[摘要]随着网络技术的不断发展，大数据时代已经悄然到来，给各行各业都带来巨大的改变，平面设计行业也不例外。尤其是在大数据的支持下，新媒体行业的发展情况也越来越好，同时与平面设计开始有机的融合，在一定程度上促进平面设计行业的发展，也为平面设计提供更多的传播途径。因此，对平面设计师而言，需要加强自身对新媒体的了解，不断的积累经验，将新媒体的传播方式与平面设计进行有效的融合，以此来加强平面设计的竞争力。本文主要从大数据时代下平面设计以及新媒体的发展现状出发，对两者融合的意义进行深入分析，并结合当前的实际情况找到两者有机融合的有效途径，以此来达到推动平面设计行业创新发展的目的。
[关键词]大数据时代；平面设计；新媒体
在大众的印象中，平面设计主要是依靠传统媒体进行传播的，例如人们所熟知的报纸、杂志、书籍等。但是随着互联网的发展，大数据时代的到来，新媒体行业应运而生，在给各行各业带来巨大的挑战的同时也带来新的机遇，尤其是对于平面设计行业来讲，新媒体的出现为平面设计的传播和发展提供新的路径。因此，如何在大数据时代下，将平面设计与新媒体进行有机的融合，使其能够发挥最大的作用，成为目前相关从业人员急需解决的问题。
一、大数据环境下平面设计发展现状
（一）平面设计概念
平面设计也被称作视觉传达设计，主要是以视觉作为表现和沟通的方式，通过多种不同的方式将符号、文字和图片进行创作融合，以此来表达自己的想法或者是相关信息在视觉方面的表现。平面设计一般是指设计的整个过程或者是最终完成的作品。平面设计一般用在出版物、标识、海报、平面广告、网站元素、广告牌、产品包装以及标志等方面。
（二）我国平面设计行业概况
1.平面市场规模发展趋势在我国，平面设计行业已经在一定程度上影响人们的生活，从市场、服务、行业以及规模等方面开始慢慢的融入到大众生活的各个方面，目前，我国平面设计市场的规模也在逐渐增加，而且还在向着更好的方向发展。以下为江浙沪地区平面设计行业市场规模及增长率如图1。2.平面设计行业在市场中的地位在逐渐提高行业地位主要表现在：行业的产值、财政收入、就业、劳动力数量等在市场总盘中的占比；行业现状及未来将会对社会经济或其他行业发展带来的影响程度；行业在整个国际市场中的创新能力以及竞争力等[1]。3.行业规模的增长情况2020年，我国平面设计行业的整体市场规模已经超过8000亿元，而随着互联网的发展，给平面设计带来更宽阔的发展空间，不但提升相应的工作效率提高自身的竞争力，还为行业的发展提供增长空间。平面设计行业所覆盖的人群规模大、服务用户占比高、市场销售紧缺、符合增长率也较高，在市场的需求量也逐渐增加。目前平面设计行业所服务的客户人群已经超过1.2亿，用量分析达到600万，年复合增长率也达到46%。
二、大数据时代下新媒体发展现状
（一）新媒体的概念新
媒体主要是凭借数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，和电脑、手机、电视机等终端设备向用户提供信息和服务的新型传播模式。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。
（二）我国新媒体发展现状
我国互联网发展迅速，截止到2017年互联网使用人群就已经达到了7.71亿人，财经新媒体的市场规模达到60亿元，其广告业务的占比也超过70%，在2020年，行业规模已经超过百亿。而根据现有的发展趋势看，预计到2023年我国新媒体行业的企业数量将会达到4723家[2]。2018年到2023年新媒体行业的企业数量趋势图见图2。
三、平面设计与新媒体融合的意义
（一）扩大平面设计的覆盖面
传统的平面设计大部分都是通过纸质的形式展现在大众面前，因此，报纸、杂志、书籍等也成为大众获取平面设计相关信息的主要渠道，这就在一定程度上导致了平面设计的覆盖面受到限制，只能在国内进行传播。但是随着网络的发展，新媒体的出现使得这样的局面有新的改变，各企业也开始于各媒体平台合作，将企业自身的平面设计广告通过新媒体渠道进行传播，不但降低平面设计的传播成本，同时也扩大自身业务的覆盖面，各企业逐渐实现与国外媒体的良好合作，使自身的平面广告能够在国外各媒体平台进行宣传，从而提升企业自身的知名度，进而提高可企业的经济效益。例如，近几年苹果手机在我国的发展迅速，获得大众的认可，主要就是因为其生产公司能够有效的将新媒体与平面设计广告相融合，使得人们可以通过手机、电脑、电视等终端观看到苹果的广告，扩大传播范围。
（二）影响力得到有效提升
将新媒体与平面设计进行有效的融合可以使平面设计的影响力得到有效的提升。在大数据的影响下，借助新媒体平台可以将兴趣爱好相同的用户吸引到一起，还可以在新媒体平台上对喜欢的平面设计进行探讨和研究，当参与讨论的人数达到一定程度时，就会推动平面设计的影响力，使诸多优秀的设计得到大众的认可，同时还可以带来其他的额外经济效益。
（三）提升平面设计的传播速度
传统模式下的平面设计在传播时通常需要经历诸多较为复杂的环节，例如：制作、出版、印刷等，使得大众获取信息的周期也随之扩大。另外，传统媒介也会对平面设计进行再编辑，这也在一定程度上影响信息的传播速度。而在新媒体的模式下，则可以有效的解决这一难题，不但能够缩短平面设计的传播时间，还可以在设计完成后第一时间将其通过新媒体平台进行，使人们能够在更短的时间接收到相关的平面设计信息。以电影信息的传播为例，传统的模式是先进行平面广告设计，之后再进行大量的印刷，最后再分发到相关的电影院进行宣传，这就使得观众能够在自身有观影需求时才能够在电影院获取到相关信息。而随着互联网的发展，借助大数据和新媒体平台，观众可以在第一时间获取相关信息，提升平面设计信息的传播速度，满足大众对广告信息的需求，同时观众也可以借助终端设备，随时随地的获取到电影的相关信息，提升相关收益[3]。
四、平面设计与新媒体有机融合的途径
（一）加强人性化与信息流的融合
在平面设计中，通常会通过深入探索人们的具体行为来开展设计相关活动。所以，大多数的设计师都会在作品创作之前，先积极了解人们在社会环境中的各种联系或者是冲突。而在新媒体模式下的信息传播中，大众逐渐开始通过移动终端来主动的获取各类信息。所以在平面设计中还需要将显著的人性化相关信息融入其中，能够更好的了解并掌握各类受众群体的心理变化情况，使用户在获取设计信息时可以最大程度引起他们的主动思考。例如人们比较熟悉的健立白牙膏就在东京设计具有个性化的摄影棚。而围观的群众可以在棚外通过投影观看到内部情侣的各种动作，从而吸引众多人的驻足观看。之后健立白还在之后的媒体广告中加入该画面，引起用户在情感方面的共鸣。所以，设计师在进行设计时需要掌握信息流将会引发的用户的情感，从更加人性化的角度出发将现代信息流融入到平面设计中。
（二）借助新媒体反馈信息进行平面设计调整
在新媒体模式下的信息传播中，大众获取信息的方式也逐渐发生变化。各新媒体在成为大众获取信息的渠道的同时，也逐渐成为大众进行沟通和交流的平台。所以平面设计师可以将新媒体作为收集平面设计相关信息反馈的渠道，能够更加清晰正确的了解到各受众群体对于平面设计作品的真实感受。因此，作为平面设计师需要善于利用新媒体平台，并能够做到及时掌握信息的反馈情况，对设计作品存在的问题和不足之处进行总结和调整，从而达到借助新媒体来实现提升平面设计质量的目的。
（三）加强对相关专业人才的培养
首先需要加强对平面设计相关人员的职业操守的培养力度，使其能够正确的认识自己的本职工作，以此来激发相关工作人员的积极性与工作热情，坚持以认真负责的态度来高效的完成相关的平面设计任务。其次，构建科学合理的平面设计人才培训课程体系，其中包括平面设计人员的专业素质培养以及网络技术培养等。其中在专业能力培养方面需要着重培养设计人才的现代化设计理念以及提升专业知识和创新意识。使其能够在日后的创作中提出更具实用性的新的创作思路。而针对设计人员在网络技术方面的培养则需要通过网络技术培训来完成，使平面设计人员能够更加熟练的运用先进的多媒体技术，为之后平面设计与新媒体的融合奠定基础。
（四）加强新媒体参与性与互动性的作用
在大数据时代下，各类信息的传播速度和范围都得到了空前的发展和提升，因此也就会造成信息出现贬值的情况。也就是说大众可以通过新媒体接收到越来越多种类的信息，使得大众对于信息的关注度也在不断下降。在日常生活中，当大众面对新媒体所带来的大量信息时，会出现厌烦的情绪。因此在这样的情况下。平面设计和新媒体的有效融合可以使新媒体自身的参与性与互动性作用得到充分的发挥，可以将大众重新吸引到信息传播的相关体系中。所以就要求平面设计所传递的信息需要通过网页游戏、问卷调查、网友转发等方式进行新媒体平台的传播。对于有些平面设计，还可以邀请网友参与到相关的设计活动中，以此来促进新媒体与平面设计的有效融合，提高大众对于设计活动的参与性和关注度。结语综上所述，在大数据的背景下，各种信息可以借助互联网进行更加广泛的传播，将新媒体与平面设计进行有效融合，不但能够扩大平面设计的覆盖面，还能够提升平面设计的传播效率，在一定程度上促进平面设计行业的发展。
参考文献：
[1]苏敏杏.互联网时代的平面设计与新媒体融合探讨[J].今古文创,2021(16):115-116.
[2]朱信信.论互联网时代新媒体如何与平面设计有效融合[J].艺术品鉴,2020(11):82-83.
[3]李子璇.大数据时代下平面设计与新媒体融合[J].电子技术与软件工程,2019(4):180.
作者：梁华 单位：河南技师学院
