摘要:江西省博物馆蕴含的文化资源渊博，但在文化创意产品研发方面存在显著问题。文章先阐述江西省博物馆文化创意产品现状，再分析博物馆文物牛所能提取的元素及产品类别，最后提出掌握市场信息、融入地域特色、树立qF牌形象的设计策略，为江西省博物馆文化创意产品设计的革新提供思路。
关键词:江西省博物馆;博物馆文化;文化创意产品;设计
《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》指出要依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品[f}ln利于推进传统文化与现代文化协同发展。江西省博物馆包合丰富的文化价值，为产品研发供给设计元素，但仍存疑难。因而，钻研江西省博物馆文化创意产品设计市场，以寻得创新方案。
1江西省博物馆文化创意产品的现状
江西省博物馆是省内最大的综合性博物馆，馆内所藏有的珍贵历史文物和古代艺术精品皆出自江西各地，有青铜器、陶瓷器与字画等。为了传播博物馆文化，江西省博物馆也着手举行相关的设计赛事，为文化创意产品市场注入新的生机。参赛作品多从馆内文物中提取设计元素，赋予产品一定的特性，不过开发市场仍然存在明显不足:其一，产品品种少，种类与市场上的同类产品相似，缺少亮点;其二，缺乏地域文化，未能展现本馆文化特征;其三，产品实用性不足，大部分只停留于图腾装饰，未充分考虑功用。
2江西省博物馆文化创意产品设计的提取元素
设计江西省博物馆文化创意产品，自然无法脱离馆内的各类文物，常见运用于文化创意产品设计中的要素分别为文物的造型、纹样以及色彩。
2.1文物造型。造型是产品最直观的外在表象，并与其所处时代息息相关。博物馆文物造型源自古时工匠的造物智慧，多鉴于人们的使用习惯、仿生思维，亦或者受“天圆地方”等观念启发。由博物馆展品可见，造型主要顺应物品使用功能，而后为达美观。以馆内典藏的鹿耳四足青铜甗为例，见图1，这款蒸煮器上下分别由甑和鬲组成，符合使用需求，两边的立耳上各站一鹿，样式采用四足，整体稳定性佳又显得大气宏伟。由此，博物馆文化创意产品可以文物造型为设计出发点，提取文物外型演变为造型设计元素，或把造型元素中的寓意转化为设计要点，让产品既有历史意义，又与现代审美相契合。
2.2文物纹样。纹样是附在造型基础上的装饰成分，用精美的纹样来搭配器物造型可谓锦上添花。江西省博物馆内藏品，比如吉州窑釉下彩绘荷花纹炉，见图2，炉口边沿装饰卷枝纹，炉腹饰有缠枝莲花且上下各饰一环回纹，又于酱色地上描绘出莲花、莲蓬与荷叶，整体质朴并灵动，古时匠人绘制在器物上的精美图案，令器物具有精巧之感。纹样使用得当会令产品更具有美感，在文化创意产品设计中，应用纹样需思考适宜性，根据产品的目标用户、设计理念以及设计风格合理利用。
2.3文物色彩。恰当的色彩应用可营造出韵律美感。江西省博物馆中的霁蓝金彩滕王阁双耳扁瓶，见图3，施祭兰釉并描金彩，沉稳而质美。古时虽用色较为有限，很多颜色又因历经数年而发生细微变化，但至今依旧光彩照人，在今日看来也符合视觉审美。文化创意产品用色中可以使用文物色彩，借鉴色彩搭配美学，以产品与用户为主导来选用最佳色彩。
3江西省博物馆文化创意产品的设计类别
江西省博物馆文化创意产品的种类可大致划分为实用型、视觉型、纪念型这三种。
3.1实用型产品。实用型博物馆文化创意产品在提炼文化元素时不应体现功能设定，例如，江西省博物馆文化创意产品书签夹套装系列，见图4，提炼馆藏新干商代大洋洲出土的青铜器纹样形象，并运用到书签设计当中，利用现代的设计语言来演绎文物美学，打造出兼具文化性与实用性的产品。总之，在传统美学的根柢上，实用型产品更具有市场竞争力。
3.2视觉型产品。江西省博物馆文化创意产品多利用馆藏文物纹样形成IP形象，但采用该方式需要凸显博物馆个性化，并摆脱千篇一律。例如故宫博物院文化创意IP故宫猫衍生品，提取故宫猫的抽象化元素，让产品不仅有故事性，还有文化传承性，令其更具有IP化的生命力，使文物中蕴含的审美和巧思进行切合当下生活的需要和转换[2]。总而言之，视觉类型的博物馆文化创意产品不应停留在表面装饰上，更要将文化作为主干，而后用图形化方式表达文化内涵。
3.3纪念型产品。纪念型文化创意产品主要有挂件、摆件等，常被赋予美好寓意，造型多从文物而来，但功能性较弱，设计风格较传统，对文化元素的提炼过于简单，缺乏地域文化内涵。毫无疑问，创新是一切设计工作的基础，是产品设计的核心和生命，也是产品设计得以发展和前行的原动力[3]。纪念类别的江西省博物馆文化创意产品开发要重视创新设计，摆脱传统形式，只有设计具有创新性与功能性的产品，才能得以永葆产业的活力。
4江西省博物馆文化创意产品的设计策略
4.1掌握市场信息。文化创意产品的价值需要获得市场与用户的认可。研发江西省博物馆文化创意产品必须把握市场信息，为产品开辟发展途径。首先，做好用户调研，广泛搜集并知晓消费者的需求；其次，了解同类产品，剖析并适当参考优秀产品的精妙之处；最后，明确产品定位，充分展现江西省博物馆核心文化。文化创意产品不仅要体现文化性，还要符合消费者的精神与使用需求。由此，对于消费者而言，文化创意产品除了美观性，也要彰显文化性、实用性与独创性；对于市场而言，江西省博物馆文化创意产品和日常用品相融合是一个很好的途径，所以要扩充该领域的设计；对于文化创意产品本身而言，不能仅要使用视觉元素，还应该利用新形式将馆内藏品的文化代入设计中，例如结合VR产业。
4.2融入地域特色。通过对代表性地域文化的研究、解读与可视化，并结合现阶段的流行设计语言，开发新潮的文化创意产品[4]。文化创意产品要顺应市场趋势，要因地制宜地研发，通过建立品牌形象系统，把博物馆核心价值转换为具体的文化符号。江西省博物馆文化创意可将地域文化融入到产品设计中，与其他博物馆区别开，展现出个性化并唤起消费者的文化情结。比如，将博物馆文化与江西省的非物质文化遗产、红色文化、饮食文化等相结合，还可以对博物馆中的藏品及其相关神话传说和历史故事进行挖掘[5]。这些文化元素要具有象征性与指引性，当消费者看到时能够自然联想到江西本土文化。总之，地域特点在博物馆文化创意产品设计中举足轻重，合理应用能增添产品的附加值。
4.3树立品牌形象。博物馆文化创意产品是博物馆事业的关键成分，提升产品品牌认可度能够拓宽市场，并促进博物馆事业。建设江西省博物馆文化创意产品的品牌形象系统，需要统一的形象识别设计，以建立起文化符号传播系统，将品牌核心文化传达给消费者。江西省博物馆文化创意产业需以博物馆文化为开端建立品牌形象。其一，恰当应用视觉要素，挖掘江西省博物馆文化基因，将具有代表性与受消费者喜爱的元素提炼应用，例如提炼文物造型符号应用到系列化产品设计上；其二，文化思想新表达，以文化为纽带传输其内含的情感表述，例如将文物背后的文化内涵延续到产品表象上；其三，结合地方特色文化，紧密联系当地文化，形成地方特色品牌，要使江西省博物馆文化创意品牌形象从江西文化中来，再让其能够回归文化中去。
5结语
博物馆是博物馆文化与参馆者之间的空间媒介，为观者传达历经岁月沉淀的藏品信息。江西省博物馆具有深厚的文化底蕴，呈现出江西省当地的地域文化与历史文化，设计江西省博物馆文化创意产品只有掌握适宜的策略，并结合创新手段进行变革，才会有所突破。
作者:蔡克中 林晨瑜 单位:南昌航空大学
