第一篇
一、农产品包装设计文化内涵必须体现产品特征
农产品包装设计的实践从一定意义上说明：一个或者一类产品包装必须要有一定的文化体征，离开一定的文化，对一些产品而言就像是“皮之不存，毛将安附？”应当说不少农村已经开始正视这些问题，尤其对一些传统的农作物进行挖掘，从农作物身上寻求到诸多文化色彩，譬如大西北的红高粱，长江下游的香稻谷，从这些农产品身上我们都能挖掘得到诸多的文化因子。再如“茶”，茶文化可以说在我们全国农作物中是首屈一指的，所以，凡是茶乡人的茶，外包装都很有特色，怎样的茶配备怎样的茶具，有时也会让我们感到这本身就是一种茶文化。这种特色并非完全就是茶的本身，有的还包含人们在品茶上体现出来的文化特色。不少的农产品还蕴藏着好多的品质，它们既能够让人们去食用，又能够从一定角度去启迪人怎样生活，怎样为人，怎样处事等。应当说这些农产品作为一种物质文化，设计在包装上，购买者不仅仅是简单的物质享受，更为重要的是一种精神享受。
二、农产品包装设计文化内涵必须体现区域特征
一般农产品都在一定的区域内生长，是因为一定的农作物适应一定区域内的土壤和气候条件，一方水土孕育着颇具一定特色的农产品。一定的区域所生活的群体在历年的生存繁衍基础上形成一定区域人群的共同生活习性，这源远流长的生活习性同样形成一定区域的文化现象，一定区域农业经济发展也推动区域文化的发展，而区域文化发展也在带动区域农业经济。因此，从一定意义上讲农产品包装设计文化内涵的体现就是在对一定区域内的文化进行传播和弘扬，就是在促进自身区域经济的发展。对于外阜人群而言，可以说是一种区域文化的传播，这传播意味着什么？毫无疑问就意味着本阜群体对自身生活区域文化的张扬。所以，农产品包装设计的文化内涵一定要体现区域特色。
如何体现区域文化特色？这是我们所必须研究的话题。我以为：区域文化体现于农产品包装上，那区域文化的选择必须保证与农产品特色的有效融合，保证区域文化永远是一定区域的一面旗帜。农产品包装设计文化内涵则必须充分挖掘区域文化，努力形成区域文化特色，所谓特色应当是“人无我有，人有我新，人新我特”。从一定的实践层面看，区域文化有些已经是被公认的，而有的还蕴藏在一定区域，未曾开发出来，也没有得到外界的公认，譬如在一定区域内就有好多非物质文化遗产，这些非物质文化遗产如果开发利用并打造出去就是一定区域的文化品牌。我们将结构、类型和特质及发展水平能够比较好地挖掘出来，使之在一定程度上就可成为一定区域内的优秀文化资源。
三、农产品包装设计文化内涵必须体现创新特征
一个区域的文化内涵代表着共同生活人群的价值观念、能力水平、道德品质、精神状态、思维方式等主体形象，从相关意识形态的角度看文化内涵亦随着时代的变迁而发生一定的变化，那么从一定意义上讲农产品包装设计的文化内涵不能仅考虑在历史的层面上，必须求得尊重历史和现实基础上的创新和创造。进入21世纪以来，全球在腾飞，在这辉煌而又特殊的历史时期，一定区域人们的精神境界空前提高，区域经济发展进程离不开人们的精神境界，离不开环境建设的高层次和涵盖多元文化的方向，提高了一定区域的整体品味和亲和力，实现高素质的、有文化底蕴的人才层出不穷，从一定角度讲增强了区域的吸引力和内部发展的潜力。
文化与经济的一体化，提高综合竞争力和发展区域性的潜力是巨大的。所以，作为农产品包装设计的文化内涵则必须去认真思考创新的问题。要想形成一定区域文化内涵的创新，必须把握时代特征，紧紧抓住时展的主旋律。首先必须思考农产品包装与区域文化建设的联系。一个区域文化建设的创新，主要体现于良好的社会文化环境，依托于社会经济生活文化含量的提高，人们的素质、生产力和消费水平都是创新文化内涵所必须依赖的资源所在。其次更加注意通过加强区域文化建设，挖掘所在区域内民风、民气所体现出来的精气神儿，提高区域内人们文化素质，从根本上找到区域内农产品文化内涵的支撑点，整个区域人群的精神需求、观念转换、民族团结、人才素质、文化复兴等都应当成为农产品包装设计体现文化内涵的必需。
四、结语
总之，如果我们注意了农产品包装设计文化内涵的创新实际上也就是解决了构成社会凝聚力以及提升文化品位和区域竞争力的关键问题。
作者：赵紫平 吕娟娟 单位：青岛农业大学艺术学院 青岛农业大学海都学院
第二篇
一、优化农产品包装设计需求，极力挖掘品牌打造的艺术性
俗语说得好：“人是衣裳马是鞍。”农产品一般都出自于泥土，其外形总不可能给人以雅观的感觉，但不少农产品的作用我们是不能也应当完全不可以去低估的。可在不少的消费者眼里，一定的条件下对一些农产品总不会有其比较好的印象。就像黄连一样，不到生病时人们是不会感受到它的药用价值的。从这个意义上讲，众多的农产品十分需要我们去包装和宣传以及相关意义上的推广。对我们从事农产品包装设计的人员而言，必须努力思考农产品外包装的品牌打造意识，从笔者所了解到的信息发现，一些农产品由于冠名的艺术还真起到不少的轰动效应，增加不少的销售量。就拿比较简单而且又是大家所常见且必须食用的生姜来说，如果冠之以“一统江山”，试看会产生怎样的效果？
又比如，在我国东部沿海，有一种叫做文蛤的海产品，那东西食起来确实是味道鲜美，据说一皇帝食后称其为“天下第一鲜”，于是东部沿海的文蛤外包装就沿用皇帝的称谓，使该产品的外包装设计打动了相当多食客的心，增加了不少的销售渠道和销售量。虽然内地或者说非沿海一带的食客还缺乏文蛤的烹饪技巧，但食者的普遍增加应当说与产品包装的颇具其艺术性是有极大联系的。
农产品包装设计的艺术性也不能是对广大消费者的忽悠，应当以农产品的特性为基础，这种特性可以是农产品自身的产品特征，这种特征可以是外在的，也可以是内涵的；这种特征可以是固有的，也可以是名人所赋予的；这种特征可以是体健的，也可以是进补和药用的。当然也还有不少的农产品纯属于美容的；更有的是农产品还兼而有之。由此，我们可以得出这样的结论：农产品的外包装设计必须努力使消费者进入“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”的境界。
二、优化农产品包装设计需求，极力思考品牌打造的文化性
应当说目前我国农产品销售得不容乐观与农产品质量和包装有着较为密切的关系。包装设计水平低下、混乱、低档，致使农产品销售竞争力度不够。事实上有着许多同类同质的农产品由于较多的包装问题而无法跻身于国际市场。就是我们国人眼中所见到的国内市场上同类产品外包装设计参差不齐，也是无法引起消费者对产品的兴趣，因此，也无法提高农产品的销售量。所以笔者认为优化农产品包装需求，应极力思考品牌打造的问题。对于此笔者以为农产品的品牌大造应当可以挖掘得十分广泛，所依据的角度可以是人们当下所日益提高的环保意识、文化视野和审美能力，对农产品质量越来越高的要求等，总而言之就是符合人们身心健康发展的需求。
首先，需要解决的根本问题是诚信设计外包装，进行外包装必须以真实为原则，这里的真实当是语言、数据等方面的真实。其次，需要解决的问题是努力寻求农产品的亮点，我们都知道所有的农产品都有其自身的亮点，让它们的亮点去溅起自身的火花甚至是光芒那肯定会得到多人的青睐。再次，需要解决的问题是农产品的文化特质，可能有人会说农产品怎么能与文化挂起钩来呢？事实恰是能够挂钩的。譬如，我们好多的商品冠名或做广告时就应用古汉语让古文化与产品同放异彩，如“坚尔齿”的牙膏，这一冠名最明显的特征有：运用古汉语的使动语法，“坚尔齿”就是“使尔齿坚”，“尔”是古汉语中常用的第二人称代词。这样的冠名无疑给当时这一牙膏的销售带来极大的便利。
三、结语
未来农产品发展的出路究竟在哪里？质量第一无可置疑，相同质量前提下农产品的品牌宣传力度、外包装设计的好坏，必将给农产品的销售带来重大影响。
作者：赵紫平 吕娟娟 单位：青岛农业大学艺术学院 青岛农业大学海都学院
