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【关键词】新媒体语境，广告策划，发展趋势
新媒体时代，无论是广告理念还是广告传播手段都在革新求变，广告行业也在新媒体环境下稳步向前，传统媒体广告营业额在萎缩或停滞不前的同时，新媒体广告行业却逆势增长。新媒体为广告提供了新的成长土壤，同时也重塑着广告的基因。新媒体对广告的基因重塑深入到了广告运动的每一条血管、每一个细胞，作为核心之一的广告策划自然概莫能外。新媒体对于广告策划的影响在于凸显了广告策划在广告运动中的重要作用，同时也增大了广告策划的执行把控难度。新媒体语境下明晰广告策划的发展趋势对于广告运动乃至整个广告行业都意义深远。新媒体语境下的广告策划发展趋势究竟如何，笔者接下来将从广告策划理念、广告策划依据、广告策划执行、广告策划效果评估四个方面加以探讨。
1、广告策划理念方面呈现出“二次传播导向化”趋势
策划已经成为了热词，现如今各行各业都在谈论策划，注重战略、战术的广告行业更是如此。广告策划理念由以往的“以产品为中心”到现在的“以消费者为中心”，再到现在以“以二次传播为导向”，充分说明了经济、消费者以及传播技术对广告策划的影响。
广告策划理念方面转变主要体现在三个层面。第一，以“二次传播为导向”的策划理念并没有颠覆“以消费者为中心”的策划理念，而是对此进行了深化与发展。现如今的商品同质化给了消费者更多选择与了解的权利和便利，消费者不再将广告作为寻求产品或服务的唯一通道，而是热衷于寻求有过体验且积极分享的同伴好友，一句消费者的好评比多次无新意的广告接触更加有效。新媒体恰为每一位消费者提供了发表意见并分享的平台，使得每一位消费者成为了分享信息的“自媒体”。多数情况下投入巨资在在各大媒体上的各类型广告暴露因没有契合受众需求而遭到无视甚至厌恶，因此一些广告主将“我要广告”演变成了“为我广告”。此种情形下广告主对于二次传播有了更加具体的需求，也使得广告策划人将视线更多投放在消费者身上。消费者在哪里？他（她）们具体需求是什么？对什么感兴趣？有怎样的朋友圈？媒介接触习惯如何？热衷于传递什么？这些问题的答案对于策划人员而言就显得尤为重要。广告策划理念也发生了变化，变得更加注重二次传播，目的就在于让消费者“为我广告”。第二，二次传播必须寄生于有效的一次传播的躯体内。何为有效的一次传播？简单而言就是能引起二次传播的一次传播。在此理念下，广告策划人更多将广告信息设置的中心朝向目标消费者，话题营销、事件营销、圈子营销、热点营销层出不穷，其目的只有一个，根据消费者的爱好需求并借助其力量进行传播，将广告做得不像不广告。2015年的“海尔兄弟新形象”设计大赛就是此方面的鲜明例子。海尔集团利用受众的“海尔动漫情怀”开辟官网许以奖励掀起了“海尔兄弟形象”设计热，不仅提高与稳固的品牌知名度，同时也俘获了众多人心。“海尔兄弟新形象”设计大赛显然是非常有效的一次传播。第三，二次传播相对于一次传播而言其过程与结局存在不可控的风险，需要策划团队善加引导。海尔兄弟形象设计朝恶搞、娱乐的方面发展充分说明了二次传播的多变性，广告策划人员需实时引导。
新媒体为广告策划的二次传播提供了载体与受众，使得广告策划理念方面呈现“二次传播导向化趋势”。
2、广告策划依据方面呈现“目标受众数据全景化”趋势
策划在任何环境下都需要预测与判断，预测与判断都基于一定的事实依据，对于事实要求精确的广告策划更是如此。任何一项策划都需要精准找到消费者并分析挖掘消费者真实需求。这些需求可能深层次或是潜意识的，有些消费者自身都未必能说清道明。以往的策划依据可能是表层的、浅显的、不真实的，而新媒体与大数据的结合却能提供目标受众全景式数据支撑。
大数据能勾勒出目标受众每天的生活工作情形，自然在广告策划依据方面能提供目标受众各项精细数据。广告策划依据方面“目标受众数据全景化趋势”作用主要体现在三个方面。第一，大数据这张大网网住了所有有媒介使用行为的受众，并用数据的形式给每位受众进行了数据素描勾勒，通过大数据的发掘使得全方位、多角度的分析受众需求成为现实。目标受众媒介接触方式、使用习惯、兴趣爱好、分享模式等都一目了然。如《今日头条》实际上就是基于目标受众新闻浏览全景化数据发掘背景下的一种推送模式。第二，目标受众的数据全景化能及时的进行数据更新，为广告策划决策赢得了宝贵时间。目标受众的即时需求也能把握，例如《驾考宝典》的信息推送只针对想考驾照或是正在考的受众，一旦驾照考完《驾考宝典》的所推送信息的价值将大打折扣，甚至成为无用信息，可以终止广告行为。第三，目标受众的数据全景化使得消费者细分出现精准的“小众化”趋势。如购买同款银行理财产品的客户，有的通过网络获取信息，有的通过订购报纸获取信息，有过通过银行客户端获取信息，这里将所有的客户统分为一类，采用一种媒介进行广告信息传递显然是不科学的，必须根据媒介使用习惯分为三个类别方为合理。
受众大数据的发掘为“目标受众数据全景化”提供了条件，也提升了广告策划目标受众细分的精确性。
3、广告策划执行方面呈现“线上与线下融合常态化”趋势
广告策划执行事关广告策划的成败，许多一流的广告策划往往毁于二流的执行。广告策划执行是广告策划的“临门一脚”，这一脚事关广告主与广告公司的成败。新媒体使得广告策划执行线上与线下融合一体，虚拟与现实交叉互补。
广告策划执行方面往往线上与线下联动，使得线上与线下融合成为一种常态，主要体现在三方面。第一，多数的广告策划发起于网上，完成于线下。这里以运营商移动公司歌友会广告最为明显。歌友会一般在年初拟定计划出台政策并选定执行公司，然后在线上发起宣传攻势，利用短信、3G门户网站聚集大批歌迷，结合移动推广业务进行售票，然后以正式的演出结束歌友会。第二，线上线下的交叉进行，缺一不可。例如公益策划“冰桶挑战”，参加者线上接受挑战，线下录制视频，传到线上并在线上挑战另一好友，如此循环往复使挑战得以进行。第三，线上与线下融合产生“1+1>2”的效果。这点在两个品牌的交叉营销上最为明显。基于两品牌共有的消费群体，实现二者之间消费者的相互转化进而达到共赢的效果。如可口可乐与《魔兽世界》的有着共同的青少年消费群体，《魔兽世界》将可口可乐植入到游戏道具中，可口可乐通过《魔兽世界》将售卖机渗透到各个网吧，线上与线下的互动，两者相得益彰。百事与《激战》、王老吉与《仙侠世界》亦是如此。广告策划执行方面呈现“线上与线下融合的常态化”不仅丰富了广告手段，更为拥有共同消费者的品牌与商品提供了交叉营销的机会，节约了营销成本。
4、广告策划效果评估方面呈现“评估动态化”趋势
广告策划效果评估一直是困扰广告主与广告公司的一大难题，广告策划效果评估涵盖了广告目标、广告决策、广告主题、广告预算等多种因素，评估维度多、难度大。很多广告策划效果要等策划执行完后才能进行，往往只能做事后评估，广告策划决策存在巨大风险。新媒体语境下数据库的广泛运用为广告策划评估安装了“导航仪”，方便广告策划策略的及时调整并实现了评估的“动态化”。
广告策划效果评估方面呈现“评估的动态化”主要体现在三个方面。第一，评估维度的动态化。根据总体策略，每一个时间点可以挑选不同的评估维度以验证不同的因素对策划效果的影响。比如不同节庆广告投放对某一产品销量与知名度的影响，以此判别实时的广告策划效果。如同一品牌饺子在五一与元旦期间在同一广告下的销量与知名度的变化，判别两个时间段广告投放策略的正确性。第二，评估反馈的动态化。每时每刻不同动态以数据的方式呈现，方便设定广告策划的零界点，为广告策划策略的调整提供依据。第三，评估效果的动态化，不同的维度，不同的时间段，不同的媒介，必然不能用统一的效果标准来衡量。这就使得评估效果的标准具备一定弹性，需要广告策划人员从全局进行把控与设定。
新媒体语境下的广告策划效果评估动态化为策划效果的及时评估提供依据，也为广告策划的成功提供了一定保障。
综上所述，新媒体对广告策划影响巨大而深远，新媒体语境下广告策划在策划理念方面呈现出“二次传播导向化”趋势；在策划依据方面呈现出“目标受众数据全景化”趋势；在策划执行方面呈现出“线上与线下融合常态化”趋势；在策划效果评估方面呈现出“评估动态化”趋势。此外，广告策划作为广告运动的关键一环也在积极适应新媒体的发展，新形势下的广告策划借助新媒体的东风才能走得更稳、更远。
参考文献：
[1]刘华玉，李倩.新媒体环境下的广告策划 [J].艺术探索， 2013，（05）.
[2]徐莹.广告策划的全新表现手法[J].财经界，2013，（20）.
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这种现象是那些正在做网络推广的企业值得重视的。多数企业不懂得如何分析网站访问统计数据，且无法做出相应调整改进策略，这实际上也是中小企业所普遍存在网络营销瓶颈。绝大多数网站经营者寄希望于搜索营销带来访客流量，却不知如何把自己网站的访客流量转化为企业产品的销量。
中视万国认为‘搜索后营销’同样重要，需要知道如何来识别访客、主动接待、客户管理、决策建议等网络营销管理。
网络营销管理包括八个方面，其内容和含义如下：
(1)网络品牌管理：网络品牌管理是指通过合理利用各种网络营销途径创建和提升品牌，主要内容包括网络品牌策略制定、网络品牌计划实施、网络品牌评价等。
(2)网站推广管理：网站推广的直接效果表现在网站访问量的增加、品牌形象提升、用户数量增长等多个方面，网站推广管理是网络营销管理的基础内容之一，也是最基本的网络营销管理活动，主要包括：网站专业性诊断、网站搜索引擎优化状况诊断、网站推广阶段计划的制定、各种网站推广手段管理、网站推广效果分析评价(如网络广告、Email营销、搜索引擎营销等)、网站流量统计分析、网站访问量与效果转化分析等。
(3)信息管理：信息包括网站的内容策略及内容管理、外部信息渠道管理、信息的效果管理等。
(4)在线顾客关系管理：包括用户行为研究、用户资料管理和有效利用、顾客关系营销策略的效果评价等。
(5)在线顾客服务管理：在线顾客服务的基础是有效利用在线服务手段，对各种在线服务手段的特点进行研究并制定适合用户要求的顾客服务策略构成了在线顾客服务管理的基本内容。
(6)网上促销管理：针对不同产品/服务，制定不同阶段的促销目标和策略，并对在线促销的效果进行跟踪控制。
(7)网上销售管理：主要内容包括在线销售渠道建设，在线销售业绩分析评价，网上销售与网站推广、网上促销等工作的协调管理.
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[关键词]工作任务 职业能力 技能训练
高等职业教育有别于高等教育，作为大众化的教育，高职学生大多数是为了习得一技之长，获得谋生手段来接受教育的，讲求实际、实用、实效是职业教育最为典型的特征，完全不同于学术型普通高教追求理论发现和技术方法创新。市场营销策划作为市场营销专业的重要课程在高职院校组织教学中，要正确把握高职教育的特点与要求，以实际工作任务为主线，工作内容作为教学内容，可以实现教学内容与工作内容的零距离；以职业能力作为技能训练要求，可以实现职业能力与技能训练的零对接；让高职学生学以致用，在校学习市场营销策划课程时，尽可能获得营销策划岗位的职业技能，才能符合高职教育的培养宗旨和人才培养模式。
一、以工作任务为主线，优化教学内容
普通高等教育教学强调学科理论知识的系统性、完整性，重理论学习掌握而轻技能训练培养、运用。而高职教育教学强调技能性、注重针对性，教学内容以“必需、够用”为度，那么如何准确把握并实现“必需、够用”之度呢，尝试以实际工作内容、任务为主线、以实际工作内容作为教学内容，实现教学内容与工作内容的零距离，不失为行之有效的方式途径。
市场营销策划是一个系统化的工作体系，其典型的营销策划工作全过程可分为三个阶段、六个工序；三个阶段即策划前期准备工作阶段、中期主体工作阶段、后期实施工作阶段。三个阶段又可粗分为市场调研、SWOT分析、目标与定位、策略与组合、创意与方案、管理与评估等六个典型的工序。优化教学内容就是通过对策划工作任务分析，以工作任务为主线，将职业营销策划师的工作任务、工作内容作为具体的教学任务、教学内容，使高职学生明了在企业里策划岗位要做什么、怎么做、达到什么效果等感性认识，以便在今后工作岗位上，有条不紊地开展工作。具体地：
1.市场调研
市场调研是策划的前提，接到某项策划任务后，首先要充分了解企业内部经营条件、现状、问题，以及企业外部的经营环境、发展变化、趋势；为此营销策划师要进行市场调查研究，对要进行的策划项目通过收集资料、数据采集、处理、调研，并进行初步的工作分析和任务拟订。
2.SWOT分析
SWOT分析是策划的基础，营销策划师要在市场调研的基础上，客观全面的分析企业市场情况，以及宏观环境、行业动态、竞争对手，发现和寻找市场机会，识别并规避市场风险，分析企业优势与企业劣势；通过SWOT分析，达到充分利用市场机会，发挥企业优势、克服企业劣势，防范市场风险的目的。为制定营销目标、营销策略、营销组合策略及措施等打好基础。
上述二个工序是策划的前期准备工作任务、工作内容。
3.目标与定位
目标与定位是策划的核心，在进行了市场调研与SWOT分析后，要进入确立企业具体的经营目标、营销目标及定位，目标要量化、可操作，为拟定行动方案提供基础；为此，营销策划师要熟练掌握运用市场细分、目标市场、营销定位等方面的方法与能力。
4.策略与组合
策略与组合工序是策划的关键，营销策划师在目标与定位工序完成之后，接下来要拟定具体行动方案，是对产品、价格、销售渠道和促销以及策略等进行具体地谋划，体现目标与定位策划的整体要求，制定对应的细分任务、措施、时间表。
5.创意与方案
创意与方案工序是营销策划的灵魂和生命，在设定好目标与定位后，从事策略与组合细化策划时，营销策划师要动脑筋思考以什么样的创意构成策划，以及如何实现创意，酝酿成可能实现的构想以及为实现构想而展开的具体层次、步骤，最终形成策划方案书。
上述目标与定位、策划与组合、创意与方案等三个工序是策划的主体工作阶段。
6.管理与评估
管理与评估工序是营销策划的保证，策划方案书形成并获得批准后，要着手实施；营销策划师在实施过程中要做好二件事：一是要根据经营环境的变化以及企业任务、要求的变化而及时调整完善策划方案书；二是要实施控制好策划方案中的具体过程，进行检测和评价，反馈评估结果，最后进行总结成功经验、失误教训。此工序构成策划的后期实施工作阶段。
以工作任务为主线，打破传统课程的“线性”结构，将原来追求专业知识完整性的纵向结构转向完成工作任务所需要的横向结构，优化了教学内容；教学过程中，要由简单到复杂，由单一到综合，循序渐进，按完成工作任务的项目、活动、事件来组织学习内容，培养学生关注工作任务完成，可为学生提供完整工作过程的学习机会。
二、以职业能力为目标，强化学生技能
市场营销策划作为企业职业岗位，有三个等级：高级营销策划师、中级营销策划师、初级营销策划师（又叫营销策划助理），对应有任职资格证书；职业要求为：高级营销策划师能够独立完成营销策划的制订与实施，解决企业重要营销的创新问题；中级营销策划师能够深度参与营销策划方案的制订与实施，解决企业营销领域中某些环节或某个营销项目的创新问题；初级营销策划师能够局部参与营销策划方案的制订与实施，完成企业创新营销的某些基础性或技术性工作。
要成为合格的策划师，在个人素质和知识结构上要达到一定水平，需要具有综合技能，主要包括创意能力、创新能力、市场调研能力、分析洞察能力、竞争能力、组合能力、执行能力。对于高职教育层次而言，就是培养高职学生成为初级营销策划师，在企业营销策划的工作群、工作链中，有能力独立完成市场调研、SWOT分析、创意与方案、管理与评估四个工序中大部分基础性工作，以及目标与定位、策略与组合二个工序中局部单元某些环节的相关工作；在中高级策划师的指导下，参与完成或协助完成其他有挑战性的创新策划任务。因此，在教学中要有的放矢地以职业能力为培养目标，强化学生学以致用的各项技能。限以篇幅，以下以市场调研技能、策略与组合技能为例，探讨技能的开发与培养。
1. 市场调研技能
高职学生毕业后从事营销策划工作时，接到某项目、事件、活动策划任务后，首先要清楚自己要做什么，如何下手，怎样进入工作角色，无外乎其第一步都是了解企业内外经营情况，从市场调研开始，要求他们掌握市场调研的流程、步骤，从确定调研目标到制定调研计划，收集调研信息，分析调研信息，最后撰写调研报告，一步一步地做，最后完成既定任务。
这就要求他们必须具有市场调研技能，主要包括：具有收集、整理和分析资料的应用能力，具有制定调查提纲和调查问卷的设计能力，具有撰写调研报告的技术能力。
教学中，以实际营销策划的产品或服务、事件、活动等具有工作任务为载体，或创设仿真的职业情景引领高职学生进入职业活动，选择直观、形象、情景等教学方法，注重高职学生在职业情景中的实践技能的培养，开发高职学生参与活动，完成模拟项目训练，提升高职学生应用能力。以下是模拟项目训练：某著名礼品公司，诚征营销策划方案，要求：每年有很多节目，如情人节、母亲节、父亲节、“五一”国际劳动节、“三八”妇女节、“五四”青年节、“六一”儿童节、教师节、端午节、重阳节、中秋节、国庆节、春节等，任选一节日，如母亲节，请同学们作为礼品公司专职策划人员，进行商机调研与发掘，如开发设计某种产品、提供某种服务等，以赢得目标对象的好感，创造流行；为此，要求学生设计营销调研计划、调研问卷及撰写调研报告。通过这一完整过程，来培养高职学生的市场调研能力。
2. 策略与组合技能
营销策略与组合包括产品、价格、销售渠道和促销四个方面，每一项都涉及许多次要素，内容较多且比较复杂，教学过程中，要分解成若干个较小的项目，由浅入深、有简单到复杂，由单一到综合来训练高职学生的各项应用技能。以促销策略与组合为例，有必要分解成广告、公关、营业推广、人员推销以及它们的组合来循序渐进地进行技能培训，要求熟悉广告、公关、营业推广、人员推销、促销组合等策划的内容、程序、步骤、方法，能够制定一套较为完整的某产品或服务的广告、公关、营业推广、人员推销、促销组合等促销计划和撰写对应的促销策划方案。只有这样，到今后从事营销策划工作时，能在中高级策划师的指导带领下，参与完成或协助完成广告、公关、营业推广、人员推销、促销组合等策划工作环节中的相关任务，甚至基本完成方案的初稿撰写任务。
模拟项目训练可以从经济生活中频繁利用电视、广播、报刊杂志、户外宣传牌做广告以及经常运用公关、营业推广、人员推销等手段开展各种促销活动的几类行业中选择，诸如卫生洗涤行业、化妆品行业、保健品行业、饮品行业、药品行业、家电行业、通讯类行业。
将学生分成五个组，每个组5～7人，选出组长，每个组负责一项促销策划技能训练项目，根据市场实际情况，给出明确的任务对象，而不应停留在虚拟或仿真的产品、服务上，比如可以给出：“和其正”凉茶的广告促销策划任务；“霸王”洗发水的公关促销策划任务；五粮液“黄金酒”的营业推广促销策划任务；“宝马”318i领先型的人员推广策划任务；四川长虹LED平板液晶彩电的促销组合策划任务等。
每组团队成员共同参与，讨论并分工协作完成，组长负责团队及项目的管理、协调，最后各组之间派代表队员展示、演讲本组的具体方案，各组PK各自方案的特色、优势，老师给予具体点评、指导，引领全体同学相互学习、借鉴、探究、讨论，并从中取长补短、增长才干。
最后，需要指出的是，除了上述岗位职业技能的在校开发、培养之外，还应走出校门，走工学结合路子，直接与企业进行接触，让学生熟悉企业经营运作、熟悉具体岗位情况，有条件的情况下，安排顶岗实习，直接接触策划工作，参与企业某产品、服务、事件、活动的具体策划任务，这样，才能更好地造就受企业欢迎的用得上、干得了、干得好的高技能应用型人才。
[参考文献]
[1]袁振国.教育新理念，北京：教育科学出版社.2006
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我们先来了解下两者的概念：
网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。使用各种网络推广方法，希望通过互联网来推广企业的产品或服务，以此寻求更多的销售机会。简单的说凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可以称为网络营销。网络推广是指利用互联网的资源，通过各种宣传推广手段将企业、产品、服务等让更多人知道所进行的活动。
两者区别如下：
1、定位不同
网络营销的目的是营销、带来订单，或者提升企业品牌价值，有利于增加总的销售。网络推广的目的不仅仅是营销，可以是提高推广对象的知名度和影响力、提高网站的浏览量、用户注册量、搜索引擎危机公关，时下很流行的网络红人炒作等。
2、目标受众不同
网络营销的目的是营销，受众是有意向购买产品的用户群;有的营销范围还有区域性，所以网络营销受众变得有针对性，当然这点跟传统营销方式没有差别，现下没有意向的用户随着对产品的了解，日后也会成为准客户。网络与生具有的广泛性，开放性，集群性，使得整个世界越来越小;新产品、品牌知名度的提高等等用网络来宣传推广无疑是最节约成本和快速见效的方式。网络推广的受众更广泛，可以说是无处不在。
3、竞争对手分析不同
网络营销仍然遵循传统营销的绝大部分规则，细致分析市场中竞争对手的情况，是每个商业活动的开始的必然环节，它的重要性不言而喻。网络营销中对竞争对手的分析不仅仅局限于线上的活动，更少不了对线下竞争对手的分析。网络推广则显得简单一些，主要是分析竞争对手的网站优化的如何，搜索引擎排名表现如何，竞争对手在哪些平台打了广告等，更则重于线上的行为。
4、具体实施操作不同
因为两者的定位不同，方向不同，那么具体的实施操作就是南辕北辙了;体现在以下三点。
1)、网站建设、优化不同
网络营销需要的是营销型的网站：
A、网站要对搜索引擎友好，进行网站内部关键词优化使得其排名尽量靠前。B、网站设计要站在访问者的角度进行策划，在导航设计、语言描述、业务产品介绍等方面充分考虑访问者的习惯特点，让他们能在最短的时间内找到自己所需要的信息，并成功把访问者转化成顾客;C、网站需要有在线客服功能。在线客服功能方便访问者即时沟通、咨询和反馈，为访问者带来很大便利，能大大提高把访问者转化成为顾客的成功率。D、有必要时需要一个在线支付功能，让客户可以实时下单。E、网站需要有流量统计功能。有了流量统计，您就可以清楚知道网站的访问者来自什么地方、通过什么渠道进来、对哪些内容感兴趣，评估网络营销的效果，适时调整网站营销方法。
推广型网站没有营销型网站那么高要求，更多的注重于企业形象宣传推广，或者资讯的介绍，信息的传达。
2)、人员团队构成不同
A、网络营销团队构成：
市场策划团队：市场调查、商业计划书撰写、网络营销策划、电子商务策划
网站开发团队：网站开发、软件开发、各种应用系统的开发、电子支付接口开发
网络营销团队：搜索引擎优化(SEO)、竞价排名指导(SEM)、网站联盟广告(PPC)
网站运营团队：网上交易接洽、24小时在线客服、网上支付处理、信用卡防欺诈管控
物流管理团队：商品供应管理、库存管理、发货管理。
B、网络推广团队构成：
网站制作团队：网站制作，网站美工
网站推广团队：搜索引擎优化，博客推广，论坛推广，网络炒作等
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基本情况
报作为我军新闻和宣传的一线媒体，在2014年1月1日开通微博后再接再厉，在由通联部原所办的军事读者网微信公众平台基础上，开通微信公众号，更名为“军报记者”，并于2014年7月28日完成重新认证，用于传播信息、扩大影响力。目前，微信公众号“军报记者”界面有三大二级推送分区。
一是“军报社区”，涵盖政策咨询、社区活动、军嫂社区等六大讨论社区，为订阅用户提供一个互动的讨论版。
二是“精选微信”，可以通过此处查看往期推送的消息，并且可以通过“读军报”链接收看推送的读军报的视频信息。
三是“向我投稿”，“军报记者”常设栏目有：军人故事、军人情感、精彩视频等。
主要特点
（一）内容：依托军报资源顺应“内容为王”
作为报的微信公众平台，“军报记者”在内容上拥有强大资源优势，它最开始的推行目的就是在全媒体条件下在移动传播领域为军报发声。报为“军报记者”提供了丰富的信息库与高效的编辑团队，借由微信这个平台进行军事信息和军队形象的传播工作。从传播内容层面看，报刊载的信息，可以第一时间经过二次编辑成为“军报记者”推送信息的重要来源。从传播角度层面看，“军报记者”的推送风格在起步阶段是向军报看齐，多严肃新闻和时评，党报的语态在发展初期也被延续下来。从传播效果层面看，初期“军报记者”公众号的推广一定程度上是借着军报的“东风”的，主流、正面、权威的军报印象带给“军报记者”一个良好的开始。
“军报记者”开通的“军报每天读”环节便是这一特点的最好佐证，编辑部根据当日报的精华内容以有声方式进行播报，并加以简短评论，使受众可以利用手机终端对军报信息进行有声阅读。
（二）编辑：合理结构解析时事政策
作为报的微信公众号，“军报记者”对政策、时事新闻的关注度一直很高，多次对报、《求是》杂志中涉及党政要事的内容进行全文刊载。对于一些贴近官兵生活较为枯燥的政策、纲要等“硬”新闻的报道，“军报记者”通过其独到的解读和报道方式，真正实现“硬”新闻“软”着陆。
其一，以“编者按”、“说在前面的话”等形式简练交代近期的某个新政策。如2015年1月4日推送信息的头条“打破干部战士‘二元制’，营连增设士官长，真正实现官兵分训”，不到100字的“编者按”将该条新闻产生的背景、目的、原因呈现出来。
其二，图文并茂，重点部分用彩色打造强势版面。在2014年12月20日的“解读・读懂分别对港澳说的话”一文中，编辑运用黑色宋体、黑色宋体加粗、红色宋体三种不同的表现方式来对全文进行呈现。文章不长但条理清晰，编排合理，能产生既“高大上”又“接地气”的传播效果。
（三）策划：根据目标受众制造热门话题
《新闻大学》主编黄芝晓在《报业向何处去》中说道：“报业向何处去？这不是办报入主观可以决定的，而是由读报人的行动轨迹和社会、经济、技术的发展趋向决定的。”全媒体、自媒体时代，归根结底还是受众时代。微信公众号“军报记者”在组织策划时也把握住了微信公众号的主要受众群体，即青年官兵和青年军事爱好者，他们对新鲜事物的接纳能力使其在“微时代”更愿意一键分享。根据这样的受众定位，“军报记者”的几次内容策划都十分成功。如“军报记者”策划的2014年4月15日开始的“中国军校巡礼”和2014年12月15日推送的“别人家学校，舌尖上的军校食堂”，阅读与分享指数高涨。它们不拘泥于事件本身而是言之有物，推出之后收到了较好的传播效果。
局限与前景
（一）用户体验还需完善
就“军报记者”而言，每次推送的内容，实质上是受众“订阅”的回馈，受众想得到的是一种一对一的推送，但公众号难以“因地制宜”地针对每个受众个体进行回馈。而根据受众发送的关键字进行自动回复，在一定程度上降低了受众的满足感。当然，这种局限不仅存在于“军报记者”中，也是微信公众号面临的共同难题。建立更加完善、配套的编辑撰稿团队，优化对新媒体的使用与操作，探索还在进行着。
（二）话题策划还需精炼
每一次活动的策划不仅要有热度，更要有广度和深度。笔者认为，泡沫化的策划或许可以在短时间内得到分享数字的增量，但我们从事的远不是信息传播这样简单的概念，更多的是一种影响力打造。从这种认识出发，“军报记者”的策划还应该向更加精炼、更有影响力的方向发展，单一化、同质化的策划也应避免。毕竟，“新中取胜”才能使“军报记者”持续赢得较好的传播效果。
（三）服务项目还需增加
现阶段，“军报记者”的推送内容主要是大量图文信息和一部分视频信息。而微信这个应用程序研发最初始的卖点就是不收费的语音通话。但“军报记者”目前尚无语音推送，随着微信公众号持续得到认可，语音推送也将成为传播信息的一个重要方式。“军报记者”在娱乐信息的传递上，可以考虑将一些话题的语音推送纳入每日推送内容中。
（四）推广还需线上线下同步
为了扩大“军报记者”的关注度和影响，关于“军报记者”的推广就需要线上线下同步进行。
线上，在每日推送的信息中添加“军报记者”公众号的关注链接，使“军报记者”这个公众号本身在所的信息的二次传播中赢得更加主动的地位。毫无疑问，“军报记者”采用的是“点对点”的传播模式，但怎样从传播指向的一级受众辐射到二级受众，实质上是对目标受众的更广范围的吸引，以“朋友圈”的分享优势打造更大的“军事记者…‘朋友圈”。
线下，可以在报上一些“军报记者”微信公众号的小贴士，尽可能多地发展潜在的受众。毕竟报和“军报记者”的目标受众有一定的重合之处。当然提高线上推送的消息质量，在一定程度上也有助于线下口碑的推广。
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我们将进一步解放思想、开拓创新，着眼全局、突出重点，抢抓机遇、趁势而上，努力推动广播电视稳健发展。
（一）牢牢把握正确舆论导向，进一步提升宣传质量和舆论引导水平
围绕中心，服务大局，确保完成各项重大宣传任务。要进一步唱响主旋律，通过把握大势、着眼大事，紧紧围绕市委市政府的中心工作，提前谋划，精心策划，做亮主题宣传、做活典型宣传、做深成就宣传，切实把市委市政府的声音传播好，把人民群众的心声反映好，巩固壮大主流思想舆论，激发全社会团结奋进的强大正能量。
进一步创新舆论引导机制，加大经济新闻和民生新闻的报道力度。创新节目和栏目的表现形式和内容，实现内容设计专题化、报道推出系列化、表现形式多样化、重点栏目品牌化、营造声势规模化。及时回应热点，准确把握节点，在一些重大问题、热点问题、敏感问题上，及时介入，在第一时间发出权威声音，切实担负起主流媒体的责任。
加大节目研发创新力度，进一步提升广电节目的竞争力和影响力。新闻频道《新闻》将增设《民生服务台》专栏，及时播发一系列涉及百姓日常生活的的信息，今年底至明年初推出大型主题策划《暖冬•暖春》、《中国梦梦》、《新春的约会》（县区及部门主要负责人访谈）《皖江行》等专栏。利用市长热线“12345”，整合“政风行风热线”，新推出日播栏目《直播12345》。联合皖江城市带的其他兄弟台，尝试节目资源交换，开设一个《皖江城市带新闻联播》小版块。生活频道全力打造舆论监督、信息咨询、公益三大版块，尝试把“笑脸行动”制作成季播节目，开展节目线上线下系列活动。根据季节策划春季“踏青乐满城”、夏季“狂欢嘉年华”、秋季“丰收乐活节”、冬季“祈福民俗节”等活动。徽商频道加强频道、栏目的整体策划和推介，整合各栏目微博微信平台，用经营栏目的思路来做电视剧场和都市影院。借助新成立的PK玩家团，做好栏目、活动的线上和线下的拓展。教育频道深耕细作四档节目，每档节目带动一个实体，实现节目、实体经营互动良性发展。开设“熊出没”动漫剧场和“纪录中国”（与央视纪录频道合作）专栏，筹划户外真人秀活动。新闻频率以建设政府应急广播为契机，整合政府资源和社会资源，重新布局新闻节目与综合服务节目，将其打造成本土“第一信息平台”。交通经济频率加强与网络、移动多媒体的融合和整合，开发广播在新媒体平台终端的传播。加强对品牌栏目的原创性、本土性的提升，根据广播收听人群在内容选择、表达方式、风格气质方面的差异，尝试节目向碎片化、分众化转型升级。音乐故事频率缩减故事类节目比重，集中力量制作优美精良的音乐节目，使其变成纯粹的音乐类型化广播。皖江明珠网推出具有广播电视特色的移动终端门户无线应用，提供包括音视频、图片、文字信息、生活服务资讯、社交沟通渠道、移动娱乐等服务，打造一个无线领域的全新媒体和信息集散的主流平台。适时推出广播电视手机报，核心内容为预告电视剧、电影、综艺节目及体育赛事，方便市民收听收看节目。
（二）加快广播电视事业建设步伐
做好年度广播电视村村通和无线发射台站建设工作。探索、研究我台无线发射的发展思路，寻找我台无线发射的制高点，满足我市区划调整后无线覆盖的要求。
对广播的直、备播室进行数字化改造，重新搭建1-2套高标准的录制室，提高广告、片花等音频录制的质量与水平。
对广播总控室、内外网互联互通等进行升级改造。
统筹规划全台新媒体发展，参照先进城市台发展经验，筹建新媒体平台，扩大我台广播电视节目的影响。
关注高清电视的发展情况，做好开通高清电视频道的建设计划。
（三）积极推进文化产业可持续发展
今年，广电传媒集团正式获国资委批准成立。明年，将对集团内部管理、资源整合利用、产业发展模式等方面加以完善和改进，形成符合现代传媒企业集团发展要求的科学、有效的管理机制和经营发展模式。合理编制产业发展规划，明确目标和重点，集中现有优势，做大做强广电产业。
传媒集团旗下的皖江购物频道拟与省广电传媒集团家家购物全面合作。以外包的形式独立开发运营精美电视购物频道时段及精美•摆货网电子商城项目，推动与华亿集团的深度合作，使线上与线下销售相互打通，拓展精美电视购物的发展空间和竞争力。针对我台大楼城市亮化和宣传需求，拟在广电大楼外墙装置户外巨幅投影机。在亮化和宣传我台的同时，增添新的广告创收渠道。
江南梦工厂制作公司利用今年制作的电影《二蛋狂奔》这张通行证，积极对外寻找影视制作业务。学习长沙天择传媒包装制作电视节目的经营，对广电品牌节目资源进行包装、再开发，投向节目供应市场。
广电艺培中心将进一步细化合作细节，建立课程体系构架，做好家长课后回访服务，给学员提供更多的展示平台。积极筹备2014少儿春晚。
精美购物淘宝正品优惠店全面改版升级，在原有食品特产基础上将全面上线电视购物全部商品以丰富网店产品内容，形成线上线下互动效应。
（四）进一步强化内部管理
