【摘要】趋于文明社会的发展，人们生活在信息如汹涌澎湃的洪水中，能迅速捉住人们的视觉又牢记产品的诉求，往往是生动且形象的，同时融入设计情感和温度的作品。为了高效又准确传达主要的信息，设计师可运用汉字图形化创意设计手法，因为相对于文字信息的传达和传播速度，汉字图形化设计更加快速、有优势。汉字图形化是当下视觉传达设计的发展趋势热点，不但满足了有效的信息传达功能，还能通过创意表现形式来丰富视觉传达的内涵，既突出文字的形式美，又给人耳目一新之感。汉字图形化是运用现代设计手法，可将感情温度融入设计作品中，更加形象生动的表现汉字的含蕴，同时激发目标受众的想象力和共鸣，从而体现出汉字图形化的文化价值和文化内涵底蕴。
【关键词】汉字；图形化；情感；应用
中华民族文化博大精深，中国文字经历了八千多年的传承和发展，不仅是社会文明传承的载体，还承载着中国人源远流长的精神文明和博大精深的文化内涵；自文字的产生后，人与人的沟通桥梁有了质的飞跃，也标志着人类社会文明的进步。随着社会文明不断地发展，人们的阅读习惯和阅读需求也随之发生改变，对于字体也赋予不同情感价值，优秀的汉字图形化作品不但要满足有效的信息传达功能，还要设计合理又具有情感温度，方可满足人们对字体的情感寄托。设计师想要创作出更为优秀汉字图形化作品，必须在设计创作中以情感为中心，在作品中不仅仅只是停留在表面的识别性，更要体现出历史的见解、文化的延续、生活的阅历、自身情感体验，赋予了图形更深层次的文化内涵，从而引起读者情感共鸣，创造出有价值、有温度、有情感的设计作品。
一、汉字图形化的概念
据记载，图形出现与应用起初是原始社会的人类对客观世界的感官认知，在很大程度上依赖于眼睛对世界的直观感受，并以简单的图形符号记载日常事与物，如拥有两千多年历史的广西崇左市左江及其支流明江流域的花山壁画，造型古朴、线条粗犷、简单具象的图形，造型古朴记载壮族人们日常生活活动和祭祖活动，经过演变和发展形成壮美独特的壮族文化。社会文明的不断进步和生存环境的不断变化，早期的简单图形符号逐渐满足不了人类文化发展、生产需要和日常记载，人类能动发挥智慧不断创造新的具有不同意义图形，不断丰富图形造型和深化其含义，从开始简单、粗犷、具象的图形演变向现在抽象复杂多义的图形发展。图形化字面层解析是将事与物的轮廓或定义以可视化的图像形式表达，其含义指的是图形具有谋略之意；而汉字图形化是指设计师以汉字为核心融入图形元素，进行图形化的转变，可以更快更直接向目标受众度传达信息诉求，传达效果更加深刻且生动，同时可以跨地理、种族、语言等条件对作品的解读，而文本信息传达则需要阅读者认真阅读和思考理解。汉字图形化形式是以中国汉字文字为基础，加以融入事物或是某种特定的元素含义转换可视化图形，在这个形式过程上是把人的主观思维转化为可以传播的视觉表现方式呈现出来，具有一定的创造性思维，也反映出人的能动思维意识活动。汉字图形化不是直白的陈述汉字的意义，而是选择性保留特定的意义进行可视化的转换，在一定程度是设计师的主观陈述。汉字的图形化是通过字体含义和个人情感联想组合而来向观看者传达信息内容，依靠可视化图形所形成的艺术效果，有效地向目标受众准确的传递信息且从而产生一定的情感记忆，这是一种美学的升华意义，也是汉字的一种创新应用。
二、汉字图形化的情感传达设计美学原则
随着社会时代的发展和文明的进步，对于设计来讲，就是设计追随时代，而对设计师，更多是设计的创新中保持文化的传承。汉字图形化是把汉字为的抽象概念语言寓意转化为可视化的视觉语言，在这转化过程必定不能减弱其重要的信息传达功能，在一定基础上赋予作品有力视觉的冲击力和新的生命力。汉字图形化在向读者传达信息和视觉感观的同时，更应向读者传达有温度的情感价值。汉字图形化在视觉传达设计中表现日益凸显重要，呈现方式也是非常丰富多变，视觉感受也是因人而异，但是汉字图形化也需要遵循设计美学原则。
（一）基本的视觉可读性
人们的视觉认知对于事物是从大范围到局部细节的过程，如一幅优秀的作品，读者往往一眼就能看懂其画面表达内容，再细看又能发现其作品画面中内有玄机，深入细品其中深层次的含义。设计师就像编码程序员一样，在汉字图形化设计过程中就是在编码，首要遵循设计美原则中的视觉可读性，不能麻木追求美感，技法章乱从而失去汉字原有结构性和识别度，字体内在含义也没能从中体现出来，这样设计作品无疑是失败的；观看者在阅读设计作品的过程，会不断寻找作品中尽可能存在的画面细节，心理上也会对作品产生一定的情感反应，这是一种解码的过程，也是一种美的享受过程。设计师在使用汉字图形化设计手法中首先是让观者视觉感官可直接受的，做到可读、美观、通俗易懂，不要沉溺在浮华而不实的视觉画面渲染，从而忽视其根本的文字使用价值意义；观者在接受汉字图形化所传达的基本信息后，进而解读图形的更深层次的含义，所以在汉字图形化设计过程确保文字与图形的视觉整洁性，画面清晰会给人的感官体验以一种舒适性，这样的设计作品才能达到设计的最终目的。
（二）追求视觉的形式美感
圣·奥古斯丁曾说：“美是各部分的适当比例，再加一种悦目的颜色。”设计师在达到汉字图形化基本的视觉可读性时，进而深一步地设计就是追求形式美。形式美就是在内容和造型需要不断锻造画面的节奏性和画面整体比例协调性。在一幅锻造好的画面，添加一份赏心悦目的色彩，不仅是作品的加分项，还能直接影响观者的情绪波动，直达心灵深处。在视觉传达设计的范畴里，文字的本来就具备信息传达功能，也是信息传达的重要载体，在传播过程中也会产生一定的情感；一幅创意有趣、画面精美、设计言语生动的汉字图形化作品，对于观者不但是一种视觉上的盛宴，更是精神上的美好享受，与之产生心灵上的共鸣；与之相反，如果呈现的作品画面中设计图形凌乱不堪，造成观者阅读困难，就会对作品心生厌倦和反感，从而难以达到心灵上的共鸣。
（三）彰显视觉个性化
爱迪生曾说：“个性就是差别,差别就是创造”。在汉字图形化设计大趋势中，设计师必须有自己鲜明的设计语言，在设计实践中形成个人的独特风格，使汉字图形化的魅力无限放大，会给读者过目不忘的视觉感受。在汉字图形化设计中既要凸显个性之美，也要防止自己所设计的作品风格单一化，形成设计惰性性格，在此过程中需要设计师不断地寻求创新和突破自我风格，创造出有个性美、画面和谐和意境表达准确作品。此外，设计师应该不能麻木的抄袭和模仿照搬，应该给予一次又一次地认真实践，从实践中学习更多设计手法，从而形成个人独特设计语言，同时要有一颗保持对设计热爱的心，才能设计出具有寓意鲜明的作品，方可赢得观众的喜爱。。
三、汉字图形化的情感表达应用
罗丹曾说：“生活中不缺少美，只是缺少发现美的眼睛”。设计师在汉字图形化设计中获取创造的灵感关键在于多观察生活，多留意时政热点，多考究历史。设计师在亲身经历的生活中，可以就地取材经行设计创作，所谓设计源于生活而高于生活。对生活感性认知的事与物，充分利用抽象的理性升华为规则的、可视化的图形与其内涵相近的字或词语融合，进而汉字图形化的转化呈现。设计思维的创新，需要有一定历史的解读的能力，中华文明上下五千年的文化艺术遗产是文化的传承、设计创作的灵感来源、是思维创新的基础之根，着重于动手实践创作、生活的观察和资料的积累，不断地在实践中提升设计创作水平。
（一）汉字图形化海报中展现优秀的传统文化
中华民族昂扬在世界民族之林，自信来源就是优秀的传统文化，是中华民族经历几千年经过实践证明所得来的伟大瑰宝。其中二十四节气是中国先辈观测天文活动和生产活动实践而来，是以动态演化的传统文化。中国传统文化践行者设计师石昌鸿，设计的《魅力中国——字体设计》字体海报，以二十四节气汉字为基础，运用汉字图形化的设计手法，融入了人们对每个节气情感认知，有植物、动物或是其他事物的图像造型，配色是提取该节气应有的色彩，最终画面是以动态形式展示。以其中的《春分》海报作为分析，画面中有杨柳、燕子、房子和酒瓶的图形组成春分两字，画面整体有种返璞归真之感，让观者似以嗅到了春天的气息和青草的芳香。苍翠欲滴的杨柳和活灵活现的燕子映入眼帘，观者犹如身临其境，进而感受到如春天的清新润泽，让人仿佛置身于大自然的怀抱之中。这种优秀汉字图形化设计在海报设计中的运用，以最大限度地发挥汉字的内在文化内涵和汉字的字体意义，将字、意、像的情感体验以视觉形象的方式表现出来，通透地表达了汉字的形象，使受众能够深刻理解优秀的传统文化。汉字图形化设计是运用现代的设计手法展现优秀的传统文化，不仅传承了中华优秀传统文化，更是文化传承实践与创新，同时也以新的姿态去充分发挥优秀的传统文化在海报的中视觉魅力和视觉独特性。
（二）汉字图形化标志中展现汉字的魅力
标志设计是一种以符号标记传达的设计手法，能高速有效给受众传达企业的信息内容，让受众以第一时间了解企业的行业属性。标志设计相对于装饰图形设计，标志设计以来是高度概括和高度凝练企业的行业属性、文化内涵、企业精神等方面元素，以一种简洁、通俗易懂的方式呈现，是以功能性创大为主；而装饰图形在设计作品更多的是起到丰富画面或者烘托画面氛围作用。在标志设计中有很多优秀的作品都是以汉字为基础，将汉字笔画进而抽象化处理和根据汉字其字体内涵转变为可视图形，并与该行业属性寓意重新组合一起，以新的艺术形式展现，有着亦字亦图的形象。汉字图形化标志给人以生动、直观、具体的之感，在视觉上的冲击和思维上的情感唤起，更容易形成记忆点。该作品是笔者参与商业项目的一个产品标志，企业产品是广西壮族特有产品的六堡茶，在乾隆期间该茶叶一时名声大噪广外流传，企业则利用这点想在产品标志中突出商品是具有皇家气息，让茶叶得到文化的附加值，标志取名是乾茶师。第一出发点是以乾茶师中“茶”字，运用汉字图形化的设计手法作为标志主图形，其优点是消费者第一眼就能辨认出该企业属性；茶字的草字头是用小篆体，同时将乾隆冠冕的造型通过图形概括融入茶字中，让其突出皇家气息；标志笔画粗细均等，整体给人感觉高贵大气，沉稳而不沉重；基于人的情感认知，给消费者营造出该产品是一个具有历史源远流长的、值得信任购买的品牌。汉字图形化在标志设计应用中，能够给消费者直观和迅速的辨认出该企业属性，通过其他有寓意图形融合，亦字亦图的形式展示尽显汉字魅力。
（三）在包装中展现汉字图形化的可行性
在传统的包装设计中更多考虑因素是包装的保护性和经济效益性或者只停留在视觉层面，从而缺少对产品内涵和功能的表现，更加没考虑到产品与消费者情感层面的相互互动，这种产品往往难以提起消费的购买欲。时代文明不断地进步，人们的物质生活水平得到了提高，人们对商品的精神文化诉求也越发提高，所以设计师在包装设计中除了视觉表现外更加要注重消费者与产品的情感体验。如图3，是一品周礼的挂面包装设计，画面中主要为汉字“挂面”二字为设计元素，加深包装在消费者记忆中的印象，融入面条、筷子和碗的图形为辅助元素，而这些辅助元素正是中国人吃面条所用到餐具，把餐具外形转化为可视图形巧妙地将其融入字体图形结构当中。条理有序的面条图形元素和左右而出的筷子图形，给人以亲切感和品质感；底下的碗除了当辅助元素外，还以块面的形式稳住“挂面”字体以点线存在方式的重心，起到平衡作用。优秀的包装设计，都是源于生活实践的体验，从中将具象化处理，将其融入汉字图形化设计当中，给消费者以一种亲切的、接地气的情感体验，实现了消费者与产品的情感体验。因此，包装设计中运用汉字图形化是重要的设计途径，也充分展现了汉字图形化在包装中可行性。
四、总结汉字图形化设计
是视觉传达的一种设计手法，也是一种视觉艺术，以图形语言呈现，需要充分考虑受众的视觉心理和阅读习惯，以为设计讲究实用性，以人为本的原则。现如今越来越多的设计师在设计作品使用汉字图形化设计手法，这说明汉字的魅力所在，但是很多设计作品存在欠缺，大多都是停留在字体表面装饰设计，没能根据字体的深层含义，也缺少对情感化艺术表达的探索，从而难以达到心灵上的共鸣。设计师在汉字图形化的设计中，既要保证汉字的识别度，然后再根据字体深层含义或是其他特定含义进一步设计，不断塑造画面的节奏性和画面整体比例协调性，慢慢地形成个人的设计语言，设计出一份赏心悦目的、有情感温度的作品。
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作者:刘家辉 单位:广西艺术学院
