农产品品牌视觉形象设计研究

农产品品牌视觉形象设计研究

【摘要】

通过对巴彦淖尔地区特色农产品的地域文化和产品特征的分析,进而对其品牌视觉形象进行研究设计。品牌视觉形象的设计,应该从当地农产品的天然差异性中发掘设计元素,即独特的地域差异和文化差异。将这些差异化的元素与目前市场的环境相结合,为其量身设计一种最合适的品牌视觉符号,通过标识、色彩、文字和包装等形式的设计,最终和消费者达成心理的共鸣。

【关键词】

巴彦淖尔;农产品;品牌形象设计

一、视觉形象设计在巴彦淖尔农产品品牌形象塑造中的作用

现如今,对于食品以及农产品的消费,消费者已不再满足于低层次的温饱需求,而是追求健康和高质量以及具有文化特色的满足,这种从“物质”转向“质量”的变化已逐渐显现。消费者不仅注重农产品的质量,而且注重农产品的地域特色。然而,由于没有在中国乃至国际市场进行有效的整体形象宣传,多数消费者对巴彦淖尔地区特色农产品缺乏真正的了解,致使其不被大多数人所知。造成这样的结果最重要原因是巴彦淖尔地区特色农产品品牌推广缺少整体的视觉形象设计,视觉上形态各异,在品牌传播和影响力方面显得举步维艰,事倍功半。因此,科学而严谨地建立巴彦淖尔地区特色农产品品牌视觉形象设计能够帮助其提高声誉、提高品牌忠实度、传递价值、消费者情感认同,是塑造品牌形象和增强宣传力度的重要手段。

二、巴彦淖尔地区特色农产品品牌视觉形象设计

品牌设计最重要的任务是传递品牌信息,他们是通过品牌的视觉形象元素来表达品牌的形象。因此,品牌设计的视觉要素分为品牌的标识、色彩、文字和包装。

1、巴彦淖尔地区特色农产品品牌标识设计

标识的设计要结合巴彦淖尔的地域特征和农产品的特性以形成一种强烈有效的视觉印记。通过对巴彦淖尔农产品的差异化分析得出它的特点为:饱满、色彩鲜艳,香甜、黄河水孕育。标识作为品牌精神的视觉化核心体现,所以应该从农产品的核心特色入手进行设计构思。其中,巴彦淖尔农产品特色中的“饱满”和“色彩鲜艳”都是可以通过设计分析提炼成视觉化品牌语言符号,在视觉元素的提取上,我们可以根据需要有选择地、巧妙地把本土元素融入到农产品形象设计中去,比如阴山岩画图形元素、河套地貌形态、以及太阳黄河等图形。因为只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾,构建起牢固的情感纽带,具有永恒的价值。

2、巴彦淖尔地区特色农产品品牌角色设计

品牌角色亦称吉祥物,通过品牌文化赋予角色拟人化的性格,结合产品自身的特点,以能够体现品牌理念的动植物、人物为原型塑造出的品牌形象从而增加了品牌的亲和力,它可以更加有效的加强与目标消费者的关系,促进品牌的传播。品牌角色一般具有独特的个性和活泼的外表,在不同的情况和背景下有丰富的表情与动作,也可为品牌角色设计一系列故事来增加消费者的购买欲。正所谓一方水土养一方人,邓小平同志路过巴彦淖尔时曾说过,“巴彦淖尔人民热情好客,还很勤劳”。巴彦淖尔农产品品牌角色的性格也应该具备热情、豪爽、勤劳的品质。

3、巴彦淖尔地区特色农产品品牌色彩设计

色彩在品牌视觉形象设计中发挥着重要作用,一个好的色彩搭配,能够在第一时间很好的吸引消费者的眼球,让产品从众多的市场环境中凸显出来。农产品品牌视觉形象设计中的色彩是根据商品的属性而定的,在色彩的运用上要注意“精”“简”。农产品品牌视觉形象设计中的主色调设计和辅助色组合上都要给观众鲜美可口的感觉,以增加农产品的感染力。在对农产品的品牌视觉形象进行色彩设计时需要考虑下列因素:(1)与同类竞争产品相比较的色彩效果;(2)通过色彩来辨别同一产品不同色彩品种的方式;(3)通过色彩来体现一种独特的手段;(4)把色彩作为不同口味、香味的象征。巴彦淖尔特色农产品的色彩设计主要以它独特的地域环境为中心,从而展开一系列的色彩调研、色谱提取、色彩分析等工作。然后,在资料搜集整理后的基础上把巴彦淖尔农产品的外在特点和内在差异性通过色彩转化一种生动的味觉感应,以色彩为桥梁让消费者感受农产品的色彩口味,做出具有地区特色口味的农产品品牌形象的色彩设计。在表现巴彦淖尔农产品的口感属性的同时,需要充分的表现出农产品口感的联想,这就意味着农产品的品牌形象设计必须能够产生味觉的暗示作用,按味觉的印象可以把农产品的色彩分成各种香型。比如甘甜色来自人们对瓜果的情感,也来自人们对这种自然美的借鉴,最具甘甜感的色彩是浅黄,浅绿色。巴彦淖尔特色农产品从生长环境上讲,日照充足,黄河水灌溉。从色彩的提取上更加倾向于日光色和大地色。从农产品的自身属性上讲,色彩更加倾向于色泽鲜艳的香甜色和成熟色。除此之外,地处平原,巴彦淖尔农产品提倡绿色健康。通过对地域特征和设计理念的研究从而对色彩进行提取并设计。

4、巴彦淖尔地区特色农产品品牌形象的文字设计

品牌的广告宣传文字是巴彦淖尔农产品品牌的核心诉说点。品牌形象文字的设计是能够凸显农产品品牌的独特风格和特征的重要视觉表现元素之一。产品独特性通过广告语来进行视觉化表现,内容应该围绕农产品的特点和优势进行设计。因此,巴彦淖尔农产品品牌的广告宣传应围绕“河套文化、母亲河的孕育、绿色健康、以及高品质”为主要线索设计。

5、巴彦淖尔地区特色农产品品牌包装设计

包装设计是综合性设计,它是通过形状、功能、材质、颜色、字体和图形来传达出品牌的承诺。农产品的包装将更加环保,包装技术要求更高,而包装材料的健康要求,将是未来包装的一个基本趋势,一个好的包装设计能对销售起到很大的推动作用。包装设计在巴彦淖尔农产品的品牌形象塑造中有如下功能:(1)传递巴彦淖尔农产品品牌的特征。比如区别于同类农产品、讲述故事、传递价值形象、制造情感印象等;都将在包装设计中集中体现出来。(2)一个良好的包装设计可以更大限度的引起目标消费群的注意力。著名的“杜邦定律”表明:63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。(3)将巴彦淖尔农产品的价格区间进行定位;巴彦淖尔农产品的目标消费群体是普通大众,所以避免过渡包装,因此包装设计要简洁环保,让大多数人可以接受。一般认为,巴彦淖尔农产品的外包装设计应体现出当地的文化特性,品牌形象包装上共用的元素有:(1)字体的设计上,一般以蒙字与汉子相结合出现,来体现蒙汉结合的地域特征。在汉字字体的运用上以华文新魏、经典行楷、创意简隶字体和书法字体为主,来体现中国本土历史悠久的文化特征。(2)包装的图案应用上,一般以巴彦淖尔各种不同的农产品组合图为主,背景图和辅助图可以通过对地域文化的提取来表现。表现技法上采用动画矢量图或者虚化的农产品摄影图片来表现。

三、总结

一个好的品牌视觉形象的设计是将自己的民族和地域特色融入设计之中,材料和技术的大同化并不能代表设计风格和思路的大同化。黄河、太阳、阴山岩画、蒙元素等美轮美奂的巴彦淖尔地域文化元素数不胜数,我们可以根据需要有选择地、巧妙地融入到巴彦淖尔农产品品牌形象设计中去,既要有时代感,又保留巴彦淖尔悠久历史文化的神韵,将其打造为时尚的新符号。

作者:侍宏颖 单位:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院

本文为内蒙古师范大学研究生科研创新基金资助项目“巴彦淖尔地区特色农产品品牌视觉形象设计研究”成果之一,课题批准号:CXJJS15072

【参考文献】

[1]﹝英﹞马修•赫利.什么是品牌设计WHATISBRANDING[M].北京:中国青年出版社,2009.2.

[2]﹝韩﹞朴相焕.何秀丽,译.COLORDESIGNBOOK——色彩设计手册[M].北京:人民邮电出版社,2009.1.

[3]胡晓云.中国农产品的品牌化——中国体征与中国方略[M].中国农业出版社,2007:11.