一、网页色彩设计要符合受众心理习惯
人对色彩的心理想像往往支配自己的购买行为。咖啡、巧克力的包装纸必须使用咖啡色或红色。来自美国的调查报告证实，以紫色，蓝色、咖啡色包装纸包装咖啡、巧克力、牛奶，大部分消费者深感不快，致使销售量锐减。在日本，为使蜜桔、苹果、西瓜等水果显示本身的固有色、而迎合消费者心理，不少水果店不得不借助染色剂。消费者重视固有色，设计色彩时不能忽视这一因素。近年来，为了保护人身健康，虽已停止使用在安全上有问题的色素，但是，以木纹三合板作为桌面的铁桌子比比皆是，可见，人们对固有色的推崇是根深蒂固的。尊重消费者的心理习惯，要科学、合理地安排网页色彩设计。
二、网页色彩设计要遵循受众视知觉特征
色彩的位置与方向在页面构图中是很重要。蓝色在视域的顶部、底部、左侧或右侧，其作用各不相同。底部的蓝色是重的，高部的蓝色是轻的。顶部的深红色表现为沉重紧急的重量，在底部却表现为稳定的事实。黄色在顶部时产生一种毫无重量的效果，在底部时其效果就像受控制的浮力。色彩分布的平衡是页面构图的最重要的目的之一。正如天秤的秤杆为支撑平衡而需要支点一样，在一个页面里平衡的垂直轴线也是必需的。色域的重量在轴线的两边起作用。在寻求决定一幅画中的“左侧”和“右侧”的价值时，我们首先会想到人类的身体。左侧通常比较被动，右侧意味着活力。右侧倾向于向前和向上，而左侧则后退和下坠。许多绘画作品都是从画左下侧的重点开始的，然后向右上方运动。在进行网页色彩设计时设计师要充分考虑色彩给受众的视知觉感受，除了色彩的相对位置外，色彩量的比例、它们的纯度和明度也是重要的。
三、网页色彩设计的原则和方法
⑴网页色彩设计的原则：
在进行网页设计色彩选择时，要遵循网站自身的特点并掌握一定的配色规律，进而设计出优秀精美的页面。
①色彩选择要具鲜明性：
色彩鲜明的网站往往很容易引人注意，吸引受众眼球，给受众眼前一亮的感觉。②色彩选择要具独特性：网页用色要有自己独特的风格，与众不同色彩选择才能给人受众留下深刻的印象。
③色彩选择要具艺术性：
依内容决定形式的原则，在体现网站自身特点的同时，进行必要的艺术创新，从而设计出既体现网站主题要求，又具有一定艺术风格的网站。
④色彩搭配要合理：
网页设计色彩的选择是根据主题来确定，不同站点的主题选用不同的色彩。网页设计中色彩的搭配很重要，良好的色彩搭配方案给访问者很强的视觉冲击力，加深访问者对网站的印象；失败的配色则会让访问者情绪浮躁不安。
⑤同色系搭配：
同色系搭配是指选定一种色彩，通过调整其明度和纯度，将其加深或减淡，产生出新的色彩来进行网页色彩设计，同色系配色的页面视觉效果统一，层次细腻而丰富。
⑥邻色系搭配：
邻色系配色是指选用色相环上相邻的色彩设计网页，采用邻近色搭配的页面视觉效果自然又和谐。
⑦对比色搭配：
对比色搭配可以突出网页设计的重点，给受访者强烈的视觉效果和主次分明的视觉印象。在进行对比色搭配时通常以某种色为主色调，其对比色作为色彩点缀，起到视觉调剂和画龙点睛的作用。⑧暖色搭配：使用红色黄色橙色等暖色系色彩进行网页色彩搭配，暖色调的运用可为网站营造出和谐安定温暖而又热情的氛围。
⑨冷色搭配：
使用绿色蓝色紫色等冷色系色彩进行网页色彩搭配，冷色调的运用可为网页营造出高雅宁静清新而又理智的氛围。
⑵网页色彩设计的方法：
①单色配色
网页色彩设计要避免色彩选用给受众单一的感觉。页面色彩设计中调整色彩的纯度和明度可以产生变化，使网站层次丰富避免单调。
②黑色
在网页色彩设计中，黑色通常用作背景色或调剂色，常与不同纯度明度色彩搭配使用，视觉效果合理稳定，在网页设计中是一种使用率极高的色彩。
③背景色
在网页色彩设计中背景色起着突出网站主题，奠定网页主体风格的作用。网页背景色的选用应避免色彩复杂的图片和纯度很高的色彩。
④邻近色配色
采用色环上相邻近的颜色，网页设计中邻近色的选用可以避免网页色彩混杂，产生和谐统一的视觉效果。
⑤对比色配色
网页色彩设计时以一种颜色为主，对比色为辅，起强调点缀的作用，引起访问者注意。对比色的使用突出重点，使网页产生强烈的视觉效果。
⑥色量
一个主题网站的色彩选择应控制在三种色彩以内，而不是越多越好，过多的色彩会造成视觉的无秩序感。在有限的色量选择中，调整色彩的三大属性来丰富页面效果。
四、结语
威廉﹒奥斯特瓦尔德曾在《色彩入门》一书中写道“：经验使我们知道，不同色彩的某些结合使人愉快，另一些则使人不愉快或使人全然无感觉。”在网页色彩设计中，和谐有秩序感韵律感的色彩设计充满力量。网页通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。
作者：张大庆 单位：长江大学艺术学院