1技术发展与媒介发展的互动关系 在人类发展史上，媒介的每一次发展都无可避免与科学技术有着密切的关联。同时，我们也看到，媒介不断发展，推动着社会在经济、政治、文化等方面的长足进步。而作为信息传播载体的新媒介，受新技术的影响相对明显和迅速。新媒介的产生使人们的生活水平与生活状况发生着改变。科学技术的发展带来传播媒介的发展，成为传媒业向前发展的一大动力。这种技术的变革是通过改变媒介最基本的生产、传送、显示和储存等基本的功能来实现对原有媒介传播规则的颠覆，实现新媒介崭新的传播功能和方式。同时，新技术通过改变传播形态和传播方式，显示出更为高效的传播手段，它在不断提高传播能力的同时，又衍生出新的传播载体和媒介。 麦克卢汉提出了三个著名的观点：“媒介即讯息”、“媒介：人的延伸”、“热媒介与冷媒介”。在这三个观点中，他都突出了媒介形态的决定性作用。从印刷术到无线电，到影像传播，再到互联网，媒介的每一次进步，都无不体现了技术强大的驱动作用。“技术的发展在相当程度上改变了生态环境和社会环境，信息传播技术的发展促生了一个新的信息处理的环境”。 举个例子，以前在互联网上人们看到的都是横幅的、小按纽的，还有文字链接的形式。但是现在大家打开门户一开，经常跳出来是一个视频广告，跟电视广告一样，它完全是视频广告。所以说整个互联网广告从最初的GIF格式，到后面Flash格式，Flash之后有了东北人吃酸菜的故事、翠花上酸菜的故事。然后开始有声音、卡通动画开始流行起来，到现在流媒体技术成长起来之后，变成完全视频化播出。它的打动能力变得非常不一样，Flash格式里面只能是卡通人物，现在却是真人实景，跟电视广告一样。这种技术的上升使得媒体表现的能力发生很大的改变。 2互联网的技术特点 2.1互联网带来的传播新变化 在互联网发展如火如茶的情势下，每一种媒介相对于前一种媒介来讲都是全新的媒介。按照普遍的观点，报纸、广播、电视这三种媒介被称为传统媒体，而互联网理所当然地被称为相对的新媒体。除此以外，广义的新媒体还有手机、移动媒体等形式。本文所阐述的新媒体主要指的是互联网媒体，其特点主要表现在以下三个方面： （1）首先是智能化。当我们移动互联网发展到一个非常关键的时期，不再是我们努力学习和掌握网络，而是让网络逐渐了解我们，为我们服务，能够给我们提供更相关的很多新的应用。无线规模由于云计算和存储能力，使得这种覆盖全球的普及率超出我们的想象。而互联网接下来发展非常显著的变化是如何尽快更新和计算。无论是手机还是电脑，实际上承载一个超级计算，一个这样的机器终端在手，我们在上面可以衍生出多种多样的运用。互联网可以把很多事情通过互联网数据整合变成现实，对未来历史可以做很多统计分析，我们这个世界是多种语言、文化构成，这种咨询由于语言限制使我们没有办法做到一体化，翻译我们的语言能做到，发展到今天特别是云计算拓展每年有1.6亿网页翻译成70多种文字被浏览、分享，只有互联网、云计算能及时语言翻译，语音识别也是非常快，目前状态下已经做得非常了不起，计算能力和识别能力精准性提高的时候，可以发现用手机直接录入短信，邮件可直接用语音录入，可以变得非常便捷。 （2）其次是参与性。互联网媒体不仅打破了线性的传播模式，而且也打破了传统的内容制作模式。传统媒体的信息把关人的角色已不再是媒体精英。互联网以其开放多元的信息空间和兼容的平台，给予用户充分的参与性，信息不再遵守自上而下的传播秩序。1994年，在中科院计算机网络信息中心，中国实现了与国际互联网的全功能连接，成为国际互联网大家庭的成员。业内人士习惯用“浪潮”来划分互联网的发展进程，这似乎更适合对互联网前进步伐的描述。如果说，2000年是第三次互联网浪潮的开端，那么，如今随着中国互联网市场规模的迅速扩大、用户数量的快速增长以及基础服务和应用服务快速发展的驱动，中国互联网已步入第三次互联网发展浪潮中全新的发展阶段。人可以不坐飞机，不住宾馆，但是都要回家，回到人群聚集的小区之中，需要处理邻里关系，与物业或社区各方的联系，但是出于时间或隐私的考虑又经常把自己封闭，这也是沟通不足导致社区的和谐不够。于是，可以通过网络的纽带来把人们时间和隐私的问题处理好，通过网络来进行各种交流。 （3）最后是超时空性。互联网犹如打开了的“潘多拉”，它超越了传统媒介的时空限制，打破了原有媒介在时间和空间上的局限性。互联网通过巨大的信息平台和共享空间，消除了信息组织方式只能线性传播的弊端，实现信息的自由流通和任意提取，受众不必再局限于现在或者当前的信息。例如用户住在一个城市，可能他关心的更多的是本地的新闻，用户住在一个小区，他更可能关心本小区的物业信息、邻居沟通还有周边的商户打折优惠信息。很难想像其他的城市信息对他的吸引力有本地的强，用户也不可能为了一点折扣优惠到另外一个城区购买产品，而不是选择自己小区的附近商户。其实互联网的地域特点很强，因此一些本地化的网站有很强的生命力，因为小众更有针对性，区域化才有顽强的生命力，因此我想致力于小区和写字楼的交流平台的建设也会更有生命力。 2.2从webl.0到web2.0的技术特点 互联网技术的更新是基于目前web2.0的运用。Web2.0是相对Web1.0的新的一代互联网应用统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的“交互作用”。用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者，而且更加人性化。 尽管对于Web2.0的定义有多种，有内涵和技术上的很多解读，但是它的核心还是互联网，它扮演着社交网络的一个自由平台。在这个平台上，信息可以创建，并且可以在“大家”的社区里共同分享、相互融合。当我们考虑预想中的Web2.0系列的下一代平台的时候，有一个必须要克服的问题，那就是通过提供一些更加有效的用户界面来实现增强平台的性能，使得丰富的互联网应用软件(RIAs)与Web2.0的概念能够更好的结合。AJAX与Web2.0相结合是因为它能够支持使用一种轻便的方法来开发RIA，通过一种单一的普遍存在的界面——Web浏览器就能执行。对于现有社交网络平台，比如wiki和博客的互动模式，调查显示他们缺乏真正实时的人机交互。因此，这是一个伪同步网络模型。#p#分页标题#e# 2.3从webl.0到web2.0的网站应用 对于Web2.0概念的说明，通常采用典型Web2.0网站案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的解释，这些Web2.0技术主要包括：博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。 Webl.0主要应用包括BBS、个人主页和个人邮箱，它的应用主要是以新浪、搜狐、网易为代表的门户网站，以阿里巴巴为代表的电子商务。由于沿袭传统的传播模式，他们的赢利也依赖于网络广告的二次售卖。Web2.0的传播模式大大地有别于webl.0的一对多的传播模式，它以用户个人为中心实现辐射传播。核心网站已经不再是唯一获取信息的地方，每个人不须专业知识就可以加工和信息，例如在博客上发表自己的文章，在百度百科编辑条目等。 web2.0的核心特征是智能化、社会化。所谓智能化是指我们强调人与网络之间、人与数据之间、人与技术平台间的互动，也是自然语言与互联网语言的共融；所谓社会化的理解是指网络内容的提供社会化，人与人交流的畅通无障碍，即互动性。在web2.0时代，每个人既是信息的获得者，也是信息的提供者。网站提供的仅仅只是一个沟通平台，更多的是人与人之间的对话。 伴随着Web2.0进程的深入，网民需求和网络行为变得更加多元化和复杂化。这使得网络媒体、广告主和广告公司不得不从策略的角度去重新审视网络营销。事实上，至今也没有人能给Web2.0下一个明确的定义，每个人眼中的Web2.0都有不同的表述。技术研究者眼中的Web2.0是SNS、BLOG等社会性软件的兴起；而博客们则认为Web2.0是人与人之间更为便捷的互动。 3新技术影响下的互联网媒体发展趋势 据第五媒体研究中心预计，到2015年，手机网民将达到10.6亿，这些用户都将是第五媒体未来潜在的受众群体，届时，第五媒体在受众规模上将成“第一媒体”。按照普遍的观点，报纸、广播和电视分别被称为第一、第二和第三媒体，随着技术的发展，互联网逐渐被列入第四媒体行业。 而如今随着手机终端覆盖率不断扩大，移动互联网也逐渐成为继PC互联网之后又一个新媒体的形式，跃入社会主流媒体行列，成为第五媒体。第五媒体的受众是全部手机或使用无线网络的移动终端的用户，其载体是手机和其他基于无线通信网络的移动终端设备。其应用形式主要包括：移动互联网门户、手机报、手机杂志、手机电视、手机社会网络、手机微博、电子阅读、二维码等。由于第五媒体的承载终端和应用形式与传统媒体之间有着很大区别，因此第五媒体拥有其他传统媒体和互联网等新兴媒体所不具备的独特特点，在《第五媒体行业发展报告》中，有这样几点概括，主要是：受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传递即时性、对象精准性、信息可信性六大特点。 随着媒体类型的演进，消费者的注意力从报纸、杂志转向广播，从广播转向电视，又从电视转向手机和互联网。各种媒体，从某种意义上讲，也是相互竞争关系。而第五媒体具有很多传统媒体不可比拟的优势，如传播范围广泛、精准高效、互动性强等，不可否认，第五媒体对消费者的影响力越来越大。但这并不意味着第五媒体与传统媒体，以及互联网等新媒体就是替代关系。 如果一定要对中国互联网媒体的发展前景做出某种预言，那么，应当从中国国情出发，从已经形成的各种现实因素以及世界网络媒体发展的趋向中去把握。由此可见，中国未来的互联网媒体已经呈现出以下四种模式：一是商业模式，也就是怎么挣钱，何时盈利。其实，商业模式是一个系统，分为几个方面。第一是用户模式，就是要回答谁是自己的用户，给他们提供什么样价值的东西。第二是产品模式，简单地说，就是该做什么而不做什么。第三是市场模式。就是要如何定位，用什么样的手段去推广。第四是收入模式，怎么把用户价值转换成商业价值。