摘要:开窗包装设计是一种特别的包装设计方法，它通过开窗将商品与外包装相结合，形成了一个相互关联的有机整体。本文将对快消品开窗包装设计的目的、方法与作用影响进行分析，并将重心集中于快消品包装设计方法的探讨，旨在通过优秀经典的案例，并结合人的视觉与认知方面的理论，来对快消品的开窗包装设计方法进行分析，以此来探索优秀快消品开窗包装设计方法的一般规律。
关键词:快消品;开窗包装设计
1开窗包装的目的
快消品又称“快速消耗品”，它是一种依靠销售量，而不依靠单件商品利润来获益的商品种类，因而快消品商家需要尽可能地刺激消费，以求得更大的利润。包装的开窗设计就是商家为了引导消费者的购买行为而采取的一种包装设计手段。从消费者对于快消品购买流程分析，可以大致分为两个阶段:第一个阶段是识别阶段，第二个阶段是反思与认知阶段。第一个阶段指的是商品包装的易识别性，能使商品在货架上脱颖而出，吸引消费者的注意。注意是认知的的前提，只有产生了注意，才能产生认知，才能产生兴趣，最后促成购买行为。第二个阶段指的是消费者在将注意力转移到包装上后，商品通过包装传递给消费者的象征意义，体现消费者的品味、个性、情趣等，使商品成为消费者延伸的自我，这样并最终促成购买行为的阶段，这个阶段需要在头脑中进行一定的信息加工才能完成。
2开窗方法探究
2．1开窗位置。现代的视觉理论都承认两种类型的感受器，即杆状细胞和锥状细胞，后者可在视网膜中央凹找到，而前者则在向视网膜边缘扩展时有比例地增加着。与此同时，视网膜的中心视觉与边缘的功能区别在于视觉对形状与色彩清晰度方面的差异。
2．2色彩。根据利布曼效应，硬色与软色之间存在差别，而在图形与背景同时存在的情况下，图形越具硬色，其结构就越有力，越容易给人留下深刻的印象。(硬色一般为红黄色，软色一般为蓝绿色，红色的波长最长因而最容易被识别。图形色彩相对于背景的软硬性也可以视为图形色相对于背景色的识别性，硬性指识别性强，软性指识别性弱。)在进行包装开窗设计的时候，需要对于“窗口”处的识别状况进行考虑，是对于整体进行凸显，对“窗口”处进行弱化;还是应该凸显“窗口”处。
2．3窗口形状。根据格式塔心理学的完形理论，人会自觉地将相近物体看成一个整体，规整的图形的识别率往往会比不规整的图形要高。因此可以发现，好的开窗设计中窗口一般都是比较规整的几何形状，如方形与圆形。但这并不是唯一的评判尺度，窗口的形状也要与背景中的形态或整个包装的形态相契合，这样直观看上去才会显现出整体感，而不会由于布置的不协调而给消费者带来不良的购物体验。此外，这是一个系列化的包装，好像是人们把镜头逐渐拉远所看到的镜像，拥有着很强的趣味性。
2．4和谐美感。不协调以及猎奇的产品包装可以在消费者最初识别是脱颖而出，吸引注意。但在抓住消费者注意后，快消品包装需要通过整体的协调美感、趣味性等来带给消费者良好的情感体验才能得到最后的青睐。因而有关开窗包装整体性的和谐美感不容忽视。虽然以上所有的标准对于开窗设计都很重要，但是和谐美感依旧应该摆在首要的位置。
2．5伦理道德。上述所介绍的优秀包装开窗设计都是充满着创意与想法的，会给我们但来乐趣与丰富的联想，但是应该注意的是，包装开窗的设计形式是部分可见而部分不可见的，这就会出现导致一种情况———欺骗性行为。商家在推销商品的时候为了促进销售希望展示更多的商品有点并掩盖商品不足，而包装开窗为商家掩盖商品缺点提供了便利条件。消费者对于快消品的消费多数情况下是出于情绪化与非理智的，因而当开窗包装呈现出商品优点是就以为商品是优质的商品，但在不可见处的商品部分消费者却无从察觉，这为无良商家的欺骗性行为创造了便利条件。这种欺骗性行为在短期内会给商家带来暴利，但会极大减少甚至消除消费者的二次购买行为，因而从长远来看弊大于利。
3开窗包装的作用与影响
快消品的开窗包装作为商家的促销手段存在于商城与超市之中，但他的作用与影响却是多元化的。对商家来说，开窗包装是促进销售的有效渠道，吸引消费者，进而打开市场，收获利润。对设计者来说，包装开窗赋予了设计师展示自身才华的新平台、新渠道。与全封闭包装不同，开窗包装需要更强的想象力与创造力，它需要结合商品的特征、性质与特点进行开窗设计并考虑视觉识别、内外结合等方面的问题，是带给设计师的一大挑战。对生产厂家来说，开窗设计需要裁切技术的引入，这与成本问题也是联系在一起的。而针对于窗口的不同形状，也给生产厂家带来了加工难度，尤其是不规则的窗口对于生产技术是一个很大的考验。而对于整个生产设计流程的最终端———消费者来说，包装开窗对于消费者的消费行为具有引导消费者的视觉识别与选择、增强消费者的情感体验、方便消费者对产品的理解以及增强信赖感方面都有着积极的作用。需要注意的是，开窗包装也蒙蔽消费者的双眼，遮掩住商品的不足，进而导致不良的消费后体验，这是开窗包装的不足之处。因而对于消费者来说，包装开窗利弊共存。
4结语
开窗包装是现在包装设计中一个重要的组成部分。它有着自身的优势与特点，而不同于一般的全封闭式包装，在进行开窗的同时，包装也随之增加一个层次的内容并需要研究外部与该内容的互动关系。结合适宜的开窗设计方法，开窗设计可以给消费者带来美好的购物体验。但所有的设计方法、设计思路也都是随着科技的发展，科学的深入而不断深化的，因而本文的所提到的设计方法仅仅作为一种探索与尝试。此外，包装开窗所涉及的群体并不仅限于商家与消费者，它的开发、设计、生产与销售各个环节都设计复杂的利益关系，在此无法对其进行一一详述，但只有真正理解整个过程，才能对开窗包装有真正意义上的理解。
参考文献:
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［3］罗秋明，孙慧，周跃军．商品包装与消费者心理的互动关系［J］．包装报，2012，01:71－74．
作者:赵峻 单位:南京理工大学