广州的母亲河范例6篇

广州的母亲河

广州的母亲河范文1

凫州河,她像一位无私奉献的慈母,用她甘甜的乳汁哺育了均安人民;它像一谱奇妙多姿的乐章,记载了均安从“顺德的西伯利亚”蜕变成牛仔工业重镇所经历的风雨。她用温暖的怀抱,滋养了均安人民。

春姑娘 降临凫河,所到之处萌发生机:她来到凫州河边的草坪上,小草吐绿,野花盛开,群群蜜蜂齐来聚会,花海,草丛,使凫州河畔显现出了春天独有的斑斓。凫州河欢快轻缓地流着,享受着两岸的春之气息。

夏天到了,两岸的榕树由新绿变成了翡翠般的翠绿。在太阳的照耀下,甚至可以看见河中的小鱼在嬉戏:它们一会儿相互咬尾巴,一会儿吐泡泡,一会儿又像勘探潜水艇一般搜寻食物。凫州河充满活力地奔流而去。

秋天来了。秋风吹来,岸边的榕树上不少变黄的叶子纷纷扬扬地飘落下来,像一只只翩翩起舞的彩蝶。到了夜晚,凫州河边的文化广场更是热闹,不管男女老少,都在这儿载歌载舞;活跃的乐曲传到母亲的耳中,使她也不由自主地旋转,小水花轻轻拍打岩石,像是给她打节奏。

广州的母亲河范文2

游船从二沙返航,慢慢驶向西边的白鹅潭,南岸滨江路上那独特的民居,别具一格的南国情调,与沙面上异国风情的建筑物相互映照,形成一道美丽的风景线。目不暇接的美景简直让人流连忘返。10点30分,我们才把整个景点游完。

珠江是我们广州的母亲河,它是近年来广州新开发的旅游景点,美丽的风景吸引了不少各地的游客。通过这次游览,使我更了解广州,同时,我也更爱我们的母亲河——珠江。

写后扎记:珠江是广州的母亲河,我想通过这篇文章,让大家共同来爱护珠江、保护环境。

同学评语:我很同意林彦泽的观点,大家读了文章后,也要保护、爱惜我们的母亲河——珠江。

广州的母亲河范文3

关键词:品牌资产 上海苏州河 旅游品牌 管理

上海苏州河全长20公里,流经普陀、虹口、闸北、黄浦、静安、长宁等6个区域。它伴随着上海这座城市的成长变迁,被称为上海的“母亲河”。在上海“十二五”旅游规划格局中,它与黄浦江形成“一纵”“一横”两条都市黄金游憩带。下一步,苏州河的旅游品牌建设与管理问题将成为政府亟待面对与发展的重点。

1.

品牌资产理论综述

品牌资产概念最初由广告从业者提出,将品牌资产定义为品牌对于企业的财务价值。虽然在1980年代的学术文献中就出现过品牌资产这个术语,但是目前普遍认为是加州大学(University of California at Berkeley)的Aaker教授于1991年奠定的关于品牌资产的概念。随后,达特茅斯学院(Dartmouth College)的Keller教授于1993年建立了如何评定品资产的理论框架。虽然之后,有众多学者从各方面均开展过研究并得出结论,但有关品牌资产管理的研究大都是以这两人的理论为根据的。

本文即选取Keller的品牌资产模型作为基本框架用来设计上海苏州河的旅游品牌调查问卷。即从四个层级展开分析:品牌识别、品牌联想、品牌反映、品牌关系。

2. 品牌资产视角的上海苏州河旅游品牌调查与困境

2.1 上海苏州河品牌调查方法与范围

根据品牌资产理论的四个层级设计问卷。首先根据游客对苏州河旅游品牌识别与联想等问题设计问卷、开展调研;共选取游客人数为550人发放问卷,回收问卷520份,其中有效问卷为498份,问卷有效率为90%。其次,针对品牌反映与品牌忠诚的相关问题涉及题目,选取部分游览过黄浦江、苏州河或巴黎塞纳河等城市河流的旅游者,共约100人分别对其采取面谈、深度调查及电子答录的方式展开调查。最后,部分数据归纳、绘图等运用SPSS18.0软件。

2.2 苏州河旅游品牌现状与发展困境

2.2.1 品牌识别度范围受限

问卷整理的调研数据显示,目前在上海的550人中,约70%的人是知道或者听说过苏州河旅游的,但他们的构成比例悬殊较大。如图1所示,98%的游客知道苏州河,主要来自于上海及周边地区。其他外省市旅游者则知晓度较低,“听说过”的共137人左右,约占1/4比例。

外籍人士则几乎“从未听说”。尤其和上海的黄浦江比较起来,听说过苏州河旅游的只有十几个人,且平均在上海的停留年限较长,仅占3%。

从以上的数据分析来看,上海苏州河的游憩品牌知晓范围目前仅限于上海市及长三角地区,全国知名度很低,国际知名度几乎为零。因此,总的来说,知晓度范围的局限性是苏州河游憩品牌发展现状的首要困境。

2.2.2 品牌联想负面性强

苏州河游憩品牌调研现状中比较突出的第二个问题是苏州河的品牌联想评价负面性强。如表1所示。被访者中对苏州河联想词汇前三位分别为“臭”“脏”“乱”。而在统计频次前十位中,大多数是负面的联想与评价。可见,苏州河的品牌联想负面效应较大。如果没有一个质的转变,负面效应将在一段时间内仍然停留于人们的记忆中影响着旅游者的感知与判断。

但值得庆幸的是, 虽然苏州河联想负值效应较大,仍有约30%的人感受到了它的历史厚重,也还有近100个人记得它作为母亲河的身份。这两种频次的出现排到了品牌联想的第四和第六位。在某种程度上可以将其视作苏州河旅游品牌未来形象转变和塑造的依托基础。

2.2.3 品牌反映与品牌忠诚尚未形成

(1)“浦江游览”对苏州河的晕轮遮盖

调研显示,上海市目前大多游客知道黄浦江,并对“浦江游览”的品牌识别度和品牌联想情况较好。很多人在提到黄浦江时甚至会将其与“上海母亲河”这样的身份定位相串联,浦江游览基本上代表了上海的内河旅游形象。这种现象即为晕轮效应。黄浦江因知名度高所形成的晕轮光圈掩盖了苏州河在游客心目中的存在和认知,从而进一步阻止了苏州河品牌反映和品牌忠诚度形成。

(2)品牌反映和品牌忠诚度缺失

通过访谈得知,大约有70%以上的外籍人士均听说过或是参与过“浦江游览”项目,但知道苏州河的人仅占总数的3%。在感知苏州河旅游产品质量和价格预测的调查中,大多游客的反映都不是太大。他们普遍对未来苏州河游憩带的预期不高,访谈资料中明显发觉大多数旅游者在知道黄浦江的同时对苏州河并不是太大兴趣,尤其在对比两者游览产品和游览价格方面,普遍反映“略低于浦江游览”和“价格较低”。而对苏州河旅游品牌判断与共鸣更是几乎没有出现,因此“浦江游览”效应也导致了苏州河旅游品牌反映与忠诚的缺失。

3. 上海苏州河旅游品牌管理对策

通过以上的品牌调查现状分析,笔者认为解决目前困境的主要思路是对症下药。也就是说从品牌识别开始,构建识别要素,分区治理;其次努力纠正联想偏差;然后错位于黄浦江,摆脱晕轮效应;最后与城市联手,共谋发展。

3.1 形象识别区域限制突破

3.1.1 加强国内游客市场的品牌识别度

苏州河的知晓度在长三角区域最高,约达到94%;而在其他省市地区,则相对较少,仅为28%。这也就表明加强国内市场品牌识别度的侧重点是不一样的,长三角地区应以加强识别深度为主。一方面可以通过深度挖掘区域可识别要素实现,例如如岸边遗址遗迹、上海都市创意游憩带等。另一方面以扭转错误联想为重点,如采取市场推广、形象宣传、借助区域媒体等手段,多方位多角度转变其原有“脏乱差”的旧形象,扩大其识别范围与可识别深度。

其他省市地区则应以扩大识别广度为主。主要可以通过扩大推广宣传等手段;如首先设计其识别标志、形象定位,同时借助旅行社、旅游网络等平台大力推广上海苏州河的旅游品牌。除此以外,借力于黄浦江旅游知名度,政府出面将苏州河与黄浦江联合推广,加大苏州河的旅游品牌知名度。

3.1.2 构筑国际游客市场的品牌识别要素

来上海的外籍人士几乎对苏州河一无所知。但仅就没有知名度而言,首要的问题是要挑选国际性可识别要素建立知名度,这需要从外国人士的旅游动机和目的入手。根据上海旅游局统计年鉴可知,外国人来中国最主要的目的是追寻异域风情、东方文化,喜欢上海则是青睐于这座城市的开放性和国际性。据此,笔者认为国际定位下的上海苏州河旅游应该更加突出其历史特色,在标示设计、形象logo中展现开放与时尚的一面,在河道基础条件及游船服务(如讲解)等方面提高到国际化标准,而在路线设计和游览产品上则突出老上海的原汁原味的特色。

3.2 品牌联想的纠正问题

3.2.1 拉式策略

拉式策略归根结底来源于游客的心理活动。一旦从内心深处认同该河流的资源优势,例如水质清澈、水面整洁、岸景优质,那么自然而然地就会引发游客对该河流的游憩品牌联想。因此,拉式策略的重点在于构成品牌识别的基础性保障因素的分值高低,具体的说便是:河流的水体质量良好、河面的干净整洁、河岸上的游览景观(点)观赏性强。同时还应该考虑苏州河游憩带所展现的历史文化氛围,如旧上海工业文化、新海派文化、都能成为游客品牌联想的拉动因素。

3.2.2 推式策略

与拉式策略不同的是推式策略强调地不是游客自主联想,而是帮助游客形成联想。例如设计精美的苏州河游览广告、精品推介路线或是展现老上海风情的苏州河旅游宣传册等散发给游客,通过旅行社向游客推介,这些举措均能帮助游客,特别是那些几乎不了解苏州河的游客迅速地产生正面的品牌联想。

值得强调的是,尽管在品牌联想的塑造过程中可以采用推、拉两种方法,但由于联想的产生与改变始终是与顾客感知紧密相连的。因此,某种程度上来说拉式策略仍然是主要应该采用的策略,而推式策略起到辅助巩固的作用。

3.3与黄浦江的错位发展问题

虽然与黄浦江在目前的上海“十二五”规划中并称为成为两条黄金游憩带,共同构筑起上海都市水系旅游。但目前的苏州河无论是在流域面积、河流长度、知名度等各方面均不能与黄浦江同级比较。因此考虑苏州河的品牌定位时应该与黄浦江形成错位格局。

3.3.1 差别品牌定位

现在的黄浦江定位于滨江观光旅游与金融商务集聚带,展现都市风貌、传统景观的水上黄金游憩带。苏州河则应该区别于这种既有形象,凸显自身特色:如蜿蜒曲折的河道、岸边旖旎的风光景色,沿途经过的十八个盘湾。这些特色的景观更适宜凸显老上海原汁原味的民俗风情,展示“母亲河”的柔美与包容。

3.3.2 特色产品打造

黄浦江旅游着重于外滩万国建筑群、陆家咀的摩天高楼、世博场馆的遗存等上海地标性建筑。先天资源略胜一筹,若想突破必须体现差异化,苏州河契合于母亲河的品牌定位,推出体现老上海的旧工业、博物馆建筑群,十八湾风貌区等,同时保留老码头“修旧如旧”,将老上海特色的文化遗址散落于苏州河的沿岸。

其次,夜景产品一直是各城市水上旅游的重头戏,为了区别于黄浦江的夜景,契合“母亲”的包容特性,在夜晚的沿河讲解过程中可以设计历史与现代、传统与时尚的碰撞。打造例如扬州的古运河夜游,在现代的现代的霓虹灯光中娓娓道来古扬州的烟花繁盛,给人以时空的对接、展开无限的遐想。

3.3.3 实施品牌联盟

因为“浦江游览”晕轮效应,苏州河在发展过程中一方面要塑造自身优势、推出特色产品,形成独特形象定位;另一方面,因为地理的共通性,苏州河的品牌发展也离不开黄浦江的形象光环。因此可以考虑联动战略,如在政府网站宣传中共推上海都市水景游:串联水景游览项目和路线,共促营销推广与宣传,形象定位区别与联合等等。

3.4 上海城、水品牌联动发展

3.4.1 贴合城市气质打造水景品牌

上海的城市气质是现代与古典、开放与内敛、时尚与传统并存。上海的标志性旅游景点有古香古色的城隍庙、大观园、朱家角,也有外滩、东方明珠、万国建筑群等世界性的金融高楼。因此,兼容二字道尽了上海的文化——海纳百川,兼容并蓄。

蜿蜒绵长的苏州河水,恰似缓慢搏动的历史脉络,目睹着城市的变迁。为了树立品牌形象,实现正确地品牌联想,应将河与城市气息相通。因此苏州河的定位反映了上海的兼容文化,是可行之道,只是在代表产品的打造与宣传上更应选取那些贴合城市气质的产品项目。

3.4.3 上海都市旅游的点睛之笔

城市中的河流景观在众多城市旅游资源中较为特殊,往往能点亮整个城市旅游的面孔。例如塞纳河之于巴黎,泰晤士河之于伦敦。虽然黄浦江处于前位,但苏州河作为上海的母亲河,同样能发挥出品牌关联的效应。

无论是城市品牌,还是河流品牌,他们之间都有着互助互利的关联。尤其,作为城市难得的活水旅游项目,串联起一个城市的资源,承载着数十年甚至数百年的历史积淀。曾被称为“文化记忆河流”的苏州河在发展中树立的品牌新形象将更好地展现老上海特色,新上海景观,成为上海都市旅游的点睛之笔。

*本文系2010年上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金项目阶段性成果

参考文献:

[1] 欧阳明,叶平.中国品牌和品牌资产的评估[J] .市场,2006(12):42-45

[2] Kevin Lane Keller.Strategic Brand Management:Building,Measuring and Managing Brand Equity[M].N J:Prentice—Hall,2003.1-51.

广州的母亲河范文4

我的家乡柳州地处桂中腹,上连风景名城桂林,下接广西首府南宁,成为广西的交通枢纽,但“江流曲似九回肠”这独特的地貌,使柳州市被柳江隔成环抱葫芦半岛的河南河北两大块,桥梁成为南北交通急需解决的大问题,成为龙城人民历史的期盼。

小时候,我曾听外祖父说过一段美丽的传说,柳江河上架起了一座浮桥!那时,浮桥是柳江河上仅有的一座木制桥。浮桥下方是用一排由几十条相扣的小船垫起,上面铺上一层厚厚的木版,用十分粗的绳子简单的作成护栏,车辆不能通行,且每当刮风下大雨,行人稀少,每当夏水襄陵,水流湍急,又得把浮桥拆掉。这座浮桥的系连着我母亲的童年,留下母亲成长的足迹。

那时,外祖父每天都要牵着母亲在这桥上来回地走着。初始,母亲一看见这桥就“哇哇”大哭起来,总让外祖父背着过桥;慢慢地,时间长了,母亲开始学过这座桥,可没有走多远,就又是哭又是闹的,而外祖父则总是以慈善的笑容安抚着……

随着历史的推移,柳州终于出现了一座水泥钢筋建成的桥——铁桥。铁桥的出现名噪一时,可还是留下了许多遗憾,铁桥只供火车通过,人们还是无法了结过桥的这一长久的等待。

到了文革时期,柳江大桥终于问世了,它了结了几代人过桥的愿望;过了不久,随着人们的生活水平逐步提高,二、三、四桥也出现了;接着是文惠桥成为又一亮点;如今,红光桥也正在动工建设当中。

倘若是登上马鞍山,眺望柳州,无论白天黑夜,展现在你眼前的都是一幅美丽的柳州画卷。

白天,在阳光的照耀下,这桥显得愈发精神,柳江桥是钢筋混凝土浇筑成的,它以自己古色古香的韵味,给人以朴实无华的感觉。在桥上有精雕细琢的图案,有的是一面五星红旗,有的是党旗,有的是旭日东升的情景……二桥像一条龙卧在柳江上方,在这蓝天碧水中,它还在熟睡。三桥又称壶东大桥,它穿着现代化的服饰,走向新时代,在它宽敞平坦的桥面上,给予行人和车辆方便。四桥又叫壶西大桥,是一座拉索桥,单靠一个桥墩支撑着,我想它是这些桥中独立性最强的吧!从桥的一端放眼望去,蓝天碧水之间,像出了一条彩虹。文惠桥虽然桥面只能单行车辆,但却是这五座大桥最为夺目的,它的除尘脱俗,给人以清新自然的感觉,何等美妙!它的飘飘欲仙给人以遐想的感觉,何等神奇!它的瑰丽多彩让人流连忘返,何等奇丽!它有四个桥墩,三个桥拱,像一座彩虹桥似的。

广州的母亲河范文5

这个“家长相亲会”的组织者是一对热心的老夫妇李姨和邢伯,免费提供报名表、布置场地。“本来是为了给都市中的大龄男女找对象,开办以后越来越多家长来相亲。”李姨是个爽快的东北人,退休后和邢伯随女儿来广州定居。李姨从街坊邻居的闲谈中了解到,广州有大量单身青年的家长也和她以前一样为子女找对象发愁。

“和北京、上海不一样,广州的爸爸妈妈们很务实,也抓得很早。”意思是广州有许多85后、90后的家长很早就已经“愁婚”了。

记者看到,李姨手里最近一周送来的相亲资料,女方1300多份、男方500多份。年龄最大的是位65岁的男性企业家,年纪较小的90后男女也有百余份,最小的是个1993年出生的女孩。

“30岁左右的‘国企男’、25岁左右的‘金融女’是香饽饽,天河、越秀有房的男女格外受青睐。”一位常来相亲会的家长告诉记者。

7月28日下午2时,天河公园的“情人坡”上,早已挤满了“银发相亲族”,他们都是替自己儿女来相亲的。他们将儿女的年龄、身高、学历和房产、收入以及联系方式填写到一张广告表上,夹在绳子上悬挂在树木间。

在男士专区,一张广告表前挤满了女方的家长,“机关工作……不是官二代”几个大字格外引人注目。资料显示,这是一个1986年出生的广州小伙子,不仅在机关单位有一份稳定的工作,还有独立房产和座驾。其父母在备注中细心地加上了“不是官二代”。

记者联系了贴出这张广告表的母亲,她对特意提出“不是官二代”并不愿多讲,只称:“孩子自身的条件好,我们就是想给他找一个相对单纯的恋爱机会。”

来到现场的父母之间几乎没有“闲谈”的,每句话都犹如谍战剧台词,背后都隐含着一个又一个“摸底”企图。

常替儿子来参加相亲会的云姨告诉记者,在相亲会上看似平常的聊天,里面的玄机可多呢,对方家庭的经济条件就是在一问一答中被打探出来的:如“男方父母两人搭乘地铁转BRT(快速公交)半个小时跑过来,说明家里可能没车,而且家里也不在市中心;小区离地铁站走路3分钟,说明小区比较方便,在那一片属于中高档小区。”

云姨还告诉记者,她遇到过一对更“高招”的父母,双方开始聊得不错,但对对方的经济条件和要求都很矜持,相亲会将结束时,女方妈妈突然问:“你赶时间回家做饭还是钟点工做?”

云姨回答:“我家有钟点工做饭,不过家就在附近,退休了平时没事也可以给孩子做做饭,周末也有钟点工来家里打扫卫生。”对方笑呵呵地回答:“那好那好,年轻人哪会做饭,还是家里有人好,住得近你也可以常去看看。”

“市中心有房,常请钟点工来打扫说明经济条件还可以吧,而且房子还比较大,这些全被套出来了,不过我也是故意透露给他们的。”云姨有一丝无奈又觉好笑地告诉记者,这就是相亲会上的“江湖”,不少家长为了儿女有好归宿,只能“人在江湖,身不由己”。

家长如此操心,那孩子的态度呢?

“我妈替我去相亲我是上周才知道的,我当时一听就急了,现在他们爱怎么样就怎么样吧。”记者采访到今年26岁的“IT男”晓彤,他说现在自己的态度就是“不反对,不支持,不会去”,“我的工作圈子比较窄,平时也比较宅,天天和电脑打交道,谈恋爱这种技术活儿我还真没什么信心。”

也有一些子女对于父母相亲持认可态度,身为企业行政高级助理的27岁的李莉说:“读书时父母都坚决反对我拍拖,工作之后越来越忙没时间,他们反而比我还着急,我也不反对,因为毕竟自己精力有限,再说有父母把关,我也信得过。”

说到成功率,李姨坦言:“现在才开办几个月,即使是从相亲会上认识的家长都满意,但真正走到结婚还需要一定时间。”

广州的母亲河范文6

文 李玉龙

前阵子我坚持晨运,那时,总看到一位年青男子用轮椅车推着一位中年妇女在河边散步。他们走走停停,年青人不时地为轮椅上妇女点点指指,朝霞里他们的笑容是那么和谐、那么温馨。

有一日,一场大雨把我们共挤在河边的亭子里,从而我与年青人相识并成为朋友。我知道那妇女是年青人的母亲,两年前因脑中风而导致下肢瘫痪,此后,年青人便担起了照顾母亲的义务。

我盛赞年青人的孝心,听了我的话,他的脸庞立刻紧绷起来。良久,才深沉地对我说:“是我不好,我对不起母亲。”于是便向我讲述了一段痛心的往事。

他出生东北的农村,父亲在他还小的时候就去世了,体弱的母亲费尽千辛才苦把他拉扯大。他不忍看着母亲为供他读书终日劳累而变得逾加憔悴,于是他瞒着母亲,偷偷地跟随同村的成年人来到广州打工。

初到广州他吃尽了苦头。每到发薪,他总是如数的把钱寄给母亲,他多想为母亲减轻一些负担!

过年回家再来广州时,他对母亲说:“妈,您跟我一块去吧,我不用您干活,我可以养您。”母亲拉着他的手说:“乖儿子,等以后你出息了,妈再跟你去。记住,千万别累着身子,你还小。”

后来,他换上一份挣钱的工作,并由脏乱的工棚搬住到一个简洁的房间。他便写信给母亲:“妈,我想回去接您过来,带您看珠江,带您吃海鲜……”母亲在回信中说:“儿,好好工作吧,等以后你买到房,妈再过去。”

打那以后,买房一直是他最大的愿望,他更加努力的工作了。

终于,他有了属于自己的房子,便高兴的打电话给母亲。母亲说:“妈知道你孝顺,我还没老,等你帮妈找一个媳妇,妈再去给你带孩子。”

就在他打算结婚的前夕,忽然接到老家的电话:母亲病重进了医院。他不惜任何代价为母亲医治,结果,虽然挽住了生命,却永远都不能再走路了!

“我早该把母亲接来,她才五十岁啊!是我害了她。”听他把话讲完,我俩的眼中都噙着泪水。