一、国内蛋糕品牌视觉形象设计的现状
1.国内蛋糕品牌标志设计
国内蛋糕品牌的标志设计一改以往的简单化而向着复杂化的路线发展。为了使蛋糕品牌的标志更加形象化，商家会采用蛋糕的卡通图案作为标志或者使用蛋糕品牌的名称进行字体变化。这些细节上的变化可以为品牌增加亲和力，让品牌和顾客的距离越来越近。国内蛋糕品牌标志设计在颜色上也逐渐摒弃以往只用一整块单纯的颜色绘图的模式，开始使用丰富的色彩或运用一些特殊的效果去表现。设计者尽力做到使蛋糕标志设计脱离原有单一的格调，加入更鲜明的颜色让色彩表现不至于沉闷，表现手法的增加可以让标志带给人视觉上更强烈的表达意向。
2.国内蛋糕的包装设计
蛋糕的包装从以往单一性的纸质材料发展到现在材料的多样化，如纸、木、铁、布、塑料等，这些材料各有其自身的特点。材料的选择范围广泛，可以让包装在表现上更加丰富多彩、更加具有趣味性、更加时尚新颖。蛋糕包装盒在盒型上多式多样，相对于以往更常见的圆形盒来说，现在的方形盒显得更为简洁大方、线条更加干练、设计也更加具有形式美感。现在的包装在图案上采用象征性的卡通图形，也有直观的文字，更多的是采用图文结合的形式。在笔者看来，在未来蛋糕包装发展趋势中，简洁的包装更符合现代人去繁求简的心态，更能迎合消费者的情感需求。
3.国内蛋糕品牌的店面设计
国内蛋糕品牌的店面设计也从以往的中式传统设计转向西方的简洁实用型设计，采用整体的主色调，并且用大线条分隔区域，与以往最主要的区别就是会给顾客预留一块下午茶的休闲品评的区域。这样商家可以更快捷地了解到顾客对品牌产品的反馈意见，也可以给顾客带来一份悠然自得的心情。
4.国内蛋糕品牌的视觉识别应用
随着信息时代的到来，媒体作为信息传播的媒介快速发展，其对于品牌标志设计的表现形态、颜色表现和品牌观念内涵的表达都有一定的影响。国内很多知名的蛋糕品牌都有了系统、完善的品牌视觉形象设计。他们在设计标准上有了更加精细的要求，在应用的范围和材料的运用上考虑得更加全面。品牌的视觉形象设计不但突破了以往固有的模式，还有了新的改变，即加入了一个重要的元素——辅助图形。科学技术的进步成果也被大量地应用于品牌视觉形象设计，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象设计的应用性，使之更加人性化和富有活力。
二、国内蛋糕品牌形象设计的理念
蛋糕的品牌形象设计要顺应全球化的趋势，就需要在设计蛋糕的标志、包装以及店面等方面时多加入简洁实用的元素，店面处处保持轻松愉悦的氛围，让顾客在没有压力的环境中更加放松，让品牌的视觉形象主动引起顾客的注意。这样可以使蛋糕的视觉形象在消费者心中占有一定的地位，也使得设计有了新的意义，既满足了顾客的心理需求，又满足了品牌在设计过程中去繁求简的要求，还迎合了健康生活的理念，可谓一举多得。
三、蛋糕品牌视觉形象在消费者心中的地位
随着人们生活水平的提高，人们越来越喜好高质量、多功能、具有新颖风格和独特审美趣味的商品。如果一个品牌可以从根本上了解顾客的需求，并提供各种服务，最终将会得到顾客的认可，这是品牌追求的最终目标。因此，在蛋糕品牌的形象设计中，设计师要在尊重品牌文化内涵的基础上结合顾客的情感需求对形象设计做出大胆、新颖的尝试，才可以满足消费者的好奇心和尝新的需求。
四、结语
我国国内的蛋糕品牌多种多样，要想在其中脱颖而出，蛋糕企业应从各个方面不断努力、提升自我，而品牌形象设计又是其中至关重要的一环。蛋糕企业要想把品牌做大、做强，应当先让品牌形象深植民心。
作者：孟尧 单位：山西师范大学