一、博物馆海报的特点
博物馆的海报设计，不同于普通商业海报、电影海报、和公益海报,是属于文化海报的范畴。相比美术馆和科技馆等其他展馆，博物馆的展览，大都以传统文化范畴的文物展为主，其形式语言也有着一定的特殊性。
1、艺术性特点：
一幅优秀的海报设计作品，不仅是宣传品和代言人，其本身也是一件美妙的艺术品。博物馆海报设计更应强调艺术特色。应用于不同的项目，要从艺术及文化的角度出发，了解了展览的详细内容，挖掘受众心理，才能运用恰当的方法表现其内容和风格。在设计中，运用伦勃朗光线营造历史感和故事感，是博物馆展览视觉语言最常用的艺术表现手法，是最能贴合传统文物展览氛围的艺术语言。伦勃朗光线让人们感觉到一种空间的存在，在海报中直接运用展品实物图像，文物在光线照射下，像正在讲述着一段故事，像是在演绎一出舞台剧。海报就像是绘画艺术作品，画面的光线和明暗，使主体物或表达的主题思想形象突出，画面的视觉形象强烈。在整个版面中，通过光线的运用，营造一种神秘感，通过光线来表达其中的不平凡。
2、趣味性特点：
同样是展示历史文物，勇于打破常规，往往能取得独特的效果。一幅主题突出、表现形式新颖、带有强烈趣味性的海报设计作品，能让观众眼前一亮，被其吸引。打破常规并不是无厘头的任意发挥，也不是故弄玄虚让观众摸不准猜不透，个性化表达在审美上的体现应当是从生活中寻找灵感，形成具有创造性和独特性的形式语言，运用构图形成视觉冲击，并且紧扣展览主题，看似简单平淡，却与观众息息相关，由此引导观众想象，形成无形互动，充分引起观众兴趣。
3、功能性特点：
博物馆的纸质宣传形式，除了海报张贴，还有宣传折页。海报向大家呈现展览的主题，而折页较之于海报，更细化了展览的内容介绍，在文字和图片上都更加丰富一些。将海报与折页合二为一，是博物馆海报设计的创新，将海报设计成文化产品，观众在参观前后，都可以购买自己喜欢的海报，既可以折叠起来当做普通宣传折页携带，让家人或朋友了解到展览的内容，又能放于家中作为装饰画，美化空间。这种新的海报设计手法，使得海报的功能性更为广泛，也让海报本身成为更有特色和吸引力的文化产物。
二、博物馆海报设计的基本原则
1.图文版式的内在统一：
文字是博物馆海报设计的重要组成部分之一。文字的设计，不仅是将展览的主题立意一目了然的呈现给观众，更是将文字融入画面的整体设计，成为海报图像的一部分。“在传播学中没有任何一个视觉样式只是为他自身而存在的，它总是要再现某种超越自身存在之外的东西。”①文字可协调整个海报平面的构图，起到平衡与协稳定的作用。在传统器物或传统绘画类展览中，汉字元素的运用呈现出中国传统文化的底蕴，汉字与英文的结合，更是加强了文字图形的意蕴。除了文字信息，图像信息的构思更是海报设计的重中之重。一幅具有代表性的、直击观众内心的图像，比繁杂的文字介绍在视觉上更有吸引力。不同的展览特质，需要通过不同类型的图像来传递展览的主题。不论是风景、人物、展品、元素还是特写，都要强调将点线面、图片及文字灵活地结合应用。要做到远视效果强、艺术表现力丰富，才能迅速抓住观众的眼球。
2.与展陈空间的整体统一：
博物馆海报设计既是独立的设计项目，又是总体设计的重要组成部分。展览的主题，展品的特色，整体的基调，都是海报传达给观众的直观信息。展陈空间的设计元素，同样需要体现在海报设计中，从而达到更协调统一的整体效果，如展厅的基调颜色，版面设计中用到的文字图形符号，海报设计里都可加以呼应体现。通过一定的符号和图案把展览的精神内涵提炼出来，深化展览的主题和定位，直接决定观众对展览的第一印象，有利于争取观众，加深信息传递的印象。博物馆海报设计要符合展览的整体设计，不可脱离版面设计、折页设计等，与整个展览的风格南辕北辙。
三、博物馆海报的重要性
作为文化海报的重要成员，博物馆海报担任着展览代言人的职责。如何能吸引大众的视线且引起广泛关注？是否能传达展览的信息？如何从传统刻板的内容中寻找具有现代感的视觉元素？这些都是博物馆海报设计中必须关注到的重要问题。博物馆展览的主角是历史文物，文物是它们所处时代文化的具象体现，博物馆海报设计不单要抓住文物的形式的内容，更要突出其反映出的传统文化特征。以现代审美视觉解读传统文化，丰富文化内涵，优秀的博物馆海报设计，能够让观众接受信息并享受视觉愉悦，达到功能性与审美性的完美统一。
作者：张文蕊 单位：安徽博物院
