摘要：自本世纪我国加入世贸组织以来，国内传统文化同西方文化的交流呈加深态势。作为海报设计人员而言，在传统文化同西方文化彼此实现深度交融的当下，应当认真思考和探索一个问题，即如何在海报设计领域将传统文化元素同西方文化元素实现有机的融合，进而在确保自身所设计的海报作品契合国际潮流的同时，亦能够实现对中华传统文化元素的承载和彰显。
关键词：海报设计；传统文化；传统元素
在全球化的影响下，中国现代视觉设计中布满了受西方影响的视觉语言，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言“失语”现象非常突出。我们要为“中国设计”寻觅正确的方向，也为国际海报艺术设计的丰富性提供来自把握们本土的聪明和想象力。从中华民族的文化发展历程来看，其同中华民族的发展历史一样悠久，在这个漫长的过程中，中华各族人民在社会实践中创设了无数极具中华传统民族艺术特质与艺术底蕴的图案与纹饰，这些图案与纹饰，或者是取材于日常生活场景，诸如瑞兽、植物等，或者是取材于民间神话传说。比如中华传统图案岁寒三友，常常被用来比喻为高尚的友情；三羊开泰则被视为吉祥的象征等等，可以说，前述图案是中华传统民俗文化艺术的重要组成部分，如若海报设计人员能够从前述极具中华传统文化特质与艺术特质的图案中汲取创作与设计给养，则能够使设计出的海报作品给人以耳目一新之感，进而让观者感受到强烈的中华传统文化气息。很多设计师意识到了中国传统造型的优点，于是将中国传统造型挪用到了现今的平面设计中，起初在画面上给了受众以耳目一新的视觉冲击，但这样的作品却忽视了平面设计的本意。画面让人感觉很美很惬意，但是对于传统文化的应用却是缺乏真正的内涵。为此，本文将就海报设计中如何运用传统文化与传统元素展开研究。
一、海报设计概述
海报作为宣传媒介之一，能够以艺术化的处理形式达到信息传递的目的。最初，海报被称之为招贴画，多被置于商店的橱窗或是街头巷尾的显要位置，目的在于吸引路过人群的注意力。在上世纪，海报的使用范围已经不仅仅限于商业目的，而是成为政治宣传与政治动员的工具和媒介，可以说，在这一时期，海报的宣传功效得到了最大程度的彰显。特别是在第一次世界大战和第二次世界大战时期，参战各国均将海报作为宣传自身，打击对手士气的有力工具。在前苏联刚刚成立的一段时期之内，莫斯科的邮电局张贴了大量的海报，成为苏维埃政权向市民宣传革命形势的媒介。在校园中，海报通常被用来向学生宣传某一种活动，诸如学校的运动会、比赛等。对于海报设计人员而言，应当确保自己所设计的海报作品主题突出，能够使人在看到海报内容时一目了然，同时，为达到充分吸引观者的目的，海报应当合理地实现对有限版面的利用，如精巧的版面布局、紧凑的内容安排等。从海报设计领域的形成和发展情况来看，这一行业是平面设计领域的一个分支，在现代广告业得以快速发展的过程之中，海报成为了全新的行业。海报设计人员的设计和创作工作乃是通过对不同要素（诸如文字、图案、色彩）的运用，实现对海报主题的表达。
二、海报设计中对于传统文化的借鉴
海报设计人员应当充分意识到的一个问题是，传统文化为当代的设计者提供了一个丰美的艺术素材库，因此，海报设计人员不应当对这一艺术素材库熟视无睹，而是应当善于从中遴选优秀的设计素材，对传统造型艺术的手法加以借鉴和吸收，从中华传统图案与纹样艺术领域加以借鉴和吸收，从中华传统思想宝库领域加以借鉴和吸收，从而提升自身海报设计作品的感召力。
1.对传统造型艺术的手法加以借鉴和吸收
在数千年的岁月发展长河之中，中华美术艺术取得了丰硕的成果，不管是宫廷画师创作的宫廷画作，还是民间画匠笔下的丹青，均体现出艺术家不凡的美术造诣。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。可以说，不管是中华传统的纹饰，还是美术作品，甚至于极具民间特色的剪纸艺术等，均可以成为现代海报设计人员用于实现海报作品设计和创作的优秀素材来源。
2.从中华传统图案与纹样艺术领域加以借鉴和吸收
中华各族人民所创作的图案与纹样，不但构思精巧，设计巧夺天工，而且包罗万象，寄托了各族人民对幸福生活的期冀与追求。如梅竹松岁寒三友象征坚贞的友谊，三阳开泰象征吉祥如意，莲花与鱼寓意“连年有余”，喜鹊与梅花寓意“喜上眉梢”等。这些乡土味浓郁的图像元素是民族文化的重要组成部分。
3.从中华传统思想宝库领域加以借鉴和吸收
中华民族自形成以来，诞生了无数思想家，并且为后世留下了诸多思想学说。如道家思想、儒家思想以及佛教思想等，从这些思想所承载的世界观来看，均表现了一种朴素的哲学世界观。同时，各个时代的思想家也为后世留下了独特的思辨方式，这些思辨方式亦成为现代科学研究的理论支撑。我们知道思维方式转化到海报设计上，往往促成创意的产生，它是人所共知的潜意识中存在的思想意念。一个好的思维意念的生成，能够超越任何阻碍人类之间相互交流的因素，达到更高层次的彼此交流，它是使“中国海报设计”登向国际设计舞台的不可或缺的条件之一。有鉴于此，如若当代海报设计人员能够在作品创作的过程当中，将中华传统哲学思想与世界观融于其中，必然将使自身所设计的作品能够不同凡响。
三、海报设计中对于传统元素的运用
从当前国内海报设计对传统文化元素的应用情况来看，主要是应用了传统书法艺术元素、传统国画艺术元素。下面我们对其进行分析。
1.传统书法艺术元素在海报设计领域的实践应用情况介绍
中华书法技艺是中华传统文化的杰出代表之一，其发展历史同中华文明的发展是同步的。而且尤其值得称道的是，从世界各国的民族文化类型和形式来看，掌握书法技艺的民族数量十分有限。从中华书法技艺的发展情况来看，先有甲骨文、金文，其次出现了篆书，后来又有行书、草书等书法表现形式的问世，可以说，这些书法艺术表现形式均承载了中华民族独特的艺术底蕴。
2.传统国画艺术元素在海报设计领域的实践应用情况介绍
国画是中华民族为世界奉上的又一枚文化明珠。从传统国画艺术的创作风格来看，均讲求形式同精神的统一，并在此基础之上使得独具民族特色的美术语言得以问世。同时，国画创作者往往能够实现较少的笔墨实现对意境的勾勒，对情境和烘托，进而使整幅作品表现出一种微言大义之感，这亦是当代海报设计人员所应当加以借鉴和吸收的。海报设计，应该是现代的又应该是民族的，中国的海报设计要走向现代，离不开对传统文化精神的继承、离不开把民族文化精神融入现代审美。作为海报作品而言，其不仅具有艺术属性，更要体现出人文属性和社会属性。在彰显民族文化自信的今天，每一名海报设计人员均应当珍视中华传统艺术元素，并善于对中华传统艺术元素加以借鉴和吸收，如此方才能够使自身所设计的作品在实现对民族文化元素承载的同时，更契合国际化设计理念要求。
四、结语
传统并不等于过时，传统文化也不会如日落西山而光芒不在，关键是在于我们如何将它们推陈出新，古为今用并且发扬光大。我们不能只是将中华传统文化作为历史文物“保护”起来，更不能视之如敝展，犹恐扔之不及，我们需要的是弘扬中国传统文化。本文中，我们从海报设计概述入手，分析了海报设计中对于传统文化的借鉴，并对海报设计中对于传统元素的运用展开了研究。希望通过本文的论述，能够为更多的设计师设计海报提供参考与借鉴。
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作者:文俊鸿 单位:云南省红河学院