微电影市场分析范文1
关键词内地；电影营销；新媒体
随着网络技术的发展以及社交媒体的日益强大，电影营销也相应的变更了原来的营销模式，由传统媒体渠道逐渐转向新媒体渠道，由原来的传统宣传转向了具有策略性营销思路的品牌意识，多样性的创意也让观众目不暇接。自2011年《失恋33天》起始，一段主题为“失恋物语”的感人视频跃然进入网友视野，引发了网友极大关注，从而助推《失恋33天》打造了黑马神话。然而，电影营销也具有局限性，尤其是近些年，电影营销不断遭遇瓶颈，唯有打破局限性，利用优秀的创意配合有效的资源渠道，与观众产生广泛互动，线上线下联合推广方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。整个电影营销是一个发现问题、分析问题、解决问题的过程，其关键问题在于——如何让更多的观众走进电影院贡献更多的票房。
1电影新媒体营销策略
1）影片分析。营销方需要根据实际情况确定开展项目的时间，有时是在影片筹备期开展，有时是在影片即将上映前两个月开展，因此，营销方就需要根据剧本、项目书、影片内容以及其他资料全面分析影片。影片分析分为市场分析和影片自身分析，根据市场分析需要了解当下整个影视市场的大环境，并且需要对同题材、同类型影片有一个深入的了解。对于影片自身分析，则需要根据SWOT分析方法分析影片的优势、劣势等问题。并且对于影片的受众进行全面分析，不同的影片受众方向不同，其观影需求也不一样。例如动画电影《熊出没》系列，此类型影片的受众方向主要为亲子群体，因此需要分析亲子观影人群的行为和心理。看他们平时更喜好什么，从什么渠道获知消息。2）营销策略。根据影片的分析，需要根据影片的营销宣传制定相应的传播策略。针对不同的人群制定相应的受众策略，针对不同的渠道制定相应的渠道策略。首先，需要给与影片一个明确的定位，并要精心凝练一句话作为影片的宣传语。短小精悍的宣传语可以概括影片的主旨，向观众传达影片的思想。电影《夏洛特烦恼》用“一起哈哈哈”来直接表达喜剧效果。《左耳》给出了“爱对了是爱情，爱错了是青春”这种类似于QQ签名似的宣传语。给与影片定位之后需要根据影片的受众目标制定相应的传播策略，例如一些亲子类动画片则需要针对家长群体进行精准营销，根据受众喜好以及平时经常关注的媒体匹配不同的渠道。同时需要针对传播节奏制定相应的传播规划时间表，以便于明确的在项目执行阶段进行相关工作。在何时投放海报，何时投放预告片，何时召开会，都需要根据实际情况将宣传规划制定出来。3）创意与执行。策略方案里要列出根据营销策略所制定的具体执行规划。新媒体营销内容主要包含三个方面——物料、文案、资源渠道，这三方面相辅相成。物料又分为官方物料和病毒物料，官方物料主要为海报、预告片、幕后特辑等，病毒物料多为病毒视频、病毒海报、漫画等。例如在朋友圈传播的九宫格小漫画，或者将图片和文字拼凑的一张长图。文案包括新媒体文案和稿件，新媒体文案主要为微博文案以及微信朋友圈文案，稿件包括门户网站稿件以及微信稿件。资源渠道种类繁多，大体包含微信、微博等行业大号、意见领袖、党政都市类媒体、门户网站、视频媒体、贴吧论坛、品牌App异业合作等。营销方所要做的工作就是将物料、文案、资源渠道三方面有机结合起来，在网络上形成一个传播矩阵，让观众对影片有一个全面的认知。
2电影新媒体营销模式
内地影视市场新媒体营销主要以微博、微信、品牌异业合作为主，同时视频网站、门户网站、贴吧、论坛等进行多维度配合，方能形成一个完整的新媒体传播矩阵，不同类型的平台具有不同类型的用户，增强受众影响力，才能具有一定的票房保证。1）微博传播。微博作为电影营销新媒体发声的主要阵地，具有一定的权威性，影片官方微博建立后，一切官方物料以及官方声明都在此最先。一个运营良好的官方微博相当于一个自媒体大号，与观众保持良好的互动性的同时也在传达着影片的气质与调性。当前票房已破50亿，还要继续创造历史的《战狼2》的官方微博粉丝超过20万，其每次票房成绩海报的时候都能引来上千条评论，让网友自发的与官方微博主动进行互动。除了影片官微，微博大号也是电影营销中不可或缺的渠道，行业类、影视类、搞笑类、心理类、情感类、科幻类等各色类型的微博大号有着相当可观数量的粉丝群体，这些经过认证的微博大号用自身长期维护的实际影响力向观众传达着电影信息。话题是微博传播最为核心的部分，其具有广泛的互动性，微博话题维护是整个电影新媒体营销中不可或缺的一部分，微博营销中所有大号都需要围绕微博话题进行扩散。纪录片《二十二》上映首日排片只有1.5%，在一众明星通过微博广泛推荐下，排片甚至达到了10%，票房达到1.7亿，创纪录的成为了内地纪录片影史第一名。2）微信传播。微信作为当今最为普遍的社交软件，广大自媒体人充分利用其公众号功能，精心运营着自己的公众号平台，产出了一系列高质量的文章。营销方会找一些行业内的公众号影片信息，向行业内人士传达影片进展，从筹备、拍摄、后期、海报、预告片、正式上映等。与此同时，营销方还会根据影片内容用一些例如心理类、科技类、情感类、亲子类这些与影片相关的公众号来扩大受众，增强影片影响力。例如电影《火星救援》在科幻类微信公众号中关于高科技的文章，引发了科幻迷的强烈推荐，引发了关于“吃土豆能活多少天”的讨论。强大的朋友圈功能也被电影营销方利用起来，多种多样的传播方式让人应接不暇，全景相机、H5、小视频、九宫格病毒图、长图海报等，朋友圈传播有利于信息的迅速扩散，精致的物料和创意性的转发语更容易让好友转发。H5的诞生让影视营销充满了互动性，电影《一步之遥》用九道和姜文电影相关的题目测试成为姜文粉丝的距离，如果答错问题则会有正确的答案说明，整个风格充满了“姜式风味”，让人印象十分深刻。3）品牌异业合作。异业合作整体分为线上合作和线下合作，两种合作相辅相成，线下合作包括商场、超市整体打造包装，卖场堆头、美陈展示，室内游乐场主题店包装，主题餐厅立体包装，衍生品定制，各色门店陈列，物流、便捷生活服务展示，大型企业线下包场，机场、加油站、公交车电视广告投放，大型落地活动等。例如漫威电影和著名运动品牌阿迪达斯合作，多款漫威英雄主题跑鞋让电影与品牌双方都获得了消费者的青睐。电影《北京爱情故事》专门定制了杜蕾斯版预告片，在网络和万达院线上进行投放。而线上合作主要以App宣传为主，电商、食品、运动等网店主题包装，社交媒体软件深度合作，天气类、共享单车、外卖等App进行互动合作，优酷、爱奇艺、网易新闻、人民日报等媒体类App等，都可以与电影进行深度合作。电影《小黄人》与OFO合作推出小黄人版单车，让无数粉丝疯狂并在朋友圈进行转发。
3电影新媒体营销所面临的困境
微电影市场分析范文2
关键词：微电子；碳减排；影响因素；结构方程
中图分类号：F0621 文献标识码：B
20世纪90年代以来，全球变暖在国际社会受到越来越多的重视。我国作为全球CO2第一大排放国，面临的国际碳减排压力越来越大。为此，国家在“十二五”规划中提出2011-2015年单位国内生产总值能源消耗降低16个百分点，单位国内生产总值二氧化碳排放降低17个百分点；党的十更是将生态文明建设同经济建设、政治建设、文化建设、社会建设一道，纳入中国特色社会主义事业总体布局。
在政策层面上，中央及北京市政府对高碳产业制定了一系列的淘汰和控制发展的政策，对低碳且高附加值产业的企业则制定了一系列的鼓励和扶持政策。如2011年1月28日颁发的《国务院关于鼓励软件和集成电路产业发展的通知》中规定，对微电子业在财税、投融资、研究开发、进出口、人才、知识产权以及市场方面给予鼓励和支持。
微电子技术是以大规模集成电路为基础发展起来的新技术领域，是指从晶体管开始的固体原件微型化电子的总称，包括半导体材料及器件物理、集成电路及系统设计原理和技术、芯片加工工艺、功能和特性的测试技术等重要组成部分，其核心是集成电路技术。微电子制造业属于低碳产业。在我国能源结构中煤炭和石油仍占很大比例的情况下，能源消耗水平能够反映碳排放的水平。根据我们对2012年《中国统计年鉴》中微电子制造业和制造业总体的能耗和产值的数据计算发现，2010年我国微电子制造业万元产值能耗仅为00459吨标准煤，而同时期制造业总体万元产值能耗却高达03092吨标准煤。但这并不是说碳减排与微电子制造业无关，美国、日本和加拿大的万元产值能耗在2007年就均已低于002吨标煤[1]，说明该产业仍存在碳减排空间。随着微电子制造业的快速发展，其碳排放问题不容忽视。如何控制微电子制造企业的碳排放，首先需要确定影响企业实施碳减排的因素。为此，本文以北京市微电子制造企业为例，分析影响企业实施碳减排的主要因素，以期为相关决策提供有价值的参考。
一、文献综述与研究假设
（一）文献回顾
在Web of Science文摘数据库中通过检索关键词“carbon emission & influence factor”，发现2005年至今的相关文献924篇，其中制造业60篇。在CNKI数据库中通过检索“碳排放”和“影响因素”两个关键词，发现2008年至今的相关文献426篇，其中制造业14篇。通过对文献的阅读和梳理，我们发现研究者普遍认为政府因素、市场因素、技术因素和结构因素是企业层面的碳减排影响因素。
第一，政府因素与企业实施碳减排的关系。Matthew（2005）通过对英国制造业碳排放情况的分析发现，法律法规对碳排放起到抑制作用[2]；Qinghua Zhu、James Cordeiro和Joseph Sarkis（2013）对苏州、大连和天津的377家制造企业的研究发现，制度压力是发展中国家制造企业实施环境管理的驱动力[3]。
第二，市场因素与企业实施碳减排的关系。Bansal和Roth（2000）认为企业环境管理态度和环境管理行为受市场机会的影响，是企业环境管理的外部动因[4]；秦颖（2008）对大中型工业企业的调研分析发现，企业环境管理是规则因素、市场因素及企业自身属性综合作用的结果[5]。
第三，技术因素与企业实施碳减排的关系。Gavin（2005）分析了1970-1990年英国的14个制造业数据，将技术创新分为本国科技创新与国外技术引进两个指标，发现二者均能抑制碳排放[6]。
第四，结构因素与企业实施碳减排的关系。张传平（2012）分析了人口、城镇化水平、能源结构、产业结构、能源强度、经济发展水平（GDP）和能源价格对我国碳排放的影响，结果表明，能源结构和产业结构均对碳排放有影响，但产业结构的影响在逐渐削弱[7]。
（二）研究假设
根据以上的分析，我们结合文献研究和专家访谈，确定了政府因素、市场因素、结构因素和技术因素作为北京微电子制造企业碳减排的四大影响因素，探讨各影响因素之间的作用路径。本研究提出了以下九个假设。
二、调研设计与研究结果
（一）问卷设计与变量测量
本研究采用问卷调查方法对北京微电子制造企业碳减排影响因素的理论模型进行实证研究。根据文献研究法和专家访谈法，对理论模型中的四大影响因素设计了27个度量指标并由此组成了调查问卷，具体变量所对应的度量指标详见表1。问卷主要通过0-1赋值法和李克特5点量表法（0和1赋值法中0表示没有，1表示有；李克特量表法中，从低到高依次排列，1表示很低或很小，5表示很高或很大）测量政府因素、市场因素、技术因素、结构因素和企业碳减排实践这五个变量。
（二）数据收集
本研究采用了实地调研、对从事微电子制造企业的MBA学生调研、邮件调研和专业的调查公司调研等多种方式，自2012年12月开始发放问卷，截止到2013年4月，历时5个月，共发放问卷345份，回收274份，回收率为794%，其中有效问卷231份，有效率为843%。
微电影市场分析范文3
暑期档捷报频频。截至7月17日，已经有6部影片票房破亿，其中《小时代4》、《栀子花开》、《捉妖记》和《煎饼侠》四部影片单日票房破亿。10年来，中国电影票房每年以30%左右增幅快速发展，至今上涨劲头丝毫未减。截至今年6月30日，全国电影市场总票房超过203亿元，比去年同期增长48%。
高涨的市场内，在线票务市场也正经历着爆发式的增长，如今六成以上观众会通过线上渠道购买电影票。根据易观智库产业数据库近期的《中国电影票务市场季度监测报告》，2015年第1季度中国在线电影票务（包括传统线上团购和在线选座）市场份额已经达到63.42%。
在中国电影票务市场竞争格局中，玩家的类型和体量各不相同。团购类主要有美团、大众点评和百度糯米;专业票务类有猫眼电影、格瓦拉、淘宝电影等;入口类包括微信、支付宝、百度搜索等。根据易观智库数据，猫眼电影、格瓦拉、微信电影票分别以35.90%、21.55%和8.45%占据中国电影在线选座票务市场前三位。
这些在线票务平台从在线选座和以低价换量出发，改变了中国观众的购票习惯，也给中国电影市场带来了一些增值效应――为电影票房带来增量;为用户带来更好的观影体验;为电影市场的盈利模式带来更多的想象空间。
与国外电影收入只有三成依靠票房不同，票房是中国电影市场的最大蛋糕。如今，在线票务平台正通过互联网发行提升票房，通过互联网营销和大数据分析锁定目标观影人群并制定营销方案。去年9月，猫眼电影成为第一家涉足电影产业上游的票务平台，联合出品了《心花路放》，且是该片唯一的在线预售平台。预售后一周内，猫眼电影售出100万张电影票，直接创造了4000万预售票房。
《小时代4》前几日的高票房也与线上发行合作方淘宝电影有诸多关联。不过跟猫眼电影不同，淘宝电影背后的平台优势更为明显。《小时代4》上映前，淘宝电影通过预售方式卖出电影票近150万张，提前锁定超过5000万元的票房。除了淘宝电影客户端上的在线预售，他们还联合了新浪微博、支付宝、手机淘宝、聚划算等平台，将《小时代4》的预售信息和购票渠道推送到数亿用户的屏幕上。
今年暑期档的三部影片《栀子花开》、《捉妖记》、《煎饼侠》都与猫眼电影进行互联网营销合作。营销过程中，猫眼电影运用大数据抓取每部电影的核心用户信息提前锁定核心观众，通过对数据的解析让制片方针对潜在用户做精准营销。而猫眼电影的大数据库来自本身以及美团几年来所累积的消费数据。
淘宝电影进入票务市场的时间并不长，淘宝电影发行总经理卢岸辉从阿里巴巴其他部门调来也不过半年。在《小时代4》的营销过程中，淘宝电影应用《小时代》前三部的用户数据，将这些群体的城市、年龄分布、与谁一起看等消费形态都摸索出来，指导发片和宣传。与此同时，他们将用户数据与淘宝数据进行了匹配，发现看《小时代》的观众和淘宝网美妆频道的用户在年龄层、性别、区域分布等维度有很高的重合度。于是淘宝电影和美妆频道联合推广，花费30万元为美妆用户提供电影优惠券，带来3000万的UV（Unique Visitor）。
卢岸辉解释，淘宝电影以用户运营的思维、以互联网数据为基础，为整个电影产业链上的参与者提供服务、提升价值。具体说来，他们以大数据为基础帮助影院优化排片、提高上座率;针对影片特色，给片方带来精准的定位人群;为用户带来良好的观影体验和更多的权利。“这样所有的参与者都是获利的，互联网的发行就是有这个基础。”卢岸辉对《财经天下》周刊介绍，今后甚至可以为用户带来一条龙服务，从订票、打车、观影到提供餐厅优惠券，把整个商圈打通。
在移动购票已经渐渐成为主流的情况下，在线票务平台正在积极地开疆扩土。易观国际分析师黄国峰告诉《财经天下》周刊，目前移动购票的增长空间已达到一定饱和度，后续的增长意义不如之前。提升人均观影频次带来的增量将由每年新增城镇人口来填补，而观影频次的提升非常缓慢，电影产业链的上下游将是在线票务平台的发展方向，也将会生出新的盈利模式。在他看来，通过烧钱、补贴来获取市场份额的方式难以长久，许多在线票务网站都开始寻求向电影产业链上下游发展。目前主要有两个方向：往上游主要是参与电影的制作、发行，下游则是进入衍生品市场。
过去，在线票务平台的利润主要来自于票务服务费、宣传发行费，被称为“微利”。猫眼电影营销总监康利曾表示，在线选座售票利润不超5%，以一张价值30元的电影票为例，27元分给院线，余下3元就是服务费，其中1元需要缴纳给售票系统公司，再加上给购票用户发送的信息提示费用，3元服务费的固定成本高达2.62元，因此所谓的利润也只有4毛钱。而与制片方联合出品电影则可从票房分成中获得收益。
本地生活服务领域的两个玩家大众点评和美团则从吃吃喝喝出发，延展到电影业上游。2015春节档，大众点评和美团分别联合发行了影片《澳门风云2》和《天将雄师》，均取得不俗的成绩，两部电影的票房收入分别为6.5亿元和5.95亿元。
关于衍生品，易观国际分析师黄国峰表示，目前主要有三种商业模式：第一，售卖电影角色道具等日常周边用品;第二，与商业地产结合制造观光景点;第三，电影品牌的其他各类授权。
作为影片商业价值的一部分，衍生品价值在中国市场仍处于空白期，但衍生品业务所带来的品牌增值和高毛利吸引众多在线票务网站积极进入衍生品市场。
微电影市场分析范文4
关键词：大学生创业；微店；SWOT分析
中图分类号：G647；F713.5 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）007-000-01
一、在校大学生创业的现状
在如今经济快速发展的时代环境下，大学生的就业问题一直都是困扰各国的热点话题之一，我国是一个人口大国，就业问题一直都是困扰和阻碍我国经济与社会进一步发展的关键问题。今社会就业形势严峻，大部分企业职位已达到饱和，因此高校毕业生找工作困难，形成了供不应求的局势。考虑到毕业生就业难，我国出台了相应的政策扶持大学生创业。通过解决大学生创业资金、条件、经验等方面的难题，让大学生们敢于创业，积极创业。在这种情况下，许多在校学生也纷纷选择利用自身条件提前体验自主创业。
社会的创业环境对大学生创业具有十分重要的影响，当下政府提出了“互联网+”的概念，鼓励进行“双创”活动，利用移动互联网终端进行线上创业成为越来越多在校大学生创业的一种方式。微店作为一种新开发的APP利用其成本低、易推广的优点为广大在校大学生创业提供了新的平台。
二、微店的发展及特点
2014年1月，在口袋购物成功地打通了买家市场之后，北京口袋时尚科技有限公司研发的移动购物交易平台“微店”正式上线。微店APP在上线两周之后便登上APP Store排行榜前10。到了该年9月，微店APP已经覆盖172个国家，成交额达到150亿，并且微店APP的这种新型的移动购物模式就被其他电商争先效仿，市面出现了几十家类似于微店的移动交易平台。相对于其他的电子商务平台，微店有着不同的特点：
1.供应商方面
对于C2C模式的微店、淘宝等电商平台来说，卖家的绝大部分货源无非来自厂家、批发市场和批发网站，还有部分卖家做的是代销，并不能够直接接触货源。对于B2C模式的京东来说，卖家本身是企业，他们的货源来自于工厂。因此对于微店来说，由于微店并没有建立传统电商那样的信用成长体系，也没有缴纳保证金这一规定，所以微店的货物质量相对受保障的程度较低。
2.销售方面
微店APP选择与微信进行合作，通过绑定微信号直接在微信朋友圈中的链接跳转预览，在微信中可以完成购买等多项操作。微店里的卖家通过在微信朋友圈和微博等社交媒体上展示商品得到顾客，顾客大多来自于社交圈，利用“熟人经济”有一定的信任度。
3.售后保障
和淘宝相比，微店售后服务方面没有完整的售后服务体系和自主的第三方支付平台，在申请退款方面得不到保障。
三、大学生经营微店的SWOT分析
基于微店的特点，我们对大学生经营微店进行创业进行了SWOT分析：
1.优势分析
（1）大学生对平台定位和商品定位清晰。卖家的平台优势体现在：微店APP选择与微信合作，在微信中可以完成对商品的购买和支付，并且通过搜索附近买家等手段，完成了线上与线下的结合。在经营微店时，由于 大学生自身作为网络购物的主要参与者，对销售商品的定位更加精确，能够把握青年群体的需求与偏好，针对性进货，吸引潜在消费者，减少货品囤积的可能性。
（2）成本优势
微店市场准入门槛低，销售潜力大。除免去了实体店铺的装潢等费用外，微店较淘宝等移动的优势在于无需缴纳保证金等相关费用，准入门槛大大降低，为大学生自主创业提供了便利。再者，网络购物市场的蓬勃给微店行业发展提供了良好的大环境，微店作为近几年兴起的行业具有极大发展空间。
2.劣势分析
（1）微店的发展时间短，商品种类和配套设施不齐全。微店APP成立的时间为2014年，手机淘宝的移动终端APP的成立的时间为2011年，相比之下，微店APP的发展时间短，目前显示的资料中没有提及与物流快递公司合作的消息，支付手段对于第三方的软件的依赖程度明显。在商品种类方面，微店的商品库存量单位为11亿，而淘宝为16亿，因此由于发展时间短造成商品种类和基础设施不够齐全成为现阶段竞争中的一大劣势。
（2）店铺认证简单，公司的监管力度不够。商家在微店中的认证极其简单，只需要提供姓名和身份证号进行身份验证就能够开店，不需要缴纳手续费和店铺租金，商家无法对店铺以及商家进行有力的监管。
（3）大学生经营微店的货源来源不稳定，社会经验少。大学生的货物来源大多数采取了代销的方式，利润低，只是起到了中间人的作用，货物最终的质量无法得到保证。
3.机会分析
（1）网络购物市场规模日益壮大，移动客户端下的电子商务成为网购的主流。2015年全国范围内网络销售交易额达3.88万亿元，较2014年增长33.3%，由此可见，网络销售是发展势头良好的朝阳产业。接受高等教育，有条件接触互联网专业知识的大学生，在这样的大环境下凭借其得天独厚的条件，在经营微店上占有优势。
（2）国家政策支持。自2014年总理指出“互联网+”的重要性后，国家出台了多种政策对“互联网+”创业表示支持。用好政策，享受政策带来的优惠，对大学生经营微店将会是极大的帮助。
4.挑战分析
（1）移动电子商务的市场参与者多，大学生经营微店的竞争压力大。微店所属的是移动电子商务领域目前的市场参与者数量居多，有传统的电商平台如淘宝、苏宁易购、京东等传统的电子商务品牌，还有微信小店、微电网等新兴的移动电商，数量巨多，使得大学生经营微店过分依赖熟人经济，经营压力大。
（2）微商的信用危机影响到同样以微信为传媒的微店。 微店和微商的共同点是同样利用微信朋友圈的平台进行宣传，利用熟人经济经济进行营销，因此很多人对于微店和微商的概念有所混淆。除此之外，微店为微商提供了平台，两者的范围有一定的交叉。因此，微商遭遇的信任危机一定程度上也影响到了微店的环境。
四、小结
通过上述SWOT 分析我们可以发现大学生利用微店创业面临着一系列的机遇与挑战， 我们给出的建议如下：
1.创新营销策略，打破朋友圈刷屏的固有形式。
微电影市场分析范文5
有人在分析年轻观众为何不爱看京剧时，指出了3个原因：一个是休闲消费方式繁多，一个是京剧兴趣没有从小培养，再一个是缺乏现代市场宣传手段。其实，京剧的衰微是文化市场自然的新陈代谢。
京剧演员们那一张张白色面孔，经过红、黑、黄等色彩勾勒后，变成为中国国粹艺术――京剧中精美绝伦的戏剧人物，和着锣鼓的伴奏，拔着高腔，摆着各种手势。演员们分明感受到只有舞台才能赋予的力量。但这只是昙花一现，在幕布落下后，他们不得不回到现实中来：在他们眼前的观众席，大部分都是空位子。有着200年历史的京剧艺术正在我国迅速失去观众，取而代之的是多种多样的现代艺术形式。（7月20日《深圳商报》）
虽然一场保护京剧的运动正在全国展开，如京剧进校园计划的实施，然而我们不得不承认一个事实：一旦人们开始保护某种艺术形式，就如同宣布它已死亡。中国艺术的瑰宝――京剧到底怎么了？如果说京剧已经死亡，还是难以服众的，毕竟全国有11家部级重点院团17家省市级重点院团还在坚守着，毕竟京剧还有着众多的老戏迷，但是谁也无法否认，年轻观众已经不爱看京剧了，京剧正面临着演出锐减、观众冷漠、队伍萎缩、后继乏人、从业人员待遇低下……等种种困境。而且保护京剧运动的开展，也从另一面证实了京剧的衰微已经到了需要国家拯救的地步。
但是京剧的衰微还是不能称之为“民族文化自信力的衰减”。在我看来，京剧的衰微或许也是京剧本位的理性回归和文化的宿命。
众所周知，我国的诗歌正在走向衰微。上世纪80年代中后期曾经辉煌的我国最高级别的《诗刊》，如今也只剩下了两万五千册的发行量，其实京剧的衰微与诗歌的衰微有着相同的历史渊源，繁荣与衰微都统一于诗歌或京剧的发展历史中，在文化多元化和全球化的大背景下，他们的衰微或是一种文化必然。
有人在分析年轻观众为何不爱看京剧时，指出了3个原因：一个是休闲消费方式繁多，一个是京剧兴趣没有从小培养，再一个是缺乏现代市场宣传手段。其实，京剧的衰微是文化市场自然的新陈代谢。在没有电影之前，戏剧是人们消遣的主流文化，作为国粹的京剧火热是必然的。在有了电影之后，电影就逐步代替了京剧的主流地位。而在有电视之后，电视又逐步替代了电影。随着社会的发展，文化活动形式越来越丰富多彩，固守一种艺术形式的观众越来越少，而且爱赶潮流。京剧的衰微、电影市场的冷淡等等，都该是必然的，完全没有必要为之黯然神伤。
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析微电影广告传播价值 文章 来源
微电影广告的特点及价值
1.微电影广告能够迎合受众的需求
微电影形式多样、信息容量大,通过人物塑造和情节设计,以新的形式影响受众,易于吸引受众的注意力。当前的微电影广告明星阵容强大,并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。比如微电影广告发展之初的《一触即发》,作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素,这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素,也在播映的时候成功引起了很大反响,《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。
中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合受众需求的情况下取得成功。例如姜文导演的《看球记》,节奏明快、幽默风趣,其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣,更是受到广大受众的追捧。这部微电影是佳能品牌的广告,电影广告的高潮是佳能连拍,高潮手法给人印象深刻,电影结尾也是取用了佳能广告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合“佳能,感动常在”的广告语,整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。该电影大获成功,成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法,将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中,微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众,在情感上高度引起受众的共鸣,并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。可以说,微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。
2.精准传播,深层次植入广告理念
随着传播媒介方式的不断丰富,传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。与之不同的是,微电影广告主要吸引80后、90后新一代年轻受众。这类受众多追求新鲜、追求个性,新型的微电影便成了他们主要追求的兴趣目标。在品牌传播中微电影广告传播更加直接、更精准。例如,真维斯公司的微电影广告《天生独型,90后青春手写体》,该微电影选取90后校园爱情题材,风格清新、洋溢着青春气息。该电影将产品“特立独行”理念融会到情节中去,主要面向 90后受众,充分展现了90后张扬个性的特点。这部微电影广告极大程度上迎合90后的心理需求。该微电影在情节上找基点后,也进行了产品定位。微电影参照产品价格特点将品牌理念与微电影融合。这样的电影还有《那些年,我们一起追过的女孩儿》、《爱步爱我》等。《爱步爱我》主要面向 80后受众,主体是倡导青年一代追求个性、崇尚自由。广告植入品牌并不单一,包括品牌鞋到旅游广告,但是却在广告的中淋漓尽致的表现出了青年一代对自由和自我的追求。这部电影中广告元素与爱步的理念完全契合。
成功的微电影广告是对与广告理念高度契合的电影手法的高超运用。成功的微电影能够将广告理念深入电影每一情节,广告植入自然、流畅,并且电影情节与广告理念融会贯通,深入到电影主题中,电影主题在受众中留下的印象成功将品牌记录到电影中,成为成功微电影广告的经典。
3.高娱乐价值、低预算
传统的广告宣传常常让受众产生厌恶感,而微电影广告却更多的是在讲故事的基础上注重娱乐价值,这在很大程度上为电影广告吸引了大量的受众。成功的微电影广告主要是借助电影手法在情感上拉近品牌与受众的距离,因此可以说微电影是娱乐产品和广告的高度结合。在宣传效果上优于传统的广告宣传。此外,微电影广告具有节省预算的作用。因为传统的广告宣传方式宣传价格昂贵,而微电影广告则是利用网络具有传播范围广、传播速度快的特点,从而压缩了微电影的推广成本,节省了预算。
微电影广告的现状思考及对策
微电影广告在获得极大成功的同时,一些问题也同步凸显出来,例如部分微电影剧本粗糙、良莠不齐,电影中广告理念混乱,恶搞成分居多,如《一个馒头引发的血案》,这类电影恶搞成分居多,完全不注重广告营销策略;部分微电影广告情节单一,内容单调,就像《爱步爱我》微电影中的散步、风景的拍摄太过单一,内容上没有广告理念的成功传播印象;还有的微电影纯粹是加长版的广告宣传,并没有集中采用电影手法,完全脱离了微电影的制作路子。
微电影广告要想获得长足的发展,这些问题需要逐一解决,而微电影的现状改革需要从以下几个角度着手:首先减少微电影恶搞,提高广告营销水平。中国 2005年出现了一步恶搞微电影《一个馒头引发的血案》,以此为开端中国的微电影市场出现了一系列的恶搞微电影,微电影的质量开始下降。越来越多的并不是微电影的微电影出现了,这些恶搞电影纯属广告宣传还加入了大量粗俗的内容,恶搞电影的广告文化、理念更是涉及甚少。针对这种现象,国家应该对微电影制作市场加以调控,适当提高微电影市场的准入门槛;广告公司要注重微电影广告的质量,多注重产品品牌内涵的宣传。
其次在保证微电影广告质量的基础上,进一步加强深度营销,打造立体的网络传播模式。在“微”时代,微电影广告的难度在于深度宣传。微电影广告的深度传播需要摆脱频繁曝光的宣传模式,更多的注重产品理念与电影主题的高度融合,使微电影广告真正名副其实。这个做法有个成功的例子,即大众银行微电影广告。这个广告系列从《骑士篇》、《马校长的合唱团》到《母亲的勇气》都是形象的向人们诠释了大众的品牌理念,其中带给受众的思考不是单纯的广告曝光便做到的。此外,微电影广告还需立体的网络模式传播,争取微电影广告有更多的受众。
