一、标志设计中简约理念的特征
（一）“少既是多”体现理性美感
“少既是多”是由密斯•凡德洛提出的设计思想，它也是简约主义的核心思想。密斯•凡德洛的作品特征是：强调功能，形式上达到了一种简单到几乎没有内容的明快和简洁，具体是将设计的元素、色彩、照明，包括原材料简化到尽可能少的程度，但对色彩、材料的质感要求比较高。因此，简约往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果，这些都是简约理念中“少既是多”的体现。图1为三菱标志，是由三瓣菱形钻石图案组成。造型采用简洁的几何形体，色彩单纯明快，体现一种理性美感。正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华——菱钻式的造车艺术。该标志形式简单，但内涵丰富，意义深远。
（二）“多而不乱”传递情感
20世纪60年代，美国建筑师罗伯特•文丘里的著作中提出了“少即是烦”，他主张在设计中吸收各民族和各种文化精神，反对现代主义设计一味追求功能，忽视人情；一味追求简洁，缺乏装饰美感；一味追求创新，忽视传统；一味追求统一，忽视多样性等。其特点是文脉主义、隐喻主义和装饰主义，这正是后现代主义的思想基础。后现代主义者宣扬文化多元论及其差异性、开放性与变异性，强调设计的个性、“以人为中心”和民族特征是后现代主义思想的一部分。随着时展，标志设计受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影响，要表达的内涵更多，现在设计形式的多样性也促使标志设计走向多元化、多样化。这些都是“多而不乱”简约理念的表现。图2是日本申办2020年奥运会的标志，由五种颜色的樱花所组成的花环，樱花是日本的象征，代表着永远和幸福。而环形则代表着一个不间断的状态。同时樱花还象征着日本将从3•11地震中复苏。该标志采用大约29个大大小小的樱花元素，元素如此繁多，再加上樱花形状也较为复杂。但设计者通过巧妙的组合，将这些繁多元素组织在圆环内，加上巧妙的颜色过渡以及疏密有序的排列，不仅体现“多而不乱”，更使整个标志十分动人，达到意想不到的效果。
二、简约理念在标志设计中的体现
（一）简约的图形元素
图形是设计中重要的元素，具有很强的信息传递功能，是一种设计语言，一种超越了国家、地域、民族的视觉语言，全世界的人都可以通过简单的图形了解信息，简约的图形可以迅速直接传递给大众信息。日本当代视觉设计大师福田繁雄说过：“一幅好的设计作品，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”很多标志设计中都有图形的元素，其设计是为了脱颖而出、与众不同，挖空心思设计图形，“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言才是达到强烈视觉冲击力的必要条件因素，这种视觉效果便于大众对广告主题的认识、理解与记忆。这是一个改变标志中的图形元素的例子，把以前很具象化的图形经过提炼变成更简洁的图形，达到了很好的视觉传达效果，更容易使受众理解和记忆，这就是图形简约的本质。
（二）简约的色彩元素
世界是五彩缤纷的，因为色彩的存在我们的生活世界才丰富，因此标志设计中的色彩是很重要的元素。有时候我们想到一个品牌第一印象或许就是其颜色，比如可口可乐产品我们会一下想到它的红色，强烈的视觉效果给我们深刻的印象，色彩同样赋予标志设计活力。色彩的简约恰如其分地起到烘托主题和表现主题的作用，发挥其情感的联想和象征作用，符合设计的中心思想，不同的颜色带给人不同的视觉和心理上的感受，色彩能强化视觉效果。现在的标志设计都是选择单色或者以较少的颜色，简单的颜色容易识别和记忆。简约的色彩理念正符合这一特点。色彩的魅力正是如此，一个简单的颜色可以给人无限的遐想，简约的色彩并不会使我们的标志设计单调古板，反而更能表达丰富的内涵和思想。色彩是一门学问，我们要多了解它的性质，才能更好地运用到我们的设计中。
（三）简约的文字元素
文字在我们设计中也是重要的元素，它传播信息的功能强大。有很多标志在设计中就是运用文字变形，这种的文字都是经过提炼形成简约的风格，既是文字也是图形。另一种是作为文字本身出现的，这类文字简约的设计应避免繁杂零乱，使人易认、易懂。肯德基是一家众所周知的餐饮公司，从1952年成立到现在文字部分有很大的改变，最初还用全称KentuckyFriedChicken，到了1978年采用了竖的排列，改变之前圆滑倾斜的字体，变得更加厚重，这样的字体变得更加有力，给受众的视觉冲击也更加强烈。1991年标志的文字部分有了很大的改动，采用“KentuckyFriedChicken”每个单词的首字母“KFC”，这也是因为它的品牌已经众所周知，深入人心，而且符合当时社会的发展趋势，一个简洁的称呼也更易于识别记忆，“KFC”这三个字母现在我们都知道它指的就是肯德基。简约的文字设计是符合社会的需要，随着时代的变化而变化，设计是以人为本，符合人的需求才是好的设计。
（四）简约的构图
构图也就是画面的构成关系，是指在一个平面中图形、文字、色彩等元素安排在适合的位置。构图的恰当与否直接影响视觉效果。严谨、简洁明快的布局，和谐整体感的简约画面构图也是标志设计中应该追求的。我们还是通过肯德基的标志来看看标志设计中的简约理念。1952年是文字和图像的横向组合，之后1978年的标志构图更具有块面感，变得有力度。现在多数的阅读习惯是从左向右，文字和图像的换位，是为了突出图像加深人们的记忆。1991年的标志加入红色和蓝色，文字从“KentuckyFriedChicken”变成了缩写“KFC”，这个标志是突出“KFC”，文字和图形都采用了强烈的红色，图像为了突显则用了冷淡的蓝色。这里我们应该注意的是空白，背景空白使用其实也是一种简约设计理念，空白的递减给背景一种速度感，符合肯德基快餐的经营理念。1997的标志整体感强烈，把文字加到图像里，整个构图不再松散。通过这个例子我们可以看出，简约的构图很大程度改变和影响了标志的实际效果。
三、结语
现代社会的喧嚣，高压与紧张的生活环境，使人容易疲惫，在越来越狭小的生活空间人们向往回归自然，在这样的愿望下人们更容易接受清新自然、简洁明快的设计。请记住，人是设计的主体，我们的设计应该以人为本，符合人们的心理和生理两方面的需求。简约的设计理念是符合人们的需求的，更符合社会的发展，所以我们应该准确把握好简约理念的精华，并在标志设计中运用好。
作者：刘飞 单位：山西大同大学美术学院