摘要：微信公众平台是在当前时代背景下所产生的一种全新的服务平台。据腾讯《2016年微信影响力报告》中的数据显示:超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时。微信，已经逐渐成为人们生活的一部分。截止到2016年3月，微信月活跃账号数已达8.46亿，直逼9亿大关，微信移动流量霸主的地位不可撼动。根据2015年8月的微信官方公布，公众号数量已超过580万，并以每日1.5万的速度激增。与此同时，各大高校也开始建设属于自己的微信公众平台，将其作为传播途径，宣传校园文化。本文以日语微信公众平台为例，深入探究微信公众平台在校园文化建构及传播中所起的作用。
关键词：高校微信公众平台；日语；校园文化
如今，随着互联网的发展，“互联网+”对于大众来说已经不是一个陌生的概念。而随着其技术的不断进步，互联网的应用率与普及率也是每时每刻都在增长。2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平4.1个百分点，超过亚洲平均水平9.1个百分点。此外，伴随移动互联网的迅速发展，截至2017年12月，我国手机网民规模已达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。在此情况下，高校微信平台的大量开发与建设，已是大势所趋，逐渐成为高校宣传的新途径。
一、高校微信公众平台的开发现状
1.微信公众平台相关数据分析
根据《2017年微信数据报告》和《2017微信用户研究和商机洞察》数据，截至2017年底微信公众号已超过1000万个，其中活跃账号350万，较2016年增长14%，月活跃粉丝数为7.97亿，同比增长19%，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一。
2.高校微信公众平台现状分析
自微信公众平台被推出以后，许多高校开始通过各自学院，学生会、团委、社团等各种学生组织来建立微信公众平台，其中也有以学校名义注册并经过认证的官方微信公众平台。掌上大学数据中心的统计显示：截止到2018年6月4日，高校微信公众号的数量达56585个,文章总数517万，覆盖地区达到了100%。公众号的类型也有很多：如校园服务型，学习交流型，生活情感型等等。在这个信息时代，优质内容毫无疑问是必须要保证的，让人眼前一亮的信息才能留住广大的关注者。根据各人不同的需求，可选择不同的主题内容，如学习型的公众号可以提供多种考试资料与资讯、出国留学、交换生、竞赛报名信息、校园讲座等相关信息。还有很重要的一点就是生活服务，在平时，辅导员及从事学生管理工作的老师往往不能兼顾到每个学生，学生在生活中遇到问题经常不知道如何解决，公众号可以为同学们提供相关校园信息。例如，校园一卡通丢失如何补办？图书馆借书有什么要求？自习室的座位如何预定？总体来看，高校微信公众平台种类多样，内容也各有不同，但总体上来看还是有一定的局限性，在表现形式上，有些平台不够新颖，无法吸引观众，并且使得受众大量流失。如何改善这一状况，有待进一步思考。
二、日语微信公众平台的研究意义
对于语言学习者来说，兴趣是最好的老师。因为语言的学习是漫长且枯燥的过程，不论是专业学生还是非专业学生，都需要持之以恒，聚沙成塔，才能很好的掌握一门语言。作为日语专业学生，书本知识往往十分枯燥，而且大多与当下的信息相比多少有一些陈旧，都是理论化知识。这种较为教条的学习模式与思维方式，不仅使学生们掌握文化精髓的速度很慢，而且难以灵活运用所学知识，随着时间的流逝，难免会产生厌倦心理。而微信公众平台刚好可以弥补这一缺点，通过介绍日本的历史文化、风土人情、新闻热点等多种多样的信息，让学生们更好地感受到日本的文化气息，最大限度地让学生保持对日语及日本的兴趣和新鲜感。而对于非专业学生来说，不论是对日语有兴趣，还是仅仅想了解日本文化，微信公众平台都是一个很好的途径，它在提供专业性学习资料的同时，也提供许多大家感兴趣的小知识，使学生们多方面了解日本。
三、微信公众平台在校园文化建构与传播中的作用
1.拓宽了校园文化传播途径
微信平台所具有强大的信息交互能力、传播能力、及时性与精准度，这些无一不是高校校园文化构建与传播所需要的条件。因此，利用使用频率极高的微信作为文化传播与交流的途径，是高校的必然选择。
2.增加了校园文化内容
借助微信公众平台，高校可以自由添加内容，如图片、音频、视频，还有文字，从而使高校的文化传播阵地内容多样化、高校的文化建构变得更时尚，更新鲜，更贴近时代潮流。并且能更好的为广大学生所接受和喜爱。
3.加强校园文化凝聚力
在互联网时代背景下，高校微信平台作为受众广大的媒体平台，凝聚着学生，老师，及社会各阶层人士对该高校的关注，形成了一个庞大的社交网络。以高校为中心促进了各方的信息交流，结合高校特色，营造高校特有的文化气氛，增强了学校在社会上的认知度，同时也增加了所有关注者的认同感。鉴于以上几点，通过建设高校微信公众平台进行高校校园文化传播，可以第一时间进行资讯的传播，具有极高的可行性。同时，只有保证平台资讯的即时性、准确性与全面性，才能满足广大关注者的需求，让平台在瞬息万变的信息时代下，赢得关注者持久的喜爱与追捧。准确的资料，大力的宣传，新鲜的资讯，以及高校的全力支持，都是谋求高校微信公众平台长远发展的要点。
参考文献
[1]CNNIC.第41次《中国互联网络发展状况统计报告》[DB/OL]2018-01-31.
[2]腾讯.2017微信数据报告[DB/OL]2017-11-9.
[3]企鹅智酷.2017微信用户研究和商机洞察[DB/OL]2017-4-24.
作者:雷翼鸣 杨圆 单位:北华大学外国语学院日语系