形象设计范文1
目前在诸多利用这种设计手段的效果中，墨尔本城市形象设计是一个成功设计的代表。它以蓝绿色作为城市品牌形象的主色调来凸显其绿化覆盖率高达40%的海滨城市之地域内涵。在整套城市品牌形象设计中的辅助图形从多个角度变化来阐解字母M的视觉效果，各种设计效果就像光影般地折射出不同的风貌，其散发性的线条具有可延伸的特性，或平面或立体，或色块或线条，无论在黑色或白色的背景下其标志皆可展现出多样的变化，所以说墨尔本形象应用多元的切割面技巧形成的几何造型，在视觉设计延伸中应用得相当透彻。这种辅助图形或借助于变化多端的字母M，或从变形标志中取出几何色块进行透明度的变化，从而体现墨尔本城市的活力、新潮和现代化，在静止的平面设计中加入情节、光影、几何等元素，使得辅助图形不再是僵化不变的图案，而是立体和表情丰富的视觉符号，不再是充当背景图形或装饰图案，而是表现出其灵活的适应性与极强的延展性优势，整体设计运用灵活而又高度统一。如果说标志设计是品牌视觉形象设计系统中的灵魂，那这些变化多端的辅助图形则是品牌视觉形象设计的支撑骨架，是能够深入体现视觉识别系统的良好途径和手段。所以说，现代设计师应通过各种设计手段努力缩小标志和辅助图形之间的具体界限，以增强品牌的统一视觉识别效果。
二、大胆运用色彩变化和微妙的造型设计，结合不同的形态变化，传达统一的形象内涵感受，体现设计意境。
如MonsterMilk品牌视觉形象设计，利用三个辅助标志配合一个基本标志，来进行各种应用设计。辅助图形的设计既是对于标志的形象卡通化的造型，又是可以独立运用作为海报传播的图案。辅助图形的设计有所变化，但是给人的意境感受与品牌形象的设计里一致的、俏皮可爱的品牌形象，更容易让人亲近。这种设计手段能延续系统化的视觉观念，同时增加人们对于品牌形象的想象力，使品牌视觉形象设计更加丰富、饱满和富于变化。所以在设计时设计师应当意识到没必要过分地强调辅助图形与logo之间的主次关系和功能层次，无需刻意强调logo的色彩，重要的是受众接受设计的程度，以及设计效果在受众头脑中所形成的品牌形象，这不是一个图形或者一种色彩可以完全表达清楚的。
三、根据品牌形象设计的理念需要，变换辅助图形设计的内容，创造出一种独特的视觉效果。
辅助图形不再被规范为某种特有的造型和颜色，而是结合实际设计需求进行变化。匈牙利MYDll室内建筑工作室视觉形象全套视觉形象都是围绕标志MYD和11进行变化，其辅助图形并不以某一种图形为视觉中心，而是分别采用和室内建筑设计相关的字母、剪影图案和立体图案作为创意的视觉元素，文字和图案采用相同的设计色调，具有很强的视觉识别性。辅助图形在各种应用中也比较灵活，体现出设计的灵动性，效果不拘一格。所以在品牌形象设计中，既保持形象的整体性，又根据其使用的具体产品的不同，变换辅助图形，不再规范辅助图形的具体内容和具体描绘方法及效果，这样既在表现效果上体现形象设计的系统性，又能丰富视觉效果。利用立体化、动态化的表现形式展现辅助图形。辅助图形的展示不能保持一成不变的模式，应该保持与社会、经济的发展模式相符的动态发展和革新，传统的纸质印刷品已经不是辅助品牌视觉形象传达和辅助图形应用的唯一媒介，应该有更为丰富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象设计中标志和辅助图形的设计联系非常紧密，辅助图形是在标志的基础上设计成各种各样的几何图形，像是形式各异的建筑工程，传递品牌本身的含义，又像是道路崎岖的迷宫，补充品牌中尚未传递的内涵信息。在展示上采用gif动画的展示效果，显现辅助图形多变的形态，既不超越核心标志符号，还要作为辅助图形出现在大家的视角内，并且具有个性化特征。所以，随着传播媒介的发展，无论是投影、手机、电脑、网络这些科技的出现，都促使辅助图形的展示从传统的平面化形式，逐渐变得多元化、立体化。一切可以想象的表现形式也许都可以成为品牌形象的宣传方式，从而使品牌形象传播的形式更加丰富，表现力也更强，使立体和动态的事物更具活力，从大众的审美视觉上说，具有张力与多维感知的识别形象，会带来更强烈的新鲜感和刺激感，更能让人长时间记忆。
四、结语
形象设计范文2
关键词：中国农民旅游节；形象设计；梦幻
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）33-0190-02
一、背景及研究意义
中国农民旅游节是由全国特大型民营企业横店集团创意发起的以农民为主体的旅游节，是全国独一无二为农民专设的节日。1999年创办，已在横店连办了八届，且每届各有特色，展现了中国农村经济改革取得的巨大成就和社会主义新农村建设日新月异的变化，产生了巨大的社会影响，名扬全国全球。但是这样一个代表八亿农民的节日，却还没有形象大使。旅游形象大使是伴随着旅游业的发展、旅游市场竞争和国际化程度加剧而产生的一件新兴事物和全新概念。它通过名人的知名度和影响力，达到宣传、促销旅游产品的目的。旅游形象大使作为旅游地形象鲜活的代表，获得了越来越多的旅游地的青睐。在激烈的旅游业竞争中，旅游形象大使可以使旅游地形象人格化，将旅游地与大众的距离拉得更近，使大众倍感亲切，达成心灵的共鸣，使大众开始认识、了解并喜爱上旅游地，诱发其出游的动机。据不完全统计，全国至少已有49个旅游地所在的23个省、市、自治区已拥有自己的旅游形象大使。
笔者查阅了大量的文献资料发现，国内外对于旅游景区为提高其知名度需要进行景区形象设计及需要设立形象大使等的研究颇多。
《中国旅游形象大使活动开展的现状及策略》一文主要从我国旅游形象大使的普及情况、旅游大使的人员构成、产生方法和更换频率的角度对我国旅游形象大使活动的现状进行了分析。并提出了我国旅游形象大使活动的开展策略。
《旅游景区品牌形象设计研究》一文站在企业的微观层面， 提出景区品牌形象问题， 将品牌化与形象结合起来， 对旅游景区品牌形象的系统设计进行了探讨， 为旅游景区品牌化经营提供一种思路。
《浅谈旅游形象大使对旅游目的地形象的作用》一文阐述了设立形象大使的重要作用以及设立形象大使后对旅游地所产生的作用。
虽然很多文献资料对旅游形象大使的作用进行了研究。但针对农民旅游形象大使的形象如何设计的研究目前较少。
因此本研究以横店为视角，向世人展示社会主义新农村的风采、走上康庄大道新农民的豪迈以及经济建设的成就为目的。借助横店丰富的旅游资源、文化产业，提取农民旅游节的特色元素，为中国农民旅游节形象大使进行形象设计，使横店的旅游胜地更加享誉中外，推动我国旅游业的发展。
二、中国农民旅游节形象大使形象设计的灵感源及设计阐述
中国农民旅游节充分展示横店民风、民俗、民情的特色，强调参与性、贴近性、互动性活动特色万民同乐，举城同庆。展示横店影视旅游等文化产业、现代工业及高效农业和新农村、新城镇、新文化建设成就体现横店集团“共创共有共富共享”的四共精神以大场面强冲击的视觉盛宴激发游客的欣赏热情。
中国农民旅游节的创办，体现了改革开放后中国农民的新风采，展现了中国农村经济改革的巨大成就，展示了新农村建设和农村城市化的发展轨迹。横店中国农民旅游节，既是旅游节，又是丰收节，更是文化节，她已经成为了横店影视文化旅游的著名品牌。
中国农民旅游节代表的是横店的发展，农村城市的发展，中国的发展，因此，在选择中国农民旅游节形象大使的时候我选择青春向上年轻有活力的18～25岁的女生。在形象设计的时候，需要设计的形象是能代表时代进步的，富有美的气息的，时尚的，动感的，梦幻的，能够被大家普遍接受的。
我的整个形象设计是以梦幻为主题，运用童话中清新的元素结合梦幻仙境的特点对整个人物进行创作，力求作品能贴近现实，又是广大旅游者喜闻乐见的。在此次设计不仅运用梦幻童话的元素，同时大胆加入自己的创新，对整个造型要求清新动感时尚的风格，用纱、钻、蝴蝶结等元素来制作整个服装以及配饰，使整个设计达到最佳效果。整个妆面主要的亮点在于眼睛部分，加强眼线的设计，使眼睛更加有神。在眼影部分的色彩也采用比较亮丽的颜色，突出妆面罗莉的特点。在腮红和唇色部分都采用粉嫩的颜色，这个整个妆面的设计也呼应了梦幻主题和服装浅色的搭配。发型方面，我选择带有浪漫的卷发也结合进今年比较流行的发型也有带点罗莉可爱效果的。但也不是完全的整头卷发，我把上面部分梳光发尾带卷，这样的设计不会使整个发型看起来那么蓬乱也会比较有层次。最后加上蝴蝶结饰品，增加整体浪漫的气氛。
三、形象设计展示（见右图）
四、小结
在研究过程中，也遇到了一定的问题： 如中国农民旅游节未来的发展方向，确定形象大使形象设计的主题，服装材料的选取、服饰的制作等。因为在研究的过程中随着经济、流行等因素，这些元素都会产生一定的变化，而且类似于本文的研究目前来说不是很多，缺少参考资料，所以在研究的过程中，有时候会没有思路，缺少设计灵感。
目前本文只完成了一个总的形象大使的形象的设计。希望以后能继续深入本课题的研究，完成多个具有代表性意义的中国农民旅游节形象大使的形象设计。
参考文献：
[1]徐文荣.徐文荣口述风雨人生.中西书局，2011年6月.
[2]刘德艳.中国旅游形象大使活动展开的现状及策略[J].当代经济，2008.（09）.
[3]李艳.旅游景区品牌形象设计研究[J].湖北省社会主义学报，2003.（05）.
[4]刘中洁.浅谈旅游形象大使对旅游目的地形象的作用[J].科技信息，2008.（09）.
[5]乔国华.美发造型设计[M].高等教育出版社，2005年11，第121到133页.
形象设计范文3
1产品形象设计与企业形象设计的关系
对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
2产品形象设计的统
产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
2．1产品的品质形象的统一性
就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。
产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。
产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。
2．2产品的视觉形鼠统一性
产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。
产品PI由基本要素与应用要素两大部分组成。
2．2.l基本要素设计
产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是PI的核心部分。
基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。
基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。
2．2．2应用要责设计
应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内
(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；
(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱
(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；
(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；
(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，POP广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；
(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。
2．2．3PI手册
在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。
PI手册是产品形象设计的最后阶段，综合了PI的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。
PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。
3产品形象设计的评价系统
产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。
3．1产品形象评价系统基本框架
产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。
3．2产品形象评价系统内容
对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。
根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。
产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。
结束语
形象设计范文4
人类文化发展的一个重要文明指标就是人物形象设计，其能够真实的反映一个社会发展的进程。一个社会总体文化素养和社会人民对生活的态度可以通过人物形象水平的高低来反映。而人物形象设计成功的重要因素就是色彩的运用，可以说色彩的恰如其分的运用是形象设计成功的核心。因此，对色彩的充分了解和分析是至关重要的。通过人物设计时候的个性体现和灵活运用，才能让人物形象更为出彩、更加完美，以此达到色彩和设计之间的统一。
关键词：
人物形象设计；色彩；分析
一、人物形象设计的原则
1、整体性设计原则
整体原则是指在人物形象设计中要注意设计的全体把握。主要从以下两个方面得以体现：第一，理念、行为与视觉上的整体性，理念是人物形象设计中的灵魂所在，通过理念不断扩展到视觉和行为上，三方面互相联系互相影响，是一个密不可分的整体。但是，有些设计师在人物形象设计的过程中只重视外在的构架，而忽略思想层次的升华，这就会使得人物形象设计缺乏灵性，毫无表现力。第二，人物的内心活动是与周围环境的整体性统一。人物形象设计是对个人形象的创新和改造，其理念也会相应的发生新的定位。人物形象设计将个人理念切实转化为外在行为以及视觉上的表现，这些均需得到人们的理解与支持，让人物形象以整体性概念出现。
2、协调性原则
这种原则指的是通过各个系统之间子系统的配合和作用，达到整体内之间的互相协调，这在人物形象设计中也是十分重要的原则之一。协调性原则在人物形象设计中主要有两个方面：第一，就是外在的协调，例如：服饰和妆容的搭配之间的协调，这个要根据人物角色的具体情况来进行设计，才可以达到赏心悦目的感觉，最终弥补角色的不足，达到协调性之美。第二是行为动作的协调，这主要指的是行为和思想上的协调，从而达到人物形象设计的最佳效果。但是，人物形象设计中不仅仅要注意协调性，还要实现和谐型统一，让人物形象设计与自身所处社会地位、生活习惯保持一致，以实现和谐美。
二、人物形象设计和色彩之间的关系
“人物形象设计的发展和形成是和现代社会人们的生活相互交融的，是具有特殊的时代背景的。在法国十九世纪的时候，人物形象设计的就已经诞生了，但是在我国人物形象设计还处于起步阶段。实现全社会的人物形象设计是社会发展进步的重要指标，也是社会不断前进发展的时代要求。人物形象设计不仅仅只是针对外表进行装饰的学问，还融入了心理学、社会学和礼仪等学科，这些知识在整体中得到交融体现，实现了审美和实用之间的统一”。社会性是人物形象设计的一个非常显著的特点，其自身也是社会化的产物。在现代社会中，人与人之间的交流和沟通往往是通过人物的外在形象来决定是否进行。因此，对一个人的认识，一般都是从外表形象开始的，而色彩是一个人物形象外在的重要因素。因此，色彩是人物形象设计中的重点环节，也是施行外表形象塑造的重要前提。
三、人物形象设计中色彩设计的思路分析
1、色彩冷暖色在人物形象设计中的把握
色彩的三个组成部分分别是色相、纯度和明度。色彩的基本元素是色相，这是色彩之间区别的唯一标识，是色彩名称标识的核心关键所在。例如：红色、黑色或者蓝色等等。色相又是和色彩色调的冷暖直接相关，蓝色属于冷色调，给人一种寒冷的感觉。红色和黄色等属于暖色调，给人一种热情似火的感觉。而对于黄绿色、丁紫色等颜色也会给人带来暖暖的感觉，我们把这类色彩统称为暖色系。
2、人物形象设计中用色明暗的把握
色彩的另外一个重要属性是明度。这个主要指的是色彩的明暗程度，对于颜色感觉明亮的一般都是在纯色系中加入了白色，而深色感的颜色一般都把黑色融入到纯色当中去。例如：浅蓝或者淡蓝就是在蓝色中加入白色，粉红或者淡红效果就是在红色之中加入白色，这些色彩中加入白色使得色彩具有较高的明度，因此我们可以把这类色彩称之为亮色调。之前的亮色调都是基于加入白色才进行色彩明度的转换。白色也在心理上有着强烈的暗示作用，我们通常把白色象征着光明。例如：我国神话人物观世音菩萨就是以白色为基调设计的，象征着纯洁、理想和美好，对于明亮色调的色彩来说基本都具有以上的意义，所以在年轻人的群里中，明亮色系是被他们偏好的，也是适合的，他们的特点是对未来充满希望。
3、人物形象设计中用色艳浊的把握
色彩的第三个重要属性是纯度，这个纯度主要指的是色彩的饱和度，色彩的鲜艳度。如果色彩没有加入黑白灰色调就会显得明亮而有鲜艳，此事的纯度就高。色彩就鲜艳。如果加入了灰白黑等颜色就会使得色彩纯度变低，颜色不鲜艳，这种低纯度的色彩我们称为浊色。纯度高的纯色由于格外鲜艳，我们称为艳色调，色彩纯度越高，越能体现出活力和动感。在加入了黑白灰颜色的纯色调的纯度就会变低，其心理意义就是源自灰色，灰色代表意义是指缺乏个性和顺从，给人的感觉是压抑和沉闷，例如：灰尘就是灰色，让人联想的感觉很脏，灰色的意义象征对所有的浊彩群都有影响，因此，无论什么颜色的浊色，都往往给人陈旧和单调的感觉。在人物形象设计中，浊色调的设计会让人物形象具有安静、懦弱等特征。而这类人物设计也不能够加入艳色调，否则就会给人感觉十分愚蠢。如果把浊色调用在个性鲜明人物的身上，就会造成人物形象颓废萎靡，不符合相应的气质。因此，设计师在不同人物的形象设计之前要对其内外气质和形象进行整合统一，不仅仅要凸显出外表，还需要展现其内涵。
作者：彭山山 单位：成都职业技术学院
参考文献
形象设计范文5
关键词：包装设计品牌形象
“包装被重视的主要原因,是行销制度逐步走向自我服务之途,这种趋势是不可避免的。”市场上同类商品的竞争日益激烈，购物模式已经转变为消费者的理智主观性选择，这时强化品牌形象便成为包装所要传达的重要信息。包装设计已转变为一种品牌文化设计战略, 是企业形象视觉设计中塑造良好品牌形象的重要因素。我们在包装设计中可以通过以下四个方面来塑造品牌形象：
一、包装功能对品牌形象的塑造
包装设计是商品的一个部分,具有很强的实用性,它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、提升企业形象，它还具有情感、推销、展示功能,并能使人们目睹思情,发生情感需求的功能。
所以我们在设计产品包装时，就应该从各个功能方面满足消费者的需求，使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。
二、 包装创意对品牌形象的塑造
人的视觉是选择性的。在琳琅满目的货架中,与其它包装对比强烈的设计独特的包装就能迅速跳入消费者的眼球。所以说包装要运用情感心理的同化作用,做最强有力的诉求,以达到促销目的。因而不管其创意给人们带来哪种不同的感觉,都应与人情感心灵沟通,与市场销售沟通,与消费文化沟通。
创意是思想的产物，包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑,在创意中我们首先应该明确要达到什么目标,起到什么样的效果,如何把商品特征或者优点显示给消费者；包装是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象，也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力；图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求;还要考虑消费对象、消费地区的文化认同，只有这样,包装设计才会落到实处，才能从真正意义上提升品牌形象。
三、包装设计形式对品牌形象的塑造
包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断与心理反应，包括消费者的审美观和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时空中融入这些因素。设计形式如果不准确,没有将品牌鲜明的气质和个性表达出来,就会使消费者造成信息模糊, 人的视觉的选择性很可能使你的设计作品消失在消费者忙碌的视线中。因为包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通，我们应该根据目标消费者的生理心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。
四、包装材料和造型对品牌形象的塑造
在现在这样一个能源消耗过度的时代，企业必须担负起环保，社会可持续发展的责任，这样既有利于人类社会的和谐发展，更有利于企业在消费者心中树立良好的品牌形象。许多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和谐、社会责任和良性发展。如沃尔玛公司提出企业更重要的是回报社会，承诺为消费者提供最好的产品和服务，为社会提供更多回报。本田汽车承诺每售出一辆汽车就在当地种植一棵树，以弥补对环境带来的伤害。中国的传统手工木梳制造品牌谭木匠也承诺每年至少植一棵树以回报大自然等。
包装设计的材料和造型能体现很强的说服力。在材料上企业的包装材料应该尽量选择绿色环保不污染环境，能保护生态平衡、能循环利用的材料。在造型方面也尽量不浪费材料，可更多地考虑循环利用，国外包装在这一方面就做得超前一步，真正突出品牌为人类社会和谐发展有所担当，从而在消费者心中树立可依赖，可信任的品牌形象。
那么总结说来，包装设计环节能使包装设计更好地服务于产品品牌的塑造，主要可依据下列的方法加以实现：
1、消费者定位
要合理运用视觉语言使包装设计提升品牌形象，需要充分了解商品的属性以及所定位的消费者的个性，经过对产品的定位,界定消费阶层、销售价格、市场行销策略、对消费对象,消费地区特有的文化认识等做详细的分析,才能达到包装设计要提升品牌形象的目的。
2、进行醒目的外观设计
商品的包装是与消费者直接面对的第一线。就企业的包装而言,它是用以形成企业形象的商品或服务,它唤起广大消费者的注意和识别。包装视觉对品牌形象的塑造，主要包括:色彩、商标、文字、结构、构图、色彩、文字、图形等，利用这些元素，寻找最佳的表达形式，使用别具一格的艺术表现方法，借机营造出一个令消费者印象深刻的品牌形象，真正体现品牌的深层次文化和情感内涵，提升品牌在同类产品市场的品牌形象，从而提高市场占有的份额。
形象设计范文6
摘要在当今社会，由于政治、经济、文化等的不断进步，人们对服饰原始功能的要求逐渐低于对服饰审美功能的要求。渴望通过自身的形象向周围的环境表现自我意识，渴望通过自身的形象得到周围人群的认同，正是这样的要求促使个人形象设计的产生。服饰是个人形象设计最直接的表现手段，时尚化与个性化相结合是现代服饰形象设计的两个明显特征。
关键词：服饰 形象设计 个性化 时尚化
中图分类号：TS941.2文献标识码：A
服饰是表达形象的外在符号。这里所指的服饰是包括服装、饰物以及一切身体的外部装饰物并蕴含着装扮的手段。服饰是形象中最外在、最直接的部分，在人与人的交往过程中，住往能从“第一印象”中获取关于对方的基本信息。生活节奏日益加快的今天，人与人的交往很多时候是“擦肩而过”，彼此之间根本来不及作进一步了解，这“第一印象”便决定了你是否可以抓住机会，通过外貌判定一个人显然有些草率，但服饰很容易成为表现自我的一种有效手段。
一 形象设计通过服饰和人的契合，表达了趋于理想的社会性角色
1 形象设计与服饰装扮的密切联系
人的形象是作为身体的人的、心理的人的、社会的人的综合反映。身体、心理、社会是构成现代社会人的三个方面。身体是构成形象的基本物的参照，心理是感性的、本我的追求，社会规范是理性的社会制约，这三个方面一并成为人的形象支点，构成人的立体形象，这三个支点是因人而异的，所以社会才呈现出千变万化的不同形象。服饰是表达形象的必要手段，只有切合人的身体条件，才能达到修饰身体的目的；只有切合人的心理形象追求，才能实现人对生活美追求的理想；只有符合社会形象规范，才能展示各人特有的社会经济地位及生活方式。
2 服饰装扮是形象设计的重要组成部分
服饰是一个特定社会的物质文化，是技术水平、可开发资源和人类需求的体现。人类渴求美、渴求美好的生活，新观念结合新材料、新工艺、新技术创造出更多的服饰产品，不断地激发、满足着人们新的需求，特别是20世纪以来，艺术更加注重于自我的表现，艺术领域出现了数不胜数的流派风格，令人眼花缭乱、目不暇接，而服饰作为人类生活与文化的重要组成部分，在这股巨大洪流中起伏跌宕，融合了古典与时尚、东方与西方、前卫与保守、过去与现在，展现了无尽的风采和魅力。改革开放后的中国随着眼界的打开及经济的飞速发展，已经开始进入国际服饰时尚的轨道，形象设计行业的生成正是体现了中国现代社会人们对衣的需求，保暖、耐久已经不是人们的首要追求：对人的装饰性和养身性成为人们的首要追求。服饰形象是社会的一面镜子，它一向真实地反映着人们的生活与社会的发展和变化，而发展变化的根本原因是人们表达自我的需求发生了变化，服饰是人的形象的重要组成部分，通过形象设计、装扮，使服饰和人结合，才能表达一个趋于理想的社会形象，形象传达的是人的精神，而人是形象的主体，服饰表达的是人的表达力，服饰妆扮则是借以表达人性多样化的“媒介物”。
3 形象设计是社会化、人性化的艺术创造
服饰作为“人造物”位于人和外部环境的交界面上，如何由人和服饰构成形象，既展示自我又适应社会环境，其关键在于设计。形象设计主要是设计一个社会性体貌，而社会性体貌是通过服装、化妆、举止姿态、气味、声音，来表达的个人、社会、习俗和场合之间的立体、动态关系。形象设计既是设计，又是艺术创造；因为它的设计对象是人。形象设计是设计，设计过程是有计划的步骤，先研究人的身体特征，研究被设计者的理想形象追求，再研究被设计者所属的社会阶层和生活方式（必须预先对被设计者和将构建形象有明确的概念），然后再去建构形象，但在建构的过程中，由于个体人物生动个性的启发，体现了设计的见机行事性，因而建构出的新的形象由于人的动态表达产生设计的不确定性，都表现了形象设计的艺术创造特征，所以形象设计虽然有计划有步骤，但由于千变万化的人的形象数基（身型条件、心理追求、社会性）从而不能产生标准化和规则化的形象。这反映了人的形象四个特性：（1）动态性，人是动态的，被设计者个人化的举止姿态、音色、节奏演绎的相同服饰会有不同的形象；（2）对应性，只属于个人的形象及数基；（3）相对局限性，有相对的服饰选择，不是所有的服饰都合适；（4）综合性，形象是身体、心理和社会的综合反映。“个性”是千差万别的，形象的设计正是要在研究人的共性基础上，挖掘“个性”的不同。
二 现代服饰形象设计的特征
调和共性与个性的矛盾统一，得到理想的服饰形象并使之为自己的工作、生活服务，是形象设计要解决的首要问题。而随着人们物质生活和精神生活水平的提高、生活方式的不断变化、审美观念的不断更新，追求个性化、时尚化的趋势也越来越明显，这已经成为现代服饰形象设计最主要的特征。
1 服饰形象设计中的个性化特征
一般说来，所谓个性是指个体的特征或特有的形式。它具有某种可以确认的、有别于其它形式的品质或特点。人的个性是一个人行为模式的总和。贯穿于人一生的个性在许多方面也不是一成不变的，在社会环境中它不断成长、发展、经历着许许多多的变化。每个人的个性必然在他们的行为动机方面有所表现。人们常说“文如其人”、“字如其人”或“诗如其人”，其意是指文章、书法和诗词等艺术作品能反映作者的个性。同样，服饰也会反映着穿着者的个性。
生活在现代社会中的每个人，由于社会压力的增大，他们渴望得到社会认同的感情也越来越强烈。独一无二、“充分体现自我价值”的呼声在我们耳边此起彼伏。他们渴望通过服饰形象设计让自己的形象更具魅力。
正是人体的差别才使个性化成为可能。而人们的基本物质需求日益满足，精神享受的加重才使个性化成为了现代服饰形象设计的最主要的特征之一。
2 现代服饰形象设计中的时尚化特征
流行时尚是人类文明社会中十分引人瞩目的现象，它是指某种形式（表现于服饰则为色彩、款式、质地和图案等）在特定时期内受到社会上某一部分人的赞同和欢迎。
（1）流行时尚的起因根源于人们对审美的追求
对美的追求是人类的本性，然而美是一种评价，是建立在共认的基础上的（哪怕只是部分人的共认）。但是，假如人们都穿一样的衣服，比如都穿中式旗袍，彼此当然不认为丑，但是也不会觉得有多美，这仅仅是一种习惯状态而已。可见，“共认”并不是审美的唯一条件。如果此时出现了一个身穿西服的人，结果会是怎样的呢？一部分人会反感，认为他违反了习惯；一部分人观望；而必定会有一部分人对西式礼服的出现产生新鲜感，并竞相效仿。然后，观望者又发生了兴趣，反感者习以为常，甚至也希望尝试一下。可是，当人人都穿上西式礼服的时候，西式礼服的新鲜感又消失了，前卫者又回到大众之中，一个流行的浪潮在新的环境中恢复了平静。
（2）流行时尚本身就是矛盾的统一体
流行的开始便是稀有的出现，稀有意味着新鲜，新鲜之中包含着美感，具有优越性，人人都希望自己是优越的，都去争当稀有者，多数人的共认使流行进入盛期，这时少数已变成多数，稀有不再稀有，新鲜不再新鲜，流行的这个周期便告尾声。与此同时，人类标新立异的天性又促使新的流行的开始。时尚的流行就是这样被不断地向前推动着。
由此可见，人类的求异心理是流行产生的动力。当人生显得单调黯淡，内心感到沉闷疲乏时，人们往往会渴望变化一下形象，喜新厌旧常被认为是“不道德”的人才具有的品质，其实这乃是人人皆备的心理侧面。服饰上的弃旧求新实际上也是一种心理能量的宣泄途径。流行产生后，其传播是通过交流实现的。20世纪交流最可行的形式是大众传播媒介，其中影响最大的莫过于电影。一个成功的“明星效应”会影响到一个广泛的社会群体。例如：1992年，麦当娜把弹头胸衣穿了上舞台，这种让人瞠目结舌的性感形象充分体现了麦当娜放荡不羁、富于激情的演唱风格，她也因此成了这一时代的偶像。1997年的一场世纪葬礼，把全世界人民的目光投向了一位传奇女子――戴安娜，她不平凡的一生使她成为一个时代最具影响力的偶像。她的服装、发型、唇膏，甚至神情都受到世人的追随和效仿。这种追随和效仿的根源依然是人类的审美心理，人们渴望时髦、渴望新颖、渴望迎合时代潮流，因此服饰形象必须是时尚的，才会是具有生命力的。
当现代科技和大众媒介日益发达，而人类的交流也有比以前文明更广泛的形式出现并发展出现达的传播交流时，国际化的概念就自然产生了，地球变得小起来，任何一个地方发生的事可以在十几分钟内为全世界所共知。像服饰这样具体的事物，在世界各国，还有人为的组织形式加以宣传，一种样式在巴黎高级时装会上露面不久，就会在纽约或东京的大街小巷涌现。传播交流的进步加快了服饰形象时尚化的速度，过时、落伍的形象已经不能被人接受，甚至受人耻笑，所以现代服饰形象必须是时尚的。
三 现代服饰形象设计两大特征的融合
尽管时尚一般表现为趋同，个性化表现为求异；但两者并非水火不相容的。个人对服饰的嗜好与时尚的关系服饰是社会心理学的一个课题。一般来讲，分散而多样化的嗜好是人们个性的表现；集中而稳定不变的嗜好即为传统的表现；集中而变化迅速的嗜好即时尚。人们对于流行时尚的东西和个人的特殊性融合，使成熟的东西在新鲜的形式中再生。
例如，世界每年都有流行色的，这种并不像业外人士所说的“今年流行粉色”或“明年流行绿色”，而是一组组颜色的配合。比如红与绿，如果简单使用，会有许多人不合适。从个性的角度出发，个人使用的颜色首先要与肤色配合，那么这一组红和绿的流行配合，在个人来说，就有一点点色相、明度、纯度甚至面积等等的适合性的变化。流行时尚中的种种因素是以个人需要为取舍基础的。
以个性的眼光看时尚，可以看到时尚现象后的背景，产生的种种原因及与之配合的东西。而当把时尚交织在新的形象中时才懂得取舍、才能反映出它们所表达的气息，让时尚作为一种时代精神留存在风格中，而不只是形式上。人们发现新的时尚动向并感觉到它的好，其实它还不能真正的、彻底的流行。如果不是新的时尚具有完美性，它就不会有这样的感染力，继而引发出更广泛的诱惑，成为日后被模仿的东西，而个性的眼光就是要发现它的完美性，而不仅仅是时尚现象，并创造出适合不同人的不同美的样式，都在一个时尚风格中，时代气息就健康地产生了。正如前面所列举的麦当娜、戴安娜的形象，她们也正是因为符合了时尚精神并具有鲜明的个性，才能得以流行。
四 结语
服饰是文化的产物又是文化的载体，而且所有的服饰都是人类物质创造与精神创造的聚合体，体现着文化的一切特征。服饰在个人形象设计中的作用举足轻重，表现了具体的身体与其生存环境之间的关系。身体受服饰的“训练”，以社会认可的方式表现并调节自己的行动、举止，直至这些方式变成自然而然的生活行为。最终这些自然而然的生活行为成为一种习性，服饰便是促使人形成“个人习性”的一个关键“媒介物”。身体原本是一种自然的形态，而文化的熏陶使它认同于某个特定的社会集团。服饰便是这种文化的最直接、最具体的生活体现。
现代流行时尚的概念不仅仅是目前在流行什么，它的年代跨度很大，事实上这就给当前的形象设计以很大的选择余地。现代服饰形象设计会使人既具有适合自身特点的美，同时又能生活在时代的风尚里，它是既个性又时尚的。“时尚在变，而风格永存”。崇尚美、追求美、创造美已形成一种潮流，并成为人们共同向往的崇高境界。
参考文献：
[1] 华梅：《服饰社会学》，中国纺织出版社，2005年版。
[2] 苗丽、王文革：《服装心理学》，中国纺织出版社，2000年版。
[3] 赵化：《女人华衣》，中国纺织出版社，1998年版。
[4] 马建华：《形象设计》，中国纺织出版社，2002年版。
