一、字体设计的作用与影响
在中国，也有不少机构关注字体设计，北大方正自2006年以来以成功举办六届中文字体设计大赛，涌现出诸多优秀的设计作品，各种字库字体不断展现汉字独特的魅力并被应用于视觉设计领域，字体设计也成为中国高等院校视觉传达设计专业的必修课程。字体设计在视觉传达设计领域被广泛应用于标志、VI、包装、封面、书籍、广告、网页等形式中。而诸多形式则构成商品经济的视觉展示状态，字体设计的优劣直接影响到商业的传播。人们对于商品的需求不仅要注重质量，还在乎形式是否美观。拿包装设计来说，字体是包装中重要的元素符号。在商品的包装中，可以没有图形，但绝对不能没有文字，商品的名称、宣传语、随文的恰当设计与编排不仅成为传达信息的手段，也是构成商品视觉感染力的重要因素。
二、字体设计的创意与表现
在视觉传达设计领域，不论是从事设计的设计师还是正在学习专业的学生，只要能够得心应手的运用好字体设计，可以说在设计上有事半功倍的效果。字体设计的创意与表现需要不断的实践与应用，字体设计意味着字体的创新和突破,并打破原有的惯性特征,积极探索创意的新形式。虽然现在各种电脑字库的出现使文字的表现空间拓宽了许多,但富有个性的字体设计依然很贫乏,这也为我们提供了一个字体创意的空间,同时在专业教学上,也给我们提出了一个新的课题。字体如何打破常规,如何进行创新,我们还要进行更多的探索和研究。
对字体设计而言，独特的创意关乎到设计的成败，其重要性不言而喻。字体设计的创意同其他艺术形式一样。其共同点都是设计者以设计对象为原点，找出恰如其分的创意。做到这一点必须要具备立意准确、突破常规两方面的条件。不论是经过组合的拉丁字母还是单个汉字都具有特定的含义，设计师在针对设计对象进行字体创意时，先要明确所设计的字体本身的含义以及该字体用于设计对象的特定意义，这是进行字体设计立意准确的先决条件。设计中取西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”为原型，精妙准确、恰到好处地将太极的黑白双鱼与之同构，使西武百货的企业理念与东方文化融为一体，同时鱼与余同音，又蕴含着年年有余的吉祥征兆。
字体设计的表现也与其他设计的设计一样，也具有一定的设计法则，拿汉字来讲，由于形状、笔画、结构的特点，决定了它的变化范围。其首要任务是将笔画、结构加以灵活运用，来达到设计变化的目的，根据现代设计的表现形式加之汉字的审美规律，设计师在进行着不同形式的视觉实验，常见的表现形式有对比、突变、添加、减省、互用、连接、断裂、残缺、重叠等等。好的设计不论怎么变化始终把握住了一条不变的原则，即打破常规将设计对象个性化处理。图3是著名设计师王序先生为日本广岛、长崎原子弹爆炸六十周年设计的海报作品，海报中主要元素是广岛、长崎两组汉字，将两组汉字打破了正常书写的规范，进行了残缺的夸张处理，并以60张A4纸拼接来表现。这种实验性的尝试既扣主题，又让人耳目一新，给人留下深刻的印象。（本文来自于《大众文艺》杂志。《大众文艺》杂志简介详见。）
三、字体设计的应用与拓展
设计的终极目标是功能与形式的高度统一，字体的首要功能是传递信息，在表达准确信息的同时也要求与设计对象和谐统一，为了达到这一目的，字体设计必须注重自身的应用性。字体设计的根本目的是将设计准确表达给受众，表达作品的主题和构想。因此，字体设计应避免繁琐，将内容与设计形式统一起来，在准确直观的基础上，增强设计的艺术性，避免过分追求视觉效果，造成“为了设计而设计”的情况。字体设计可广泛应用于标志、VI、包装、封面、书籍、广告、网页等设计形式中，其中，字体用于标志、VI时，强调字体符号化的图形概念及标准字的个性特征；字体用于包装时，强调字体的设计与包装风格的协调一致及针对不同受众灵活多变的设计特征；字体设计用于书籍时，强调书籍内容与设计形式的和谐统一；字体用于广告时，强调商品名、广告语、各种随文的有机组合，甚至也可将字体图形化扮演广告图形的角色，如何行之有效的把品牌文化、内涵、功能等信息明确地传达给目标消费者是其重任；字体用于网页设计时，强调在计算机技术的支持下的数码化特征，各种新奇的表现效果成为可能。
作者：徐海涛 单位：河南理工大学
