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虚拟与现实的思考范文1
关键词：虚拟经济;虚拟资本;衍生金融商品;电子货币;网络银行
一、马克思、恩格斯考察虚拟资本的思维逻辑
虚拟资本是马克思提出来的,对此人们了解得更多的是股票,而股票为什么和怎样成为虚拟资本,则往往做一般地分析。要深入地理解马克思经济学中的虚拟资本论,必须考察其思维逻辑。
1.虚拟资本想象论。在马克思以前,法国古典学派经济学家西斯蒙第曾提出过“想象的资本”这一概念,他说:“国家有息证券不过是一种想象的资本,它代表有来偿还国债的一部分年收入。与此相等的一笔资本已经消耗掉了;它是国债的分母,但国家有息证券所代表的并不是这笔资本,因为这笔资本早已不再存在。但新的财富必然会由产业劳动产生;而在这个财富中每年都有一部分预先指定给那些曾经贷出这个被消耗的财富的人;这个部分是用课税的方法从生产这些财富的人那里取走,然后付给国家债权人的。并且人们根据本国通行的资本和利息的比率,设想一个想象的资本,这个资本的大小和能产生债权人应得年利的那个资本相等”【①西斯蒙第《政治经济学新原理》第2卷,第229-230页,转引自《马克思恩格斯全集》第25卷,第540页】。这样的论述表明:在西斯蒙第看来,国债之所以是“想象的资本”,是因为“与此相等的资本已经消耗掉了”。而以后通过发行国家有息债券,以利息的形式,偿付给国家的债权人,只不过是以征税的形式,从创造的社会财富中取走的一部分,这部分的多少取决于“本国通行的资本和利息的比率”,也就是说“设想一个想象的资本”额度,使“这个资本的大小和能产生债权人应得年利的那个资本相等”。可见,“想象的资本”,是由于国债不代表资本而产生的,但为了从财富中取走一部分用于对国家债权人付息,又不得不“设想一个想象的资本”。
马克思在《资本论》第三卷中,曾用过“幻想的虚拟的资本”这一概念,他也是从给国家的贷款“本来不是作为资本耗费的,不是作为资本投入”的这一角度阐述的,由于不是作为资本耗费的、不是作为资本投入的,因而这种贷款作为资本已经不再存在,所以才把“国家付款看成是自己的幼仔(利息)的资本,看成是幻想的虚拟的资本”。如果仅从这一点来观察,则马克思批判地继承了西斯蒙第的这一学说,但需要提出的是,马克思的论述比西斯蒙第前进了一大步:(1)假定“债权人不能要求债务人解除契约,而只能卖掉他的债权,即他的所有权证券。”这样的假定,意味着政府只付息,不还本,国债所有者要收回本金,只有把它卖掉。(2)假定国债能在市场上卖掉,“一旦债券卖不出去,这个资本的假象就会消失”。(3)指出了“不管这种交易反复进行多少次,国债的资本仍然是纯粹的虚拟资本”。马克思的论述表明:国债作为“虚拟资本”是对投资者即购买国债者而言,因为购买国债的人把它的投入当作对国家的贷款,即当作生息资本来看待,而出卖国债的政府又不把它当作资本来运用。
马克思考察国债是虚拟资本以后,进一步考察股票。他认为:股票是信用制度创造的联合的资本,这种资本的价值也纯粹是幻想的。为什么是幻想的?他们分析的逻辑是:(1)股票本来是代表资本的所有权证书,代表的是现实的在企业中执行职能的资本,代表的是股东预付的货币额,但具有双重的存在:一次是作为所有权证书即股票的资本价值的存在;另一次是作为这是企业实际已经投入或将要投入的资本的存在。作为所有权证书产生对这个资本所实现的剩余价值的所有权;作为实际已经投入的资本创造并实现剩余价值。马克思认为资本具有双重的存在是矛盾的,也就是说,既然股票作为所有权资本就不能作为职能资本。(2)怎样解决这一矛盾呢?马克思认为解决这一矛盾的办法是让股票在市场上买卖,“A可以把这个证券卖给B,B可以把它卖给C,这样的交易并不会改变事情的本质。”【①《马克思恩格斯全集》第25卷,第530页】也就是说,通过交易使卖者把它的证券转化为资本,使买者取得预期可得剩余价值的证书,体现股票作为所有权资本的存在。(3)既然要让股票作为所有权资本在市场上买卖,其资本价值如何确定,是考察股票是否是虚拟资本的又一逻辑起点。马克思认为,股票作为所有权资本的价值与它代表的现实的职能资本的价值变动无关,而与它的收益大小有关,收益的大小怎么体现股票的价值,也就是把收益资本化。进一步说,也就是以现有市场利息率去衡量,所得到的收益是多少投资带来的,“假定一张股票的名义价值即股票原来代表的投资额是100镑,又假定企业提供的不是5%而是10%,那么,在其他条件不变的情况下,在利息率是5%时,这张股票的市场价值就会提高到200镑,因为这张股票按5%的利息率资本化,现在已经代表200镑的虚拟资本。用200镑购买这张股票的人,会由这个投资得到5%的收入。”【②《马克思恩格斯全集》第25卷,第529页】这样的假定表明:股票的价值也就是它在市场上买卖的价格,始终是资本化的收益,而资本化的尺度是“现有利息率”,换句话说,股票的价值是按现有利息率计算可取得的收益所幻想出的资本。为什么是“幻想的资本”,因为股票的价值不是由现实收入决定的,而是由预期得到的收入决定的,在上述假定的条件下,用200英镑购买这张股票的人,会由这个投资得出5%的收入。但这只是一种可能性,而不是现实性,因为股票的价值除了决定于收益的大小外,还决定于其他因素,如投机等。
从马克思考察股票为什么是虚拟资本的思维逻辑,我们能发现,股票之所以成为虚拟资本,不在于股票本身,而在于股票买卖。从股票不能作为职能资本与所有权资本的双重性存在,导出股票必须买卖才能体现它作为所有权资本的存在,再从买卖的价值确定,导出虚拟资本。股票作为虚拟资本体现在收益的资本化上,其资本化以现有的利息率和未来的收益为尺度。股票作为虚拟资本与国债作为虚拟资本不同,前者含有实现预期的价值的含义,而后者没有这一层意思,因为国债的收益是既定的,而且是有保证的。
2.虚拟资本制造论。除马克思考察国债和股票具有虚拟资本的性质外,恩格斯还指出商业汇票也具有虚拟资本的性质。在资本主义经济条件下,在商业信用中商品的买卖,其贷款的清算,能够通过商业汇票来进行,商业汇票是企业开出的定期支付的凭据。如果开出的汇票时间间隔过长,得到汇票的企业家就可以把汇票拿到银行去贴现,以期获得货币资本。在《资本论》第三卷中,马克思指出,“在东印度贸易上,人们已经不再是因为购买了商品而开出汇票,而是为了能够开出可以贴现、可以换成现钱的汇票而购买商品”。①意思是:人们不是为了支付而开出汇票,开出汇票是为了贴现,获得资金。恩格斯认为,这是一种“创造虚拟资本的方法”,这种方法存在的基础是因为存在着漫长的商品运输时间,如果商品运输时间缩短了,这种制造虚拟资本的方法便丧失了基础。也就是说,由于商品运输时间过长,买者难以在短期内收到卖者发的货,卖者也难以在短期内收到买者支付的货款,因而才具有开出汇票并以汇票向银行贴现的必要性和可能性,如果商品运输时间缩短了,这种必要性和可能性便消失了。恩格斯把开出汇票并把汇票贴现看成是“制造虚拟资本”,其含义有两个方面:一个以商业汇票代替货币资本作为货币来支付;二是将商业汇票向银行贴现提前获得货币资本。前者,是商业信用取代银行信用,后者,是银行信用取代商业信用。前一个取代节约了社会货币资本,后一个取代,新增了社会货币资本,可见,恩格斯论述的因开出商业汇票和商业汇票贴现而制造的虚资本,有节约和新增社会货币资本的意思。恩格斯从这个意义上考察虚拟资本与马克思考察国债是虚拟资本不同:国债之所以是虚拟资本是因为它本身不作为资本而存在,但又要设想出一个资本额度去付息;也与马克思考察股票是虚拟资本不同,正如上述股票之所以为虚拟资本,其价值具有幻想的成份;而开出商业汇票和商业汇票贴现“制造”的虚拟资本,其价值不具有幻想的成份,因为一般说来它们的发生都是以贸易为基础(当然在贸易上也会存在着欺诈)。
3.虚拟资本派生论。继恩格斯考察开出商业汇票和商业汇票贴现“制造虚拟资本”以后,马克思指出银行家资本的最大部分是纯粹虚拟的,这是因为:(1)银行家资本的一部分投在有息证券上,这部分资本不在银行的实际业务中发挥资本的职能,而是作为准备金看待,其中包括国债、股票、汇票以及土地抵押证等。国债是对收益的可靠支取凭证,股票是现实资本的所有权证书,应当说与利率相关,都是有息证券,而汇票对开出和收取汇票的人来说,虽然不是有息证券,但对贴现者(即银行)来说,也是有息证券,也与利率相关,贴现要权衡当时利息率的高低。既然与利息率相关,而且利息率是变动的,那么它们的资本的价值就不以它们所代表的现实资本的价值为转移。进一步说“既然它们只是代表取得收益的权利,并不代表资本,那么,取得同一收益的权利就会表现在不断变动的虚拟货币资本上。”②所以,这里所谓的“银行家的资本的最大部分纯粹是虚拟的”,首先是指他拥有的作为准备金看待的资本价值即取得收益的权利的不确定(不断变动的)而言。其次所谓的“银行家的资本的最大部分纯粹是虚拟的”是就银行家的资本大部分并不代表他自己的资本,而是代表公众在他那里存入的资本而言。第三,所谓的“银行家的资本的最大部分纯粹是虚拟的”还是就“有各种方式使用同一资本,甚至同一债权在不同人手里以不同的形成出现”而言,因为,在这种状况下,一切资本好象都会增加一倍,有时甚至增加两倍。对此,马克思引用了亚当·斯密的论述加以印证,斯密说:“即使在货币借贷上,货币也似乎只是一种凭证,依靠这种凭证,使某个所有者不使用的资本从一个人手里转到另一个人手里。这种资本,同作为资本转移工具的货币额相比,不知可以大多少倍;同一货币可以连续用来进行许多次的借贷,正象可以用来进行许多次的购买一样。”③马克思引用斯密的论述旨在说明:(1)对出卖商品的人来说,货币代表的是他商品的转化形式,即实现的价值,但在每一个价值都表现为资本价值的今天,如果出卖商品的人不是将货币作为购买而是将它贷出,则这样的货币就是作为资本价值的存在。(2)货币在贷出者手中作为资本价值的存在能够由一个人手里转移到另一个人手里,这种转移是代表一个资本,还是代表多个资本,“取决于它有多少次作为不同商品资本的价值形式执行职能。”也就是说要看它实现了多少次商品资本的价值。(3)由于商品资本的价值实现为货币后能够用于借贷,而且借入的货币又能够用于购买,所以同一个货币在实现许多次购买的同时,在借贷中又先后代表着各个资本。(4)货币在借贷中,先后代表着资本,使一切资本好象都会增加一倍,甚至增加两倍,其实这只不过是同一资本在不同人手里转移。所以,马克思所谓的银行家里的资本的最大部分纯粹是虚拟的,包含着同一资本在不同人手里转移,从而使一切资本翻倍增加的意思。第四,就发行银行而言,所谓的“银行家的资本的最大部分纯粹是虚拟的”,是就缺乏黄金保证发行的那一部分银行券。由此发行的这一部分银行券之所以是虚拟资本就在于银行家能够通过发行银行券扩大贴现,贴现是要扣除利息的,因而用于贴现的银行券是银行家的生息资本,只不过由于发行的这一部分银行券缺乏价值保证即黄金保证,所以是虚拟的。综述以上四个方面考察银行家的资本绝大部分纯粹是虚拟的内容,能够发现虚拟资本,既反映在银行家的非实际业务中,如保存的准备金中,又反映在银行家的实际业务中,如资金来源和资金运用中,同时表明,银行家的虚拟资本既在职能资本中存在,又在非职能资本中存在。
4.虚拟资本的相对论。“虚拟”的德文fiktiv有两个含义:(1)是“derphantasieentstammend,nichtwirklich:einc-eweltbeschreiben”,即“来自想象,幻想的,非真实的,如:描述一个虚拟、虚幻的世界”;(2)是vorgetauscht,即“装的、假装的、模糊的”。在德文中,与“虚拟”对应的词是wirklich,意思是:真正的、现实的、事实上的。所以,我们能够确定,马克思指出的虚拟资本(dasfiktivkapital)是相对真实资本(daswirklicheskapital)而言。真实资本是指“已投资于企业,并在企业中发挥作用的资本,或由股东支出的,用于企业中起资本作用的货币”(《资本论》德文版,第三卷,第484页)。相对而言,没有投资于企业,不在企业中发挥作用的资本,都可以认为是“虚拟资本”。货币资本也是货币,从这个意义上说,没有投资于企业,不在企业中发挥作用,但又要增值的货币,都是虚拟资本。但在《资本论》中,马克思没有作出这样笼统的概括,而是针对具体的问题,从具体到抽象,从不同视角,考察“虚拟资本”。可见马克思研究资本问题总是相对不同的事物而言。如果我们设定在什么条件下,确认某一事物是真实的,那么,离开了设定的条件,就能够确认某一事物是虚拟的。这是认识论上的辩证法。
二、考察虚拟经济需要界定不同的概念
马克思在《资本论》中,在考察虚拟资本时,运用了不同的概念,如“虚拟资本”、“幻想资本”、“幻想的虚拟的资本”、“虚拟的货币资本”、“这种‘货币资本’的最大部分纯粹是虚拟的”等,应当说不同的概念有着不同的含义,表达不同的意思。
但在我国,人们在考察虚拟经济时,总是把不同的概念搅在一起,混为一谈,比如把虚拟资本等同于有价证券把虚拟经济等同于虚拟资本、网络经济、泡沫经济等。由于概念不清,讨论问题时,往往对不上口径。如果细致地思考则:
1.虚拟资本不完全等同于有价证券。评介马克思恩格斯考察虚拟资本的思维逻辑,我们能够发现虚拟资本存在的形式有:国债、股票、汇票、缺乏价值保证的银行券等。它们作为虚拟资本的物质载体有一个共同点,即都是有价证券,有价证券作为虚拟资本的载体,相对职能资本来说,有以下特点:(1)它不是劳动生产物,本身没有凝结价值。(2)它不能在生产和再生产过程中发挥作用,不是职能资本。(3)职能资本是现实的资本,它的市场价值即是它的价格一般取决于现实的市场评价,而有价证券是非职能资本,因而也是非现实资本,它的市场价值即它的价格,一般不完全取决于现实的市场评价,而很大程度上取决于预期。(4)它不是价值符号,而是价值收益索取的证明书。价值符号是价值实体的代表,它能兑换,但不能增值。而价值收益索取证明书,一般不能与价值实体对换,而寻求增值。有价证券的特点表明:虚拟资本只不过是能代表取得一定收益的所有权证书。由于取得同一收益的权利表现在不断变动的有价证券所代表的资本价值上,所以把有价证券称作虚拟资本。由此,我们能够说虚拟资本是其价值不确定的生息货币资本。生息货币资本与货币资本不同:货币资本与商品资本、生产资本相联系,是再生产过程中资本存在的一种形式,是一种过渡的资本形式,而生息货币资本与商品资本,生产资本没有直接的联系,不是再生产过程中资本存在的一种形式,更不是一种资本的过渡形式。生息货币资本与信用制度、利息相联系。
有价证券是虚拟资本的载体,但不能说虚拟资本都反映为有价证券。从上述马克思、恩格斯考察虚拟资本的思维逻辑中,我们能够发现,他们从多种角度,在不同的意义上定义了虚拟资本。概括地说,马克思从国债运用的非资本性和利息支付的资本设想,表明国债是虚拟资本;从股票市场价值取决于股票收益资本化,表明股票是虚拟资本;恩格斯从商业信用取代银行信用,银行信用又取代商业信用,指出开出汇票和汇票贴现制造虚拟资本;马克思从银行保持的准备金不代表资本,只代表取得收益的权利,其价值是不确定的意义上,指出了银行家资本的构成大部分是虚拟资本。如果说上述虚拟资本都因以有价值证券作为载体,因而与有价证券有关,则马克思指出的银行家的资本大部分不代表他自己的资本,而代表存款人的资本,以及同一资本在不同人手里转移使得一切资本好象增加了若干倍,因而也是虚拟资本的论述,就不纯粹以有价证券作为载体,而是以所有权的归属和转移作为载体。可见,马克思所指出虚拟资本的含义,既包括着有价证券所代表的资本价值的不确定性,也包含着所有权归属的不确定性,前者以有价证券作为载体,后者以运用资本的权利作为载体。
2.虚拟经济不完全等同于虚拟资本。在现实经济生活中,为了表达新生事物,人们引进了“虚拟”这一概念,如虚拟工厂(virtualfactory)、虚拟办公室(virtualoffice)、虚拟银行(virtualbank)、虚拟大学(virtualuniversity)等。在这里virtual没有虚假、虚幻的意思,而是指事实实际的而不是名义上的状态(almaostwhatisstatedinfactbutnotinname),也就是说事物的现实状态与它自身的过去传统的名义状态相分离。如果我们把这种状态分离用哲学的“异化”来表达,则虚拟是对事物状态异化的理论概括,虚拟经济也就是对经济事物状态异化的概括。在现实经济生活中,有载体异化的经济活动,如电子商务。电子商务在网上为顾客提供信息,让顾客选择,提供商品,送货上门,一般人称为“虚拟企业”,虚拟企业与实体企业相比有它们的共性,即提供商品信息,满足顾客需求,但有它们的个性,没有可供观感的商品,没有可容纳顾客的营业场所等,所以,载体异化了。虚拟资本如股票,即可以把它称为载体异化的虚拟经济(因为它的载体是表现为所有权资本的有价证券,而不是职能资本的产出要素),又可以把它称为功能异化的虚拟经济,股票之所以称为虚拟资本不存在于它具有分割剩余价值的功能,而在于它能够作为商品在市场上买卖,通过买卖实现增值,这就说它能够作为商品在市场上买卖,实现价值增值,赋予了它新的功能。除了功能异化的虚拟经济外,还有形式异化的虚拟经济,如一种权利派生或转化为另一种权利,如银行资产证券化和期权等。这种状况表明:虚拟经济能够有多种活动或状态存在,如果以货币来计量这种活动的价值,并以此求得增值,则以货币计量的价值便成为虚拟资本,可以说虚拟资本是人们从事的实体经济以外的,以一定的价值求得价值增值的活动。这表明,虚拟经济中包括着虚拟资本,但虚拟经济不完全等于虚拟资本,二者涵盖的内容是有差别的。
3.虚拟经济不同于网络经济。网络是一个系统,网络经济是通过系统提供信息的一种经济活动。网络经济的存在为虚拟经济的产生、发展创造了条件,但如果从网络的客观存在来说,它不是虚拟的,而是实在的,比如IT产业,它是网络经济的重要组成部分,它是实体经济而非虚拟经济。但如果以网络为条件构建电子商务活动,形成虚拟企业,则网络产生的活动又成为虚拟经济。问题在于基于什么而言,或者说从什么意义上讲,它是虚拟的或非虚拟的。
4.虚拟经济不同于泡沫经济。泡沫经济是呈现在人们面前的转瞬即逝的一种经济现象。这种经济现象一般通过市场价格的急剧上升又急剧下跌表现出来。产生这种现象的原因有人为的操纵、人们预期的失误等。这种现象的存在有别于经济周期正常的波动。经济周期正常波动受客观因素制约,时间较长,呈现着阶段性;泡沫经济的波动是非正常的、受主观因素制约、时间较短、不呈现阶段性。泡沫经济除了反映在市场价格的波动中外,还会反映在其他领域,如虚报产值、虚报GDP等。前者可称为价格泡沫,后者可称为产值泡沫或GDP泡沫,可见泡沫经济有多种表现形式。在虚拟经济中有可能存在泡沫经济,但不能说必然存在泡沫经济。这就是说虚拟经济中还会不存在泡沫。所以虚拟经济不等于泡沫经济。而且泡沫经济不等于价格泡沫。这就是说泡沫经济不一定反映为价格过度上涨。
5.泡沫经济不同于经济泡沫。经济泡沫是指经济增长的状况中存在着泡沫,如价格泡沫、产值泡沫等。在经济增长中存在一定泡沫是不可避免的,从一这意义上说是正常的。经济泡沫进一步发展,可能成为泡沫经济。可以说从经济泡沫到泡沫经济是一个从量变到质变的过程。但泡沫经济是不正常的,畸形的经济。
三、当代值得关注的虚拟经济
人们在考察虚拟经济时,多注重有价证券的市场特别是股票的上市流通,这自然是需要的。但在当代经济金融化的趋势下,更值得我们关注的虚拟经济,应当是金融衍生商品交易、电子货币和网络银行。
1.衍生金融商品是在原本金融商品的基础上派生的。如果说原本金融商品是银行借贷契约、公司股票和政府或企业债券,则衍生金融商品便是在它们的基础上派生的金融资产证券、股票及债券期货和期权。衍生金融商品相对于原本金融商品而言有其共性,但更有其个性。最重要的个性是与实体经济过程的联系不同,从而增值能力不同。公司股票和企业债券是实体资本的副本,与个别经济过程密切相关,其增值能力取决于个别经济过程的业绩和回报。但这一点,国债却不同:国债的增值能力不取决于个别经济过程的业绩和回报,而取决于政府的还本付息能力。政府的还本付息能力取决于国家的财政收入,国家的财政收入不取决于个别经济过程,而与整个社会经济活动相关。如果我们把其增值能力与个别经济过程密切相关的公司股票和企业债券,称为第1类虚拟资本,则我们能够把其增值能力与个别经济过程不密切相关,而与社会经济活动密切相关的国债,称为第2类虚拟资本。
按马克思虚拟资本的相对论,没有投资于实体经济企业,不在实体经济企业中发挥作用但又要求增值的货币都是虚拟资本,则银行借贷的货币资本也应列入虚拟资本之列,银行借贷活动也是虚拟经济活动。银行借贷活动关系的载体是借贷契约,借贷契约与实体经济活动过程密切相关,因而其增值能力取决于个别经济过程。但银行作为“存款者的集中和贷款者的集中”,其增值能力又不完全取决于个别经济过程,而取决于社会经济过程。从这个意义上说,作为虚拟资本的银行借贷资本,处于第1类虚拟资本和第2类虚拟资本之间,可称作准第2类虚拟资本。
金融衍生商品是在前三类金融原本商品的基础上派生的。比如金融资产证券,便产生于银行贷款资产证券化。贷款资产证券化使得债权债务关系起了变化:证券化以前,银行与借款人的债权债务关系是双向的、个别的。证券化以后,银行把债权转让给金融资产证券的购买者,使得债权债务关系集合化和社会化,也就是说,债权人是广大的金融资产证券的购买者,债务人不是个别的借款人,而是集合的借款人。这样,证券化资产的增值能力,不取决于个别借款人的经济状况,而取决于整个社会的经济状况。从这个意义上说,金融资产证券与个别经济过程的关系不直接。由此我们把它称作第4类虚拟资本。
股票、债券的期货、期权交易,其对象是期货、期权合同,由于买进与卖出的合同能够抵消,不必在合同到期时实地结算、交割某一种金融资产,所以,绝大多数交易者不必在实际结算时,真正拥有这种商品,只是根据其价格的涨落支付差额。其增值能力完全取决于当事人的心理预期,可以说这类交易完全与实体经济过程无关,由此我们能够把这一类交易活动称作第5类虚拟资本。把虚拟资本从而虚拟经济作以上的划分,表明在当代,虚拟经济活动有相当一部分,独立于实体经济过程。影响虚拟经济活动的因素有别于影响实体经济活动的因素。虚拟经济活动有其自身的规律。
2.电子货币的兴起,对社会经济生活带来不可忽视的影响:(1)电子货币的出现,改变着消费者与企业家之间的交换方式。网上购物,电子交易能够完全取代支票和现金。但在这里需要权威机构的支持和信任,包括商家和银行,它们是能够被充分信任的第三者。(2)电子货币的出现改变着人们储蓄与投资的方式,有剩余的收入者能够在家通过电脑储蓄和投资,并获取大量的金融产品变动的信息,可以通过四通八达的网络去希望去的交易场所。(3)电子货币的出现,使90%以上的财富在电脑网络里从一个账户转到另一个账户并大大提高创造和追逐财富的速度。有人说,这个速度相对于20年前大约有3倍以上的提高。有人说,流通中的货币相对于中央银行的真实储备,从1974年的8:1上升到20:1。(4)货币电子化,不仅能节约资金给付、交换的时间,而且能从优选择资金的成本和收益,如能够在最佳的时刻上选择最优的利率和汇率。
3.网络银行的出现是上个世纪90年代金融领域中的一件大事,网络银行又称虚拟银行,是虚拟经济的重要组成部分,考察虚拟经济不能不关注网络银行。1995年10月,全球第一家网络银行“安全第一网络银行”(SecurityFirstNetworkBank)在美国诞生。这家银行没有地址,只有网址,营业厅就是主页画面,所有交易都通过互联网进行,员工只有10人,1996年存款达1400万美元,估计1999年存款金额达4亿美元。在美国,已经有400家金融机构推出了网络业务。据调查,在2000年以前,有16%的家庭使用互联网的电子银行业务,带来的利润占所有银行利润的30%。网络银行的出现对经济的影响是:(1)在网络银行的世界里,银行的规模不能再以分行数、人员数去衡量。(2)在网络银行的世界里,各银行的金融产品一目了然,客户很容易挑选出最有利的产品,银行很难再靠单纯的存放款业务生存,而必须推出特殊、高附加值的投资理财业务。(3)不论是实体银行还是虚拟银行,当前都处于一个以客户为导向的金融时代,设计出高附加值、个人特色强的金融产品是银行经营的核心所在。个人只要在网络银行上留下姓名、年龄、职业、家庭等资料,只要用鼠标回答薪金所得、不动产状况,电脑就可以自动评估信用等级。中国台湾玉山银行开办了个人贷款业务,只要信用评级在60分以上,就可获得60万元以下贷款。(4)网络银行对人才的需求有新的标准,不仅需要银行家,而且需要经济学家、数学家和自然科学家,他们能设计模型,预测发展趋势,成为金融世界的先知先觉者。当然,网络银行的发展也要受到制度环境、投入成本、运作条件和法律保障等约束,但科学技术的发展,人类理念的更新,网络银行在虚拟经济中的地位将与时俱进。
虚拟经济源于经济主体又超越原经济主体,扩展了人类经济活动的空间,缩短了人类经济活动的时间,改变着人类经济活动的价值观、信息掌握、资源配置以及运作方式,对社会经济的发展将产生重要影响。
参考文献:
李晓西、杨琳,2000:《虚拟经济、泡沫经济与实体经济》,《财贸经济》第6期。
刘立达,2000:《论虚拟经济与泡沫经济》,《金融研究报告》第11期。
刘骏民,1996:《论西方国家虚拟资本的新发展》,《经济学动态》第12期。
张颖等,2001:《虚拟经济研讨会综述》,《经济学动态》第1期。
虚拟与现实的思考范文2
关键词：网络虚拟 虚拟现实技术 认识论 虚拟实践
网络虚拟使人们的思想观念、生活方式和行为方式发生深刻的变化。在哲学研究的视角上看计算机网络产生的虚拟世界对哲学本体论、认识论和方法论都有着重大影响。网络就其本身技术属性而言，无非是数字化的构成方式，是一种"结构实在"的反映，但其表征的内容却是与现实性的感受具有相同效果的东西。"虚拟世界是一类在本体论上存有疑问的复合体，却具有产生实际效果的内在力量或者能力，能产生一种实际生活的革命性过程，而在认识论视角下，网络虚拟不仅引起了人的思维方式的变革，认识主体状况的改善，对实现人的全面发展也有积极的意义。
一、哲学视域下网络虚拟的界定
网络虚拟又称虚拟现实、虚拟世界，它的发生和发展是高科技的结果，是网络主体利用计算机技术、网络技术和远程通讯技术，以电子为载体，在计算机网络上进行的一种超越现实性的创造性活动及其结果。网络虚拟的一个最重要的特点就是虚拟性，即超越现实性。它既含有物质和意识，又不是纯物质和纯意识，它本身是物质与意识的统一体，但却以虚拟的形式存在着，只不过需要借助于信息工具才能感知到。美国网络空间专家迈克尔・海姆认为："虚拟实在是实际上而不是事实上为真实的事件或实体。"你感觉到的虚拟实在，当你说它是真的时候，它却不同于自然现实；但是，当你说它是假的时候，它又可以和你交互作用，是存在的。
网络虚拟与虚拟现实技术既有联系又有区别。虚拟现实（virtual reality，简称VR）技术是一种人与计算机生成的虚拟环境可自然交互的人机接口技术。虚拟现实是相对于物理现实而言的一种新型现实，它是人类运用技术为实现自己的目的而营造的，人是虚拟现实的主宰。虚拟现实技术具有多感知性、沉浸性、交互性和虚拟的现实性等特点。通过虚拟现实技术，人与人之间的互动关系转换成人-机互动或人-机-人互动，从而使网络生活具有了明显的虚拟性。"利用虚拟现实技术，人们既可以以自己的仿真形象又可以以自己设计的虚拟形象参与网络社会的交往活动，并且虚拟现实技术的网络交往行为既可以是仿真性的又可以是虚拟性的。计算机网络作为工具，它只是人类自然身体的延长，人类可以使用它，但并不以其为生理生活的载体；它根本不是对真实世界的"虚拟"，而是一种真实世界的运行手段。思维本质上是实践结构的内化和升华，必须从实践运动的深层结构来考察思维。计算机的运行程序是思维的结果，电脑网络是思维的创造，各式各样的虚拟空间都是依据主体化的人通过思维而构建的。电脑、网络、虚拟等只不过是主体化的人借以达到目的的工具与手段而已[1] 。
二、人的认识对网络虚拟的主观作用
网络虚拟的产生就是人的有目的有计划的创造性活动的结果。
首先，虚拟实在是一个人机互动的能动过程，人把自己的思维传给计算机，计算机接受人的指令后又经过自己的"思路"显示给人，这样一个相互能动过程把事物推向了深入。传统物质范畴只关注客观性的一面，在信息世界里，人机相互的能动性是非常明显的，作为物质观应该反映事物的本来属性，吸收能动性于物质观之中。物质除了客观性的一面，还有主动性，正是由于事物的主动性，事物之间才碰出了火花，才有矛盾的相遇和发展。能动性是事物自身的能动性，是具体的能动性，即物质的能动性。因此，除了意识范畴中有能动性问题外，物质也具有能动性、主动性。
其次，人是认识的主体，网络虚拟给人的"真实"刺激终究不过是一种"感觉"，而刺激上的以假乱真并不是虚拟实在出现后才有的。在传统的认识论中，人们总是把人的认识活动理解并描述为一个主-客二元模式认识客体，并以"刺激--反应"模式来解释认识的本质并以"刺激--反应"模式来解释认识的本质[2]。近些年来，哲学界开始注重把"主体间"的关系引进认识论模式，力图以"主-主"模式来解释认识的本质，但这种"主-主"模式是外在于"主-客"模式中的，它只不过强调在主体认识客体的认识活动中，主体之间的关系占有重要的地位和作用，而不是也不可能把"客体"本身"主体化"。人所处地位的局限性决定了人对客观世界信息的把握只能是主观的。因此，在虚拟世界中，人所要模拟的自然是夹杂了人的主观意识的"客观世界"。
第三，网络虚拟是现代计算机互联网技术装备下对人类信息进行数字化处理和运算的过程，是相伴着虚拟技术的出现而产生的。它扩展了认识对象，对人类的认识产生着重大的影响。虽然现实认识需要虚拟认识参与，需要有虚拟认识来强化和延伸，但虚拟认识不能支配现实认识，更不能取代现实认识 [3]。
三、网络虚拟对认识论的意义
网络虚拟的认识论意义恰恰在于实现了"客体"本身的"主体化"，即认识活动双方都是有主体性的。其主要表现在以下几个方面：
首先，网络虚拟使人类认识的客体得到了极大的拓展，即它使人类对现实世界中的复杂系统的认识由可能变为现实，成为复杂性科学认识的重要的和必不可少的辅助手段。网络虚拟对现实空间的模拟，则大大增加了人们的实践机会和扩展了实践的自主程度[4]。由于其所具有的种种物理属性以及可操作与交互的性质，人们可以利用它们来模拟现实，或者在虚拟的世界中从事种种在现实世界里不可能进行或是具有较大危险性的工作，进而丰富了人类的社会实践，推动了社会文明的进展。
其次，网络的出现使人类的思维方式发生了重大变革。网络使人的思维运动能够借助于虚拟和数字化来表达事物，并在虚拟空间构造出了新的事物，出现了在自然空间中不可能存在的事物，由此形成了虚拟现实和虚拟世界。人类从现实性的生存方式和思维方式进入到虚拟性的生存方式和思维方式，为人类理解现实与可能的途径提供了新的途径。引导人们对世界的构成从求知性认识进入到求解性认识，开拓了思维发展的空间。
第三，网络虚拟极大的改善了认识主体的状况，为人的全面发展提供了重要条件。网络的发展，极大地增强了人的本质力量，增长了人的知识创新能力，促进了人的思想观念乃至认识方式和思维方式的变革，拓宽了人的交往范围和拓展了人的交往能力，使人的主体性得到强化与提高。同时，也必然可以加强人与社会的联系，使社会中人的主体性和社会整体的主体性得到充分发展。由于网络是交互性的活动空间，提高了人们最大限度参加社会事务的可能性，从而进一步的发展了人的主体性，促进了社会整体认识的提高。
四、结语
网络虚拟既实又虚，是一种特殊的存在，是人们认识自然、改造自然的产物，是人类智慧与高科技物质手段相结合的产物，人的实践和思维的结果。各式各样的网络虚拟都是依据主体化的人借以达到目的的工具和手段，是人的一种生活方式或存在方式。从实践的动态性和个体认识的能动性角度考察，信息网络时代的创新实践必然带来个体认知模式的变革。 人的主观作用促进了网络虚拟的发展，反过来，网络虚拟不仅使人类的思维方式发生了极大的变革，也极大的丰富和发展了认识论中主客体的内容，提高了人的主体性，为实现人的全面发展提供了重要条件。
参考文献：
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虚拟与现实的思考范文3
[关键词] 虚拟技术 艺术设计
虚拟技术，是20世纪末才兴起的一门崭新的综合性信息技术。它融合了数字图像处理、计算机图形学、人工智能、多媒体技术、传感器、网络,以及并行处理技术等多个信息技术分支的最新发展成果，为我们创建和体验虚拟世界提供了有力的支持，从而大大推进了计算机技术的发展。VR技术的特点在于，由计算机产生一种人为虚拟的环境，这种虚拟的环境是通过计算机构成的三维空间，或是把其他现实环境编制到计算机中去产生逼真的“虚拟环境仿真”，从而使得用户在多种感官上产生一种沉浸于虚拟环境仿真的感觉。
一、虚拟技术
虚拟技术的定义可以归纳为：虚拟技术是指利用计算机生成一种模拟环境，并通过多种专用设备使用户“投入”到该环境中去，实现用户与该环境直接进行自然交互的技术:VR技术可以让用户使用人的自然技能对虚拟世界中的物体进行考察或操作，同时提供视、听、摸等多种直观而又自然的实时感知。
与虚拟世界交互的过程大致是:参与者首先激活头盔器官、手套和话筒等输入设备为计算机提供输入信号，虚拟环境仿真软件收到由跟踪器和传感器送来的输入信号后加以解释，然后对虚拟环境数据库做必要的更新，调整当前的虚拟环境场景，并将这一新视点下的三维视觉图像，以及其他（如声音、触觉、力反馈）信息立即传送给相应的输出设备（头盔器、耳机、数据手套），经便参与者及时获得多种感官上的虚拟效果。这一过程心须每秒发生许多次才能使参与者感受到连续的效果。
二、艺术设计
随着社会对设计的关心逐步加深，设计对象和领域也在逐步展开，由此专业分工也在逐步细化。对设计的分类可从不同的角度进行。
从应用领域角度，可以将项目分为四大类:
1.环境设计。它包括城市规划设计，房屋建筑设计，园林设计，道路设计，桥梁设计，堤坝设计等待。
2.产品设计。它包括各种工业产品设计，工艺产品设计。
3.视觉传达设计。它包括广告设计，出版物设计，展示设计，影像（电影电视等）设计。
4.语言设计。它包括“制造”一种人工语言，如世界语，哑语，交通标志语，计算机语言等等。
艺术设计允许有多种方式和流派。有的主张在模仿基础上进行创造，如模仿自然界的某一物品的形态创造一个艺术品，模仿轮船形状设计航运客运大楼。目前最流行的是应用构成艺术进行设计，这种设计方式叫做构成设计。构成设计打破了传统美术的具象描绘手法，如画某个物体，人物或风景等，而是抽象形态入手，研究形式美的一些法则。
三、艺术设计与虚拟技术的结合
目前，虚拟技术与艺术设计结合得还不够紧密，大体上有两种情景：一种情景是只是在艺术设计方案出来后，虚拟技术去被动的表现它们，如：一些室内设计、小区规划等工程设计方案。设计者或开发商为了使用户能感受到方案的真实情景，不得已才采用虚拟技术。而该方案早已经被设计人员表现在图纸上，虚拟技术只是机械的再现图纸上的方案，没有太多的创造余地;另一种情景是在虚拟技术运用的时候，根本不考虑或较少考虑其艺术性，使人感到生硬，如:一些交通工具的场景虚拟、教育与培训的场景虚拟等。这些场景虚拟由于没有艺术感，使人觉得难以接受的乏味，从而在一定程度上影响了其使用效果。
四、虚拟艺术设计的关键
1.风格准确切把握。不同时期的虚拟艺术设计必定会受当时社会科学技术与文化的影响而带上不同时期的历史文化烙印，因此形成不同时期的美学特征和风格，再好的虚拟艺术设计如果脱离时代背景，都将只会成为一个艺术品而谈不上是艺术设计，从而失去其实用价值。
2.从量变到质变。要获得真正好的虚拟艺术设计风格，通常要经过十分艰苦的构思过程，没有比较就没有鉴别，不通过大量草图的比较，就很难说明你所表达出的草图是目前最好的，只有在大量草图的基础上，才有可能在众多的方案中甄选出一个好的设计方案。设计构思没有“量”的过程就很难有“质”的提升，好的设计结果可能出现在姗姗来迟的构想中。
3.思维的多元化。虚拟艺术设计既不是一个纯艺术品，但也绝不是一个泠漠的、缺乏美感的技术产物，而是当代科技与艺术结合的体现。虚拟艺术设计是一个十分复杂的过程，它除了包含逻辑思维的反复交替与协调的过程外，还包括了直觉、灵感、顿悟等出现的非常规思维现象。因此，在设计中，要有意运用多元化思维模式，避免单一模式，这样才能设计出优秀作品。
4.从简单到复杂。无能虚拟形态的复杂程度如何，都离不开基本的几何形态，很多看似十分复杂的形态也大都是从简单的形态发展而来的。过于复杂的形体很难表达出它们的真实感，同时在视觉上也显得杂乱无章，难以把握其形体的整体感。
5.从整体到细部。从整体到细部是指先从整体构思入手，当整体构思确定后，再设计局布。强调“从整体到细部”的表达立法，不仅可以使设计师在虚拟艺术设计创意的一开始就能抓住设计的整体特征，能集中精力去发掘那些具有创意和个性特征的设计，同时也节约了设计师的时间，避免过早、过多地把精力耗在一些没有发展意义的细节上，这有肋于设计师把握虚拟艺术设计的整体效果。
6.从概念化到可行性。“从概念化到可行性”指的是在虚拟艺术设计构思的前期，设计师提出的一些设计构思和草图可以概念化一些。换而言之，设计师在创意过程中要尽量放开思路，思维尽量不要受与虚拟相关的技术因素的影响，等构思草图达到一定深度后再回过来考虑其实现的可行性。
参考文献:
虚拟与现实的思考范文4
关 键 词:虚拟;现实;主体性价值
以计算机、信息技术与通讯技术为支撑的信息网络的高速发展，正以前所未有的规模与速度改变着人类的生活，标志着人类正在进入网络化时代。网络化带来了现实生存的虚拟化。而“虚拟技术不仅仅是一种技术工具，更重要的是它嵌入到人类生活的社会文化系统之中，使以往的社会文化系统发生了翻天覆地的变化。这种变化的核心体现就是:虚拟技术带来了社会关系和人类生活方式的改变”［1］。所以，网络虚拟不仅是对现实生活的超越，而且是对人们的生存观的彻底改变，使人们生存的“现实感”和“现实”含义趋于淡化，出现了虚拟与现实相背离的矛盾，使人的主体性价值趋于消减，给马克思主义哲学带来了新的“贫困”。笔者认为，解决虚拟与现实相背离的矛盾，就在于通过用马克思主义的哲学原理揭示其必然性、辩证性及和谐性，研究人的主体性价值的实现途径，促进人的和谐、自由、全面发展。
一、 虚拟与现实的辩证关系是马克思主义哲学的解释对象
关于虚拟与现实的问题已经成为哲学研究的中心课题之一，但无论是唯物主义还是唯心主义，往往把“虚拟”作为一种抽象存在，甚至把虚拟世界的人也看成一种抽象的存在，从而消解了现实中人的主体性价值。作为现代哲学的马克思主义哲学不仅关注人类世界的整体性发展，而且更关注现实的人的发展。对于马克思主义哲学来说，“全部问题都在于使现存世界革命化”［2］，即以人的发展为坐标来重新“安排周围世界”，把人的世界和人的关系还给人自己。所以，数字化时代出现的虚拟与现实的矛盾现象，也必然是马克思主义哲学关注的主题，马克思主义哲学也必须能够对此作出科学理性的解释。
首先，虚拟是现实的反映，现实是虚拟的基础，没有现实就不可能有虚拟。网络虚拟实质上就是以数字化方式构成的虚拟空间。这种虚拟空间与网络、电脑及其他高科技手段相结合，为人类的发展提供了一个前所未有的数字化时代。按照历史唯物主义的观点，网络是人类思维的产物，是看似无形实则有形的虚拟空间，因为网络虚拟不是网络虚幻，更非虚无缥缈的真“无”，而是对现实的虚拟，是对现实的反映，是在现实基础上的虚拟。虚拟的事物所具备的属性，一般与现实世界中的物质属性存在是相对应的关系，即与现实世界中的物质相对应。也就是说，虚拟虽然不一定是现实的，但却来源于现实，是一种“虚拟实在”，而“虚拟实在中的物的属性是借助虚拟现实技术手段对真实世界中客观物质属性的描述”［3］。所以，它与真实世界中物理意义上的存在又有着本质的区别。因此，我们在关注这一现象时，始终不可能离开对现实的人及其所在的现实的物质世界的关注。换言之，虚拟在本质上并没有脱离其现实性的范畴，因为现实是虚拟赖以存在的基础，而任何事物发展的可能性并不等于其现实性。因此，网络虚拟只不过是不受现实条件限制的而对现实可能性的一种布展方式。认清这一点，对于我们进一步研究虚拟与现实的矛盾关系甚至和谐关系都至关重要。
其次，虚拟对现实的不可能性的反映具有更高的层次性，没有现实的不可能性就不会有更高层次的虚拟实在性。数字化方式的出现是比语言文字符号的发明更为重要的一次革命，如果说语言符号创造了人的思维空间和符号空间的话，那么数字化方式则是在思维空间与符号空间中发生的一次更高层次的革命，它在思维空间、符号空间的基础上又创造出了虚拟空间、数字空间、视听空间和网络世界，并直接指向了某种不可能的可能性，使不可能的可能在人类历史上第一次成为一种真实。所以说，虚拟是人类中介系统的又一次深刻的革命，是数字化的革命，是对现实不可能性的反映。从这个意义上说，对现实不可能的可能性的虚拟具有更重要的意义:一方面，这种虚拟是建立在现实性范畴框架之外的，它否定了以往那种一切从现实出发的传统思维方式，因而就更具有创新的可能性;另一方面，现实性是从过去的某种可能性发展而来的，只是对一种可能性的选择，而对不可能的可能性的虚拟则展现了多种可能性，并通过虚拟使其成为虚拟空间中的某种真实，这就为人类社会的发展和创新提供了更多的可能性。
其三，虚拟与现实既有一致性又有背离性，其一致性具有积极意义，其背离性则给当代哲学带来了新的“贫困”。笔者认为，虚拟作为一种数字化的存在，就其现实性而言，有三种不同的表现形式:一是对现实事物的虚拟，即对象性的虚拟或现实性的虚拟，是一种正向虚拟;二是对超越现实性的虚拟，即对现实的不可能性的虚拟，这是一种更高层次的虚拟，也是一种正向虚拟，具有较大的现实意义;三是对与现实相背离的虚拟，这是一种违背人类发展规律的虚拟，是对人的主体性价值扭曲的虚拟，这是本文探讨的重点所在，也是当代马克思主义哲学面临的新“贫困”。虚拟的前两种形式表明了虚拟与现实在不同等级和层次上的一致性，是多维空间中的正向虚拟，这两种虚拟形式有利于人的主体性价值的实现，是值得提倡的;而第三种虚拟形式则是与现实相背离的虚拟，是一种负向虚拟，具有一定的副作用，但具有更大的现实意义。作为与时俱进的马克思主义哲学，在为人们思维提供方法论原则的同时，只有面对这样的“贫困”，在虚拟与现实的相背离的负向虚拟中研究其和谐的可能性，才能促进马克思主义哲学对人类社会现实问题研究的理性升华。所以，虚拟与现实的背离为马克思主义哲学提供了新的用武之地。
二、 虚拟与现实的矛盾给马克思主义哲学带来的新“贫困”
网络的出现，在为人们信息共享提供了无穷的可能性，为人的自由全面发展提供了极其重要的条件的同时，也使得网络主体的在场和不在场的界限趋于弱化甚至消灭，造成虚拟与现实的背离，极大地阻碍了人的主体性价值的实现，使人们在尽情地享受高科技带来的诸多便利和快乐过程中，遭遇到前所未有的尴尬和矛盾，使网络主体的人生观和价值观以及传统的伦理道德等都面临着严峻的挑战，也给当代马克思主义哲学制造了前所未有的“贫困”。
美国网络空间专家迈克尔·海姆认为:“虚拟实在是实际上而不是事实上为真实的事件或实体。”［4］也就是说，你感觉到的虚拟实在，当你说它是真的时候，它却不同于自然现实;但是，当你说它是虚拟的时候，它又可以和你交互作用，是现实存在的。由此便引发了虚拟与现实的矛盾，其最主要的表现就是虚拟与现实的分裂或对立，就是社会和人的虚拟方面与现实方面发生了脱节、分离甚至冲突，这是网络时代的人类面临的重大问题。其后果非常严重:虚拟经济与现实经济的分裂将会引发金融危机，虚拟政治与现实政治的分裂将会引发政治动荡，虚拟文化与现实文化的分裂将会引发文化冲突，虚拟人格与现实人格的分裂将会引发整体人格的分裂等，而整个社会的虚拟部分与现实部分的分裂则必然会引发整个社会的瘫痪。因此，有学者担心，网络社会的到来“就像打开了潘多拉的魔盒，就像亚当和夏娃偷吃了禁果，就像婴孩被注入了生命，阿帕网[注:阿帕网是互联网(Internet)的前身，是美国“尖端研究计划署网络”ARPA net(Advanced Research Project Agency Network)的音译，该技术要求系统程序在执行命令时不受任何影响(包括受到核弹的攻击)。]一旦投入运行就有其自身发展的规律，而后来发生的一切几乎都是顺理成章的”［5］。这是我们不愿意看到的现象。我们固然需要一个网络世界，因为它给我们带来了诸多方便，它给我们提供了许多现实世界不能提供的事物，它满足了我们许多现实世界不能满足的需要。但是我们不需要一个凭借自己的特殊性而可能凌驾于现实世界之上的网络世界，更不愿意看到网络世界成为吞噬自己母体的“枭獍之徒”。(枭是一种类似猫头鹰的鸟，古人认为它长大后会吃掉母鸟;獍是传说中一种凶猛异常的野兽，一生下来便会吃掉母兽。所以枭獍之徒往往被用来形容那些数典忘祖、忘恩负义的人。)如果有朝一日网络世界真的凌驾于现实世界之上，那么对于我们人类来说绝对不是一件好事。因为那就说明我们人类存在的根基受到了损害，我们人类可能会被虚拟连根拔起，社会就不成其为现实的社会，而人也不成其为现实的人，人的主体性价值更无从谈起。
面对人类社会出现的新问题，传统哲学不仅不可能真正关注现实的人和人的现实“生活世界”，而且更不可能关注虚拟世界里的人。马克思所说的传统哲学只是在“解释世界”，这并不是指它着重于“求真”，即认识、解释世界的本原、本质、结构、发展动力及客观规律，而是指它把现实问题变成观念问题，甚至变成对现实的辩护。所以，马克思认为“哲学家们只是用不同的方式解释世界，而问题在于改变世界”［6］。这就是马克思主义哲学的主题与传统哲学的主题存在的根本差异，即由“解释世界”置换为“合理地改变世界”，从而为我们解决虚拟与现实之间的矛盾提供了原则和方法。另一方面，从马克思主义“人类解放”的历史视野来看，虚拟与现实的矛盾应当是人类自由本质演进所必然伴有的现象，它内在于人的实践本性。由于人的实践的本性在于不断地扬弃外在世界对人的给定性，不断创造出属人的新世界，因此，人在自由地、创造性地建构自己的世界与自身的同时，也必然为自己带来新的问题与困境。所以从这个角度来讲，马克思主义哲学今天所面临的虚拟与现实相背离的哲学困境，是人类社会发展的必然结果，是“人的自我异化”过程中的必然现象。然而，“自我异化的扬弃同自我异化走的是一条道路”［7］。因此，尽管异化的发生是人类不可规避的命运，但批判异化、克服异化更是人类发展的必然选择。
马克思认为，人类要发展必须先学会生存;为了生存，必须进行物质实践，实现人与自然之间的物质转换;为实现人与自然之间的物质转换，人和人之间必须互换其活动，并结成一定的社会物质关系，“这些物质关系不过是他们的物质的和个体的活动所借以实现的必然形式罢了”［8］。所以，虚拟与现实的矛盾不过是人类所必须进行的物质实践的对象罢了，是人与自然之间进行的物质转换过程中结成的一种新的社会物质关系。我们只有从人的物质实践活动出发，运用马克思主义哲学的原理在虚拟和现实的矛盾中揭示人存在的真实本质，在虚拟生存形态中科学而系统地阐释马克思的人学理论，在相互矛盾的生存空间里论证人的自由全面发展等问题，才能走出虚拟与现实的矛盾给我们带来的新“贫困”，为实现人的主体性价值提供理论支持，这便是马克思主义哲学原理在数字化时代的理论价值和现实意义所在。
三、 虚拟与现实矛盾中人的主体性价值的实现途径
诚然，由于虚拟与现实的矛盾把“人”与“物”的关系给颠倒了，使虚拟的“物”成为现实的“人”的统治者，使得人类社会历史的发展在整体上陷入一种无序的状态:在这个漫长的自发的(而非自觉的)发展过程中，人类将经历一个非常痛苦的(大量的社会对抗和冲突)和付出巨大代价的(经济危机、环境污染、人性扭曲、两极分化、社会病态等)过程，这种物质关系必定扼杀人的主体性价值，殃及整个社会。但是，马克思主义哲学的实践性决定了它的革命性和科学性，违背马克思主义哲学的实践性，就谈不上革命性和科学性。马克思指出:“一个时代所提出的问题，和任何在内容上是正当的因而也是合理的问题，有着共同的命运:主要的困难不是答案，而是问题。”［9］所以，我们必须从理论上寻找虚拟与现实相背离的矛盾关系与马克思主义哲学的关联性，科学合理地对虚拟与现实相背离的矛盾现象及其和谐统一进行哲学阐释，使虚拟与现实的矛盾能够和谐地统一起来，才能为人的主体性价值的实现开辟新的途径。
首先，虚拟与现实矛盾的和谐统一是人的主体性价值实现的基本前提。虚拟与现实的矛盾具有统一性，其统一性主要表现为以下三个方面。一是来源上的统一性，虚拟是从现实中发展而来的，因此它们之间完全有可能实现矛盾的和谐统一。根据马克思主义哲学的观点，虚拟与现实的和谐统一是“否定之否定”的产物。当虚拟尚未从现实中产生的时候，这是一种“肯定”状态;当虚拟从现实中产生出来并与现实形成对立关系时，这是一种“否定”状态;这种“否定”状态进一步发展就有可能达到“否定之否定”的状态，即虚拟与现实的和谐统一。所以，从来源上讲，虚拟与现实的和谐统一实质上是“流”与“源”的辩证统一关系。二是结构上的统一性，虚拟是广义上的现实的有机组成部分，因此它们之间有可能实现和谐统一。一般而言，部分与整体总是相对和谐的。如果某种部分完全不同于整体，那么它就不可能是这个整体的一个部分;如果某个整体完全不容纳部分，那么它就不可能是包含这个部分的整体。部分与整体之间的这种天然的和谐关系决定了虚拟与现实是有可能和谐统一的。三是相互作用中的统一性，虚拟与现实各个方面的相互作用也为虚拟与现实的和谐统一提供了可能性。虚拟与现实之间的相互建构、相互渗透、相互补充、相互影响和相互转化都从不同方面说明虚拟与现实之间没有不可逾越的鸿沟，虚拟与现实的和谐统一是完全可能实现的。所以，从相互作用上讲，虚拟与现实的和谐统一实质上是“彼”与“此”的辩证统一关系。所以，虚拟与现实矛盾的和谐统一的可能性为人的主体性价值实现提供了前提。
其次，虚拟与现实矛盾的和谐统一是在虚实之间的交互作用中实现的，也可以说是在虚拟与现实之间的博弈中实现的。但是，虚拟与现实矛盾的和谐统一只能建立在正和博弈的基础之上。从博弈论的角度上看，虚拟与现实之间存在着三种可能的博弈模型。第一种是负和博弈，即虚拟世界与现实世界之间由于激烈的冲突而两败俱伤。第二种是零和博弈，即虚拟世界与现实世界双方在博弈的过程中一方获胜一方落败，获胜方所获得的正好是落败方所失去的。这其中既可能是虚拟世界占了现实世界的上风，也有可能是现实世界占了虚拟世界的上风。但是不论是虚拟压倒现实还是现实压倒虚拟，其实都是整个世界内部的一种自相残杀，它们对于整个社会来说都没有任何促进作用。第三种是正和博弈，即网络世界与现实世界在博弈过程中通过化敌为友、良性互动等方式实现了双赢。在正和博弈之下，不仅网络世界和现实世界各自都得到了发展，而且它们各自的发展是互不对抗且相互促进的这就是虚拟与现实的和谐统一。负和博弈不能带来虚拟与现实的和谐，零和博弈也不能带来虚拟与现实的和谐，只有正和博弈才能带来虚拟与现实的和谐。而虚拟与现实之间正和博弈的前提就是虚拟与现实之间关系的性质是良性的。一般而言，只有虚拟与现实之间的良性关系才能实现二者的和谐统一。
最后，实现人的主体性价值又有助于形成虚拟与现实矛盾的和谐统一性。但这里所说的人必须是“完整的人”，完整的人不仅有其自然属性，也有其社会属性和人文属性;不仅有其物质性，也有其精神性;不仅有其追求现实利益的一面，也有其追求抽象价值的一面。总之，完整的人不仅仅有其经验性，也有其超验性。虚拟是人的重要方面，人的现实性和虚拟性是人的经验和超验二重性的特殊表现。既然人有现实的方面、现实的需要以及虚拟的方面、虚拟的需要，那么实现人的主体性价值就不能仅仅考虑人的现实方面和现实需要，也应该考虑人的虚拟方面和虚拟需要。只有全面地理解人和人的需要，人的主体性价值才有可能真正成为现实。因此，人的虚实二重性是虚拟与现实矛盾和谐统一的人性根据。实现人的主体性价值就必须全面把握人的虚实二重性，这样才能满足人的全面发展这一需要。所以，实现人的主体性价值和虚拟与现实矛盾的和谐统一是相互促进的。
总之，虚拟与现实的矛盾性是虚拟与现实矛盾和谐统一的前提所在，虚拟与现实的同一性是虚拟与现实矛盾的和谐统一的基础所在，虚拟与现实的对立性是虚拟与现实矛盾和谐统一的必要性所在，虚拟与现实的统一性是虚拟与现实矛盾和谐的可能性所在。但是，虚拟与现实的和谐不是一种与生俱来的先验状态，也不是一种一劳永逸的永久状态，虚拟与现实的和谐统一这一价值目标的实现需要我们人类的明智选择。如果我们选择了有利于虚拟与现实的和谐统一的虚实关系，选择了有利于虚拟与现实矛盾的和谐统一的发展观和发展模式，那么虚拟与现实的和谐统一就有可能实现。因为“这个世界是我们的世界，要把它变为天堂或地狱都在于我们”［10］。为了实现虚拟与现实的和谐统一，我们应该也必须选择全面的发展而非片面的发展，协调的发展而非失调的发展，可持续的发展而非暂时性的发展，有利于人的主体性价值实现的发展而非不利于其实现的发展。我们只有以马克思主义哲学为指导，准确把握和运用其原理和方法，才能走出人类社会发展过程中留给我们的任何“贫困”;我们只有不断地走出“贫困”，才能实现马克思主义哲学对人类现实问题研究的理性升华;我们只有实现人的和谐、自由、全面发展，才能在虚拟与现实的矛盾中实现人的主体性价值，最终才能使马克思主义哲学不断得以丰富和发展。
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虚拟与现实的思考范文5
关键词：虚拟现实；景观设计；表达方式；三维图形；环境
中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）23-0036-02
从20世纪80年代初期，虚拟现实技术的基本理论开始形成，至20世纪末，虚拟现实技术系统正式问世，成为20世纪信息时代一个质的飞跃，也是这个世纪以来科学技术进步的结晶体现。据有关专业人士分析，人类将在21世纪进入虚拟现实的科技时代，与多媒体技术、网络技术并称为计算机三大最先进技术，而虚拟现实技术却成为这个时代的代表。
一、虚拟现实的发展过程与现状
虚拟现实（Virtual Reality)是把真实的环境融入到虚拟的世界中，这个世界是虚拟的，而不是真实的，是存于计算机内部的，而通过计算机设备和各种技术创造出的虚拟环境，这种人机交互接口的模式，用自然的的方式接受和响应虚拟环境中的各种感官刺激，正因为这种感官上的刺激，使得人能够与虚拟中的人和物进行思想上的交流，如同处在真实的环境中一样。
虚拟现实技术的发展，为研究带来了基础，相应的出现了三维图形生成与显示、三维声音合成与定位，环境建模、CAD制图等技术。而在景观设计中，当设计项目还未通过实际施工出现在现实环境中，必须在前期感官的认识这个景观设计方案，并且认同它。这就需要需要我们把设计思维通过计算机设备和技术手段创造在虚拟的环境中，才能让人感觉到这个设计方案将在真正建成后什么样的形态，与现实中的环境是否融合，才能让人和交流，继续修改或者定案进入施工。就是这种虚拟的景观在现，能促进设计更快发展，能动的让设计思维得到超前的体验性。
自从虚拟现实技术的出现，是的计算机时代有上升了一个层次，也开辟了更为广阔的天空，给社会带来了巨大的经济效益，对未知世界的探索也带来巨前所未有的发展。正因为人们认识到虚拟现实技术的潜力，各国家都在投入大量的人力物力进行研究，也取得了让人瞩目的成果，发展速度非常快，在这方面研究较好的国家是美国、德国、英国、日本、韩国等。美国是虚拟现实技术的诞生地，是研究时间最多，研究深度最大的国家，在这方面，美国是具有权威性的国家，代表了国际的最高水准，所以它的发展可以直接的影响到整个世界在虚拟现实技术方面的研究。在我国虚拟现实技术起步比较晚，发展速度也慢，与发达国家相比还存在很大的差距，但这方面的研究政府部门和科学家都极为重视，成为重点发展的领域，也取得了非常好的研究成果，强度也越来越大。虚拟现实技术在我国军队里、各重点高等学府、体育局、民营企业里都建立专业的研究实验室，针对各个领域进行专一重点的研究，都取得了较多的研究成果，在教育平台和商业应用中也取得了良好的效果。
处于初级的发展的阶段，还有许多深层次的理论和技术问题需要解决。比如硬件设备方面：使用起来不方便，达不到预先的效果，计算机的速度不能达到虚拟中的应用速度，数据库的内存等问题，都需要创造出更高科技的硬件设备来满足和服务虚拟现实中的应用；软件程序方面：现在实用的软件还存在不易懂，不通用，广泛应用度低，需要专业人士才能正常运用;效果方面：从虚拟现实的制作效果来看，还未达到真正的实现真实的还原，物理感，时间感，自然感都不强，不能达到令人满意的效果。所以，虚拟现实技术的发展还受到很多因素的克制，需要更多的技术和理论作为依据，更多的专业人士投入研究。
二、景观设计中运用虚拟技术的现状
对于现代景观设计而言，设计文化已经经历了漫长岁月的发展，应不同时代的需求与标准而各显风采。把景观设计融入到虚拟现实中确只有很短的一段的时期，从虚拟现实技术的出现到三位图形处理技术的研究成功，再到专业用于设计制图的软件程序开发，设计才算真正步入到通过计算机接口把设计思维通过虚拟的空间把设计方案提前再现出来。所以，虚拟现实技术在设计三维图形处理上还有很大的发展空间，也蕴藏着巨大的潜力，也是发展得比较快的一个领域，甚至能够领先于其他领域。
就目前国内外现状来看，景观设计在虚拟现实中的表达技术都取得了相当大的发展，特别是近几年来，电脑硬件技术的更新发展和软件更新开发，给虚拟技术的发展带来了更大的发展空间和动力。国外在这方面的发展起步快，硬件软件开发占据主要优势，虚拟现实的三维立体感强，效果渲染真实，在三维景观，建筑设计动画和动态设计相当出色，领先于国际水准，尤其是美国和日本最为突出。而中国在虚拟现实技术起步慢，但发展迅速，特别是在通过三维空间制成的二维效果图方面，取得的成就很大，图形的质量非常高。在中国几家大的数码公司的带动下，景观和建筑的效果图行业的制作水准逐步赶上国际间的水准，并且有更高的突破。据有关人士说，中国在景观、建筑的二维图形处理效果上是全世界最棒的，所以大部分的设计图纸都流入中国市场，由中国的数码图形公司来完成。
三、景观设计在虚拟现实中的表达方式
景观设计在虚拟现实中的表达方式主要分为四种，动态虚拟、静态虚拟、全局虚拟、局部虚拟。
（一）动态虚拟
景观中的动态虚拟是一种创造性的展示系统，能够在完全透明的三维空间中呈现各种三维效果，360度全方位的可视角度，动态虚拟将展示的景观内容的真实、直观、清晰、自由地展现出来，逼真的立体效果可以大大的加深观看者对景观内容的体验性和调整性。在整个设计规范中，用动态的虚拟表达形式来表现，这种动态的虚拟表达形式能够人与设计的交互性和沉浸性。
动态虚拟景观表达是通过三维模型来形象直观的表现实际场景，以三维软件作为基础，运用三维参数化实体造型技术，建立起参数化的特征模型，其编辑修改三维相关联，利用参数化试题造型生成的三维模型，准确形象的表现实体空间的位置关系，逼真的渲染动画效果，在生成的动态的同时，全面完整的体现整个环境的特点，准确的表现景观设计师的设计构想，真正达到虚拟现实中真实的环境景观效果。
在景观设计中，运用动态的虚拟表达，是能为更好满足设计三维全方位的表达，更主要的是要体现景观与环境的相融洽，将“天人合一”的思想真正表现出来才是景观设计师的最终所要表达的。景观设计就是要将景观与人和自然和谐的统一起来，注入现代的设计方法，并不失去足够的文化内涵。景观虚拟动态表达如同一个动态的环境，让人与景观中的每一个事物进行交流，可以与周围的每一处环境相比较，更能完整的体现整个景观区域的真实性，也能更超前的体验到整个景观区域空间的交互性。这种景观空间感的体验性只有在动态的虚拟表达才能体会得到，这也是这种虚拟表达效果的一个独特之处，是虚拟现实中整体特征的体现。
（二）静态虚拟
景观静态虚拟是指通过一个角度或者是某一个具体的角度去表现景观中的内容，锁表现的往往景观中最重点的部分，用三维的制图软件建成模型原后渲染成二维平面的图形。静态的虚拟表达不能表达整体的环境，往往这样的一个点一点的去表达能够非常大的节约资源，在正个设计方案中，用静态的虚拟表达是非常实用的，在一整套的方案中，能够有几张优秀的静态虚拟效果图，往往能够成为整个方案中的一个亮点，起到点睛之笔的作用，有事方案往往比较看重这种起重点作用的效果图。景观静态效果图往往比建筑静态效果图锁表达的形态更加具体，也更加注重与环境间的搭配，必须分析这种关系的相互影响力和渗透。静态虚拟表达往往注重光感表现力与材质的质感，就现代的审美观点，光感已经超过其他细节的重要性，一张好的静态虚拟效果图一定会在光感上下足功夫，才会得到更好的效果。
现代静态虚拟表达也根据不同地域和客户不同要求，来制作不同的虚拟效果图，比如有些地方流行非常逼真的效果，有的地方喜欢反写实的效果，有的人喜欢三维空间感强效果，有的人喜欢接面化效果，这些都是因人而异，但最终的目的都是一样的，用虚拟的技术表达景观设计师的设计思维，让设计提前在虚拟空间中再现，提前的体验这种景观效果。
（三）全局虚拟
景观的全局虚拟表达是指在整个景观设计中，把所有事物都当做一个虚拟体，现实中的环境也是虚拟的，不考虑景观是否放在现实中的环境欠当，也不考虑这个景观设计是否能建设成功。只把景观设计师的设计方案用三维图形在计算机上虚拟表达出来，随意表达任何设计构想，只要是计算机能表达出来的，设计师可以无拘束的随意构造整个设计方案，就像一个虚拟的球存在虚拟空间间，能随着设计师的思维来发生变化，随意捏造，就能让一个虚拟普通球体变成千变万化的形状，不停的变化，直到达到设计师所预知的效果。这样的设计模式能够提高景观设计师的设计修养和设计思维，让自己的想象力得到不断的提高，比用手绘的效果来得更快，也能在虚拟空间中全方位的看清楚整个设计的造型，虚拟后的形体让设计师感受到与真实建成后的相比较，能更设计更加具有现实完整感和体验性。
（四）局部虚拟
景观的局部虚拟表达是指在整个景观设计中，把主体虚拟化，或者把景观中的某一个部分虚拟化，也可以把某个细节进行虚拟，但虚拟的整体必须在真实的环境中。与全局虚拟不同的是，尽管需要表达与自然的和谐统一，是景观来适应环境，而不是环境来适应景观，这就需要设计师的目的定在生态自然中，而不是一味的追求景观的完美和独特，把虚拟的的景观放入真实的环境中，是景观设计的真正内涵所在，也是设计师体现“天人合一”思想的延续，设计的意义才不算消失，人才是景观设计重要的部分，为人而服务。景观中的局部虚拟也景观设计中一种突出重点的表现，能让虚拟的主体更具设计内涵，也更加能满足虚拟后的再现反映。
四、现代景观设计与虚拟现实技术的发展趋势和意义
虚拟现实技术（Virtual Reality)的不断发展和电脑的不断更新，为以后的虚拟现实的时代到来奠定了基础，为人类各个领域的发展都提供了无穷的发展空间与潜力。现代景观设计也伴随的虚拟技术的发展而更加具有超越性，能够在通过计算机把整个景观设计的流程都在虚拟空间中体现，并且这种虚拟的真实性更加逼真，与人的交流更加密切，景观设计是为人而服务的，虚拟现实中的表现也更是为人的，我相信以后的在以后景观设计与虚拟现实的关系会更加密切，为景观设计提供更大的发展空间，在虚拟中实现景观再现，为设计师的设计思维而操纵，为更好的景观设计方案而创造。
参考文献：
[1]胡小强.虚拟现实技术基础与应用[M].北京邮电大学出版社，2009.
[2]史明.景观艺术设计[M].江西美术出版社，2008.
虚拟与现实的思考范文6
关键词:汽车行业;体验营销;虚拟体验
1汽车行业实行虚拟体验营销的必要性
21世纪是体验时代,人们在消费过程中不仅仅注重产品或服务所带来的功能上的收益,更加重视在这个过程中所获得的复合自己心理需要和情趣偏好的特定感受,即体验。汽车作为一种特殊的消费品,消费者更加注重购买前的体验过程,同时汽车又是一种非常容易实现体验营销的产品。然而受危机的影响,汽车业处于低迷状态,仅仅靠频繁推出新款车型,让利销售,以及趋同的4S体验模式就想抓住消费者的心,已经很难做到,为此企业唯有另辟捷径,为用户提供更加完善的体验服务。网络营销以其低成本、传播范围广等优势受到企业的青睐,企业同样也可以借助网络来开展体验营销,即虚拟体验营销,目前的现状是大多数企业未能运用好虚拟体验这个工具,由于理解上存在局限性,不能很好地发挥虚拟体验营销应有的作用,其实无论是在现实世界还是网络环境,体验营销同样很有必要。为此,文章借助伯恩特H 施密特提出的著名战略体验模块(即将体验分为感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、以及关联体验五个部分),并结合网络环境来构建汽车业虚拟体验营销模型。
2汽车行业虚拟体验营销模型的构建
2.1网站——感官体验的最佳场所
建立企业网站,是大多数初涉网络的企业会选择的方式,而利用企业网站开展体验营销是最容易想到的,也是可以最直接给用户带来视觉、听觉上的冲击,实现用户的感官体验的途径。在丰田汽车的企业网站里,用户不仅可以欣赏到每一款车型的外观造型、内部装饰、先进设备、机械结构、安全性能、规格等的清晰图片和相关数据,而且可以观赏到丰田汽车中先进技术的详细视频解说,满足了用户视觉、听觉上的需要。
企业除了通过自身网站来展示产品外,还可以借助一些门户网站和专业网站来介绍新产品。在这方面做得比较成功的是新浪汽车频道的网上4S店,它按照汽车品牌分为若干个4S体验区,采用3D技术,为用户展示立体汽车图像,通过友好界面上的各种按钮,用户可以对车型进行自由旋转、分解,细化到每一个部件,让用户充分了解每款车型的详细信息。
2.2网络社区——情感体验的深化
汽车虚拟社区的建立,可以有效地与用户互动,同时促进车友之间的交流,倾听用户的心声,在情感上与参与者产生共鸣,实现情感体验和关联体验。
虚拟社区的方式各种各样,企业可以充分利用不同的渠道来实现虚拟体验。常见的是企业加入一些综合性虚拟社区,如新浪网的汽车社区,那里聚集着大量的汽车发烧友,他们都是企业的潜在用户,企业通过与网友交流,在建立情感互动的基础上,开展营销便是水到渠成。如果企业自身具备一定的资源,则可以建立企业自己的网络社区,与用户经常性互动,获得用户信任,维系长久关系。
此外,多媒体技术和网络技术的迅速发展催生了3D虚拟社区,如美国的Second Life、我国的HiPiHi等,它不仅仅是简单的网络游戏,更是另一种生存方式,用户在这里可以做和现实中一样的事,也可以做现实中无法做到的事,可以学习、生活、结婚、上天入地,可以成为地产大亨、影视明星,甚至成为“上帝”。大量的用户也吸引了众多企业的入驻,他们在社区里展示并销售虚拟产品,日本丰田汽车公司已经在虚拟社区中建立了自己的形象店,用户不仅可以体验各款车型的驾乘乐趣,还可以自己设计和开发新款车型,这不仅宣传了公司品牌,也获得了许多有价值的创意。
2.3利用互联网拓展体验的形式和结构——促进用户思考
网络技术的发展,为汽车虚拟体验营销方式的拓展提供了很好的平台,除了前面所提到的利用网站进行图片展示外,利用三维技术让用户置身其中已经越来越受企业和用户的欢迎。此外,试驾游、环保活动、汽车极限挑战赛等,涌现出许多汽车虚拟体验方式,如果运用得好,能有效地提高企业网络营销的效果。
在拓展体验结构方面,可以将汽车虚拟体验分为先验体验和后验体验两个阶段。先验体验也称为预体验,用户可以通过网络在线了解新车的各种信息,既节省用户的搜寻成本,又为企业节约实施体验的成本,这是目前汽车行业普遍采用的方法。从用户使用产品开始则进入了后验体验,用户可以与网友和企业分享产品使用过程中的感受,并针对产品及服务提出一定的意见和建议,今后,后验体验的形式和空间还有待进一步挖掘。 2.4虚拟体验与现实体验的整合——体验营销的最高境界
所有的体验营销都需要网上和网下的密切配合,网上体验的最终目的是促使顾客走进网下体验馆进行购买。虽然通过,用户可以观看汽车的外观结构、了解汽车的详细信息,进行网络模拟驾驶,有些甚至可以网上下订单。但是,购买汽车前,用户仍然少不了到网下实体店中亲身驾驶的体验过程,网络毕竟不能为用户提供全方位体验。
最近,佛山车展现场为用户提供了模拟翻车“非常”体验,市民可以通过“真车模拟360度翻滚”、“模拟冲撞”、“NAVI智能导航”、“CVT变速箱技术”等真实体验区的各项活动,感受车辆在不同情况下的运行状态,获得不少必备的应急逃生知识。这是汽车体验营销的一大创新之举,有效拓展了体验营销的内涵,结合之前所谈到的网上体验,将体验营销发挥到了极致。
3对汽车虚拟体验营销的思考
(1)虚拟体验营销是个层层递进的过程。首先通过建立企业网站为浏览者带来感官上的冲击,而汽车虚拟社区的建立,则可以在情感上与消费者产生共鸣。在此基础上,借助互联网平台和相关的信息技术拓展体验的形式与结构,让用户亲身参与其中,提供娱乐享受的同时,从中激发用户思考,甚至自己设计车型,这些灵感又可以帮助企业的设计与生产。最后上升到虚拟与现实体验的整合,让潜在用户行动起来,转变为企业的现实客户。通过层层递进,既满足消费者在购买前的先验体验,获得消费者信任,又给予企业充分的时间和机会与消费者互动,将消费者的购买欲望转变成购买行动。
(2)虚拟体验的目的不仅仅是宣传产品,促进销售,企业应更多地借助虚拟体验来树立良好的品牌形象,渗透企业文化,为用户创造更多的思考和体验空间,将营销看成与用户建立关联、结交朋友的过程,让用户从内心上接受企业,再逐渐渗透企业的营销思想。
