摘要：汉字在招贴设计中已得到广泛应用，它已不单单是简单的文本，已是设计师的灵感与视觉符号。本文首先阐释了字体设计在招贴设计中的重要性及原则，而后从字意明晰、注重文字形象的差异性、突出文字的美感和创造性、注重利用文字的负空间等方面探讨了具体应用，最后从表象装饰设计、意象构成设计、传统书法设计、现代书艺设计、民间字体设计、版式构成设计等方面归纳了中文字体在招贴设计中的表现形式和处理方法。
关键词：中文字体；招贴；设计
引言
字体设计是人类社会实践的产物，其和人类的生活密切关联。设计者在进行招贴设计时，一般都要将文字设计这个极为关键的设计元素考虑在内，促使文字设计有更深刻的寓意、更为新颖、更为形象的传播信息。一般来说，人们对于招贴的色彩与图片更感兴趣，而文字往往不会成为焦点，觉得文字的用途仅是传递招贴信息，正是因为该思维非常普遍，促使文字在设计中的效用非常弱。实际上，文字所具有的作用还有很多，其可以传递信息，也可以美化与装饰，因而在字体设计方面设计者必须要深入研究，并进行创造性的应用，精准把握文字在招贴设计中的应用原则，进而更为充分的发挥字体设计的作用［1-2］。
1字体设计在招贴设计中的重要性
在招贴设计当中，文字是极为关键的一部分，其可用于传递信息与表达情意，也就是既能体现出应用性，也可兼顾艺术性。为使得将其的功能充分体现出来，设计者必须要将文字和图形色彩进行巧妙的结合，若是分析招贴设计的整体效果，字体设计旨在主题的体现以及提升传达效果，从而更好地深化信息传达功能。但目前的招贴作品中，文字设计的重视度相对较低，几乎都是将大众化的字体进行重复使用，文字的美感与表现力都严重欠缺，在排版方面也并未遵守视觉秩序，导致文字对于招贴作品的视觉传达效果强化的作用无法体现出来。所以，设计者不仅要将图形与色彩进行有效融合，还应将字体和信息内容形式进行结合，由此来将字体设计的魅力体现出来，使得字体有着独特的风格［2］。而对于文字和排版两者间的关系，必须要进行有效处理，确保编排时更具美感，若是文字毫无秩序必然会导致信息无法精准传达，大众阅读也会受到干扰。可采取多方向复叠、交错等，使得节奏感、方向感更为强烈，画面内容随之更为丰富。字体和主题相统一，受众也可提升阅读兴趣，设计者的意图也可更为精准传递出来，主题能够更为凸显，观众视觉享受得以满足的基础上，信息能够快速、准确传递。
2字体设计在招贴设计中应遵循的原则
设计者在进行招贴设计时，通常都会把字体形象化，使得观赏者可更为直观地感受字体。因此，为使得字体设计效用更为充分体现，设计者必须要对其应遵循的设计原则进行明晰，基于此实施创造性应用，所需要遵循的原则包含下述几点：首先，形式和内容必须相统一，应基于文字内容对字体表现形式进行明确，所以对于主体信息的地位设计者必须要极为重视，确保文字形象可和产品相协调，词义也和艺术风格统一，由此使得内容与形式能够高度统一。其次，要保障文字是醒目、易读的，字体设计应将字体精准体现出来，且对于识别性和艺术性两者的相统一应尤为重视。字体设计要确保基本结构的科学性，也具有规律，不可过于繁琐。基于准确直观之上，使得艺术性得以强化，规避由于对视觉效果过于注重而不注重其他方面表达的现象。最后，应注重美观协调。图形与文字，实则都是广告诠释的手段，所以设计者对于字体设计，不仅要注重技巧性，还应保障作品与字体间的协调性，使得字体更具感染力，更能吸引观赏者。
3招贴设计中的中文字体设计如何应用
汉字和四大发明相比，意义和价值都不在其之下，其对人类文化作出的贡献是毋庸置疑的，其所具有的魅力更是无穷无尽。汉字在设计中的应用，目前已取得不错的效果，但仍然有很多问题存在，汉字笔画繁多是其在设计中应用的最大障碍，若是改变汉字笔画，那会使得阅读产生障碍，但也是因为有了汉字的加入，让原本单纯的图形设计语言更为丰富。正是由于汉字构成形式较为特殊，所以该设计元素的生命力很顽强，也有着极强的感染力，这是其他设计元素都不具有的特征。
3.1字意明晰，说服力更强
文字能够将信息直接精准地传达出去，让观赏者更好地理解并认同信息，说服力是非常强的。任何一种产品设计，目的都是为了将产品特征精准传递给消费者，因而文字说明是必不可少的。文字的作用就是将设计者的意图更好地体现出来，要使得该目的能够顺利达成，文字的整体效果必须要充分考虑，让人的视觉印象可更为清晰。所以，文字设计必须要简单易懂，不可过于繁杂，要始终记住文字设计的目标是将作者意图精准传递出来，凸显设计主题，而不是为设计而设计。
3.2注重文字形象的差异性
不同字体的视觉动向有着差异性，字和字的结构、传递的意思也有着差别。在进行文字设计时，应结合作品风格进行设计，有的文字华丽高贵、端庄高雅；有的简单爽朗、极具现代感；有的文字造型规整、厚重感强；有的文字生动活泼、有韵律感；有的朴实无华、苍劲古朴；有的造型奇特、新颖独特。所以，不同字体视觉上的差异也是非常显著的，视觉动向方面也有着不同的感觉，例如长体字让人感觉是在上下流动，适合竖向组合；扁体字让人感觉在左右流动，适合横向组合。总的来说，文字的视觉动向应进行科学应用，这样可更好将设计主题凸显出来，让观众可在欣赏作品时快速分清主次，并由主内容流动向次内容。
3.3突出文字的美感和创造性
3.3.1文字巧妙组合提升视觉效果
文字在视觉传达中有着非常重要的作用，是画面的主要形象要素，能够精准传达感情，所以视觉上的美感也是不可或缺的内容。文字能够巧妙组合，观赏者也有着更好的视觉欣赏效果，欣赏过程中感到愉悦。相反的，若是组合过于随意且元素具有冲突，视觉中必然无法形成美感，看到心情会受到负面影响，甚至不愿意观看，如此作者的意图也必然无法表达出来。
3.3.2突出字体的个性化
结合作品的主题，将文字的个性凸显出来，创造更多别具一格的字体，让人有特别的视觉感受，对设计意图更好的体现非常有利。具体设计时，应考虑到每个字的形态特征，并探究字和字的组合匹配度，进行反复的琢磨与修改，如此创造出的文字才更具个性，其的外部形态才可让人有审美愉悦感。
3.3.3注重文字的有序排列
文字设计是否成功，和字体原本的书写有着密切关系，且和组合的应用科学与否也有着紧密联系。若一件作品的文字杂乱无章，无需排列，视线流动顺序混乱，不单单会导致字体失去美感，也会影响观众阅读。要使得达到更好的排列效果，应重视各字体间的内在联系，注重各对立因素的组合问题，保障各自的个性能够体现出来。为使得视觉效果更为生动形象，对比因素的选择可基于大小、风格、明暗度等方面进行。
3.3.4文字的形象化和创意化设计
目前的招贴设计，借助文字进行形象化处理的做法愈发受到重视，此种处理手法可使得字体设计更具趣味性，更有表现力与感染力，招贴主题直观明确，让人对广告有更深刻的印象。招贴设计的主题若是汉字，其要凸显汉字的作用，可由此展开：一是对于字体结构以及组合形态体现的文字含义，采取创意性的做法进行设计。二是可结合主题内容将文字实施形象转化的做法，使得人们在欣赏作品时可更为至关的理解文字含义，也可更好的感受文字形象带来的视觉冲击感。
3.4注重利用文字的负空间
在文字组合中，负空间指的是不属于字体占用的空间。具体而言，利用文字的负空间可以从以下两个方面入手：
3.4.1合理化的留白
负空间能否科学应用，和文字组合效果有着密切关系，字行距必须要比字间距大，否则极易使得观众的阅读方向与顺序出现错误。不同类别的文字，应通过空白进行区分，避免文字交错产生视觉混乱感。为使得不同字体的形态特征都可凸显出来，适当的空白是必不可少的，尤其是有图片的版面，应集中在一部分设计文字内容，并在一些区域中合理的留白。
3.4.2合理设计明确主题
任何一个作品，要评判思维水平，都是依据设计者的创意，而作品整体的好坏程度也同样和创意密不可分。若是设计的诉求主要素为图片，那么应安排在适宜的位置紧凑设计文字内容，文字不能过于分散，极易导致主题不明确而让观看者有视线流动错乱的情况存在。
4中文字体在招贴设计中的表现形式和处理方法
4.1表象装饰设计
该方法主要是基于文字的字义或是词组内容，由文字构形原本的含义衍生出的“形象字”，其的另一种名称为字体图形。表象装饰可将信息呈现出非常强烈的绘形绘意效果，让人在视觉上有着很好的享受。表象装饰设计在具体处理时，是把单个字或者多个字中存在的可变因素，也就是外形、部首等进行处理，寻找当中的主导因素，进行图形等装饰变化，使其整体协调感更强，更具观赏性。
4.2意象构成设计
该方式主要特性时对文字的意象品格进行把握，采取视觉化的意象品格将文字内涵体现出来，也就是外在的形式与内在的含义进行融合，让其感染力更为强烈，其还有另一种名称为意象变化字体图形。该方式是将现代设计理念充分融入其中，让文字和色彩融合后的意象文字，以别出心裁的展示方式展示出来，使得主题思想表达更为明确，让人能够一目了然，且也有更好的视觉享受。意象化字体图性通常都是和笔划、偏旁部首等和空间的配合变化为主，不以象形的穿插配合为主。
4.3现代书艺设计
汉字文化在近些年传播愈发广泛，现代书艺设计正是基于其的兴起而诞生的一种表现艺术，它不仅包含传统书法艺术的方式方法，又和字体设计、图形设计等方式相融合。汉字图形的表现形式最为显著的是以书似画，其为汉字图形增添了现代特性，使得汉字图形更具魅力，在实际设计过程中，要创作出更好的作品，就应巧妙应用造型、色彩、笔墨、材料等内容。上世纪中期，抽象表现主义绘画和中国书法都采用相似的手法，很多抽象画家也借鉴了中国书法的狂草图式手法，创造出了书法绘画的风格，而这种表现样式，又反过来给中文字体艺术带来启示。
4.4民间字体设计
古人创造出各种杰出的书法作品，很多都让人叹为观止，而民间艺人也不甘示弱，发挥自身的聪明才智，设计出了很多视觉意趣极强且非常精妙的字体图形。此种设计形式和商业活动关联性极强，是日常生活、礼仪等的反映，表现手法方面装饰性非常浓郁，可达到丰富多彩的效果。民间字体多种多样，有剪纸字、蝌蚪文、鸟虫书等，而鸟虫书一般时在印章、旗帜等方面应用，也就是将虫形、鸟形添加到个别笔划中。
5结语
总的来说，字体设计历来都是尤为重要的，其在招贴设计中的作用也是不可否认。在科技日益进步，经济发展步伐不断加快的同时，字体设计也在不断创新，传播渠道、表达形式日益丰富，因而在具体设计时，设计者也应结合招贴设计的主题对字体、色彩、图形三者进行创新性的搭配。特别是字体，应当不断延伸。字体设计的成效越好，受众的视觉享受感越强，文字潜在的魅力也可更好地传达，招贴画的整体呈现效果也将更好。字体设计不仅要呈现出鲜明对比的效果，又要将文字信息进行精准传递，因而在诸多设计领域中，其的重要性都是无法替代的。
参考文献：
［1］郑敏.浅谈中文字体设计在招贴中的运用［J］.太原大学学报,2006(03):92-94.
［2］张干.字体设计在招贴设计中的运用［J］.大观(论坛),2019(04):75-76.
作者：张子墨 单位：西安培华学院