摘要：黑龙江省冰雪体育资源得天独厚，开发冰雪体育资源既是践行冰天雪地也是金山银山的重要讲话精神，又是推动黑龙江省经济高质量发展的一个重要方式。运用文献资、逻辑分析等方法，对黑龙江省冰雪体育旅游进行全面梳理，发现黑龙江省体育资源开发具有体验、观赏、竞赛和休闲4种类型，针对黑龙江省冰雪体育旅游的4种开发项目，制定树立冰雪体育价值观，精心培育冰雪体育教化与传承力度、构建多元化传播路径，推进黑龙江省冰雪体育旅游资源开发、着力开发黑龙江省冰雪体育旅游品牌和全力打造地域特色，开发多元格局的冰雪体育文化旅游基地。
关键词：黑龙江省;冰雪体育;体育旅游;冰雪体育资源
体育旅游是中国新兴起的一项特色旅游产品，它是体育产业和旅游产业资源整合的特色产品，是随着我国经济发展方式和消费结构转型升级的产物，是指一些既具有体育爱好又有旅游意愿的群体为了满足自己多样化的体育需求，借助体育组织或中介机构进行的旅游活动[1]。冰雪体育旅游是体育旅游的特色名片，是随着体育产业46号文件和我国申冬奥成功以后逐年升温的，它是借助冰雪资源的文化价值和娱乐精神为吸引物，把冰雪资源、体育生活新方式、旅游新形势有机结合的旅游新品牌。黑龙江省地处中国的东北部，冰雪资源丰厚，气候条件适合开展冰雪体育旅游。近年来，黑龙江省的冰雪体育旅游在国内初现端倪，但受到投资不过山海关和对黑龙江省文化的误读和地域歧视，造成黑龙江省冰雪体育旅游还未达到鼎盛。黑龙江省省长王文涛在黑龙江省政府工作报告中指出要着力优化营商环境，激活市场活力，把黑龙江省冰雪资源变成金山银山。黑龙江省冰雪体育旅游业虽呈现逐年上升的趋势，但资源开发不利也是影响其市场占有率的主要因素。因此，黑龙江省冰雪体育旅游业未来发展还有待于进一步开发。
1黑龙江省冰雪体育旅游资源概述
黑龙江省处在我国的东北边陲，是我国冰雪体育资源与文化的发源地，黑龙江省冬季结冰期接近6个月，冰层厚度可达2~3m，为冰灯冰雕的制作提供了富饶的冰源，也为民众参与不同类别的冰上体育运动提供了便利条件。黑龙江省山区每年降雪量平均达到200mm，最多可达300mm。丰富的降雪资源，为民众参与雪上体育活动和雪雕观赏提供了天然的土壤。黑龙江省的冰雪体育资源堪称全国之最，也是我国冰雪体育文化的发祥地，是黑龙江省独特的地理环境和黑龙江人民集体智慧的结晶[2]。基于黑龙江省冰雪体育资源丰富，黑龙江省承担了多项国际国内冰雪体育大赛，也吸引了大量的民众参与黑龙江省的冰雪体育旅游。目前黑龙江省冰雪体育旅游资源丰富多样，大致可以分为冰上旅游资源和雪上旅游资源两类。
1.1冰上旅游资源
黑龙江省由于独特的地理位置，冰上旅游资源丰厚，开发的速度赶不上大众人群追求冰雪体育多样性的速度，导致黑龙江省冰上体育资源开发滞后和盲目。目前，黑龙江省大众参与的旅游项目多数以冰嬉为主，开展一些滑冰体验、抽冰尜、溜冰车、冰滑梯、冰雕等。
1.2雪上旅游资源
黑龙江省虽然气候条件便于开展雪上体育运动，但由于受到场地器材、经营管理与开发等问题，黑龙江省大众参与的雪上体育运动资源还是受限的，主要以雪雕、雪地摩托、马拉雪橇、雪地足球和滑雪等为主。由此可见，黑龙江省冰雪体育资源虽然得天独厚，但是开发建设不但滞后，而且刻不容缓，为扎实推进黑龙江省经济建设高质量发展，落实好黑龙江省的冰天雪地也是金山银山做出巨大的贡献。同时，也要根据不同受众人群开发不同的冰雪体育运动项目，这是大势所趋和民心所向。
2黑龙江省冰雪体育资源可开发类型
2.1体验型冰雪体育旅游
依托黑龙江省冰天雪地资源，开发一些具有民族特色的传统的冰雪体项目，一方面可以保护我国传统的冰雪体育文化，另一方面可以带动区域经济发展。这些冰雪体育资源具有亲身实践性，使大众都能参与其中，参与性很强，使其感受独特的冰雪体育文化。如雪地摩托、马拉雪橇等使大众在感知传统文化的同时体验冰雪体育旅游带来的无限趣味性；冰球、冰壶等体验可以使大众愉悦身心和对其运动项目更加的了解。
2.2观赏型冰雪体育旅游
2022年北京冬奥会的申办成功，国家体育事业的不断发展，大众对冰雪体育的需求呈现多元化与多样化的趋势，其中赏冰乐雪与冰雪体育锻炼是冰雪体育旅游的一个最主要的冰雪体育呈现的参与方式。冰雪体育建筑物和冰雪体育景观是冰雪体育资源开发的一个突破口，根据冰雪体育文化、历史遗迹、红色旅游灯开发冰雪体育景观和建筑群。如冰雕、雪雕、冰雪体育建筑物、雪乡、冰雪大世界等[3]。
2.3竞赛型冰雪体育旅游项目
在黑龙江省冰雪体育旅游胜地举办大众能参与冰雪体育赛事和融入冰雪体育元素的群众性体育赛事，这样能够吸引更多的大众参与黑龙江省的体育赛事，形成良好的宣传基础和大众参与性，同时要欢迎各大媒体从业人员参与到黑龙江的冰雪体育运动中来。2016年黑龙江省推出了“赏冰乐雪”的冰雪体育资源品牌，这是大众参与黑龙江省冰雪体育竞赛的一个政府意识。2016年黑龙江省人民代表大会通过了每年12月20日的全民冰雪体育节日，首个节日参与冰雪体育竞赛人数384万，而且逐年增加。哈尔滨市设立每年1月5日为冰雪节，这些都是黑龙江省冰雪体育资源开发的一张地标性名片。黑龙江省冰雪体育资源开发，要抓住赛事资源的东风，举行具有地域特色、大众偏爱的民族元素的内涵式竞赛，吸引更多的大众人群参与其中。
2.4休闲型冰雪体育旅游项目
黑龙江省冰雪体育旅游具有很强的娱乐元素、健身价值和教育传承，开发前景较高，旅游价值凸显。正是由于其地域特色，着力开发冰雪体育旅游资源，打造地域特色明显、历史文化厚重、体育文化源远流长为一体的休闲型冰雪体育旅游项目。如冰嬉，也就是现代的冰上运动，它包括踢行头、抽冰尜、跑冰鞋等，这些活动在满清时代非常盛行，群众基础较好。
3黑龙江省冰雪体育旅游资源开发策略
3.1树立冰雪体育价值观，精心培育冰雪体育教化与传承力度
目前，黑龙江省冰雪体育资源开发只是为了开发而开发，没有把冰雪体育旅游者、冰雪体育资源和冰雪体育价值观念结合起来，造成冰雪体育资源开发缺乏内涵建设，冰雪体育资源开发必然要冰雪体育旅游者从认知、情感和行为上对冰雪体育资源进行认同，通过对冰雪体育旅游者进行冰雪体育价值观念的灌输和冰雪体育资源的全面教育，最终达成冰雪体育旅游者对冰雪体育资源认知的共识。因此，要正确梳理冰雪体育价值观念，精心培育冰雪体育的教化与传承。
3.2构建多元化传播路径，推进黑龙江省冰雪体育旅游资源开发
黑龙江省冰雪体育资源分为冰上体育资源和雪上体育资源两部分，两种资源又有其不同的类型与特性，黑龙江省冰雪体育资源的认知度还是较低的，只是通过传统的平面媒体、电子媒体和网络媒体对黑龙江省冰雪体育资源进行单一化的了解。黑龙江省冰雪体育资源百花齐放，加强全媒体的通力合作是基础，走多媒介多元化的传播路径对黑龙江省冰雪体育资源进行细分化的宣传报道，发挥全媒体的融合作用，吸引更多的大众参与冰雪体育旅游，吸纳更多的投资者对冰雪体育资源进行投资与开发，营造良好的冰雪体育旅游氛围，开发、开放与融合冰雪体育资源的大市场。
3.3着力开发黑龙江省冰雪体育旅游品牌
黑龙江省举办的各种体育赛事都要对其冰雪体育元素进行包装，植根于冰雪体育文化。冰雪体育文化是冰雪体育品牌的灵魂，是冰雪体育资源开发的内生动力。冰雪体育品牌是冰雪体育资源开发的长久之策。因此，黑龙江省冰雪体育资源开发，要注重冰雪体育旅游品牌的构建。只有对冰雪体育品牌的塑造，才能使黑龙江省冰雪体育资源开发更富有成效。
3.4全力打造地域特色，开发多元格局的冰雪体育文化旅游基地
黑龙江省是一个多民族、散杂居的边疆省份，世世代代居住黑龙江省的有满、朝鲜、蒙古、回、达斡尔、锡伯、赫哲、鄂伦春、鄂温克和柯尔克孜等10少数个民族，这些少数民族都有着自己本民族的传统的特色文化，这些传统的特色文化，是一个民族发展的历史演绎，具有时代性、民族性和特色性。黑龙江省冰雪体育资源开发走开发、开放与融合的道路，加强传统的冰雪体育资源开发，以民族传统文化为核心，建设冰雪体育文化旅游基地，开发适合地域特色的冰雪体育资源是黑龙江省冰雪体育旅游大发展的出路之所在。
参考文献
[1]连桂红.论体育旅游及其基本特征[J].体育科技文献通报,2005(10):127-128.
[2]王德辉,戴显岩.黑龙江省冰雪体育大众参与的制约因素及对策[J].体育文化导刊,2018(9):43-47.
[3]魏振彬.哈尔滨市体育旅游现状研究[J].当代体育科技,2018(24):164-165.
作者:郭爽 单位:哈尔滨学院体育学院
