌中的企业，直销百科网特意创建了“中国申牌直销企业”词条，并对这些企业进行了简单介绍。
10月22日，国家工商总局了《直销企业履行社会责任指引》（以下简称《指引》），首次对直销企业履行社会责任作出具体规范。《指引》从法律、经济、道德等多个层面，对直销企业履行社会责任提出具体的、有针对性的要求，也对直销企业提出了更高的评价标准，这对规范直销行业、促进直销行业健康发展具有重要作用。《指引》出台后，也引起了直销企业的重视，纷纷行动起来，开展了一系列的学习培训活动。
月度热门产业链词条
微电影行业报告范文2
对于关注研究事务和寻求投资回报的人们来说，能明确表明Facebook在电影营销“方程式”中处于什么地位的度量标准仍旧是个悬而未决的问题。
电影营销顾问、此前曾负责管理华尔特·迪士尼电影工作室（Walt Disney Studios）营销事务的吉姆·加拉格尔（Jim Gallagher）说道。
好莱坞电影行业与社交网络巨头Facebook的关系正变得日益紧张。有些好莱坞高管在私下吐露，他们正考虑削减自身在Facebook上的广告支出，大型电影公司正在密切关注在Facebook上赢得“朋友”的成本，日益怀疑要求用户对一部电影点“赞”的Facebook广告和促销活动是否能带来良好的票房。
这一项目是美联社全新商业战略的一部分，美联社会对这种赞助明确标注，以便与正常的新闻内容区分开来。
美联社近日起将把Twitter账号作为广告平台，以此来获得新的收入。三星第一个赞助，希望借此广告推广其在国际消费电子展上的活动。Twitter在这个过程中不会收取任何分成，还是依靠向2亿活跃用户展示广告来获得收入。
随着这种独立于Twitter之外的广告交易逐渐增多，Twitter自己的广告产品可能会受到冲击。但Twitter发言人表示，只要遵守Twitter的政策，该公司就不反对第三方广告合作。
我到目前为止遇到的最大困难是在战略规划方面，而战略规划正是市场营销和广告的实质。基于这个原因我一直在努力学习，不是通过上课听讲，而是向我身边的团队成员们讨教。
前巴西著名球星罗纳尔多在接受英国《金融时报》采访时表示。现年36岁的罗纳尔多·路易斯·纳扎里奥·达·利马（Ronaldo Luís Nazário de Lima）将搬至伦敦学习广告业务。过去两年罗纳尔多一直在经营广告公司9ine，这是他与WPP的合作项目。近日罗纳尔多将正式变身广告狂人，与WPP首席执行官苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）并肩工作。
为了消化租赁广告牌带来的大量成本，我们得卖出多少拉面啊。
日清食品负责营销的助理副总裁Linda Chung面对纽约时报广场一座（One Times Square）的天价广告位如此说。日清食品曾在时报广场一座拥有一个广告位，显示的是巨大的日式杯装拉面的照片，几年前其租约到期时就没再续约。仅广告位出租一项业务，时报广场一座这个小小的梯形建筑每年就可实现逾2300万美元的收入。多位广告业高管表示，时报广场户外广告牌的租金是全球最高的，超过了伦敦皮卡迪利圆环（Piccadilly Circus）等人流如织的场所。
分众不愿再做大客户的“小三”与“二奶”。
分众传媒CEO江南春日前表示，分众有宝洁、联合利华、欧莱雅等十个超亿元的客户，但是分众不愿再做“小三”和“二奶”，而是定位在广告额3000万元到8000万元的成长型客户。另外，分众2013年将要做NFC手机，并且要做内容变革，让消费者不是因为无聊而是因为有趣才去看屏幕。
分众还将做垃圾分析网，通过对垃圾的分析来研究品牌定位。（通过卫生管理员对垃圾里的条形码的扫描，了解小区消费者的品类偏好和品牌偏好，然后针对这些品牌做定位。）
不是说春晚没广告了吗？
不少网友质疑央视春晚宣传片中植入了三处广告。“2013央视春节联欢晚会”腾讯官方微博了一款时长1分钟的春晚宣传片。有细心的网友发现，短短60秒的宣传片中，就有三处广告，不仅如此，网络上流传的另一个15秒的版本中，同样有这三款广告，宣传片中明显地看到小米手机、洋河梦之蓝和汇源果汁这三个品牌的产品。
对此，蛇年春晚宣传负责人马星表示，宣传片只是节目组按照要求拍摄，广告内容并不归节目组负责，但她保证春晚节目中肯定不会有植入广告。
现在的汽车营销只需要在网上进行。
美国俄勒冈州波特兰市郊Wilsonville本田经销店的经销商经理Ted Davis建议道。这家店现在的本田销售量在俄勒冈州排名第二，获得如此好成绩的大部分原因是Davis把广告都转移到了数字领域。四年前，这家店的广告开支有70%是用于传统广告，而现在仅有2%，该店每月在数字广告商的花销不超过1.5万美元，却比广告开支“巨大的多”的四年前卖出更多的汽车。
据购车网站AutoTrader.com提供的数据，美国汽车经销商将大约25%的广告开支用于网络论坛，其他的则用于诸如电视、报纸和广播电台的传统媒体。预计经销商今年将花费20亿美元用于在线广告，59亿元用于线下。
“我很高兴我的竞争者们还在传统广告领域砸钱。”Davis说。
数字
1.72亿
市场调查机构尼尔森日前了2012数字产业报告。报告显示，智能手机2012年首次成为手机市场主流设备，市场份额从第一季度的49%升至第三季度的56%。在互联网品牌当中，谷歌依旧领衔群雄，月独立访问用户数量达到了1.72亿，Facebook排名第二，为1.53亿。
手机应用在2012年获得持续增长，在排名前十的移动应用中，Twitter移动客户端成为增长速度最快的Android应用，而Facebook Messenger应用则是iPhone平台上增长速度最快的应用。
1000万
2012年夏异军突起的选秀黑马《中国好声音》帮助加多宝顺利度过更名危机，而王老吉多少看着有些眼红，宣布在2013年狠砸20亿推王老吉品牌。自此，二者为争夺“全球销量领先的红罐凉茶”称号而展开的拉锯战也愈演愈烈。
广药最近在广州市中院提起对加多宝和一名个体经营者的起诉，首度指其涉及虚假宣传并索赔高达1000万元。同时，广药还提出了“诉中禁令”申请。资料显示，2012年涉及这种禁令的官司还包括唯冠诉苹果案，即唯冠要求在案件审理未完成前苹果iPad在上海禁售。
14.8亿
近日，武汉地铁2号线一期站内媒体广告位公开拍卖。5家单位经过8分钟的比拼后，竞拍价从起拍价9.8亿元飙升到14.8亿元，高出此前招标价一倍多。随着拍卖师的一锤定音，来自广东东莞的民营企业大象广告有限公司笑到了最后。此次广告位以打包形式集中拍卖，包括21个站点的站台灯箱、数码灯箱、滚动灯箱、LED大屏幕、通道灯箱等常规媒体广告和临时媒体广告，总数达5019个，面积总计为10798平方米，经营使用权为10年。
微电影行业报告范文3
天下太平，国强民康。除了上学、工作和感情生活，今天的90后一代，如果不把自己扔到娱乐的洪流中去，还有什么值得去做的呢？
这是这一代人提出的疑问。
90后的娱乐模式
今年22岁的刘科（化名），刚刚从北京一所理工类院校的网络工程专业毕业，成为了IT企业云集的上地地区的一名上班族，他住在著名的回龙观地区。他并不认为自己是很典型的90后，“80后小时候玩的东西，我小时候也玩过，比如游戏机，只不过我那时更小，也就四五岁吧。”那是“小霸王”和“七龙珠”时代的末期，后来，柯南和哈利·波特，带着WIN95来了。
“我第一次玩电脑游戏，是上小学的时候，在同学家里。”刘科回忆道，“大概十岁吧。”他最喜欢的游戏，是“魔兽世界”，从高中时代一直到现在。“对我来说可不仅仅是一个游戏，那是我的青春的一部分，我在上面认识了好几个好兄弟，现在也经常聚会。我觉得这种线上的友情，不比线下的差！”谈起这些，刘科语气充满自豪。
刘科的女朋友尚丽丽则对此表示不屑：“小孩子的游戏。”她翻翻眼睛说道。和男友不同，她每天上下班途中，都会靠手机里的韩剧或美剧打发时间，回到她和刘科的合租房里，则会打开电视，看各个电视台的“八点档”肥皂剧。到了休息日，两人通常会选择去逛逛街，用团购券去电影院看一场新上映的大片。他们希望到了年假的时候，能去或远或近的地方玩一趟，比如青岛、厦门这种浪漫的海滨城市，或者西安、大理，那里更富有地域和民族特色。
这可以说是现在非常常见的年轻人的娱乐模式了，你几乎看不出和80后甚至70后一代有什么不同之处。的确，微信也已经普及到了50后的手机里，代沟似乎正在被新技术的成就填平，直到尚丽丽说自己最近看的电影，是“小时代”的第二部。
这部电影受到90后的追捧，是其他世代无法想象的，就像一部《老男孩》在70后和80后中间引发的集体怀旧潮，在90后眼中显得有些不可思议一样。
但是90后们还不用太急着怀旧。
眼球托起的枭雄
网上有这样一幅图片被大量转发：左边，一个清朝的年轻人躺在烟榻上抽烟土；右边，一个今天的年轻人躺在床上看手机。
他在看什么？很可能是一部刚刚更新的网络小说。
媒体曾经报道，目前，中国网民中，注册网络达200万人，通过网络写作获得经济收入的有10万人，职业或半职业写作人群超过3万。而整个网络小说拥有的读者数，则过亿。不乏有评论认为这些网络小说绝大多数是“文字垃圾”，根本算不上是“文学”，但这并不影响眼力独到老辣的制片人们将那“绝大多数”之外的相对优秀作品从数以万计的网络小说中打捞出来，制作成在黄金时间播出的电视剧，从而让90后们拥有了属于这一代人的《上海滩》和《还珠格格》。
上世纪90年代，中国曾经出现过一次文学作品改编成影视剧的热潮，如今，业内人士认为“文学改编影视的第二次浪潮”已经来临。据CNNIC调研数据显示，网络文学用户中有79.2%的人愿意观看网络文学改编的电影、电视剧。
90后已经在挺胸抬头占领电影市场：拜拜，老年人们！我们想看什么，你们就得给我们拍什么！即使你们看起来是那么不甘心！
可不是么，电影的受众年龄已经从25岁降低到21岁。90后的追捧，让郭敬明变身成商业上最成功的新生代电影导演。而唐家三少，这位网络小说界最赚钱的，“中国作家富豪榜网络作家之王”得主，也进了中国作协全委会。
真可谓：90后眼球一发力，一代枭雄便崛起。
除此之外，随便走进一家二三线城市的网吧，你都会看到一个诠释今天中国年轻人娱乐生活的一个标志性场景。
从魔兽世界到穿越火线，从泡泡堂到劲舞团，从跑跑卡丁车到如今的爱消除、打飞机，哪个90后说不出几款曾经“不玩不行”的游戏名字？毫不夸张地说，正是这些游戏的名字，串联起了中国1.5亿90后青春期的每一年，凝成了他们可以彼此分享的共同记忆。
在2011年初，中国的网络游戏用户数就已经突破1.2亿。而在2003年，还曾有高中老师发文，惊呼某款在他的学生中流行的网络游戏，用户数已经突破4000万，同时在线数超过50万。这位老师恐怕想不到，到2008年，这款游戏的同时在线数，已经达到150万，等到2012年，随便一款市场推广较好的游戏，同时在线数就可以超过200万人，而这些玩家，主要就是90后……
也就是在这一年，中国网络游戏付费市场规模超过500亿元，网页游戏也接近100亿元。
不仅是网络游戏，上手门槛更低的网页游戏、手机游戏，都在为今天的青少年提供着更多的娱乐选择。
2012年的一份行业报告指出，超过6成的网络游戏玩家是25岁以下，大学学历和高中以下的低学历群体一直是市场的绝对主力，研究生以上的玩家占比只有不到2%。
这些数字都在说明怎样的问题？
娱乐淤了
毫无疑问，我们首先应该感谢。
这是一个每一个中国人都有机会享受到非常丰富的娱乐生活的时代。在过去的几千年里，娱乐是只属于富贵阶层的奢侈品，观赏京剧曾是最为高级的娱乐活动。随着广播，电影，电视，报纸，杂志等大众传媒的出现和兴起，娱乐才逐渐变得普通大众也能承受。
像许多消费品一样，娱乐也变成了一种廉价的、唾手可得的东西。
可是过犹不及。到了今天，娱乐淤了。
当几大地方卫视在争夺娱乐频道之王的宝座时，当迷你主页上充斥着视觉的八卦标题和暴露图片时，当打开任何一个电子书网站或应用，占据最抢眼位置、最大页面比例的，一定是“”穿越玄幻的网络小说时，娱乐精神就走向了自己的反面，变成了一粒粉色的长效。
像任何一种人类感受一样，有趣本身并不是一个问题，甚至是一种难能可贵的品质，只有当它被滥用时，才值得深思。因为这还远不是一个我们可以无时无刻不能保持笑容的时代。
今天的年轻人很少会注意到这一点，他们迫切地需求娱乐来调剂生活，甚至依赖娱乐来调解自己和世界的紧张关系。网络游戏，电视娱乐节目，网络小说，电视剧，电影大片……90后一代的娱乐生活，更多地与一块块屏幕发生关系。很多大众媒体的娱乐内容宣称“寓教于乐”，或者是打出一些别的正面装扮，但真的是这样吗？这是一个值得关注的问题，因为的确有很多年轻人以此作为把自己投入到娱乐漩涡之中的绝佳理由。
就像电视人蔡康永说过的那样：“听说有人在电视里找深度，我好诧异。电视很方便，但很肤浅，在电视里面找深度，太看得起电视了，太看不起电视没出现前的文明史了。何苦看电视找深度呢？为什么不去看书呢？”
很反讽，不是吗？
极致的狂欢
可以说，网络小说、网络游戏和电视节目，覆盖了一亿多90后的多数，而拉动他们这种娱乐化生活的“三驾马车”，正是电视、手机和电脑。无论是白领，还是大学生，抑或打工仔，一块价值不到百元的5寸液晶屏幕，是他们共同属于的世界。那里能寄托自己无处宣泄的荷尔蒙，和无处安放的浪漫梦想。
但是如果只是将90后的娱乐化理解成“三块屏幕”，那就未免太小看他们了。
当娱乐精神已经渗透进日常生活，成为一种生活方式和思维模式，便很难改变，并将在很多方面改变我们这个社会的面貌。
微电影行业报告范文4
【1】积极践行社会主义核心价值观发言稿
党的十报告提出倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。从国家、社会和公民个人三个层面具体地指明了培育和践行社会主义核心价值观的努力方向。
国家的强盛，离不开精神的支撑;社会的进步，离不开价值的导航;人生的成长，离不开信仰的引领。面对当今所处的改革攻坚期、社会转型期，社会主义核心价值观作为实现中国梦的力量源、全面深化改革的推进器和破解转型期思想问题的导航灯，为人们的思想追求、道德锤炼和行为规范提供了基本遵循和价值导向。
要将社会主义核心价值观融入日常宣传教育中。培育和践行社会主义核心价值观，认知认同是基础和前提。要用生动活泼、喜闻乐见、易于接受的群众语言和身边故事感染人、启发人、教育人，增强宣传教育的针对性、有效性和实效性，使广大员工准确理解社会主义核心价值观的丰富内涵;要充分发挥行业报刊、杂志、网站等主流媒体的作用与优势，通过新闻报道、言论评论、公益广告等形式，加大宣传力度，强化舆论引导，弘扬主旋律，传播正能量;要善于运用论坛、微博、微信等现代网络传播平台和微电影、手机视频等新兴文化传播手段开展宣传教育，把社会主义核心价值观体现到网络宣传、网络文化、网络服务中，用正面声音和先进文化增强社会主义核心价值观在网络空间的传播力。
要将社会主义核心价值观融入优秀传统文化传承中。博大精深、源远流长的中华优秀传统文化积淀着中华民族最深层的精神追求，是中华民族独特的精神标识，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。善于继承才能更好创新。培育和践行社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化，厘清优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，把握优秀传统文化的独特创造、价值理念、鲜明特色，认真汲取优秀传统文化的思想精华和道德精髓，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，坚持古为今用、推陈出新，深入挖掘和阐发传统文化中讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，增强文化自信和价值观自信，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。
要将社会主义核心价值观融入行业企业文化弘扬中。企业文化作为企业发展的灵魂，是推动企业持续健康发展的核心竞争力之一。烟草行业在长期的改革发展实践中，逐步积淀和形成了体现新时代特征和行业特色的文化体系。国家利益至上、消费者利益至上的行业共同价值观，责任烟草、诚信烟草、和谐烟草的行业愿景，勤俭节约、艰苦创业，改革创新、开拓进取，奉献国家、回报社会，注重效率、严格自律的行业精神等内容，都与社会主义核心价值观倡导的富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善有着共融共通之处。如果说社会主义核心价值观是宏观的要求，那么行业文化则是微观的延伸和具体的细化。行业各级单位在发展企业文化过程中，要与培育和践行社会主义核心价值观紧密结合起来，最终达到文化兴企的目的。
【2】积极践行社会主义核心价值观发言稿
社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核和精髓。加强社会主义核心价值体系建设，一项基础性工作就是培育社会主义核心价值观。党的十报告提出，倡导富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。这里提出的三个倡导的表述，为提炼概括社会主义核心价值观提供了基本范畴，也进一步明确了提炼概括社会主义核心价值观的基本原则，对于更好凝聚全党全国各族人民的思想、在日趋激烈的国际思想舆论竞争中掌握主动权和话语权，具有十分重要的意义。
核心价值观是一定社会形态社会性质的集中体现，在社会思想观念体系中处于主导地位，决定着社会制度、社会运行的基本原则，制约着社会发展的基本方向。任何一个社会在一定的历史发展阶段上，都会形成与其根本制度和要求相适应的、主导全社会思想和行为的价值体系以及凝结其中的核心价值观。培育社会主义核心价值观，是中国特色社会主义的铸魂工程，可以从价值层面为深入回答社会主义的本质特征，为社会长远、稳定发展提供根本价值遵循，为制度设计、决策部署、法律制定提供最终价值依托，使中国特色社会主义始终沿着正确方向全面健康发展。
现阶段，我国正处在大发展大变革大调整时期，社会思想更加多样、社会价值更加多元、社会思潮更加多变，迫切需要积极培育社会主义核心价值观。2006年召开的党的十六届六中全会第一次提出建设社会主义核心价值体系的战略任务，在全社会树立起了团结奋进的精神旗帜，有力地统一了全党思想、凝聚了社会共识。近年来，各方面普遍反映，应当在社会主义核心价值体系基础上作进一步提炼概括，鲜明提出简明扼要、便于传播践行的社会主义核心价值观。一些地方和行业为此进行了有益探索和实践，形成了各具特色的城市精神、行业精神，有力推动了社会主义核心价值体系建设。伴随形势的不断变化、实践的不断深入、理论的不断创新，培育社会主义核心价值观的任务日益突出。
党的十报告在充分研究的基础上，对社会主义核心价值观所作的三个倡导的表述，明确了国家发展目标，彰显了社会核心理念，确立了公民基本遵循，符合党和国家一贯倡导的思想、理念、精神，体现了社会主义核心价值体系的本质要求，涵盖了最广大人民群众的普遍愿望。要坚持宣传教育、示范引导、实践养成与制度建设相衔接，大力弘扬这些思想、理念、精神，在凝聚全社会共识的基础上，进一步培育社会主义核心价值观，使之成为全体人民的共同价值追求。
培育社会主义核心价值观是一项复杂的社会系统工程，必须与各方面工作有机融合、协调发展。要坚持先进性要求与广泛性要求相统一，把培育社会主义核心价值观的要求融入国民教育、精神文明建设和党的建设全过程，贯穿改革开放和社会主义现代化建设全过程，体现到精神文化产品创作生产传播各方面。要把培育社会主义核心价值观的要求体现到制度设计、政策法规制定和社会管理之中，从政策环境、体制环境、社会环境等多方面给予有力支撑，形成培育社会主义核心价值观的强大合力。
【3】积极践行社会主义核心价值观发言稿
为深入开展社会主义核心价值观宣传教育，充分发挥党校干部教育培训主阵地作用，我校不断创新，多措并举，取得了很好的效果。
一是教学工作融入价值观。在主体班中开设社会主义核心价值观专题课，推动核心价值观进课堂、进头脑，培养各层面领导干部践行社会主义核心价值观意识。组织以社会主义核心价值讨论为主题的学员论坛，加强对学员的社会主义核心价值观宣传教育。
二是科研工作深化价值观。鼓励、引导教师开展社会主义核心价值观理论研究和阐释工作，使大家深入理解、准确把握社会主义核心价值观的内涵，争取出更多优秀科研成果。
微电影行业报告范文5
尽管饮料行业整体走上了快车道，处于快速发展阶段，但从分类来看，不同种类饮料所面临的市场现状也是参差不齐，有喜有忧。
目前碳酸饮料的营业额在600―700亿左右，未来呈现逐步走弱、下滑的趋势。
从品类来看，饮料行业未来会向高端走，从质量来看，未来会越来越经得起考验，饮料未来会向健康化发展。
饮料市场的变化能辐射出人们对健康的需求。而从产品本身来讲，种类将会越来越细分。
饮料步入发展快车道
近年来，我国饮料行业的发展可谓是风生水起，一批批新品的面市，一家家饮企的角力，都为饮料市场带来一次又一次的震动，今夏饮料市场想要风平浪静不太可能，在经济环境疲软的背景下，各大饮企的竞争同样激烈，虽然受到经济环境的制约，导致今夏饮料市场并不被看好，但从整体来看，我国饮料行业仍处于快速发展期，在这条快车道上，不同种类的饮料是否已经加足马力，蓄势待发？值得我们注意的是，这条快车道将通向何方？
竞争持续加温
近年来，饮料行业一直都保持两位数的增长，但是今年饮料行业的增长速度相较于往年明显放缓。中咨网研究部统计数据显示，2014年第一季度饮料销量3537万吨，同比增长9%，虽然业绩说得过去，但难免有些不尽如人意。
“经济大环境疲软加上健康意识的提升，饮料业面临的压力比去年大”。食品饮料行业专家朱丹蓬表示，“现在有饮料高消费能力的人基本分布在一二线市场，但这些人偏爱水、牛奶。饮料消费群体在向三四线城市下沉”。而刚刚过去的巴西世界杯为今年的饮料市场提供了竞争的“场地”。
可口可乐作为本届世界杯的官方合作伙伴，拥有大量的营销资源，除了大力神杯环球之旅，还通过音乐电视、微电影等媒介进行传播。而百事方面也有大动作，百事可乐于今年1月启动2014世界杯百事足球战略活动，选取了阿根廷的梅西、荷兰的范佩西等球星做代言，同时宣布将在全球多达100个市场进行世界杯营销。
在“两乐”激战正酣的时候，凉茶领域也是不甘落后，在本届世界杯上大打“体育牌”，在此期间，在巴西地标建筑夜宿山，出现了加多宝红罐凉茶的身影。加多宝方面还请来了巴西著名足球明星贝贝托前来助阵。王老吉在此次争夺中，同样不肯示弱，也推出了2014世界杯“足球纪念罐”和“千足金迷你纪念罐”产品。据王老吉大健康相关负责人介绍，2014年，王老吉借巴西世界杯进行体育营销冲击200亿元的销售目标。
这样激烈的竞争不单单是一届世界杯造成的，各大饮料企业的恩怨由来已久，“统一一贯善于以推新品来抢市场，康师傅在饮料市场的龙头企业稳固，其更倾向于以增加广告力度来赢得消费者的持续购买。康师傅的广告力度空前，几乎每一口味的饮品均会聘请名人来拍摄广告。”中投顾问食品行业研究员简爱华表示。同时，雀巢今年夏天叫停茶饮品业务，雀巢冰爽茶退出中国市场。集中精力发展复合蛋白业务，数据显示，2013年国内整体茶饮料行业销售额及销售量持续呈现负增长，销售额衰退5.7%。另一方面，复合蛋白饮料市场出现增长趋势。
饮料市场进入发展快车道
近两年我国饮料行业呈持续增长态势，饮料行业是我国开放较早，市场化程度较高的行业，从1980到2000年，年增长速度基本保持在10%，据权威统计，目前我国每年人均饮料消费量仅100升，具有很大的发展潜力。随着社会经济的发展，人民生活水平的不断提高，目前中国软饮料行业的市场规模也在不断的扩大，我国的饮料行业发展主要表现在“多层次”、“多品牌”、“变化快”、“竞争激烈”等方面。同时我国软饮料的产量也在逐年增长，且年均增长率高达20.7%。
虽然今夏饮料市场略显疲软，但饮料企业的竞争激烈程度却丝毫不减往年，从整个大行业来看，我国饮料业的发展目前正处于高速发展阶段，“我国饮料市场分门别类，其市场可谓庞大，但是从中国整个饮料市场来看，目前正处于快速发展阶段”。和君咨询有限公司闫强告诉记者，“严格意义上来讲，改革开放之后，我国饮料真正进入起步阶段，从改革开放到90年代期间，为我国饮料市场发展的初级阶段。九十年代后，随着外资进入、广东、浙江等地饮料厂的扩张开放，中国饮料进入了发展期。从2005年以后，饮料厂体量增加，几十亿上百亿规模的饮料厂已经并不罕见，至今，进入了饮料市场的快速发展期”。而饮料的种类，也从起初的碳酸饮料一枝独秀发展成为今天的“百花齐放”。
据“第十八届全国市场销量领先品牌信息会”上公布的相关数据显示，近30年来，我国市场的饮料产量从40万吨升至13000万吨，年均增幅高达20%。有行业专家预计，中国饮料市场有望在2014年成为全球最大的饮料市场，而整体市场逐渐呈现出从模糊消费到细分消费、季节消费到全年消费及节点爆发式消费等几个特点。中信建投经济咨询食品行业研究员杨潞青认为，近两年来，我国饮料行业发展迅速，各种新式产品层出不穷，很多产品都能够在市场中找到自己的定位，并拥有忠实的客户群体，我国饮料行业在未来10年―20年中，还将保持每年20%左右的高速增长。在产量不断增长的同时，其结构也在不断优化。据杨潞青介绍，2014年，“品牌化”、“多元化”将成为我国饮料市场的关键词。如健康型饮料的占比不断上升，碳酸饮料的份额呈下降趋势，在业内人士看来，碳酸饮料的颓势似乎已经难以挽回，“今年碳酸饮料销量继续下滑，年轻的消费者正在远离碳酸饮料。”营销专家李志起表示，在健康意识逐步深入人心之时，碳酸饮料在其消费者心目中的占比也就走上了下坡路。“现在我们外出就餐很少点可乐喝，在麦当劳等快餐店也会将套餐里的碳酸饮料换成别的饮料。”消费者刘女士告诉记者。
不仅仅是消费者在饮料品类选择上的变化，其实在饮料行业本身，早已是硝烟四起，中国饮料行业早已形成了国产品牌与进口品牌竞争的格局，不管是资金雄厚的进口品牌，还是大打“民族牌”的国产品牌，都想在这片市场上分一杯羹，挣得更大的市场份额，但是在这个高度同质化的市场上，不论是谁，都很难从产品本身取得较大优势，只有寻求突破，突出品牌自身特点，或能在这没有硝烟的战场上占据一席之地。
碳酸饮料结束一枝独秀时代
尽管饮料行业整体走上了快车道，处于快速发展阶段，但从分类来看，不同种类饮料所面临的市场现状也是参差不齐，有喜有忧。
我们所熟知的的碳酸饮料一直作为饮料行业的龙头，有着不菲的销售业绩，但是近年来的销售并不喜人，闫强告诉记者，“目前碳酸饮料的营业额在600―700亿左右，未来呈现逐步走弱、下滑的趋势”。虽然，现在整个碳酸饮料市场的市场容量趋于平稳，但是在整个饮料市场的占比仍是逐年下滑，碳酸饮料市场虽然呈萎缩态势。
“但我们仍应理性看待”，中投顾问食品行业研究员周思然指出，“首先，碳酸饮料市场份额虽有所下降，但在各地的表现仍然值得称赞。如在我国软饮料年总产量中，碳酸饮料居第二位，位于饮用水之后；在台湾仅次于茶饮料，在日本饮料市场则名列前茅。同时，碳酸饮料的消费者大都集中在18―25岁，这个年龄阶段对新奇、时尚、刺激的事物充满好奇，对健康的诉求相对来说就会少很多，这部分消费者并不会大量流失。碳酸饮料市场的不愠不火，也在一定程度上反衬了瓶装水市场的逐渐升温。”
同样作为出现较早的饮料品种――果汁饮料却有了相对较快的发展。在消费者对健康的诉求日益强烈的今天，果汁饮料的发展是不容忽视的。据了解，在上世纪70年代，我国的果汁饮料就已经逐步进入市场，从之前的一种口味发展到现在的几十种口味。中国行业咨询网数据显示，果蔬类果汁饮品2003―2012年的复合年均增长率达到28%，数据表明，欧洲人群年人均果汁消费量21公升，北美人均消费量27公升，南美为5公升，而亚太地区的人均消费量仅2公升，由此来看，国内果汁饮料仍有很大的上升空间。和君咨询合伙人闫强表示，“目前，果汁饮料的营业额为600―700亿元左右，增长速度相对较快。”
功能性饮料作为一支新秀出现在消费者的视野中，正处于加速发展阶段。“功能性饮料有其独特的发展历程，由于本身特有的属性，针对特有的顾客需求，在其中加入了功能因子，因此并不适合所有消费者，也就意味着并不能成为大众饮品，但这不能阻挡功能性饮料的风靡。目前，功能型饮料正处于加速发展期，随着品类的不断增加，消费者认可程度不断提高，越来越多的消费者倾向于选择功能性饮料。闫强告诉记者，“目前，功能性饮料的营业额在500亿左右”。作为后起之秀，功能饮料的增长速度较快。
如果说功能型饮料是一支新秀，那植物饮料就可以算是历史悠久，却在近几年才转化为现代展业、实现规模生产的劲旅。以加多宝、王老吉为代表的植物饮料，近年来的销售业绩蒸蒸日上，在整个饮料市场上占有不小的份额。“植物饮料的营业额达到500亿元，增幅达到15%左右，十分可观。”闫强告诉记者，当下植物饮料市场处于快速发展期，作为一种大众饮品，植物饮料可以说是老少皆宜，具有相当稳定的消费人群。与此同时，在消费者的健康诉求愈发强烈的今天，植物饮料的健康属性也就成了自身发展的一大利器。成为其争夺市场份额，赢得广大消费者青睐的一大助力。
而当下炒得火热的瓶装水，则是处于风口浪尖，各种高端水层出不穷，在各大超市的货架上摆满了各类瓶装水，依云、恒大冰泉、巴黎水等等。据媒体报道，2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨，零售额达108亿元。近年来高端水市场占有率持续增长，2012年零售额增长率高达42.6%，是中低端水增长率（16.3%）的近3倍。另外，中投顾问曾出具研究报告称，从利润率来看，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，高端矿泉水的利润率大概为普通水的6到7倍。虽然高端矿泉水利润较高，但当下瓶装水市场仍是普通瓶装水占据较大份额。饮料发展的必然趋势：健康 天然
不管是饮料行业的发展情况，还是不同种类饮品的市场现状，种种迹象表明，未来的饮料市场将会朝着健康、天然的方向发展。随着消费者观念的改变以及对健康的追求，未来饮料市场将会走上绿色健康的轨道。
“从品类来看，饮料行业未来会向高端走，从质量来看，未来会越来越经得起考验，饮料未来会向健康化发展”。闫强表示，未来，随着我国经济的快速发展，软饮料行业将会进一步健康发展，行业需求将不断提高，产能继续扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。
前瞻产业研究院软饮料行业报告认为，在市场需求的推动下，我国软饮料市场今后仍将保持稳定较快的速度向前发展，未来我国软饮料市场将呈现以下几个趋势：随着消费者健康观念的改变，对饮料的选择也更加多样化、理性化，越来越多的消费者更倾向于健康、营养的饮品，因此，可能会出现功能型饮料向营养型饮料的转变。
其次，解渴向健康转变：炎炎夏日，冰凉的饮料成了我们日常生活必不可少的一部分，但是在饮料功能多元化的当下，解渴、避暑只是饮料多种功能中的其中一种，更多的饮料纷纷打出“美容”“瘦身”“营养”“健康”的招牌，来赢得更多消费者。最后，饮料面向人群也将会发生很大的变化。“销售人群由儿童向中老年转变：之前饮料的消费者大多以儿童、年轻人为主，现在另一种消费群体也在逐步成长为主力军，中老年消费者在其特定的年龄阶段，需要补充更多的营养元素，更加重视健康消费，也在追求健康的路上紧跟步伐，所以在饮料行业的发展中，中老年消费群体是不可或缺的一环。”业内人士表示。
