【摘要】随着我国常态化疫情防控举措的深入推进，居民的防控意识不断增强。智能化、实用性与创新性逐渐成为电子信息牌行业的主流。老牌市场竞争激烈，但以常态化防疫科技产品的姿态问世的自动感应智能信息牌行业却是一片蓝海。
【关键词】电子信息牌；经济环境；财务能力
1引言
本文通过财务能力分析，比较某电子信息牌企业甲（以下简称“甲公司”）与某电子信息牌企业乙（以下简称“乙公司”）2015-2018年的财务数据，得出甲公司的偿债能力较差，经营活动中成本费用相对较高，现金流出较多而流入较少的结论。
2宏观经济环境分析
本文使用PEST分析法对自动感应智能信息牌行业当前的宏观经济环境进行分析。
2.1政治环境分析。在中共中央政治局常务委员会会议上特别强调，要坚持在常态化疫情防控中加快推进生产生活秩序全面恢复。自动感应智能信息牌一改普通电子信息牌的特点，现属于常态化防疫的科技产品范畴。在后疫情时代，常态化防疫对防疫产品的市场需求较高，实用低价的防疫产品对常态化防疫举措的落实有重要战略意义。我国各地出台相关政策，支持常态化防疫科技产品的研发。例如，2020年2月4日，中关村管委会面向示范区《中关村首批抗击疫情的新技术新产品新服务清单》；2020年2月20日，重庆市科技局《关于支持科技型企业抗击肺炎疫情加快创新发展步伐的意见》。由此可见，国家鼓励和支持在常态化的疫情防控中，积极运用前沿科学技术与研发新产品，为自动感应智能信息牌等常态化防疫科技产品的研发提供了良好的政治环境基础。
2.2经济环境分析。总体来看，2020上半年我国经济逐步克服肺炎疫情带来的不利影响，经济运行呈恢复性增长和稳步复苏态势，发展韧性和活力进一步彰显。下一步，要坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，把统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展工作贯通起来。将自动感应智能信息牌用于各公共场所中的工作人员，为的是保证工作人员的健康检测达到标准，使服务人员和被服务人员都对彼此的健康状况放心。按照目前疫情防控常态化的形势来看，各单位对自动感应智能信息牌的需求量较大，且本产品订货周期较短，产品具有良好的发展前景。
2.3技术环境分析。目前，虽然市场上并没有涌现大量的对该类产品的技术需求，但国内部分企业已经开始探索常态化防疫科技类产品的研发。相比之下，甲公司对于本产品技术的研发初始点早，采用多点电阻触控式智能终端，开发“红外识别+体温监测+云端分析”集成系统技术。同时，因为甲公司享有自主专利，成本大大降低，可以将更多的资金用于新产品的研发，为形成电子信息牌行业中的常态化防疫科技产品的产业链打好基础。
2.4社会环境分析。在常态化疫情防控的社会状态下，电子信息牌这一类公共场合常用产品承载着消费者对其功能多样性的期待。人们的防控意识增强，希望公共场所中的服务群体统一佩戴使用的信息牌也能起到监控体温等作用。
3财务指标分析
甲公司和乙公司的财务指标如表1所示。
3.1偿债能力分析。短期偿债能力分析：2015-2018年甲公司流动比率呈下降趋势。乙公司流动比率处于上下波动状态。甲公司、乙公司现金流量比率一直在下降，但2018年后甲公司明显低于乙公司，说明甲公司的短期偿债能力较弱，偿债压力较大。长期偿债能力分析：2015-2018年甲公司的产权比率高于乙公司，甲公司进行负债经营虽然能够提高企业的获利能力，但需解决长期负债导致的风险问题。甲公司的资产负债率相比于乙公司较高，处于40%左右，但对比同期乙公司总体呈下降趋势，可见甲公司经济实力逐渐增强，潜力待发挥，债权保障程度较高。
3.2营运能力分析。2015-2018年甲公司和乙公司的总资产周转率均呈下降趋势，下降幅度接近0.2。因为传统市场不景气，两家企业的销售能力下降，销售收入减少，企业的资金回流速度变慢，导致了总资产周转率的下降。2015-2016年甲公司的应收账款周转率低于乙公司，其原因是甲公司为保证较高的市场销售量而选择了宽松赊销政策。甲公司赊销中采用的应收账款方式所占的比重高于乙公司，由此引起公司应收账款占用的资金逐年增加，效率下降，存在风险。
3.3盈利能力分析。2015-2018年甲公司销售毛利率一直呈现下降趋势，说明其盈利能力以及销售状况变差，亟需转变发展模式，优化产品结构。在电子信息牌市场蓬勃发展的环境下，乙公司由于销售模式变革和科学创新力提高，其产品能够吸引消费、激活市场。2015-2018年甲公司因采取旧产品结构而导致销售净利率不断下降，甲公司需进行多元化发展，大力将电子信息牌与防疫常态化进行结合，发展自动感应智能信息牌的“互联网+”模式。2015-2018年期间，乙公司的净利润收益有升有降，变化较大，由此可以得出乙公司的盈利能力不够具有优势，其发展前景尚待观望。
3.4成长能力分析。2015-2017年乙公司、甲公司净利润增长率、总资产增长率呈下降趋势，但是乙公司相对于甲公司程度较轻，主要因为甲公司主营产品是单一信息牌，而乙公司主营产品更加多元化。所以，甲公司应坚持多元化产品战略，大力发展“常态化防疫科技产品”———自动感应智能信息牌。
4结语
综上所述，本文明确甲公司虽然偿债能力略差，但是盈利能力尚可。而且甲公司目前处于成长阶段，若想在红海市场的电子信息牌行业中成为市场“老大”，应当借助国家科技政策的东风，推动产品的创新性与适应社会需求相结合。
【参考文献】
【1】欧梦洁.LD公司多元化经营的动因与经济后果研究[D].合肥:安徽大学,2019.
【2】李方,王海东.广告业上市公司资本结构对盈利能力的影响分析[J].中国管理信息化,2018(22):6-7.
作者:王一诺 唐韵清 康博然 石正 单位:山东科技大学财经系
