摘要：汉字经过几千年的演变发展至今，不仅成为一种传播信息的载体，而且代表了一种文化，其蕴含的深意值得世人思考。现代社会，汉字已经突破了其原有的领域，成为平面设计行业必不可少的元素，也成为视觉表达的重要载体。在平面设计领域，汉字除了具有本身的文字含义，更传递了一种思想，可以给人带来全新的视觉享受，为设计作品增添创意和活力。但随着数字媒体时代的来临和互联网技术的发展，以往以静态为主的汉字设计已经难以满足现代社会受众和设计品牌的需求，这就促使汉字设计朝着动态化的方向发展。该文分析汉字在平面设计中的意义和作用，探讨字体动态化设计。
关键词：汉字;平面设计;动态化
文字是传承文化、记录历史的重要载体，汉字经历了数千年的发展，是中华民族智慧的结晶。汉字经历了由图形到文字的一系列演变，发展至今除了具备记载、传递信息的作用，还成为一种标志、一种文明、一种艺术表现形式，甚至成为一种传递思想和情感的重要工具。平面设计是通过文字和图形表达思想与内涵的艺术，文字是平面设计中不可或缺的重要组成元素，也是传递设计者思想的工具。数字媒体时代，平面设计从以静态设计为主逐渐过渡到动、静态设计融合，直至发展为全面动态化的设计，带给人们焕然一新的视觉感受。这一系列的发展变化也代表了汉字在平面设计中的发展趋势。
一、汉字艺术概述
除了文化性和内涵性，汉字还具备艺术性的特征，尤其在平面设计领域，设计者将汉字的艺术性特质表现得淋漓尽致。事实上，通过了解汉字的整个发展历程不难发现，汉字作为一种艺术形式也伴随着中华传统文化的发展而不断变化，除了书写形式的变化，其内在魅力也不断增强。汉字作为一种艺术形式，最突出和最易被人们发现的变化就是其形态的变化。人们了解到的最初的汉字是甲骨文，这种刻在龟甲或兽骨上的文字奠定了汉字发展的基础。这一时期，汉字更多是以符号的形式存在，而后逐渐发展，出现了金文、大篆、小篆等，直至演变为今天人们使用的汉字。回顾汉字的整个发展阶段可以发现，无论处于哪一个阶段的汉字都具有独特的艺术性和内涵，都记录着一个时期的文明。随着时代的不断发展，汉字形成了统一的标准，最终建立起规范的体系。同时，汉字的体系也在不断扩充和完善，在数量和内涵上都得到了进一步丰富。这为后期汉字艺术性的发扬奠定了基础，同时为平面设计等艺术表现形式提供了更多的发展思路和创作空间。此外，不同于其他文字，汉字除了在字形上有着丰富的变化和组合，其内涵和寓意更是将其艺术性发挥到了极致。这一特征也是汉字能够成为平面设计重要组成部分的主要原因[1]。
二、汉字在平面设计中的意义和作用
汉字对于中华文明发展的意义不言而喻，可以说，汉字是伴随着中华文明的发展而不断发展的，与人们形影不离。如果说以往的汉字只是作为传递信息的载体出现，那么在现代社会，汉字的艺术性通过平面设计领域得到了充分体现。汉字和平面设计在一定程度上是相互影响的，虽然随着科技的不断发展，无论是设计领域还是艺术形式都呈现出多元化的发展趋势，但这依然难以撼动汉字在设计领域的地位。在新的历史时期，人们对于平面设计中汉字的呈现形式已经表现出更加多元化的需求，以往单一的汉字形式已经难以全面、深刻地描绘出物品的全部价值，这就需要设计者探索新的汉字设计方向。在平面设计领域，设计元素一般包括图像、文字等，图像包括图形、图片、符号等，文字不仅包括汉字，而且包括英文等外国文字。不同的设计元素在设计作品中承担的任务不同，如，图像更多的是通过视觉冲击给人带来想象的空间，文字则更加直接地补充和诠释图像呈现出的内容。一般来说，在平面设计中，设计者会将图形和文字搭配使用，这一方面是让作品的表现形式更加多元化，另一方面是希望能够最大限度地体现出设计作品的艺术性。因为如果单一地呈现图像，图像带给每个人的感受是不同的，有时难以准确传达特定的思想理念，而文字可以及时地解释图像的内容，将正确的设计理念传递给人们。因此，从某种程度上说，文字的作用要大于图像。汉字作为文字的一种，在平面设计领域有着广阔的应用空间。由于具有同音不同意、同意不同型等特征，汉字在平面设计领域得到了充分的利用。尤其作为图像内容的补充，汉字的作用更加凸显。换言之，汉字除了能够呈现给人们艺术性的一面，还具有文化性的一面。在汉字的辅助下，平面设计的意图能够更加直接地被人们理解，从而搭建起受众和设计作品之间的沟通桥梁，帮助人们进一步理解设计作品背后的内容，提升设计作品的效果[2]。
三、数字媒体时代汉字对平面设计的影响
数字媒体时代的来临，使平面设计领域中的汉字由静态向动态转变，让字体设计的表现形式更加丰富和多样化。这不仅是时展的需要，而且是在时展的背景下，受众对平面设计作品提出的新标准、高要求。尤其伴随着声音、视频等元素的融入，受众对于汉字动态呈现的要求明显提高。随着作品抽象程度的提升，单一的汉字呈现形式已经难以全面地表现设计作品的全部内容，而动态的汉字往往可以带给人们更丰富的体验和感受，呈现出更优良的视觉效果，并影响受众的认知和心理。相较于静态的汉字，动态化的汉字增加了更多元的元素，如时间维度、动态呈现以及声音等听觉元素，实现了视听一体化。时间维度的融入是利用时间轴的长短控制动态化汉字的运动时长，时间轴上的每一帧都代表着汉字在这一时刻产生的变化，从而呈现给受众不断运动、变化的汉字表现。动态化的汉字可以带给受众更加丰富的内容，这符合事物的发展规律，即“运动变化”，从而带给受众全新的视觉体验，让受众在视觉冲击下展开丰富的联想和想象。加上汉字本身的含义，设计作品的内涵会更加丰富，使受众瞬间产生共鸣。这些都是传统汉字设计难以实现的[3]。
四、汉字在平面设计中的动态化研究
1.动态化字体的设计过程
科技的发展为平面设计领域提供了发展和创新的机遇。如，数字媒体技术的发展为文字的动态化呈现提供了可能。相对于以往的平面设计，在现代平面设计中，无论是文字编辑的便利性和高效性，还是文字的色相、饱和度都有了极大的改善，文字动态效果的呈现也愈加丰富，文字的大小、形状、位置、色彩等的变化变得便利和高效，文字动态化效果的控制由静态转为动态。此外，文字的变化速度、色彩的多样性等都是以往难以比拟的。可以说，数字媒体技术是汉字动态设计的基础。在新的历史时期，动态化字体设计不仅需要纸和笔，而且需要电脑和多种绘图软件的辅助，如常见的Photoshop、AfterEfectsf等。在众多设计软件的辅助下，三维立体技术、音效等元素的融入，让动态化字体设计得以实现并进行高效的呈现。实际上，汉字动态化效果的呈现就是对一些运动的叠加应用，在时间轴上，每个帧设计不同的运动变化形态，或变形、或添加色彩、或变换位置、或添加音效，再利用软件，将每个帧上的运动进行快速播放，从而获得文字动态化设计的效果。
2.动态化字体的表现方法
相对于静态的字体设计，动态化的字体设计融入了更多的元素，如动作的变化、位置的移动、颜色的不断变化等，从而让设计作品呈现出不断变化的视觉效果，为设计作品增添活力和灵动感，使其形式更加多元化，更富有节奏感和美感。在数字技术的辅助下，动态化字体的表现力得到了较大的提升，文字的艺术性得到了最大限度的体现，不同运动之间的衔接更加流畅。这些都为平面设计提供了更多的创新空间，让作品更加符合受众对汉字多元化和艺术性的需求。传统媒体时代，文字在平面设计中的呈现往往仅停留在一张纸上，而数字化技术的出现为平面设计领域注入了新的活力，使原本静态的文字以不断运动变化的形式出现在设计画面中，通过文字大小、颜色、形态、位置等的变化，融入音乐、特效等元素，实现了文字呈现形式的动态化、多元化，带给受众视觉、听觉的多重享受，从而使受众与设计者产生共鸣，让设计获得认同[4]。
3.动态化字体的运动方式
字体运动方式的变化最终实现了平面设计过程中字体的动态化呈现，字体的运动方式可以简单理解为不同元素的变换、叠加过程。如，字体位置的变化就是通常所说的文字运动路径的变化，会形成字体不同的运动方式。此外，字体颜色、大小的变化等，都可以被视为字体进行的某一种运动，而这些运动的叠加会形成多变的、复杂的视觉效果。但这些变化和运动并不是杂乱无章的，而是按照设计者的预定设计进行的。通常来说，针对文字元素的运动是动态字体设计中最基本的运动形式，包括字体形变、位置移动和视觉属性三种变化形式。在动态字体设计过程中，设计者可以同时利用这三种变化形式，也可以根据设计要求选择其中的一种或两种变化形式，但无论如何选择，都可以实现字体的动态化运动。
结语
无论在传统媒体时代还是在数字媒体时代，汉字在平面设计中的地位都是无可替代的。汉字除了能够传递信息，还具有艺术欣赏价值。尤其在数字媒体时代，汉字多元化、动态化的呈现形式更是可以为平面设计增光添彩。笔者相信未来在多种新技术的辅助下，动态化的汉字将会在平面设计领域有更加突出、优异的表现。
作者：李慧 单位：广西师范大学美术学院
