微电影策划范文1
片 名：洛宁精神系列剧"眼神"之《兰兰的小学》
出品：洛宁县委宣传部
联合出品：洛宁县工商业联合会
洛宁籍青年互助会
洛宁县教育局
洛宁县妇女联合会
共青团洛宁县委
洛宁县文学艺术界联合会
洛宁县总商会
洛宁县作家协会
其他赞助单位及企业
摄制：洛阳唐影文化传媒有限公司
影片时长及格式： 45分钟高清电影
影片类型： 青春 / 励志 / 成长 / 教育特色 / 大学生就业
发行时间：2017年9月10日。
为了传播和弘扬"忠勤厚正，创新共赢"的洛宁精神，诠释洛宁人"忠勤厚正"的精神特质，助推洛宁发展，我们将投拍"洛宁精神系列剧".此剧共四部，《兰兰的小学》系第一部。主要讲述了洛宁乡村教师兰兰十年如一日，忠于职守，忠诚履职的感人故事。诠释了洛宁人的精神特质之一——忠。本片将于八月初在洛宁县正式开机。
故事梗概：刚刚大学毕业的年轻女孩兰兰，怀揣着对农村教育工作的憧憬，来到豫西山区洛宁县某乡村小学，做了一名乡村教师。然而学校落后的现状使她的思想产生了动摇。老校长用其行动和话语，使兰兰重拾信心。通过一件件感人的故事，兰兰用自己的爱心和忠诚的信念，和孩子们建立起了深厚的感情。但，其男友因为兰兰的工作问题提出分手。同学会上，同学们对她冷嘲热讽。再次对兰兰造成了打击。此时，她的家人在县城给她找到了更好的工作。她决定离开古村。就在离开古村的前夜，她的学生们集体失踪了…
二、宣传计划（要点）：
为更好的配合本片的放映，使本片能达到广泛的宣传效果，我们将根据宣传需要，适时组织洛宁电视台、洛宁广播电台及各网络媒体，及时跟进报道本片的摄制进展情况，适时造势宣传，以扩大影响力。届时本片赞助方、主创、主要演员及协作团体、合作伙伴、主管机构、友情热心人士及相关领导、嘉宾等均将参与本片相关活动，为宣传本片壮大声势、扩大影响。
1. 播放渠道： 覆盖全国各大大型门户视频网站（优酷网、土豆网、爱奇艺网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频等门户视频网）。
2.宣传渠道：百度贴吧、论坛、洛宁吧、爱洛宁网、洛宁籍青年互助会、镜头下的洛宁、河洛微影、洛宁城事等。
3.微博：新浪、腾讯、搜狐、凤凰等。
4.海量精美剧照。
三、招商（投资）广告计划：
为使有关企业能充分借用本部微电影对其企业及产品品牌知誉度达到事半功倍的传播效果，将参与本片的赞助行动结合本企业文化宣传理念达到推广宣传效应，本片特向社会各企业及热心人士进行招商（投资）赞助引进，并适时洽谈商家植入式广告、软体广告以及定制特殊意义的活动策划等。
四。赞助方案：本影片摄制、演绎及制作预算8.5万元
1、总冠名（暂定一家，费用总计3万元人民币）。
a. 片头单位及领导出品人署名，片尾特别鸣谢及字幕体现企业LOGO.
b.影片中尽可能广告及场景道具植入。
c.可选送主要演员一名 （需经剧组面试合格）。
d.在进行新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传。
e.相关宣传海报、新闻插图等均带有赞助单位LOGO.
f.电子媒体中均表明联合摄制。
2、联合出品单位多家，费用分别为5000—10000元人民币。
a. 片头单位署名，片尾鸣谢及字幕体现企业LOGO.
b.影片中尽可能广告及场景道具植入。
c.可选送演员一名 （需经剧组面试合格）。
d. 在进行新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传。
五、版权及分红：
1.影片版权归摄制方和赞助单位共有。
2.如有第三方购买本影片版权，所得款项的50%按赞助资金比例分红，剩余50%归摄制方所有。
六、摄制方介绍：
洛阳唐影文化传媒有限公司创立于2017年12月，多年来一直专注于微电影、宣传片的策划、制作、推广等新媒体业务。微电影《第十六次调解》荣获"2017年行业电视节目展评"二等奖，微电影《收网》荣获洛阳市禁毒微电影大赛一等奖。为洛阳市公安局禁毒支队、洛阳市司法局、老城区政府、瀍河区执行局、高新区法院、老城区司法局、中冶重工、洛阳懿皇地产、洛阳特教中心、洛阳第一外国语学校等多个企事业单位拍摄、制作相关视频服务，并得到了高度的认可。
洛宁县工商业联合会
洛宁籍青年互助会
洛宁县总商会 洛宁县作家协会
微电影策划范文2
目前，在我国的影视制作行业中对于前期制片的重视相对薄弱，制片观念偏于狭隘，甚至很多影视作品制作流程缺少前期制片这一环节。在很多影视制作中，“前期制片”的概念职责仅限于“制片主任”这一角色，也就是对于财务主管以及后勤管家这一范围。而对照美国好莱坞的电影生产，一位美国著名电影制片人在谈及中美制片的不同时曾说过：“好莱坞电影工业与中国电影工业的差别在于，中国只重视制作（PRODUCTION）这一阶段，但制作前的筹备（PRE PRODUCTION）这个阶段通常很短，差不多只有一年甚至几个月，但在好莱坞平均将近七年，斯皮尔伯格的《辛德勒名单》从拿到剧本到最后开拍一共是整整10年。”产生这种制片模式的原因很多，但随着中国电影的不断发展，特别是越来越多的跨国度、跨领域合作模式，新的电影模式的不断涌现使得更多的电影从业者开始重视影片的前期制片，特别是目前风头正盛的微电影形式已经成为百 年电影史上的新拐点，越来越受到 观众的关注和喜欢，呈现一片欣欣向荣之势，因此有必要重新审视和研究前期制片流程。
一、从“商业微电影”到“商业定制微电影”
在WEB3.0信息技术的推动下，我们来不及思考就被抛向了“融媒时代”，各大行业商家在视频领域的广告投放竞争异常激烈。一方面，高昂的广告费导致了巨大的运营成本，另一方面，网络视频广告同质化竞争严重，很多商家只是一味要求增加品牌LOGO的出镜次数，这种强迫性的灌输广告对于商家自身产品的宣传起不到很好的效果，甚至会触发观众的抵触心理，起到反作用。品牌商家需要寻找差异化、个性化、特色化的视频广告路线，提升品牌影响力和认同感。随着新媒体时代的到来，越来越多的品牌商家把营销重点从品牌秀、产品目录升华到情绪体验跟精神认同上，“微电影广告”、“商业微电影”、“微电影营销”等概念应运而生。2011年堪称微电影元年，这一年微电影得到了井喷式发展。从Chanel的《巴黎-上海狂想曲》、 宝马的《微旅行》，再到科鲁兹的“老男孩系列”、凯迪拉克的《一触即发》，甚至到近期腾讯推出的《弹指间》，我们都不难发现，要发挥新媒体的“蔓延”效应，让这些活在新媒体上的顾客用交互网站、微博、电邮等方式帮助品牌传播，扩大品牌影响力，提升品牌形象，为品牌量身定做一部能够代表其品牌精神，传达品牌背后的文化内涵的微电影是最行之有效的一个选择，由此也就引出了“商业定制微电影”这一概念。而传统意义上的电影前期制片流程的弱化性已经无法满足商业定制微电影的策划制作要求，在考虑影像传播和影响力的同时，需要去挖掘品牌背后的人文价值和精神闪光点，前期的创作目标定位更加的精准化，比如从“草根”代表跟“精英阶层”的碰撞与不同偏好出发，利用自媒体广泛传播的模式，从整体和战略角度出发进行市场定位，能够更充分阐释其品牌的价值意义，而且在今后的相关推广运营中享有更多的主动权和话语权。如何通过有效的介入规制性管理前期制片流程使得商业定制微电影的制作更有针对性，强调品质化，从而提高品牌的忠诚度和品牌形象。
二、关于商业定制微电影前期制作模式的思考
目前，商业微电影的制作模式是以定制和系列为主导。电影制作环节是整个电影流程的核心环节，这一环节主要包括剧本的创作、演员的筛选、导演的控制和制作团队的后期制作。在内容为王的数字化时代，电影制作是最为重要的，尤其是电影公司失去院线的控制权之后，只有生产出更好的电影作品才能更多地吸引观众的眼球。虽然微电影比之正常的电影长度缩短，但是制作要求和流程是不变的，特别是商业定制微电影因为背后代表的强有力的品牌推动性使得对于整个片子的制作有更为严苛的要求，商业定制微电影如何建立自己的独特运作模式和制作模式对于它的成功有很大的影响。目前在我国，商业定制微电影主要分为两种，一种是有完整的故事情节、以宣传某一产品为主要目的的商业定制微电影，另一种是概念化的，以宣传品牌形象为主要目的的商业定制微电影。在制作过程中，软性的情感共鸣要比单纯的LOGO广告植入更能让用户记忆深刻，寻找一个打动人的故事能在这样一个社会化媒体中持久的存活于观众心中，从而增强品牌印象、提升品牌形象，这才是最重要的品牌价值的有效传达。
前期制片阶段需要从剧本、拍摄成本、电影类型、目标观众群、市场营销等方面对于整个片子进行评估，对于商业定制微电影来说，拥有一个好的策划书是最为重要的，“商业定制”——最重要的就是了解品牌背后的经营核心价值理念，深入挖掘品牌意义和文化闪光点，在讲好一个故事吸引观众的同时，还要建立品牌情感，这需要前期制片阶段进行大量的市场比对分析和调研工作， 在品牌宣传和电影艺术表现力上找到一个契合点，达到完美的平衡。再者，对于导演和整个拍摄团队的实力（包括导、摄、美、录、服、化、道等部门）考量也是极为重要的，前期制片需要将拍摄精确到天数的每一场，提高拍摄效率，还要协调整个团队的运作，考虑后期制作的要求，这样才能确保拍摄质量和进度。此外，数字化信息技术时代的飞速发展，要求前期制片阶段的工作要尽可能的考虑到制作技术的数字化变革，美国好莱坞调查发现，大数据入侵了好莱坞，有很多社交软件可以通过大数据修改剧本，决定演员、导演等等，因此，前期制片阶段的介入和思路要围绕数字时代的观影变化相应作出调整和对策，多描写现实的、普通的、平民的题材和生活，播出时间的限制以短镜头、多切换角度为主，注意节奏的把握和电影语言的叙事等等制作模式的转变，还有从传播链上的改变，微电影已经形成了整个传播链条以视频网站为中心，过去电影是以院线、电视等等大的传统大媒体为中心，而且以视频网站为中心来建立，它有一个很好的传播媒介的通道，包括整合娱乐媒体资源为载体，它已经形成了从编剧到导演、到传播、到娱乐营销的链条一体化。以商业定制微电影的“定制”为核心，将不同资源的优势配置实现整个产业的价值最大化，新媒介下的商业定制微电影的制作模式也为电影产业的发展提供了一个全新的思维方式和研究视角，它的内容上的广“众”传播，也给微电影的制作模式提供了全新的分析视角。
三、关于商业定制微电影前期营销思路的拓展
企业品牌应该在商业定制微电影的前期策划案准备和前期制片阶段就确定产品的营销思路和产品推广方向，确定商业定制微电影的营销传播重点并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。商业定制微电影在前期制片和策划阶段要根据目标受众群的生活习惯、消费爱好等方面进行调研分析，年轻观众占微电影受众群很大一部分，他们对于新兴事物和新媒体具有高度敏感度，对新生网络事物具有强烈观注度，因此，在商业定制微电影的前期制片阶段务必考虑到整个商业品牌的营销推广模式的变化，引入互动、介入、参与、沉浸式概念，改变传统观影模式的被动地位，将观众（也就是目标客户群）变为主角，改变传统电影营销中点对面的单向宣传模式，采用双向式交互式的传播模式，用户可以自由点播、定制剧情，对于微电影具有很强的操控度和影响力，主要制胜点在于量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，产生关联性，引起观众精神上的认同感和愉悦感，并考虑受众日常生活中碎片化观赏时间的应用，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感。
前期策划出好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果。全民都在做微电影，拍个视频就可以上传网络的时代，观众已经审美疲劳，有的商业品牌喜欢利用恶搞、制造娱乐噱头等引起观影注意，但是这种形式是无法承载着商业诉求，大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素，这对于品牌形象有很大的负面影响，造成无法挽回的局面。但也并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，商业微电影也是微电影的一种，但需要智慧的设计、有底限的幽默和标志鲜明的品牌精神。好的品牌需要打造品牌精神，宣扬品牌理念，依靠品牌的内在精神打动观众，而不是一味的灌输强加，改变传统的硬性品牌植入模式，要有效的影响受众的情绪情感，帮助建立品牌与观众之间的情感纽带，提升品牌的知名度与忠诚度。在方式上需要在营销过程中摒弃粗暴的大规模公关广告投放，避免产生抵触心理，通过互动剧情实现引爆扩散。把观众从被动观看转到主动参与决定剧情走势、多次观看，挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众相处的时间，实行情感营销和内容营销相结合，让观众掌握主动权，去不断从中探索，进而互相传播、分享，形成良性传播链，发自内心的对品牌产生认同感，这也改变了传统电影的营销过程和营销模式。 尽管现在很多商家觉得网络营销应该是一种零成本推广营销模式，但想要达到良好的效果，整合传播是必不可少的，从PC到移动终端的全覆盖，配合线上线下互动联合、促销活动来变现微电影的商业价值。以桔子水晶酒店为例，他们的商业定制微电影“十二星座”的推出十分成功，艾瑞网是这么报道这次营销的， “一部微电影火了一个酒店”，整个营销到现在为止，视频的播放量已经破亿，口碑营销的效果在不断扩大。伴随着与新浪微博病毒营销的配合，微电影为桔子酒店带来了入住率100% 的增长。可见，一个成功的商业定制微电影对于一个品牌一个商家的影响力。
微电影策划范文3
满满的热血和小小的“中二”，让刘飞辉这个瘦小的文艺青年成了义乌市鼎鼎有名的“沐戎导演”。他策划并拍摄的微电影《走了，义亭》，讲述了四个少年在义亭中学三年的生活。
毕业倒计时，刘飞辉心里有点伤感，便随手在纸上写下“走了，义亭”四个字，想了想，又加了个书名号。为自己，为朋友，为母校，留下一段属于青春的美好影像，这念头在刘飞辉心里萌芽。但是要真正做出一部微电影，靠的不是多愁善感，而是实干。高考结束那天晚上，刘飞辉没有去狂欢，而是与小伙伴们建了一个QQ群，赶制微电影策划书。毕业典礼后，他们拿着通宵鏖战的成果，敲开了校长室的门。
“你的策划书里写，希望学校提供3000～5000元赞助，那我们出4000元如何？”
“好的！谢谢校长！”
刘飞辉他们假装镇定地向校长告别，小心翼翼关上门，走远后才敢开始肆意放声大笑。
之后的拍摄可谓一波三折。比如微电影中有一个经典镜头，四个主演从不同的地方会聚到水杉林前，抬头仰望天空，镜头在主演们停步的时候向上拉伸。当时无人机的电量已经快要耗尽了，还有一个主演的进场镜头没拍。现场的一位技术指导灵机一动，用摄像机拍主演走近，再用无人机拍镜头的拉伸，拍出来的画面如同油画一般。“那是我一直魂牵梦萦的镜头。”
由于拍摄花费超过预算，刘飞辉和他的小伙伴们决定用义卖明信片的方式再 “众筹”一些资金。那天一早，他和同学骑电动车去学校，途中车子侧翻了，同学的膝盖磕到了石阶上，划出一条很深的口子，膝盖满是鲜血。
“我赶紧爬起来搀他，他却说：‘班长，看来我没法陪你去义卖了。’我着急骂道：‘还卖个鬼啊！你都伤成这样了，我现在就带你去医院！’”把同学安置妥当后，刘飞辉强忍着泪水回到学校，主持了义卖活动。
微电影策划范文4
影视圈：随着视频新媒体的兴起，各个网站都在拓展自己的视频业务，《明星微电影》项目的开展是否意味着网易在视频领域的业务拓展？
王尔冈：对网易来讲，视频跟娱乐是相互独立的业务，《明星微电影》是娱乐频道下面的一个视频栏目。微电影项目目前还只是在原创领域内的尝试，它由娱乐频道来主导，更多的是脚踏实地，利用现有资源，做一些有意义的内容和推广。而作为网易公司层面的视频策略事必需要有多方面的考虑，同时会有一些尝试和一些对外的合作也在开展，这必然有一个尝试和选择的过程。由娱乐频道主导、创意、运作的《明星微电影》项目受到门户业务和公司的支持，它是附和网易视频策略的，是视频策略中若干个同时开展的尝试性内容的一部分。
影视圈：如何创意的《明星微电影》栏目？它的特点是什么？
王尔冈：这是一个有剧情的短片，是我们尝试原创的视频内容，网友可随时分享而不需要购买。同时它还有重要的功能，无论对艺人还是对网易娱乐来讲也是一个互相推广的手段。正因为它所具有的推广价值、欣赏价值和内容价值几点，因而就值得做。
就特点而言，首先《明星微电影》请到的都是当下最为优秀及关注度高的艺人出演。在剧本内容方面，更多情况下会以网易公司为背景，类似于网易的“编辑部的故事”，根据创意赋予明星们角色，他们饰演的既可能就是自己，也可能演绎故事中的角色。
影视圈：网易《明星微电影》运作模式是怎样的？是网站自主运营还是有合作伙伴加盟运作？
王尔冈：就运作模式来讲，网易和网易娱乐是出品方，我们去融合艺人资源和拍摄团队。现在是每期三分钟，只说一件事情。我们选择这个轻便的切入点，结合了业界作品与艺人的宣传诉求，而且微电影具有推广属性，因此结合起来就很方便。同时在拍摄团队方面我们会锁定比较固定的班底来进行制作，每周推出一到两期《明星微电影》，每隔一段时间还会有基于微电影这个概念来做些活动或特别策划，目前就是这样来运作的。
对这个栏目而言，现在有一些商务合作的空间和尝试，大家现在看到的这个明星微电影已经获得了客户的贯名赞助，这是第一步，而接下来微电影要做的其它的尝试都会有开发其它商业价值的想法。
影视圈：请您谈谈接下来在微电影方面会有哪些尝试以及可能会有的商业合作模式，例如是否会有品牌植入等合作方式？目前三分钟的容量过短，是否会予以扩充？
王尔冈：对于下一步的商业合作，比如客户广告的植入等是最容易想到的方式，我们会跟重点的作品和重点艺人谋求这种合作方式。
而关于新的尝试，会在巩固目前《明星微电影》品牌号召力的同时，着重于微电影领域的尝试。它不会再向《明星微电影》那样有条框的束缚，重点作品在时长、题材等方面都可以具体项目具体分析。我们也在筹划没有更多宣传诉求的独立的作品，制作独自成立的短片、微电影，即网易自制的作品，甚至不排除有可能做成系列微电影。此外，微电影不会再刻意强调明星出演，毕竟启用明星达成的难度和操作的成本都比较大，这方面会根据项目需要而定。
大家看到的《明星微电影》是已经成熟的栏目，每期三分钟的时间和一个独立的故事就是它的卖点，在未来很长的一段时间里会维持这个状况，固定这个模式。
影视圈：《明星微电影》已经做了二十几期，您认为点击率和网友关注度是否都有提升，他们的评价如何？点击率最高的《明星微电影》是哪期？
王尔冈：《明星微电影》是一个独创的模式，没有其它媒体做过，经过半年的运作，它已经得到了广泛的认可。对于这个栏目，我们在制作质量上要求比较高，已经达到影视作品的制作水平，而不是新闻视频的拍摄方式。只有提高摄制质量才对得起《明星微电影》这个名字。我们的高质量与受认可程度不错有直接的关系。通过这半年的努力，很多合作伙伴都表示非常认可我们的创意和拍摄质量，它已经算是网易旗下的精品视频栏目了。
对于点击率而言，有几期的点击率是相当高的。如韩庚那期是不错的，剧的情节比较好，两分钟时还有个小小惊喜，把一个偶像艺人拍得比较帅气，比较唯美，既有情节又满足了观众和粉丝的期待。孟非、乐嘉那期也不错，是主持人第一次拍摄《明星微电影》。情节设计得很精巧，观众需要琢磨一下才能明白。两位主持人的表演非常投入，演出也很到位。还有就是李冰冰的那期《闺蜜》，是个特别策划，为了配合《雪花与密扇》的宣传，时长延长到八九分钟，题材上也不像其它短片走搞笑路线而是走温情路线，由李冰冰讲述闺蜜的话题，真情流露很感人。这几期反响很好，受到了网友的极大关注。
影视圈：您能透露一下《明星微电影》的制作成本吗，是否支付艺人片酬？此外，《明星微电影》的明星是如何确定的，是与他的宣传期契合，还是完全看人气？
王尔冈：我只能说《明星微电影》的制作成本是性价比非常划算的，非现金资源起到的作用很大，因为电影结合了艺人的宣传，他们也出于对网易的认可和友好，所以都不涉及片酬。同时我们启用年轻团队，风格比较清新，也不用付出大牌团队的高昂代价。
现阶段《明星微电影》都是以比较有人气的偶像艺人和成熟的艺人为主，比较少涉及到新人或走另类路线的知名度不高的艺人。因为该栏目的卖点就是艺人的亮相，前面说了，片子的内容以编辑部的故事为主，这些明星的出场会让整个片子活跃起来，往往起到画龙点晴的作用，因此这个艺人的面孔、声音以及演出要非常具有号召力，让大家觉得爽。
影视圈：不久前搜狐也推出了自己的微电影项目“七电影计划”，与之相比两者最大的不同是什么？
王尔冈：至少在尝试的过程会有不同。我们采用的是比较轻便的方式来开展，有鲜明的推广用意在。而搜狐的七电影我感觉是直接的、比较纯粹的作品，追求成型的作品价值。从微电影的设计想法来讲，我们会有过程上的差异，网易是从小的、带推广诉求的东西开始，将来也会涉及到作品价值或作品属性的领域，做更完善的影片。此外传递信息也不同，作品属性强的微电影更多的地是在讲精彩的故事，他们的载体虽然是新的，但切入点是传统的。而我们在对故事的斟酌，在对故事的拍摄手法上可以与任何网上的视频短片比拼精良，在讲述精彩故事的基础上附带了艺人的最新信息，这样的切入点是崭新的。
前景很光明，
发展不明朗
影视圈：各大网站视频业务的拓展，大家大多是从微电影开始的，您认为这是一种趋势吗？
王尔冈：不光是微电影，很多网站是从网剧开始视频拓展的。无论微电影还是几分钟一集的网剧，当然它们都属于这种短小的视频短片，这是由网站的浏览习惯和互联网的传播特点决定的，因此这是必然，因为由网站主导这些尝试，它往往不具备操作传统的、长篇的电影、电视剧的经验，同时网站服务的对象又是网民，他们是有自己的观赏和传播习惯的，那么大家共同的选择就是视频短片。它适合网友观赏和传播。
影视圈：这种微电影、视频短片的模式慢慢发展下去，会发展成什么样子？网易接下来会自制网剧甚至是自制电影吗，使视频业务方面更具影响力？
王尔冈：我认为视频内容的增加使娱乐作品的题材类型更加的广泛。之前，观众对影视都有固定的认知，了解一部电影、一部电视剧所要消耗的时间。而这种视频的增多，会改变我们传统的观赏习惯，只要你想，可以随时随地的观看、分享。但需要说明的是，微电影的数量还远远赶不上传统影视剧的数量，只有到量积累到一定程度的时候，再随着终端技术、设备的普及，才能真正改变受众的观赏习惯。
互联网的思想比较开放，因此尊重一切可能。但据我所知网易并没有把相关的视频规划做得那么远，甚至深入到传统影视行业那边去。互联网企业更应该关注的是网络这个层面，该做的尝试先把它做好，有成果的话再去规划下一步。
影视圈：各大网站的视频业务竞争有愈演愈烈之势，作为网易视频战略的一部分，您感觉压力大吗？
王尔冈：我认为视频业务的这块“地盘”很大，大到占不过来，所以大家都可以进来一试身手。即使是所谓的占地盘，那要如何占，未必每家公司都想清楚了，至少我没有清晰地看到哪家的策略有必胜的把握。有些公司会在布局、会在战略性规划方面做得比较激进，走得快一点。毕竟这是块待开垦的土地，大家都看到了视频业务的前景，以不同的步伐去干这件事。即使这个领域有可争夺的资源，但如何争夺还不太明朗，都是在尝试一步步来看。我的压力主要还是来自于如何把东西做好，因为我们要做的是脚踏实地，更加稳妥的发展，不打无准备之仗。
影视圈：视频业务虽然如火如荼，但并没有实现盈利，下一步网易是否考虑如何盈利？除了商业合作外，还有哪些可盈利的模式？
微电影策划范文5
细分市场 差异化竞争 优势
2011年1月，联想宣布成立移动互联及数字家庭业务集团(简称MIDH)，智能手机业务开始腾飞，用时不到一年，市场份额便从不到1％迅速突破10％。截至今年1月，这一数字又进一步擢升至11.1％，联想成功跻身国内智能手机市场前三甲。傲人的业绩，与联想乐Phone采取的细分市场战略分不开。与此同时，联想推出智能手机产品的节奏也在明显加快。2010年，仅有一款乐Phone打天下；2011年，乐Phone新品数量猛增至19款；预计今年，乐Phone家族将有40余款新机型面市。
联想MIDH中国区市场推广部高级经理杨松先生表示：“我们—直在反思，一款产品是不是能够满足所有的智能手机用户的需求?我们现在认为是不能的。我们在规划产品线的时候，是按人群属性和消费人群对智能手机的差异化需求划分，现在乐Phone已形成S、P、A三条产品线。S线时尚、大屏，针对的是年轻时尚的人群；P线商务长待机，男性用户为主。是乐Phone在目前同质化严重的市场在超长待机领域的差异化突围；A线针对更加年轻的人群，注重音乐等功能体验。在产品推广上也根据不同消费群的特点，采取为该细分群体量身定制的推广方式。”针对智能商务待机王乐Phone P70，乐Phone推广团队把之智以恒长待机这点做透做足；针对音乐智能手机乐Phone A500，在推广上强调其是融合了智能体验的音乐手机，突出有“智能音乐大不同”的理念；针对微笑手机乐Phone A520，以情感营销、互动性强的DIY微电影等创新推广方式打动女性用户。乐Phone推广团队根据更丰富的产品线、更细分的用户定位，以更灵活的推广思路，引爆新的市场需求。
微笑我最美 DIY专属你的微电影
微笑手机乐Phone A520是一款专为女性设计的手机。有别于传统的女性手机，乐Phone A520不仅仅有时尚绚丽的外观，还有为女生量身打造的微笑曲线呼吸灯、女性定制主题、女性应用专区等。可以说，联想把女性使用智能手机过程中，各种能打动她们的体验细节都考虑到了。上市销量也很喜人，五一期间实现了日销量突破万台，成为联想最畅销的手机之一。充分验证了联想产品规划和推广策略对女性细分市场需求的精准把握。
在推广上，乐Phone团队跳出女性手机的传统推广思路，以情感营销为突破口，成功引爆了“微笑我最美DIY微电影”互动活动，开创了社会化媒体营销的新领域。
在谈到当初DIY微电影的创意如何产生时，杨松说：“乐Phone A520是联想乐Phone上半年最重要的明星产品之一，它的外观、界面、应用完全是为女生量身打造。第一次拿到这么可爱的手机时，我们整个推广团队就在想到底什么样的推广方式能真正打动女生?”
负责联想乐Phone S线产品推广策划的熊筠笑着补充说：“我会把自己想象成消费者，什么样的推广活动能吸引我?我们都知道异性相吸，女生都喜欢帅帅的男明星，喜欢幻想或者白日梦；如果能让女生喜欢的男明星和她们产生关系，比如只要上传照片，就能生成一部属于你自己的微电影，与喜欢的男明星一起出演纯情偶像剧，一定会让女生心动不已。”于是“微笑我最美，乐Phone A520 DIY微电影网络互动活动”的策划应运而生。
微笑我最美DIY微电影活动由乐Phone和搜狐共同举办，以“寻找最美微笑女孩”为主题，让女性网友们通过上传自己最美微笑的照片，与陈翔、武艺、曾轶可等明星联袂出演微电影。实现与明星亲密接触的梦想。此外，微电影的内容设计也充分彰显了移动互联时代的娱乐精神，选择了当下大热的穿越大戏《步步惊心》作为故事基础，讲述了女主角若曦回到现代之后，众阿哥集体穿越到现代寻找她最美微笑的故事。陈翔、武艺等明星分别饰演回到现代的众阿哥，而微电影的女主角若曦就是每位上传了最美微笑照片的女网友。微电影还特别设计了偶像明星曾轶可来反串其中的一位阿哥，这也提升了话题性和传播度。同时活动也通过参与抽奖的方式鼓励参与者将自己主演的微电影分享给好友，取得了爆炸式的传播效果。
其实微电影已是目前营销比较常用的方式之一，比如明星大制作、温情植入等方式，但是微笑我最美DIY微电影是如何做到突破的呢?关于这点，熊筠说：“这得力于我们对乐Phone A520卖点与目标人群的精准把握。针对女生用户的心理特点，我们把传统的微电影营销方式做了一个延伸。单纯的微电影没有互动性，我们把微电影和互动做了叠加，让女生和她们喜欢的男明星产生互动，有互动就吸引入了。我们在乐Phone A520推广上，是微电影加互动产生的营销方式，如果有好的创意，微电影可以融入更多的元素。”负责乐Phone网络推广的廖恒也表示，“如今，微电影营销几乎已经成为营销战役的基本动作，如果需要脱颖而出，除了在内容上下工夫，与其他形式结合也将是一个趋势，此次DIY微电影就是微电影+互动相结合，或许，微电影营销将进入‘微电影+’的新时代。”
联想乐Phone A520DIY微电影上线一个月，共有60096名网友参与活动，页面总UV达到220万，页面总PV达到240万，传播效果显著。负责联想乐Phone P线和A线产品推广策划的何潇说：“DIY微电影让大家有了放松和释放的平台。生活在繁忙的都市中，每个人每天都积攒了许多压力。生理学家和心理学家指出，释放压力的最好做法是多微笑。这就是为什么有那么多人每天在微博和SNS上大晾自拍，大晒幸福的原因。大家在分享快乐的同时也把自己的好心情传递给你周围的人。”
情感营销 体验式浪漫情怀
在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，有时更多为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
对于乐Phone的营销方式，廖恒表示：“一方面我们会针对不同消费者的差异化需求，一方面根据不同产品特点，来制定不同的推广方式。微笑手机乐Phone A520的推广，针对女性用户比较感性的特点，我们主要运用情感营销。除了之前提到的DIY微电影，在情人节，我们还策划了帅哥超模开兰博基尼跑车送手机亮点活动，情人节、帅哥超模、鲜花、超酷跑车，都是女生喜欢的，我们把这些元素串在一起，在微博平台展开互动活动，吸引了大量女性网友参与转发，取得了火爆的传播效果。目前，消费者每天都接触到大量创新的社会化营销推广形式，各种话题炒作、病毒视频等层出不穷，想要以一个创意引发爆炸性的传播效果越来越难，也对我们推广人提出了更高的要求。”
乐Phone网络推广主管王思思说：“我们要寻找最能打动女性消费者的互动方式，能吸引大量用户主动参与，做出影响力。对于女性用户，情感营销是很好的一种方式，关键看如何巧妙地运用。在女孩眼里，手机不分智能和不智能，只分喜欢和不喜欢。其实女性不仅关注外表的时尚，而且她们有细腻的内心，都喜欢甜蜜、浪漫的东西。细节决定成败，我们的DIY微电影就是打情感牌、抓住这些关键的细节打动她们，让她们在参与DIY微电影的同时体验别样的浪漫情怀。”
突破创新迎接2012新挑战
美国市场研究公司Gartne预计今年我国智能手机增速保持在44％，居全球最快；中国智能手机出货量将达到1.4亿部，其中1500元以下的占到9000万部，入门级手机将占据更重要地位。畅想2012年智能手机发展，4.0英寸以上大屏、双核乃至四核CPU、最新的Android 4.0系统。这些不断攀升的硬件配置已成为今年智能手机新品主流。智能手机行业日新月异的变化为乐Phone推广团队带来新的挑战。
微电影策划范文6
关键词：新媒体；电视新闻；策划
一、新媒体下电视新闻策划存在的问题
(一)受到新媒体严重冲击
新媒体凭借着自身的优势高速发展，具有娱乐性、时效性和海量性等诸多特征，在新媒体时代的大环境中，新媒体在长期潜移默化的影响下，对传统形式的电视新闻产生了巨大的冲击。当前在新媒体的冲击下，电视新闻策划摒弃了传统电视新闻的优势，没有将两种新闻形式相融合，影响了当前电视新闻的权威性和真实性，也对电视新闻策划的长期发展产生了消极影响。
(二)新闻受众和内容单一
当前大部分的电视新闻均是同样的形式，存在着内容和形式单一，同时新闻受众具有较强的针对性等问题。基于此，在开展电视新闻策划过程中，通常会通过新闻播报的形式呈现新闻，新闻内容大多是当前我国热点时事，民生事件等，但是新闻受众的主体较为单一，均是年纪较大、工作退休在家的中老年人，这对于我国电视新闻的长远发展产生了消极影响。
二、新媒体下电视新闻策划及创新路径
(一)提高策划人员新闻意识
在新媒体时代背景下，作为电视新闻的策划工作者，应始终保持尊重新闻真实性、客观性，通过客观、自然的方式将新闻事件呈现出来，进而使新闻受众能够系统化的了解整个事件。同时电视新闻策划者应具有政治意识，在电视新闻策划过程中始终保持对社会的责任感，对于新闻的内容不编造、不夸大，始终尊重电视新闻的真实性。伴随时代快速的发展和变化，电视新闻策划也应与时俱进，跟随时代的发展需求，了解最先进的时代信息，保证电视新闻策划的时效性，不断丰富电视新闻的传播形式，使新闻受众能够针对自己的兴趣，及时的获取相关新闻内容。此外，电视新闻策划过程中，应立足于新闻受众角度展开思考，真正用事实新闻向观众传播事件内容，不断增添新闻受众对新媒体电视新闻的信任度和关注度。
(二)培养策划人员创新意识
电视新闻策划过程中需要策划工作者具备较强的创新意识，否则会导致电视新闻内容的新意匮乏，无法充分吸引新闻受众的注意力，影响电视新闻的创新发展。因此，作为一名电视新闻策划工作者，想要更好的为电视新闻赋予新意，需要不断提升自身的创新意识和创新能力，在开展工作过程中不必一味墨守成规，而是要用于突破和创新，将自己新奇的想法解放出来，为电视新闻注入鲜活生命力，充分在电视新闻策划中融入创新思维。同时，电视新闻策划想要把我整体效果，不仅需要新闻策划工作者尊重新闻事实，同时也要对新闻事件展开深入的调查和分析，在了解整个新闻事件的事实经过后，对新闻策划工作制定合理的方案，进而呈现出优质的电视新闻效果，充分激发新闻受众的兴趣，更好的完成新闻策划的目标。电视新闻创作应根据受众的需求，加强策划工作者的创新意识和能力培养，也可定期展开培训工作，使其了解最新的新闻资讯和新闻策划形式，进而更好的开展电视新闻策划工作。此外，应加强创新型新闻策划人才引进工作，为电视新闻策划工作队伍注入新活力，带动整体工作人员的综合素质和能力提升，为电视新闻策划提供新思路和不竭的创作源泉。新闻策划工作者也应具有团队协作意识，在新媒体环境下提升电视新闻策划的高度。
(三)发挥新媒体的优势
新媒体时代背景下，电视新闻策划工作应充分借助新媒体优势，改革和创新传统的思维模式，不断强化新闻策划的改革与创新，拓宽新闻受众的范围，开拓出电视新闻策划的新路径。同时为了能够使电视新闻能够在新媒体环境中长远的生存和发展，应将其打造为具有鲜明特色的电视新闻形式。发挥新媒体优势可从以下几个维度入手，第一，构建与电视新闻相关的网络平台，如官方微博、官方微信公众号等，使新闻内容的推送渠道不断拓宽。第二，针对新闻受众不同的新闻需求和兴趣爱好，不断改革和优化电视新闻的内容和形式。第三，为电视新闻内容增添趣味性，在保持新闻真实性的基础上，选取适合年轻新闻受众的内容，更好的融入新媒体的环境中发展。
