一、文字设计在海报中的运用
1、文字的意境在海报设计中的运用
作为图画文字的汉字，很生动的把我们的祖先对世界的认识，对人自己的认识展现在我们的眼前。我们做海报设计，图形设计同样不是只是为了美观，还要传播信息。在海报设计里面也像在汉字中一样含有很丰富的人文精神。汉字中的这种人文精神从汉字的一笔一划中慢慢的延伸出来，被我们一代一代的炎黄子孙所接受，甚至传播到更远的地方，被世界上更多民族的人们所接受。海报设计同样受到这种人文精神的影响，在满足自己个体需求的时候还设计对社会所带来的关系。汉字的人文精神也在其意象的造字方式中存在着，这个相互结合的方式也带给我们在整体性思维和群体合作的观念。字体设计就整体而言，是表现字体形态与结构的美，一笔一划都要力求完美的呈现，然而就字体而言，则是树立文字独特风格，不论在形式或是内涵上都要趋于完善。且要能自成一格。比如，电影《可可西里》的电影海报（见图1），其中的四个大字“可可西里”就将汉字中的“可可西里”通过弯勾、曲折等变形，来达到视觉的良好效果。这幅海报中文字的恰当变形与运用，将海报中要渲染的浓重气氛给感染出来了，而且自成一格。
再看《唐山大地震》中的汉字（见图2）：大地震这几个字。其中的“大”字采用了夸张变形的手法，将地震的大切当地表现出来。
香港的著名设计师勒隶强的“朝鲜统一”海报，巧妙的利用潮韩两字的组合，正看是“韩国”，翻看是“朝鲜”，看透这样隐喻朝鲜统一的设计内涵。
2、汉字的思维方式在海报设计的运用
文化与视觉是一个天然的有机体，就现代设计艺术而言，它是视觉形式和使用功能的艺术视觉形象审美的艺术，现代设计在传承文化的同时仍然受益于现代视觉艺术。因此，人们接触设计艺术，感受它的审美形式，就自然能找到构成当今设计艺术的普遍规律和方法，这就是现代设计艺术表现的构成特征—信息时代文字形态设计符号的“视觉文化”的设计特征。很早之前我们就懂得开始利用文字来进行创作，甚至可以说文字就是古人为了记录而设计出的一套符号系统。除了作为语言的表征符号外，由于文字的思维方式：横竖撇捺的构造形式存在着可以变通的态势，由于文字的思维方式并不是固定不变的，不是固步自封的，是可以灵活多变的，可以穿插着图像、各类变形于其中，所以文字也被广泛地用在各类海报设计中。文字在海报设计中的表现类型主要有以下几种：
1）添加字。将文字的双勾成空心字，并于其中添加花卉、鸟兽、任务等图案。
2）添饰字：在文字的某个笔画上，加上相关或增加意义的图像。
3）组画成字：将相关的形象巧妙地书写为笔画，并相互结合成字。
4）巧借笔画：根据文字笔画结构的特征，使某些笔画相互借用排列。
5）复合字：将两字复合，形式内容紧凑。
字体的思维方式变化万变，因此文字的表现方式也形式各异，但是海报设计的领域中，往往会受到主、客观条件的影响，必须要配合需求将文字做多样的变化，让文字的表达更具生趣，而不是仅仅局限于单一的文字风貌。从海报中的文字设计中，不应该仅仅观察到表象，更应该探寻出字体设计的重要特质，以作为设计追求的目标。利用字体的笔画造型、字体的局部变形、字体骨骼以及图像配合等，创作新的一年。字体也可以与图像结合起来，使字的意向表现更为丰富。配合字体的图像可以是摄影、插画或是图案世界。一个字幕本身是一个图案，名称的首字母经常被设计师用来做设计的主要图像。以不同的元素组成字体的形象，趣味更加丰富。
3、汉字所蕴含的文化在海报设计中的运用
汉字在中国的历史源远流长，其作为中国文化的精髓，一直是中华民族的精神载体，几千年来它构造了我们的精神世界，价值取向，我们的人生观、世界观、价值观，引导着几千年来中华民族文化的前进。中华民族上下几千一直沐浴在这样的汉字文化之中，与汉字的精神保持着一致。在海报设计中融如汉字设计，融合汉字所代表的文化，汉字的构成和汉字的意境也是我们海报设计中的思维方式和设计方法。所以汉字对于我们中国的海报设计的影响不仅仅是单纯的是符号和图形的设计，而是深入到思维的感染。汉字的发展是由形象到意象再到抽象符号的过程，这种发展过程，也同样给我现在的图形设计带来了很大的影响。以毛笔沾墨写在宣纸上的书法，与印刷字体的视觉感染力截然不同。书法作品不受制图规则的约定，而是请求整体的协调性。中国传统书法早以形成一套完美的书写技巧，它在汉字海报设计中有着广泛的运用。并有许多中表现方式，由于传统书法有某种特定的识别性特征，如许多名家的书体，早已经成为了程式化的识别符号。因此，运用传统书法应该注意多与少的差异性，名家书法中的协调与统一问题，或书体、风格等条件因素，都成为海报设计应该注意的事项。汉字不仅是语言的信息载体，是设计师的眼中，它还是另一种相对与图像的情绪的代言物。借由文字的版面看见中的组合、堆叠与排列，文字拥有的不仅仅是其字面上的意义，它还获得了形态展现的诠释与看见虚实关系上的延伸意义等美感的价值。在设计领域，特别是需要强烈的视觉信号的海报设计来说，文字已经成为海报中的重要的视觉传达因素之一。因此，以汉字做表现的设计也越来越受到重视，现在很多以汉字为主的海报设计，设计师利用汉字为设计的重点，表现出很多不同的海报风貌，显示汉字设计的海报中的地位也逐渐提升。
4、汉字的图形化形式在海报中的运用
中国的汉字，从象形起步，会同了指事、会意、形声、转注和假借等六书造字，并与拼音文字形式，以单字单义形成了数以万计的图像方式方块文字。四千多年来，中国人运用这些方块文字，或写、或刻或画的方式来记事、撰文、传达语言和表达思想作为沟通的最重要工具之一。因此，汉字一直扮演民族文化与传统精神传承的重要角色。虽然书法艺术是作为一种自我情感的表现的存在，但是这种亦书亦画的表现手法，成为汉字图形一种极有魅力的表现方式。这在现在的海报设计中也是非常常用的一种设计手段，这种似图似字的造型，一方面上从表现上来说很有魅力，另一方面给关总更多想象的时间与空间往往更能传递一种信息。所以在汉字图形化的发展中使用的各种方法也给我们中国的海报设计方面带来了可借鉴的东西。现代书画是近年来汉字文化带动与兴起的现代汉字表现艺术，它继承了传统书法艺术的基本方法，又融合了字体设计、抽象绘画、图形设计和构成艺术的处理形式，以画似画，亦书亦画，成为汉字图形极富现代风貌与魅力的表现。如今，随着科学技术的逐步发展，形式各异的媒体也应运而生，中国的文字是视觉文化中最重要、最稳定、最基本、最简明扼要的元素，它在日益频繁的信息交流中的应用，变的越来越广泛。随着科技的日新月异，人们已经不满足于仅仅是把文字就直接搬到设计海报中，而是不断加以改进、不断加以变化、不断加以创新，使得现在在海报设计中文字的元素已经融合了各种形态，变成图形化的文字。图形化的文字设计是对文字的更深入理解，更全面的把握，要掌握汉字的构造、寓意，其所蕴含的文化精神，才能把文字图形设计得合乎情理，才能使人们看到海报中的文字的时候能浮想联翩，能具体体现出汉字的文化风格。
二、“中国印——舞动的北京”有四项含义：
1.中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。
以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。
2.城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。
“中国印?舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔画和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。
3.总体结构与独立结构比例协调。
“中国印?舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。
4.有利于形象景观应用和市场开发。
此外，海报除了符合美的形式原理之外，尚有许多必须注意的设计方法及制作细节，例如文字的表现与编排，色彩的选择与运用，插图与影像的呈现方式等。这些设计原则与实务技巧都是设计者必须要熟知的。海报设计与其他媒体设计一样有着许多共同的地方，最重要的一个好的创意展现：创意是设计者独特内涵的出现，它能够充分凸显主题的精神，并提供创新的表现手法。海报设计原理也就是海报构成的要素，大致可以分为插图、文案、色彩三个部分。
5.结合英文字母进行的设计
世界各国的设计家都将文字艺术设计作为一种有效的设计元素，形成了与汉字不同的形式、手法、风格效果。而汉字也可以融合中外的作为设计创意，移植到海报设计中来。其中英文在世界上是最流通的语言，中国的海报设计也都擅于将文字与英文字母进行结合设计。
三、结论
总之，汉字的结构、笔画、形式、美感存在于其自成一体的形式中，从从视觉语言功能方面来看，汉字有着和谐性、象征性、时代性、整体性。不但在一定程度体现着当地民族文化，而且能体现当地设计思想的内蕴。正因此汉字常常成为各类海报设计中的主角，用以凸显出海报中的主题、色彩、结构等。此外，汉字也成为视觉艺术设计中的一种指向而被设计一师崇拜。海报中汉字的结构、形体、美感、造型的装饰化风格，将海报设计得丰富多彩，同时也进一步加强了其功能性，在冲击受众眼球的同时传达出文化理念和设计风格。