摘要：近年来，广告设计向着多元化方向发展。海报设计需通过设计创意、视觉冲击向受众展现企业产品、文化、哲学，从而提高其营销效果。汉字图形设计在海报设计中具有重要作用，其属于广告设计的重要设计元素。本文分析了汉字图形化的特征，探究了文字图形化在海报中的表现方法及汉字图形化在海报设计中的应用及创新。
关键词：汉字图形；设计语言；海报设计；表现形式；研究
一、汉字图形化的特征
汉字图形化设计指的是把汉字意义作为设计根据，采用象形字的方式进行设计，在保证汉字意义不变的情况下，给人一种视觉冲击，引发人们的情感共鸣。由此可见，汉字图形化可提升汉字的表现力，同时可提升视觉效果。总而言之，汉字图形化就是在保留汉字原本含义的同时，改变汉字形态，或采用替代、修饰等方式，将汉字拟化为人或物，比如：2008年北京奥运会会标设计，将“京”拟化为奔跑的人型，此种设计方式获得了良好效果。由此可见，汉字图形化可为受众提供更多信息，且提升其设计效果。
二、海报设计中汉字图形化的优点
汉字图形化可提升汉字的视觉效果，吸引受众注意力，同时可使受众在短时间内获取相关信息，因而其具有时速性、可视性等特征。相较于原版印刷行文字，图形化汉字视觉效果更好。此外，相较于传统文字形式，图形化文字阅读更简便，文化水平较低的人也可理解其含义。汉字图形化还可提升海报的审美价值，使受众可快速了解海报内容。顾客的满意是检验服务行业服务质量的重要标准，而针对海报设计来说，视觉效果则是评估其设计质量的标准。好的海报设计作品，需在短时间内吸引受众注意力，并通过良好的视觉效果引起受众共鸣，如此才可实现海报宣传目的。海报设计人员常用的一种设计方式就是以汉字作为设计主体，并将汉字图形化，从而提升海报设计作品的艺术效果。海报设计作品中，汉字属于最主要的信息传输载体及元素，汉字图形化，可充分发挥汉字的作用，同时可提升海报的美观度。
三、文字图形化在海报中的表现方法
1.叠加法
此方法就是将汉字的笔画重叠在一起或把汉字与汉字、汉字与图形重叠在一起的一种表现方式。此方法可使图形形成三度空间感，可有效提升设计效果，通过汉字与图形的重叠，可丰富设计形象。
2.解构法
解构法这一概念起源于法国，是由雅克•德里达提出的。当时，雅克•德里达对西方哲学思想不满，因此对其哲学观念发起挑战，并提出了“解构主义”这一理念。西方国家以文字为主要元素的广告也采用了文字图形化这一方式，其大多依据字母的线条特征，通过设计字母的大小、方向、拼合等形成相应图形，如此可有效提升海报设计的艺术性效果。
3.字体虚实变化
设计者在设计过程中国，可通过图像或者轮廓“虚与实”的改变，实现其设计目的。设计者可通过改变虚实对比情况，向受众展现朦胧、虚幻、动感等视觉效果，从而引发受众情感共鸣。此外，设计者还可通过改变色彩、位置等其他设计要素，提升海报设计效果，比如：《白日梦海报》，由于梦是虚幻的，设计者将“梦”字设计为虚化字体，如此可使受众迅速理解其设计目的。
4.通过数字化技术设计
设计者在使用数字化技术将汉字图形化时，不仅需熟练使用各种图像处理软件，还需保证汉字风格、形式与海报设计主题一致。设计者在设计过程中，首先需保证海报的宣传效果；其次，需考虑其形式、风格与设计主题相符。此外，设计者在汉字图形化过程中，还需注意汉字的可读性，以免影响海报宣传效果。
5.汉字象形表现法
汉字合体造字方法主要包含：象形、指事、会意、形声等几种。而“会意”、“形声”这两种方式则是将两个或多个汉字形成新的合体汉字。通常情况下，设计者采用“形＋形”的平等关系组成新的“会意”字，比如：“口＋耳”为“听”。通常，设计者采用“形＋声”的主附关系组成新的合体汉字，比如：鲤、鲫、芬等汉字。设计者可通过这两种方式进行汉字图形化设计，也就是依据汉字的含义，利用某种形象取代汉字的某部分或笔画，如此可有效提升汉字的艺术性效果（需注意的是：设计者需保证汉字可识别）。比如：《悼念四川地震遇难者》这一设计作品，设计者采用其他符合，形象的表现了文字的含义。
四、汉字图形化在海报设计中的应用及创新
1.汉字结合图形设计
在海报设计过程中，设计者选择的图形将直接影响海报设计效果，图形可生动、形象的展现一些汉字难以表达的信息。美国平面设计师赫伯•鲁巴林提出：“一个平面设计师的职责是图像投影信息的使用”。一个好的设计作品可通过视觉语言进行沟通，其并不受地区、语言、文化的影响，比如：《吉祥鸟音乐电台》这一设计作品，设计者将收音机图像与“鸟”字结合在一起，可明确表达海报主题。此种设计方式，可有效提升海报设计效果。
2.汉字图形化设计
设计者在设计过程中，还可采用文字编排设计方式将汉字图形化，如此可提升海报的美观性，给受众一种视觉冲击，把汉字转化为视觉图形，通过视觉图形充分表达汉字的含义。在海报设计中，视觉传达设计方法具备语言化图形、图形化语言两种特征。设计者字设计过程中，可把图形看做将点、线、面作为要素，把数逻辑作为组织原则的逻辑图形，其主要包含以动势、感觉、意义、情调或想象力的宣泄为原则的情态构形，比如：《仙音琴行海报》，其主要通过汉字图形化特点展现海报的整个特点，提升了海报的视觉效果及宣传效果。汉字图形化不仅可表达汉字的本质意义，同时还可通过其图形表达其蕴含的含义。
五、结语
总之，在海报设计中融合汉字图形化方式，可提升海报的视觉冲击力及审美效果，提高营销效果。汉字图形化过程中，需保证汉字数量合适，以保证受众可快速阅读，并掌握海报设计目的。
参考文献：
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作者:崔龙范 单位:宣化科技职业学院
