商标战略范文1
刚才，会议为我市年度新认定的部分驰著名商标企业进行了授牌，我代表市委、市政府向这些新获认定的企业表示热烈祝贺！区政府、市政府、药业、集团交流了经验，讲的都很好,希望各区、市政府和全市企业认真学习借鉴,真正把商标战略实施好。国家工商总局和省工商局对这次会议高度重视,局长、副局长亲自出席会议并做重要讲话,对我市推进实施商标战略提出了很好的意见，希望各级要认真学习贯彻。下面，我结合实际强调几点意见。
一、完善制度，扎实工作，全市商标战略实施取得明显成效
近年来，市委、市政府高度重视商标工作，把推进商标战略作为加快转变经济发展方式、提升区域经济发展优势的重要举措，在各级各部门、广大企业和社会各界的共同努力下，全市商标战略实施取得了明显成效。去年5月，我市被国家工商总局确定为首批国家商标战略实施示范城市，标志着我市商标战略工作成效得到了国家认可。以下几个方面工作成效比较突出：
一是商标政策制度体系不断完善。为加快商标战略的全面推进实施，我市先后出台了一系列政策文件，把推进商标战略进一步纳入了政府工作的整体框架。各区市政府制定完善了工作措施，积极扶持、培育驰著名商标企业发展，将商标工作作为推动地方经济科学发展的重要抓手，取得了明显成效。工商、知识产权、经贸、公安、法院等有关部门和单位不断完善工作机制，强化紧密合作，为我市商标战略稳步推进实施提供了有效保障。
二是商标注册和驰著名商标创建取得重要阶段性成果。年，我市新增注册商标124万件，总数达43万件；新增中国驰名商标12件、省著名商标57件、市著名商标69件。今年5月我市再添8件驰名商标。目前，全市共有行政认定中国驰名商标42件、省著名商标271件、市著名商标265件，数量均位居全国同类城市前列。驰著名商标辐射带动效应明显，年，全市驰著名商标企业经济总量达到4708亿元，增长13%，占规模以上工业企业营业收入比重超过46%。应当讲，近年来驰著名商标发展反映了全市经济跨越式发展的整体形势，商标注册和驰著名商标创建的质量、品牌结构、地区分布等优势突出、覆盖均衡，为全市“十二五”开局起步提供了良好基础。
三是商标兴农工作取得新突破。目前，全市涉农商标注册总量达7300多件，连续多年保持20%以上的增长幅度，拥有“大白菜”、“茶”、“大泽山葡萄”、“马家沟芹菜”等一批具有浓郁地方特色的中国驰名商标和地理标志农产品，地理标志证明商标达到7件，为增加农民收入、促进品牌农业发展、服务社会主义新农村建设做出了积极贡献。
四是商标专用权保护和运用体系逐步健全。全市各级商标专用权保护执法网络逐步完善，力度不断增强。尤其是国务院部署开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品违法行为专项行动期间，全市各相关部门密切配合，查处了一大批商标侵权违法案件，为商标品牌经济发展营造了良好环境。在商标无形资产价值运用和转化方面，我市创造性地开展了注册商标专用权质押融资工作，截至目前，全市通过商标权质押实现融资38亿元，帮助一批企业解决了融资难题，也为进一步有效发挥商标潜在价值作出了十分有益的尝试。
总之，全市商标战略的顺利推进，为我市加快转变经济发展方式、提升城市核心竞争力做出了积极贡献，为“品牌之都”增添了新的优势。这些成绩的取得，离不开国家工商总局、省工商局的大力指导，也离不开各级政府和职能部门的密切配合和不懈努力，也离不开社会各界对全市商标品牌发展的关心支持。在此，我代表市委、市政府向大家表示衷心的感谢！
二、统一思想，提高认识，进一步增强推进实施商标战略的责任感紧迫感
当前，国内外市场竞争的日益加剧，资源环境占有利用约束加紧，落后的发展模式和增长方式淘汰加快，这些都为我们“十二五”期间谋求经济的新一轮科学发展提出了挑战。在城市发展新一轮竞争中，对商标品牌等城市发展软实力提出了更高要求。不断深化商标品牌创建工作，使我们的企业和整个城市拥有更多的自主知识产权、创造更多的无形资产，这是我们在新时期实现更高起点上科学发展的巨大内生动力和活力。
在看到成绩的同时，我们也要清醒地认识到，当前我市商标战略实施方面仍存在一些差距和不足。
一是注册商标总量不足。我市目前共有各类市场主体46万多家，注册商标拥有率仅为913%，换句话讲，每100家市场主体只有9件商标左右。深圳市的企业注册商标拥有率为1866%，是我们的两倍。商标国际注册方面，我市目前通过马德里商标国际注册体系注册的商标仅为131件，数量与国内先进城市相比有一定差距,这也与我们作为外向型经济程度较高的城市地位不相称。国家工商总局前不久指出，将把商标审查的周期控制在10个月以内，到“十二五”末，全国有效注册商标量将达到800万件，而今年全国商标注册量将超过140万件。未来几年注册商标数量将保持加速增长态势，既不能在商标注册方面出现欠账，更要下大力气研究怎样加快发展、实现赶超。
二是驰名商标创建形势较为严峻。我市驰名商标数量前些年曾位居全国副省级城市之首，但近年来杭州、广州、深圳等城市驰名商标数量均高于我市。同时，我市驰名商标创建存在“点高面低”现象，驰名商标主要靠海尔、海信、青啤等少数大品牌支撑，商标创建第二梯队与现有的知名企业数量相比差距较大，后续力量不足。
三是企业商标意识不高。相对于有形资产投入积极性而言，部分企业对商标品牌等无形资产的发展壮大缺乏主动意识，对商标资本的运用价值缺乏必要的了解。四是激励机制有待进一步完善。当前对工业、农业、服务业商标品牌的激励政策还不够统一，一定程度上影响了农业、服务业企业商标品牌发展的积极性。
在下一步工作中，各级要充分把握经济发展方式加快转变的总体形势，坚持世界眼光、国际标准，充分发挥本土优势，将商标作为城市发展的重要战略性资源，高起点做好商标战略实施的“寻标、对标、达标、夺标”工作，以时不我待的创新精神大胆先行先试，全面提高商标的注册、运用、保护和管理水平，实现注册商标、驰著名商标、农产品地理标志证明商标以及国际注册商标数量和质量的同步提升，促使“品牌之都”的城市名牌真正走向世界，推动我市“十二五”期间经济社会发展优势不断增强，城市核心竞争力明显提升。工作中，要重点把握以下几点：
一要坚持科学发展主题和加快转变经济发展方式主线，全面加强商标注册、运用、保护和管理工作。年国务院下发的《国家知识产权战略纲要》，明确把商标战略作为国家知识产权战略的重要组成部分。去年11月，省政府下发《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，对充分发挥商标战略在转变经济发展方式、提高经济发展质量、增强综合竞争力等方面的重要作用提出了明确意见，完善了商标工作五年发展规划。全市上下要认真抓好《纲要》和《意见》的贯彻落实，切实将商标战略实施作为推动企业和区域发展的重要抓手，增强工作的主动性和实效性。各相关部门要清醒地认识到实施商标战略对提升企业核心竞争力的支撑作用、对产业优化升级的引领作用、对自主创新成果转化的驱动作用和对可持续发展的保障作用，加强商标培育、管理和保护，通过商标战略实施逐步改变粗放式、低附加值的发展方式。全市广大企业要进一步提高商标意识，强化提升发展商标品牌的战略眼光，加强商标注册和运用，积极开展驰著名商标创建和商标国际注册，逐步实现从产品经营向品牌经营的过渡，实现转型发展。各区、市政府要进一步将商标战略实施上升到政府行为，着力完善制度体系，重点抓好激励政策、管理制度、考核评价制度和保护措施的建立健全，有效整合工商等相关部门的工作力量，引导各类企业通过商标品牌的创立赢得更为广阔的发展空间，有效提升区域发展竞争实力。
二要围绕半岛蓝色经济区建设大局，加快推进商标品牌创建。半岛蓝色经济区国家战略的确立和我市争当蓝色经济区建设排头兵的总体要求，对各级政府和各职能部门的工作提出了更高的要求。要结合《半岛蓝色经济区发展规划》，找准商标战略实施的工作切入点，加强商标政策研究，确保搞好产业对接、区域对接，抓好商标战略与其他服务蓝色经济发展战略的深度融合和统筹发展。要重点加大对现代水产养殖业、渔业增殖业等海洋经济第一产业，海洋生物、装备制造业、现代海洋化工、海洋水产品精深加工等第二产业，海洋运输物流业、海洋文化旅游业、涉海金融服务业等海洋第三产业的商标培育力度，努力形成一批在国内外具有较高知名度、较大影响力、较强竞争力的蓝色经济商标品牌，打造蓝色经济商标品牌强市。
三要结合落实全市“十二五”规划，充分发挥商标在改造提升传统产业和培植战略新兴产业中的积极作用。围绕全市“十二五”产业布局，将商标管理与产业政策和产业结构调整相结合，充分发挥商标在优势传统产业中的作用，力争在传统优势产业和战略新兴产业集群中形成富有行业特色的驰著名商标群。要依托现有制造业的品牌优势，重点发展家电电子、船舶海洋工程等重要产业集群的注册商标和驰著名商标，促进我市国内先进制造业基地建设。扶持战略新兴产业的商标发展，重点促进新材料、新能源、生物医药、节能环保、信息技术等新兴产业以及现代服务业龙头企业的商标品牌创建，提高高新技术企业品牌对经济的贡献度，促进全市产业布局进一步优化。
四要着眼促进农业增效和农民增收，大力实施商标兴农工作。在土地资源有限、集约化经营程度不高的现实约束下，大力实施商标兴农，可以有效提高农产品增值率，提升土地、劳动力等要素资源的利用价值，加快农业产业化发展格局的形成，实现农业增效和农民增收。要大力促进农业商标发展，适应现代农业、生态农业、高效农业发展的需要，积极发挥商标在促进农业产业化、市场化中的作用，逐步实现农业产业化、农民组织化、企业集团化、产品品牌化。要进一步实施“一村一品一标”工程，引导农村企业和群众增强商标意识，激发农村运用商标谋发展的自觉性和积极性，积极推行“公司+商标+基地”的新型产业化经营模式，提高农业产品进入市场的组织化程度。突出加强特色果蔬茶叶、苗木花卉、水产养殖加工和传统农副土特产行业的商标品牌建设，培育注册一批“名、特、优、新、稀”的地理标志农产品商标。在培育农产品地理标志证明商标方面，工商部门要加大牵头实施力度，积极协调农业、质监等相关部门，抓好地理标志方面的培育创建工作，不断优化农产品商标品牌培育环境，扩大富有地域特色的农产品的品牌和市场优势。
五要积极推进“走出去”战略，加快国际商标战略实施步伐。商标是企业进入国际市场的“护照”，随着经济全球化的纵深发展，推进商标国际战略实施，成为企业走国际化道路的重要载体和途径。要引导企业建立以商标确权、用权、维权为核心的商标管理制度和商标保护机制，培育一批拥有自主知识产权和高技术含量、高附加值、高效益的出口产品，从数量和价格竞争转向质量和品牌竞争，提高出口产品的附加效益。要充分利用我市与世界知识产权组织不断密切合作的优势，加强商标国际注册宣传和培训，支持、引导各类企业充分利用马德里商标国际注册体系，以最便捷的途径，将商标注册和保护的效力延伸到马德里联盟成员国，最大程度地减少企业商标在境外遭遇抢注及由此产生的贸易纠纷，切实为我市企业自主品牌国际化战略保驾护航。
三、加强领导，强化措施，为深入推进实施商标战略提供有力保障
实施商标战略，要坚持以政府行为为主导，加强商标战略与经济领域其他带动战略的统筹安排，营造出有利于商标发展的市场环境、政策环境、法治环境，调动社会各界力量，全面提升商标工作层级，为商标战略深入推进实施提供良好的发展平台。
一要强化组织领导。在坚持市政府统一领导的同时，工商部门要充分发挥好牵头作用，进一步创造性地发挥职能作用推动商标战略实施，在协助市政府制定相关政策、协调理顺工作机制、完善激励和考评体系方面加大工作力度，确保工作扎实有效推进。各区市政府要自觉地把商标战略摆在重要位置，进一步加强规划指导，完善政策措施，抓好各项工作落实。今年5月市委市政府下发了《关于建立健全促进发展方式转变绩效考核监督体系的意见》，将驰著名商标创建、地理标志注册和马德里商标国际注册等工作纳入对区市政府的绩效考核，各区市政府要切实把商标战略纳入重要议事日程，科学制订具体实施方案，切实把商标工作抓出成效。各相关部门要切实抓好职能衔接和战略对接，积极形成商标战略实施的工作合力。
二要完善激励机制。要认真落实全市商标战略实施的有关政策，按照“扶优扶强”的原则，运用财政、税收、信贷等多种手段，重点扶持拥有著名商标、驰名商标企业上规模、上水平。要积极支持金融机构开展注册商标权质押贷款业务，鼓励和引导各类金融机构、风险投资、创业投资基金及社会资金加大对商标信息开发利用、商标服务的投入力度。对符合政府采购规定的驰、著名商标企业产品、服务实施优先采购。
商标战略范文2
2014年3月，HOdo红豆在“2013年我最喜爱的江苏商标”评选中脱颖而出，并一举荣获“我最喜爱的江苏商标”及“江苏最具影响力商标”两大奖项。2011年4月，红豆摘得首届江苏品牌紫金奖・风云品牌和风云人物两项最高奖项。最让红豆人感到自豪的是，2010年6月红豆集团被国家工商总局认定为首批商标战略实施示范企业，红豆也成为服装行业和江苏省唯一一家国家商标战略实施示范企业。其实，早在1997年，“红豆”商标就被国家工商局认定为中国驰名商标，成为中国服装行业首批获得驰名商标的企业。由于对品牌的重视，目前集团拥有“红豆”、“千里马”两块驰名商标。
注重商标保护，提高品牌知名度
1983年，在红豆集团董事局主席周耀庭接手企业不久，凭着一个企业家的敏锐洞察力，经过长时间的酝酿，红豆这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生了。1984年，周耀庭对“红豆”进行了注册，集团获得了第一个红豆注册商标，并以创民族品牌为己任，矢志打造国内第一文化品牌。
“红豆”商标一经启用，红豆产品立即走红国内外。港、澳、台同胞和海外游子被红豆唤起对家乡、亲故的眷恋，相托而购，馈赠成风。在东南亚，许多是吟着诗而来，喜购红豆衫而去。衫随诗传，诗随衫传，就这样红豆衫与“相思”诗一起走进人们的心灵，快速走红国内外。
截止目前，红豆在34大类商品和8大类服务性商标上注册，共申请注册商标1136件，已有注册证商标751件，又在54个国家和地区完成了商标注册，今年新申请商标337件。千里马商标也进行了马德里商标国际注册。
随着红豆知名度、美誉度的不断提高，市场上假冒或是近似红豆商标的产品也越来越多，为此，红豆加强了商标专用权的保护力度。集团专门设立商标科，成立了打假办公室，专人负责打假工作，积极应对纠纷。安排专人管理商标事务，与工商部门密切配合，维护企业注册商标专用权，有效维护商标合法权益。并且把打击假冒侵权引向更高层次。通过现场打假报道和跟踪报道，为深受假冒商品之害的消费者们提高识别真伪“红豆”产品的能力。
注重抓好商标管理，筑起商标保护防火墙。集团都出台了一系列相关的规章制度，构筑起商标知识产权保护的防火墙。近年来，在工商部门帮助下，给假冒“红豆”商标的侵权行为予以有力的打击。红豆集团依法维护品牌的形象，保护了红豆商标，也维护了消费者的权益。
商标战略见成效
集团坚持实施商标战略，通过品牌提升、卓越绩效提升，使集团从生产经营型向品牌扩张型企业转变，企业发展快速。
提升商标内涵。2005年，红豆集团为了加快国际化进程，对红豆商标进行革新，标志以音字母译HOdo为设计创意，不仅直观突显红豆企业形象创新求变的改革，更使红豆形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。
打造商标文化。红豆商标本身蕴藏着丰富的民族文化，红豆集团邀请著名策划团队出谋划策，率先在服装界提出打造中国主流生活方式，高调拉起富而不奢的新节俭主义大旗，并将红豆的品牌文化定位为“情”文化，充分挖掘品牌的文化内涵，将“情”文化层层提升。 2001年红豆开始连续举办了13届“红豆・七夕节”，倾力打造中国人自己的情人节，大力弘扬中国传统文化的精髓，亮出了“红豆”民族品牌的底蕴。红豆集团率先用民族文化来提升商标文化内涵，提升了企业在社会的诚信度和美誉度，这一创举赢得了消费者的认可。
商标战略范文3
一、商标战略
商标的重要性，不言而喻，现在办企业做买卖的，都会想到去注册一个商标，因为商标代表了企业的形象、实力和竞争力，是企业的重要无形资产。但对一个有眼光，想把企业做强做大的老总来说光有商标的意识还是不够的，还要有一个系统的商标战略，并按步骤，有规划的进行。版权所有
1、明确企业定位，确定商标体系。
首先需要确定的就是企业的定位及发展战略。只有企业的定位明确了，发展战略确定了，才可以实施一系列的商标战略来服务于企业。目前，常用的商标体系主要有：单一品牌体系，多品牌体系，冠状品牌体系。
所谓单一品牌体系，就是企业所生产的商品或提供的服务均使用同一品牌。这种体系一般适用于产品单一、规模较小的企业、事业单位或个体经营者。
所谓多品牌体系，是指企业在其不同的产品或不同的服务上，分别使用不同的商标。这种体系一般适用于产品种类、服务种类较多的多元化发展的大中型企业单位。
所谓冠状品牌体系，就是企业以某个市场声誉最高、公众认知度最高的商标作为母商标，在不同的产品或服务上分别使用不同的子商标，甚至还可以在某一子商标下面再发展多个次一级的子商标，形成冠状结构。像国际知名企业可口可乐，联合利华等企业就是采取这种方式。
我公司现在除了使用中文、英文、图形三个主要的母商标外，已经根据不同的产品申请了新的子商标，并将在以后的营销过程中陆续推出。这样的策略使得公司的一贯宣传有了连续性同时又推出了新产品，而且满足了消费者既认牌子又需要新鲜感的心理需求。版权所有
2、设计具有显著性的商标。
确立商标体系后，就要设计一个商标，这个商标的设计最主要的一点就是要具有显著性，因为这是商标的生命所在。商标设计的成功与否，对于其今后在市场上所能发挥作用的大小，以及其所标志的商品、服务能否拓展和占据市场都会起到非常重要的作用。纵观市场，越是独特的、与众不同的商标，越能给消费者留下深刻的印象。如“柯达”、“海尔”这些取得成功的企业，他们的商标显著性是非常突出的。
我公司在1994年就注册了“德意”商标，当时企业名称还是“萧山市康达燃气用具厂”，在注册“德意”商标的同时，还申请注册了其它的十几个商标。1995年，经过慎重的考虑，企业确定起用“德意”商标，1995年9月5日，企业正式更名为“萧山市德意燃具制造有限公司”。“高尚的品德，坚强的意志”是我们对“德意”的注解及追求，而且“德意”与“得意”同音，给人以美好、如意的联想，因此既有显著性又容易被牢记。
3、及时注册，取得法律保护。
设计并确定商标后，下面的工作就是立即开始注册，不能有半点延误。我国的商标保护原则是先注册原则，注册了才受保护，没有注册保护的难度就大。
有关商标注册还涉及到一个商标保护的问题，进行全方位注册既可以保护商标又可以为企业可能的跨行业经营降低风险和赢得快速发展的先机。
我公司在1999年启动了商标全方位注册的战略，现在包括中文、英文、图形商标在国内45大类都已注册，并对与商标读音相同，字形近似的都进行了保护性的注册。1999年企业名称是“杭州德意电气实业有限公司”，当时公司还是只在厨房电器行业经营，目前，公司已更名为部级无区域集团——德意控股集团有限公司，已涉及厨具、置业、教育、汽车、文化传播等5大行业，当初公司提早全方位的商标注册发挥了重要作用。
4、海外注册，再赢先机。
经济的全球化使得企业都将面对国际市场，但商标的保护是有地域性的，在一个国家地区受保护并不代表在所有国家和地区都受保护。有消息显示，国内众多的知名品牌在海外频遭抢注，自己的商标一旦被他人在海外抢注成功，拥有这些商标的国内企业的产品或者被迫放弃被抢注地市场，或者必须向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费，这对企业来说绝对是进退两难的结果，而最有效的方法就是主动出击，提早注册。
我公司已于2003年申请在香港注册中文、英文、图形商标，2004年已经拿到商标注册证。目前，我们已经启动了商标全球注册的计划，在全球130个国家地区进行商标注册，为公司全球战略奠定了基础。
二、商标管理
商标注册完成，不是商标工作的结束，接下来的商标管理工作同样具有重要的意义。商标管理是企业对于注册商标的控制、使用、维护的过程，正确完善的管理可以最大程度地降低商标在使用过程中的风险，不断完善无形资产的积累。跟据我公司商标管理的方式，可以归纳为档案管理、流程管理、危机管理、使用管理四项内容。
1、档案管理
首先，应该设立或明确专门管理部门及岗位，保证管理的准确性以及连贯性。实践中，越来越多的企业将这一管理职责交由法务部门或专职法务人员承担，或设立知识产权管理部门，取得了较好的效果。
其次，应该建立商标档案。
商标档案及数据的建立，可以使企业全面了解自身的商标状况。
最后，要建立适合企业实际的档案管理制度。
制度的形成是档案管理的最终保证，数据材料的及时更新、汇总，档案管理者的责任、权利都要通过制度的规范来实现。
我公司在管理方面也走曾过弯路，最先商标由广告门负责，但由于人员流动，相关人员法律知识的欠缺，那段时间虽未给企业造成损失，但在商标管理上的确没有系统，现在公司的商标由集团公司的总裁办公室负责，下设专职法务人员主管商标工作，对集团所有商标的注册类别，申请时间，核准注册等情况全部进行了统一整理，并制作档案，按照产品线划分类目，同一类目下按商标名称建立卷宗，每一单件商标再按照商标本身特点设立档案内容。档案内容中分别注明注册类别、申请时间、公告时间、核准注册时间、权利变动内容；并在实践过程中根据具体的情况和企业的发展实际对商标管理制度进行了多次的修改，使制度发挥真正的作用。这样的管理模式使得商标的工作更直接有效，在遇到问题时能够迅速反馈到董事长，因而能够当机立断，为公司创造效益挽回损失。
2、流程管理
流程管理不仅包括商标本身的流程，还包括商标工作同其他工作的配合。
我公司现在的流程管理是由集团公司总裁办统筹负责，以商标注册流程为例，应首先由总裁办根据企业发展规划提出需求，然后由企划部门完成创意、设计，最后由总裁办进行评估、查询，最终确定方案并注册。在流程的各个环节中要落实到人，如果出现问题，可以总裁办协调解决。在进行商标注册前都要进行大量的前期调查和查询，虽然费用可能会较大，但保证了商标最后注册的成功率，可谓是磨刀不误砍柴功。这样的管理避免了企业的市场、销售、企划、法律部门各不相关，没有主管部门导致推诿扯皮，效率低下，给企业造成损失的情况发生。
3、危机管理
这里的商标危机管理主要是指商标监测和处理商标侵权事件。
我公司由法务专员对《商标公告》进行监测，及时发现在相同或近似类别注册的同本公司在先权利相同或近似的商标，发现情况后立即向主管进行汇报，并及时向国家工商总局商标局提出异议，将商标侵权消灭在萌芽阶段，防范于未然。
同时，通过一线销售队伍对市场进行监测，及时反馈市场中可能出现的侵权行为，一旦发现侵权、假冒等行为，及时向工商行政管理机关举报或向法院提讼，积极主动与假冒侵权行为作斗争，主张自己的权利，用法律武器保护自身的合法权益。
4、使用管理
这里的的使用管理主要指广告宣传，品牌营销。
在现代社会中，“好酒不怕巷子深”已经成为过去，企业须通过广告宣传、进行品牌营销提高市场知名度及消费者的认知度。适时、积极的申报著名商标和驰名商标不仅可以使企业获得较高的荣誉，增加品牌的美誉度，还能使得企业商标得到扩大商品范围的保护，强化商标的保护力，使企业赢得市场竞争力。
我公司除在中央电视台及省、市、地区综合运用多种媒体进行广告宣传外，公司还于2004年起动了“青春中国”系列公益活动，如与共青团萧山区委共同举办德意杯“青春中国”音乐诗会，与共青团杭州市委联合主办“环保同行、绿色共护”大型倡导活动，与《人民文学》共同联合举办“德意杯”首届“青春中国”诗歌大赛等，为广大青年人的成长、成才提供了一个广阔的舞台，既使德意企业文化在与社会文化的融合中得到升华，又赋予德意品牌更多的精神和文化内涵。
商标战略范文4
今天，我们在这里召开全市商标战略推进会，目的是全面推进实施商标战略，大力提升企业核心竞争力。在此，我代表市政府再次向在百忙中莅临指导的领导表示热烈欢迎和衷心感谢！下面，我就进一步推进实施全市商标战略，强调三点意见：
一、认清形势，推动商标战略全面展开
年，市委、市政府紧紧围绕“三城并进、二三产业并举”发展战略，凝心聚力、奋勇拼搏，取得了显著成效。商标发展经济基础坚实。预计到年末，全市地区生产总值达到300亿元，同比增长20%；一般预算全口径财政收入突破18亿元，同比增长48%；地方级财政收入突破11亿元，同比增长50%以上；全社会固定资产投资完成143亿元，同比增长46%。综合实力在全省县域排名中连续实现升级进位，处于全省先进行列。经济的快速发展为我市实施商标战略奠定了坚实的物质基础。商标发展机遇良好。从国内经济发展形势看，刚刚结束的中央经济会议明确指出：2012年经济发展的总基调是稳中求进，牢牢把握发展实体经济这一坚实基础，鼓励金融机构把信贷资金更多投向实体经济，这对我们企业的发展将会提供强有力的资金支持。从所处的位置看，位于两大城市之间，正处于国家“图”、省“一体化”和市“”三大战略叠加区，政策机遇和发展空间很大。从我市对商标的重视程度看，市委、市政府将制定出台相关政策，强化商标奖励扶持措施，提升商标战略的全民参与积极性。随着商标战略的深入推进，全市上下重视商标、培育品牌的氛围必将日益浓厚。商标效应初步显现。我市部分传统企业，比如：天景玉米系列产品、石头口门大米、泉眼沟鸡蛋、田野泉大酱等，已经在长期的生产经营中，尝试推行商标品牌建设，并已取得了一定成效。随着品牌价值不断提升，这些企业的产品销售、附加利润都得到了有力拉动，商标效应开始初步展现，对其他企业商标意识的形成也产生了一定推动作用。
在看到有利因素的同时，我们也应该清醒地看到，全市商标品牌发展速度与经济社会快速发展还不相适应，突出表现在以下三个方面：一是培育商标、利用商标的自觉性和主动性不高。在思想观念上对商标在经济发展中的地位和作用认识不足，发展商标战略的目标不够明确，实施商标战略的措施不够有力。注册商标总数不多，优质商标较少，全市共有注册商标223件，其中国家驰名商标仅2件，省著名商标12件，市知名商标20件，地理标志1件。二是运用商标开拓市场的能力不足。多数企业还没有充分意识到商标特别是驰名商标是企业的核心竞争力资源和重要无形资产。有些企业的注册商标未能得到持续、有效使用，有些企业虽然注册了商标，但在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场，品牌的市场角逐能力较低，最终不得不退出市场。三是商标发展的环境还需进一步改善。主要是各相关单位对商标工作重视不够，在日常工作中，不能积极引导企业更新经营理念。同时，社会公众的商标意识、保护意识、品牌意识还需要进一步提高。
二、强化措施，保障商标战略顺利实施
商标战略涉及面广、工作量大，要加快推动商标发展战略顺利实施，推动域内企业快速发展，需要各相关单位服从统一指挥，抓好措施落实，确保做到“四个到位”。
一是组织领导到位。各单位、各部门要在市政府的统一领导下，密切联系，通力配合，共同推动全市商标战略发展取得实效。工商部门作为牵头单位，要在工作中，加强对各相关单位工作开展的跟踪，对各类市场主体申请商标注册进行指导，避免工作误区，确保商标战略规范、有序实施。经济、发改等单位也要在自身工作范围内，组织相应人员机构，专题推动商标战略工作开展。
二是舆论宣传到位。商标不等于市场，商标也重在宣传。只有将品牌打造成名牌才能带来更大的效益。一是要充分利用新闻舆论、广告宣传、社会活动等手段，不断提高商标的知名度、美誉度。二是我们不仅要搞像今天这样的商标推进会，还要搞商标战略经验交流会和现场观摩学习等活动，介绍驰名、著名、知名商标企业的先进经验，让企业树立正确的商标意识和发展战略，主动参与到争创知名品牌的实际行动中。三是宣传部门要大力宣传我市荣获驰名、著名、知名商标企业的创建历程和成功经验，提高广大企业注册商标、升级商标的信心和积极性。
三是商标保护到位。相关单位要切实增强商标保护意识，不断提升自身的商标保护水平和执法能力，加大对商标假冒侵权行为的打击力度，指导商标所有人采取切实可行的内部管理和保护措施，有效制止侵犯商标专用权的行为。最终通过商标保护，维护公平的市场竞争秩序，为企业的合法经营提供法律保障，激发企业利用商标参与市场竞争的积极性。
四是扶持奖励到位。市委、市政府将制定出台相关文件，对获得中国驰名商标、吉林省著名商标、长春市知名商标的企业明确相应奖励标准。我们会按照文件规定，将奖金足额发放到位，还将根据未来形势发展需要，进一步加大奖励额度，以充分调动企业申报商标的积极性，鼓励企业走品牌效益型发展的道路。同时，对列入商标培育发展规划的企业，在资源配置方面将赋予优先权，在产品开发、项目立项、贷款及财政贴息等方面给予优先安排，为优质品牌企业提供良好的发展环境。
三、突出重点，确保商标战略取得实效
一是以五大产业和特色农业作为商标发展战略的重点。矿产能源、机械加工、农产品加工、建筑材料、医药等五大支柱产业和特色农业是我市经济发展的重心所在，也是我们实施商标战略的重中之重。要按照分类指导、龙头带动的原则，以五大支柱产业为依托，重点实施商标战略，努力形成重点行业、重点领域品牌荟萃，带动支柱产业和主导产品向规模化、品牌化方向发展。
二是以企业作为实施商标发展战略的推进主体。企业作为商标持有人，是商标战略的直接受益人和最终所有者，是商标兴市战略工作的实施主体。各企业要积极提升经营管理理念，充分认识商标不仅标志着产品的质量，更是企业身份的象征。因此，企业要高度重视商标工作，把争创驰名、著名商标作为企业发展的一项重要任务，明确目标，突出重点，制定有力的措施和策略，通过争创驰名、著名商标，全面提升企业管理水平，增强企业综合实力。
商标战略范文5
充分发挥商标在县域经济社会发展中的重要作用。现就我县实施商标发展战略提出如下意见：为切实提升我县企业的市场竞争力和商品市场占有率。
一、实施商标发展战略的重要意义
商标的重要作用日益凸显。商标不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，随着经济社会的快速发展。也是一个地区乃至一个国家经济实力的象征和自主创新能力的体现。实施商标发展战略，贯彻落实国家知识产权战略的重要内容，推动企业自主创新和科技成果转化的重要载体，推进“工业强县、林牧富县、环境立县、旅游兴县”战略的重要抓手，促进县域特色经济发展和产业结构调整的有效手段，提高县域经济实力和树立地方品牌形象的重要举措。各乡镇和部门务必从战略和全局的高度，进一步统一思想，提高认识，加强领导，切实抓好驰名商标、著名商标和知名商标的培育，全力推进商标发展战略的实施。
二、指导思想
大力实施商标发展战略，坚持以科学发展观为指导。加快构建“企业主体、市场导向、政府推动、社会支持”商标发展机制，积极营造有利于商标发展的法制环境、政策环境和市场环境，着力培育一批“全国驰名、全市著名、全县知名”商标品牌优势企业，努力形成一批代表形象的商标品牌，进一步增强县域经济的综合竞争能力，推动县域经济快速、健康发展。
三、目标任务
全县有效注册商标年增长率15%以上，力争到2015年。总量达到300件；市著名商标年增长率15%以上，总量达到15件；县知名商标总量达到50件，地理标志总量达到3件；农产品商标总量达到150件，中国驰名商标实现零的突破。
四、工作措施
（一）加强组织领导。为加快商标发展步伐。县政府办、发改委、工商局、财政局、商务局、科委、农委、畜牧兽医局、经信委、文广新局、旅游局、工业园区管委会、招商局、质监局、供销社、公安局等部门负责人为成员的商标发展战略领导小组，领导小组下设办公室在县工商局，负责处理日常事务。
（二）明确发展重点。一是支持、鼓励、引导“一区四园”企业（个人）注册商标。提升我县产品的市场占有率和影响力。二是以打造渝东南物流中心、武陵山区商贸中心和旅游集散地为载体，大力培育现代服务业商标品牌。三是加强对农副产品商标的培育。围绕高效农业、现代林业、特色畜牧业、优质中药材四大工程，大力发展优质粮油、绿色蔬菜、中药材、烟草等种植业优势产业，加快注册一批农产品商标和地理标志证明商标。积极发展山羊、肉牛、生猪、家禽等畜禽产品精深加工产品品牌，提高农产品附加值。
（三）强化宣传引导。各乡镇和有关部门要运用多种手段和途径。积极营造良好的舆论氛围，切实增强生产经营者运用商标战略参与市场竞争的意识，加快推进商标文化建设。
商标战略范文6
今天，我们在这里举办区企业商标品牌战略知识培训讲座，这是我区建区以来第一次举办的较大规模的商标知识培训讲座。在此，我谨代表区政府对讲座的举办表示热烈的祝贺！同时，对教授和副所长莅临我区授课表示衷心的感谢！
建区以来，我区商标事业取得了长足发展，企业商标意识不断增强，商标注册量逐年递增。到目前，全区注册商标总量达到400多件，其中：中国驰名商标3件，省著名商标6件，市知名商标26件，涌现出“含羞草”、“青蛙王子”、“厨师”等一批驰名商标，对全区经济发展起到了积极的带动作用。但是我们也要清醒的看到存在的薄弱环节和不足，主要表现在：注册商标数量相对较少，发展不平衡；部分企业只重视投资建设，不重视无形资产的保护；部分企业满足于借用他人的品牌；部分企业不注商标，盲目生产等等。这些，都显现出我区实施品牌战略任重道远。等一会儿，教授和副所长将就如何创建品牌做详细的讲解，希望大家认真学习领会，做到学以致用。下面，我谈三点意见：
一、全区上下要认识品牌的重要作用，增强实施商标战略的主动性
商标是企业的知识产权，也是企业赖以生存的重要资产，更是企业竞争的金字招牌。在日趋激烈的市场竞争态势下，商标的重要作用日益凸现，已从最初的区别商品和服务的不同来源，发展成为企业参与国际、国内市场竞争的重要工具和锐利武器，成为体现一个国家、一个地区经济发展和社会进步水平的重要标志。一个企业拥有了高知名度商标，就能在日益激烈的市场竞争中占据优势地位，不断做大做强。因此，大力实施品牌战略，通过加快发展品牌经济，形成以著名、驰名商标企业为头，进一步优化产品结构、企业结构、产业结构，从而促进我区经济结构调整和经济增长方式转变，实现我区经济社会又好又快发展。
二、广大企业要增强品牌意识，提高市场竞争力
企业的商标是一种无形资产，受国家法律保护，持有人既可以把商标作为开拓市场、参与竞争的有效载体，也可以通过使用许可、转让获得资产收益。只要企业经营得好，商标使用率高，知名度大，会不断增值。当然商标只有其商品或服务建立在优质的基础上，才会有生命力。希望我区获得知名商标的企业，要倍加珍惜这一荣誉，做到名符其实。一是加强商标管理工作。企业要把商标注册、使用、管理、保护、争创著名、驰名商标与营销策略结合起来，打造拥有自主知识产权的品牌。二是学会科学经营商标。商标是推动企业增强自立创新能力的重要手段。希望广大企业像经营有形资产一样经营商标无形资产，加大商标使用许可力度，扩大商标使用范围和提高知名度，从而提高市场竞争力。三是大力宣传自己的商标。“酒好不怕巷子深”的时代已经过去了。必须利用多种形式大力宣传商标，不断扩大企业和商品的知名度，特别是在广告中要突出商标，使商标在消费者心目中叫响，从而提高商品市场占有率，增加企业经济效益。
三、有关单位要发挥职能，积极促进品牌战略实施
各镇、开发区和相关部门要制定品牌发展规划和引导扶持政策，明确发展方向和目标，落实责任和任务，加强商标法律宣传，营造良好的商标发展环境，提高服务企业的能力和水平。特别是工商部门作为《商标法》的执法主体，对于实施品牌战略负有义不容辞的职责。当前，要着重抓好四项工作：
一是加大商标管理和保护力度。依法对驰名商标、著名商标、知名商标进行重点保护、特殊保护，严厉查处假冒驰名、著名、知名商标的侵权案件，切实维护商标所有权人和消费者的合法权益。
二是深入企业做好商标指导工作。要帮助企业制定品牌战略，提高商标的知名度。具体工作要做到“两深入”、“三到位”、“四集中”。两深入，即深入企业，深入商家；三到位，即商标法律宣传到位，商标注册服务到位，商标保护执法到位；四集中，即集中注册一批商标，集中培育一批知名商标，集中推荐一批著名商标，集中保护一批重点商标。
