内容摘要：地域文化的意象能够直接彰显出该地域所具备的个性以及文化承继情况。文章以内蒙古自治区成立70周年大庆海报设计为例，对内蒙古地区海报设计表现形式进行分析，这些设计均具有典型的地域性特点。地域文化给设计提供了源源不断的灵感，地域性文化的开发与推广有着重要的意义。
关键词：地域性文化;海报设计;元素表现
我国地大物博，各个地域都有着不同的风土人情、不同的民俗和独特的气质。其相应的地域海报设计，也应根据地域性文化来加以设计和彰显。本文从地域性设计的概念着手，分析海报设计与地域文化的关联，对内蒙古草原地域性特征展开研究，并就内蒙古海报设计中的表现形式进行细致的分析。
一、地域性设计的概念
自英国风景式造园运动伊始，“地方精神”被广为倡导，由此掀开了地域主义思潮。所谓的地域文化是指生活于其中的社会公众，在历史发展的过程当中，藉由体力与脑力的付出，并逐渐积累、形成的各类文化成果的总和。由此能够看出，所谓的地域性设计是指在设计领域当中，遵循地区的独特性质，在确保基础元素不发生变动的情形之下，将地域文化特质融于设计元素当中，进而实现对本地文化的兼容。可以说，相较于民族性而言，地域性凸显出了更为鲜明的专属特质，并且表现出更为强烈的易识别性。从地域性形成的层面来看，其涵盖了三个元素，即地域环境、历史传承以及社会习俗。中华民族各个地区均有着其独特的文化特质，因此，在设计过程当中，应充分考虑到各个地区不同的文化因素、历史因素、风俗因素以及人文因素，如此才能够在不改变当地原本文化特质的同时，凸显出当地的独特地域文化。从设计活动本身来看，其为社会主体所进行的艺术性创造活动，主体藉由自身的生存诉求以及生活质量诉求，在此基础之上产生的设计创意。设计活动涵盖了物质要素、文化要素、制度要素以及观念要素，表现为社会主体藉由此种活动实现对物质层面的社会文化以及精神层面的社会文化的有机融合，可以说，设计史亦是人类社会文化进步史的一个缩影和表象。从设计同文化二者之间的关系来看，设计活动是社会文化的外部表现形式之一，社会文化对于设计活动有着至关重要的影响。可见，地域性文化能够直接实现对设计风格的影响。地域性设计文化深深植根于社会传统文化的基石之上。在全球化时代，世界上每个国家和地区都十分注重宣示自身文化的独特性。我国是一个多民族国家，每一个民族都在历史演进的过程当中形成了自己独具风貌的文化。地域文化的意象能够直接彰显出该地域所具备的个性以及文化承继情况，并且通过独具特色的人文、服饰、习俗、礼仪以及地理标识等显露于外部。有鉴于此，设计者在进行设计的过程当中必须充分考虑和把握好地域文化的特有意象元素[1]。
二、海报设计与地域文化的关联
海报设计活动为社会主体在日常生产与劳作过程当中的创造性活动之一。从平面设计的角度来看，海报设计活动具有直观与形象的特质，特别是在复印技术与印刷技术的帮助之下，使海报达到最大速率的有效传播。所谓的城市形象，表现为社会公众对于一座城市的主观认知，这就好比人们将哈尔滨称为冰城，将重庆称为山城，将武汉称为江城等。此种感知表现为社会主体对于城市所产生的认知情结，并且主体藉由概括性语言的使用达到对特定城市特质的描述。借助海报设计活动，能够使一座城市所拥有的物质特征以及精神特征演变为视觉语言，由此便产生了城市形象海报。从内涵层面对城市形象海报加以审视能够发现，其亦从属于文化海报的外延之一。设计者通过对图案、颜色以及文字的综合运用，达成对城市视觉化描绘的目的，进而能够实现对地域文化的有效传播。所谓的地域文化是指在特定的地域中，所逐渐生成并发展的、独特的、不能人为改变的文化。从地域文化所涵盖的类型来看，其涵盖了地域历史文化元素、地域景观文化元素、地域戏曲文化元素、地域建筑文化元素、地域美术文化元素等。无论是哪一座城市，均在自身的发展过程中形成与众不同的地域文化，这种文化让其彰显出与众不同的地域特质、极具特色的人文特质以及沉淀积累的文化特质。通过将地域文化引入到城市形象海报设计领域中，能够使城市获得良好的外部形象，让城市的形象因子得到有效整合，使该座城市的形象信息得以集中、生动地诠释出来，让社会公众由对城市形象海报的欣赏，达到对城市形象的立体化认知，并由此使社会主体产生对该座城市的了解欲望、接触欲望以及参与欲望，最终在这些欲望的交互作用之下，产生对该座城市的内心情结。同时，借助城市形象海报的设计，能够实现对该座城市所具备的地域性文化的充分展示，并让城市的特质得到鲜明彰显，从而使社会公众能够对该座城市的不同之处形成强烈的感官印象[2]。鉴于此，对于海报设计人员而言，应善于从地域文化中汲取设计灵感，发掘设计素材，反之则无法确保所设计的城市形象海报带给社会公众以强烈的感官印象。
三、内蒙古草原地域性特征
内蒙古地域辽阔，东部靠近大兴安岭，以山地草原和森林草原为主，西部草原覆盖率下降，沙漠化严重，特殊的地理环境造就了丰富的草原地域性特点。地域性对一个民族的形成起着关键作用，不同的自然环境、生产与生活方式造就了游牧民族不同于农耕民族的心理特征、民族性格、文化习俗和审美观。他们崇尚自然、朴素之美，并且在美的表现上粗犷、豪放，拥有独特的内蒙古民族文化特征。草原是北方游牧民族的发祥地，草原文化是内蒙古民族文化的灵魂，为设计提供了源源不断、丰富的创作元素，通过对自然、地理、景物、动物、人物的描述，传达了不同的人文精神和时代气息。地域性文化的开发与推广有着重要的意义，改革开放以来，在推动文化“走出去”的过程中，以草原文化为主题和特色的文化交流与互动越来越频繁，越来越多的设计人员在不断挖掘传统文化的基础上，更加注重对于草原文化的现代阐释，各类优秀的设计作品亦随之大量涌现。一个民族艺术观念的形成，由其赖以生存的环境和传统的生产生活方式所决定，影响了民族审美心理的形成与发展，并且与之相适应，受其制约。同时，一个民族的群体审美心理和个体审美心理的定势，也从一定角度折射出该民族特有的风俗习惯与社会生活之面貌。世界上有不同的民族，每个民族都具有各自独特的文明，需要世代传承，并予以弘扬铭记。每个民族的艺术创作不但反映出该民族的精神内涵与生活面貌，更具有非凡的民族意义和独特的时代价值。地域文化是构成文化自信的根基，同时，有着鲜明特质的地域文化，是中华优秀文化的重要组成部分，也是全民族的瑰宝。地域文化在中华大地不断发挥作用，是特定区域的传统、民俗、生态、习惯等文明的综合表现，如中原文化、巴蜀文化、吴越文化、燕赵文化等。不同地区的地域文化都有各自存在与传承的价值和意义[3]。作为文化自信的根基，唯有真正热爱地域文化，才能够确保文化自信真正在实践中得到落实。任何一个人，在其出生乃至成长阶段，必然会同自己身处其中的地域文化之间实现不断的接触，这种接触使每个人对自己所熟悉的地域文化产生认同感，由此产生故乡情结和爱国情结。指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”内蒙古地域文化是构成中华传统文化的重要内容，因此，应当将此种草原文化打造为优秀的文化资源，并积极推进其实现升级与创新。
四、内蒙古海报设计中的表现形式
内蒙古自治区拥有多样的地形地貌和丰富的自然资源，世代生活在草原上的游牧民族共同创造了辉煌灿烂的草原文化，草原文化作为一种多元的复合型文化，包括区域文化、民族文化和不同时代的历史文化等[4]。内蒙古海报设计中的很多表现形式受草原地域性文化的影响，比如图形元素、色彩运用、画面构成方面等。
（一）图形元素具有地域性
内蒙古自治区大多是草原地区，地广人稀，面积非常广阔，有着广袤无垠的蓝天、一望无际的草地、成群的牛羊、原始空旷的自然风景等，这样的地域空间形成了内蒙古地区粗犷淳朴的地域风貌[5]。当地居民有着淳朴、豁达的性格，尤喜欢围着篝火载歌载舞。在海报设计中，对这一地域风貌和人文风俗进行展现，能够体现浓浓的民族味道。比如图1中，一个7层的巨大的蛋糕，寓意喜庆祥和。在蛋糕的每一层上都有不同的图案，如人们载歌载舞，跳着欢快的舞蹈，也有马儿奔跑、牛羊成群，这是极具地域性与辨识度的。每一层上的牧民和牛、羊、马都犹如音符一样排列着，而牧民所穿的蒙古袍采用和画面色彩对比的灰紫色，其中运用鲜黄的腰带来体现色彩的跳动感。
（二）色彩的运用具有地域性
每个民族在日常生活中都形成各自具有地域特色的色彩喜好。蒙古族人喜欢白色和蓝色。他们认为白色代表圣洁、自然，是长生天的颜色，蒙古包、毡、长袍、哈达等都采用白色。蒙古族人也喜爱蓝色，蓝色被视为大自然中美好永恒的色彩，寄托着他们美好的希望，企盼民族繁荣兴旺，像永恒的蓝天一样永存[6]。在日常生活中，蒙古族人还喜爱红色，把它作为本民族的标志。他们认为红色温暖亲切，故而其帽缨等装饰品大都采用红色。同时，蒙古族人在长期劳作中形成了对青、黄、灰等颜色的崇尚与喜爱，因而这些颜色也具有一定的民族象征意义。除此之外，蒙古族人也很偏爱有光泽感的金银色，这源于受到匈奴、契丹等北方民族偏爱金银装饰传统的影响。在海报设计中，也充分考虑了内蒙古地区对于颜色的偏爱。图1中，海报的色彩主要为红色、白色、绿色等；在图2中，整幅海报设计主要由红色和黄色组成，非常夺目；图3以红色为主色彩，凸显了节日的热烈气氛。
（三）画面构成形式具有地域性
在画面构成形式中，设计者表达内心对于自然的写照，往往表现荒寂、空灵、空间的漫无边际，或者是壮丽雄伟的山川，以突出内蒙草原的神韵。在图4中可以看到，近处的草原上，人们穿着鲜艳的衣服，围着篝火载歌载舞，远处一望无际的草原上牛羊成群，很远处还有若隐若现的蒙古包。在这幅海报上，粗犷纯朴的人物形象、载歌载舞欢腾的场面、鲜艳多彩的蒙古服饰、那达慕摔跤狩猎等活动场景，无一不彰显着内蒙古地区浓浓的民俗风情。远远望去，在地平线的那一边，由暖色的草原逐步向偏于冷色的蓝绿色天空过渡，画面的纵深感和丰富感被加深强化，整幅画面象征着民族的强大繁盛，反映了蒙古族人民向往的美好生活一直存在，并更加昌盛。
五、结语
综上所述，笔者对内蒙古海报设计与内蒙古地域文化展开分析和探究。任何一个区域的艺术发展形态不是偶然产生的，都会受所处环境和地域文化的深刻影响。内蒙古草原文化是民族文化和地域文化的结合体。在内蒙古海报设计过程中，融入鲜明的地域性，彰显草原文化和地域文化，不仅对于海报来说是一种丰富，对于内蒙古地域风情也是一个很好的宣传。作为一名设计师，只有扎根于本地域、本民族的艺术，在设计作品的过程中，充分考虑到地域性文化的融入，才能展现独有的、突出的并且是不可代替的个性，而融入地域文化与民族文化的作品，也将大大地提升自身的生命力。
参考文献：
[1]刘晓丽.浅析地域文化在城市形象海报设计中的运用[J].大众文艺，2016（7）：101.
[2]赵秀春.在中国传统中探寻当代海报的本土设计[J].内江师范学院学报，2008（23）：170.
[3]席兴利，周虹旭.地域文化的视觉元素与媒介应用分析——以海报为例[J].西部皮革，2019（9）：96.
[4]黄燕玲.地域文化在环艺设计中的应用与价值[J].明日风尚，2018（13）.
[5]田书慧.内蒙古地域文化的对外传播——以阿拉善文化为例[J].前沿，2014（11）：225.
[6]云希望，乌兰.内蒙古草原地域文化与美术绘画中的表现特征[J].美术大观，2010（10）：24.
作者:李媛 单位:内蒙古师范大学工艺美术学院