共生图形在标志设计中的运用

2022-09-21 16:11:59 来源:写作指导

共生图形在标志设计中的运用

〔摘要〕本文通过剖析共生图形的定义,探讨不同形式的共生图形在标志设计中的运用,主要从正负共生的图地反转、同构共生、异构共生、局部共生、在标志设计中的案例进行分析,总结出共生图形与标志的共同特点,使标志产生以小见大的视觉效果,有助于现代信息的传达,让人们感受共生图形在标志设计的妙处。

〔关键词〕标志设计;共生图形;视觉效果

一、共生图形的定义

“共生图形”是指两个或多个图像共享一个空间或相同的轮廓相互借用,它们彼此间相互依赖并将多个图形整合成一个不可缺少的整体。作为图形创作的一种常见构成形式,也是一种特殊的形象。共生图形在中国有着悠久的历史,流传至今的“太极图”是典型的共生图形的代表,形象表现阴阳互补、生生不息、天地平衡的寓意,太极图阴阳形象相互转换构成相互统一的形式美。

二、共生图形在标志设计中的运用

标记是表示某物特征的记号,作为视觉直观语言它具有表达意义、情感、指挥和行动等功能。在使用简单、明显、可识别的图形对象或文本符号作为视觉语言可有效地表达意图。共生图形创意在标志的使用上,应自觉主动地给予注意如何有效地、有目的地创造,使共生形象的能量与虚拟形态的变化达到平衡,通过共生图形的虚实形式进行全面的互动,不仅创造出丰富图形标志还提高图形信息的承载能力和表达功能使形象具有较强的视觉冲击力。

1.正负共生中的图地反转在标志设计中的运用

图地反转是正负共生图形一种常用表现方式。正形在画面中作为主体,是吸引观者视觉注意力的主要部分,负形在画面中作为虚形部分来增加整体形象的内涵寓意,通过实形和虚形相互借用、相互依存,并且正形与负形之间可以相互转化。在图形表达中通常会采用两种相反寓意的图形形象融合成一个图形,表达着正反两面的对比。然而在标志设计中一般是采取意义相近的图形语言来丰富标志传达,正是由于正负图形意蕴深厚吸引力强,在现代设计中有很多作品使用这种视觉构成来达到完美的视觉成效。在下面几个标志案例中我们可见这种图地反转带来的美好表达。“厦门证券”是我国最先建立的证券公司之一,在标志设计中采用图地反转正负共生的手法。整体标志形象是由六条鱼环绕簇拥而成为正形实体,“六”在华夏文明具有“顺”的吉祥寓意,传达出六六大顺,和和睦睦的美好祈愿。负形是由两条鱼簇拥形成虚形“人”,而人是作为企业根基,是企业与企业之间的沟通也体现在人与人的互动上,在往来过程中是否赢得另一边的信任是企业形象设计的重中之重。在整体标志形象已通过重新创建打破传统,使用形简而意丰的写意表现手法,独具中国艺术特色,传达着绵绵不绝、相得益彰、积厚流光的哲理。江苏南星药业有限责任公司,对该制药厂标志设计图地反转原理也得到了运用。正形“N”采取南星“南”的开头首字母,负面形象非常巧妙地用两片叶子显现出正形的形象“N”,而叶子代表关切、康健、人性、阳光、生命等要素。这个想法反映了南星药业核心思想,南兴药业运用独特的表达方式传递着健康与生命这一主题。

2.同构共生图形在标志设计中的运用

在同构共生图形的形成过程中,首先要确保同构物种必须是同级的,其次是要保证同构物种具有相同的姿态。通过他们共同的部分巧妙化简形式,重新塑造组合成一个新的同构共生图形,还有一些同构模式通过视觉中心的移动,使观者通过中心的转变产生了视觉动态,具有生动有趣的别样效果。北京外交人员服务局在标志设计也运用同构共生原理。其中的基本形态是由八个三角形与扇形组成,八个面它代表着八方来客,也代表了服务局的各个子公司及不同的产业凝聚在一起形成的纽带围绕在服务局周围,寓意着团结的面向整个世界。整体标志是向心的图形更是一种力量集中的体现,让每一位汇聚到这里的世界友人都有一种家的感觉。标志正形八个有序的面代表了一种有序的“和谐”,负形为一个圆形代表“和平”,有条不紊的图形交融在一起烘托出了一团“和气”。整体形象表现出“花朵”“阳光”“汇聚”。花朵个我们舒适美好感觉,体现服务的亲和力。阳光与汇聚感觉是普照大地的,生生不息的,散发的光芒传达着希望代表前进道路一片光明。

3.异构共生在标志设计中的运用

异构共生是将两个或两个以上形象并且能准确表达内涵的对象,他的图形可以打散重构巧妙地结合共生,通过叠合、简化后整合成一个不可分割的整体。异形同构共生将不同物体的特征相结合形成一种主观中的新形象,这种新形象造型新奇大胆,给人全然不同的心理感受,相同或者相似的形象通过局部的共用产生同构共生的效果。广东省揭阳农村商业银行的标志形象被誉为“水莲花”,莲花作为标志的形象特征,展现了当地的地域特色,在图形创造选取秦代圆形方孔的古钱币造型,再现银行是金融行业的特征。在图形的左半边看上去像水滴的形态,“水”作为滋润万物之源,在这里代表着银行金融企业提高服务质量,滋养中小企业和三农。而图形的右半边,是揭阳首字母的艺术变形,“J”突出了企业的专属性在图形中心部分寄意“水滴穿石”的精神,整体形象传达出揭阳农村商业银行全体员工的坚韧不拔与执着的服务精神。

4.局部共生图形在标志设计中的运用

局部含轮廓共生图形是指图形的某一部分轮廓或形状和其他图形共用,形成的富有趣味的图形。我国传统图案中“三兔争耳”“四喜人”等均是局部共生图形的典型作品。珍视明药业在标志设计中运用了局部共生原理来进行表达。标志设计中的图形由两个椭圆形相对倾斜部分叠加,传达着企业与客户、员工之间的相互合作交流。椭圆相交部分非常巧妙地表现出共生图形“水滴”,图形中间的白色水滴部分给人以向外扩散、发光的感觉,表示企业蓬勃发展,两个相交的椭圆形成爱心是浮华传达着珍视明标志的口号“点滴关爱,遍布全球”的企业精神。天津银行的标志共享一个边缘,构成出数字“无穷大”的整体外形形象,体现了“普遍存款交换流通”的特点。在古代有“天圆地方”的理论,天空在顶部是“圆”,而地球是“方形”,正方形的大地表示天下汇通的意思,寓意天津银行连接世界向世界发展的方向迈进。中间部分就像流汇贯通的海洋,表示天津银行的金融服务给每个人。

三、共生图形的特点

在上文的案例中重点分析了,正负共生的图地反转、同构共生、异构共生、局部共生在标志设计的运用,不同的形式虽有不同寓意,他们也有一些共同的传达特点比如都是简练的视觉语言给人们带来趣味性。

1.简约的视觉符号

标志是一种高度凝练的图形,在标志设计中设计师需要使用特定的设计技巧来使设计对象更加简练。简练的设计作为共生图形和标志的共有属性,丰富的内涵通过简练的形象来诠释。在设计创造中通过吸取生命和自然的精神内涵,为了达到简练的效果需要采取精华,去其糟粕,使共生图形自身相互成长,虚实共存,寓意贯通更好的存在。共生图将形状设计原理应用于标志设计中,使标志的整体形象容易突出和吸引引起更多关注,达到宣传的效果。

2.有趣的视觉图形

共生图形在设计创作中,不同的形式创作具有一定的趣味性,可以创造一个轻松幽默的环境,让人们欣赏设计作品时放松精神状态和愉快心情,通过这样轻松幽默的方式接受来自设计作品传达的消息。共生创造不仅给观者不同的感受,设计师在设计的过程中通过不同的共生原理的运用,开创新的思考方式带来更多地发挥创新空间。共生图形赋予了标志别样的价值、丰富的内涵,这种视觉上的“真实”不仅能吸引观众的眼球,还能引起观众的好奇心和兴趣。引导他们深入观察和了解,图形的趣味性主要体现在图形的形式和意义上。在设计过程标志设计者有意识地展示了一些东西与常识相反,设计手法不符合人们正常的思维方式,造成了观众的感受与现实的反差,然后有效地通过这种趣味性来传达他们的设计意图。综上所述,我们不难看出,在标志设计中,有意识的加入共生图形设计原理的表达方法及手段,能使标志的内涵与意义更加的深刻。在标志设计中它不再是过去简单的体现,而是有意识地在标志中赋予它更深更广的内涵。标志通过利用共生图形的多种形态进行新空间的创造,诸如正负共生的图底反转、局部共用线、共用面,错视利用等,具有多面性、多种效果、呈现更多意味增加图形传达新的能量,让观众感受较强的视觉冲击力和神秘感的同时接受图形符号的意义。设计师需要把握共生的表达原则,通过巧妙的安排、细致的安排,达到创造性、创新性的目的。

作者:卢乐 单位:曲阜师范大学