[摘要]黑龙江省是我国现代冰雪运动的发源地和摇篮，近年来备受国际游客的青睐。黑龙江省冰雪经济与国际旅游服务贸易二者之间是不可分离的，推动二者之间相互融合十分必要。但在二者融合发展的过程中存在旅游产品单一、宣传薄弱以及受季节影响严重等诸多问题。可以通过创新旅游产品、提高宣传能力、培养高素质能力人才等措施推动二者融合发展，使黑龙江省冰雪经济快速发展的同时，进一步推动黑龙江省国际旅游服务贸易稳步发展。
[关键词]冰雪经济；国际旅游；冰雪经济；服务贸易
一、黑龙江省冰雪经济与国际旅游服务贸易现状
(一)黑龙江省冰雪经济发展现状
黑龙江省的冰雪文化底蕴深厚，我国举办的第一个国际冰雪节、国际滑雪节、“全民冰雪活动日”等均是从黑龙江省起步。其冰雪装备根基深厚，以冰刀、雪服等生产研发为代表的冰雪装备企业，其生产能力和市场占有率不断提升，现已形成冰雪场地装备、冰雪运动器材两个制造体系，一批领军企业在国内技术领先，已具备国际化合作的能力。黑龙江省冰雪体育成绩斐然，其每年浇建群众性冰雪活动场所3000余处、创建省级冰雪特色学校524所、全国冰雪运动特色学校250所，并且全省2824所学校开设冰雪体育课程，参加学生人数达162万人；全省冰雪运动参与率达58%，居全国首位，不断为全国输送各类冰雪人才。2016-2017年度黑龙江省冰雪旅游游客数量达到1.7亿，到2020-2021年度数量达到2.54亿人次。统计数据显示，在“带动三亿人参与冰雪运动”的过程中，黑龙江省发挥着积极的示范和助推作用。多次强调，要把北京冬奥会的热情持续下去，捍卫“七年磨一剑”的成果，一鼓作气把冰雪经济搞上去。进入后冬奥时代，拥有“冰天雪地”神奇禀赋的黑龙江省理应成为冰雪经济高质量发展的“首善之区”。
(二)黑龙江省国际旅游服务贸易发展现状
1.贸易规模。外汇收入是衡量一个国家贸易水平的最基本数据，根据2022年黑龙江省公布的2021年旅游业年度统计数据。从表1可知，2020年黑龙江省所接待的旅客数量处于下滑状态，但2016年以来旅游外汇收入持续增加，2020年的外汇收入明显提高并达到约15.9亿美元。2.游客来源。根据表2所示，近几年黑龙江省的外国游客大部分是来自邻近的俄罗斯、韩国和日本，游客选择赴黑龙江省旅游多受地理位置、饮食习惯相近等原因影响，然而近年美国、泰国、新加坡以及英国等国家的游客赴黑龙江省游玩也越来越多。3.产品结构。我国游客选择的旅游产品大多以观光、探亲访友、休闲度假为主，外国游客有40%-50%选择的旅游产品是以观光休闲为主，20%-30%是以会议商务为主，短期内观光旅游产品的主导地位不会改变。同时，从黑龙江省国际旅游产品结构来看，传统三大类旅游产品所占比重相对较高，特别是观光旅游产品的比重在50%左右，而新兴的旅游产品占比较低，旅游产品结构单一。
二、黑龙江省冰雪经济与国际旅游服务贸易存在的问题
(一)黑龙江省冰雪经济存在的问题
1.受季节影响严重。
黑龙江省季节特征明显，冰雪旅游呈现出典型的“季节性消费”，存在着明显的“一季养三季”的特点，大量游客在相对集中的时间段内涌入。且黑龙江省各大景区在冬季旅游旺季，酒店客房爆满甚至出现增加床位等情况，而大批量的滑雪场在夏季处于停业状态。此特点导致该产业人员流动性大，资源配置不合理，缺乏可持续发展。
2.发展思路不清晰。
从1963年哈尔滨举办的第一届“冰雪游园会”到最近几年承办的冰雪赛事，可以看出黑龙江省对冰雪行业的发展路线虽有所改变，但并不清晰。黑龙江省的冰雪行业主要集中在冰雪景观、冰雪旅游等方面，冰雪产业的游玩项目缺乏创新和个性，没有充分发掘黑龙江省特有的区域特色和民族文化，没有明确的发展思路。
3.专业人才缺乏。
黑龙江省目前的冰雪行业正处于“短缺”的窘境，是因为冰雪行业的发展有着对高技术、高素质的复合型人才的需求。近年来兴起的国际冰雪旅游备受瞩目，但由于具有一定的跨界性质，行业内缺乏同时兼具浓厚冰雪知识背景和强大的营销管理人才。
(二)黑龙江省国际旅游服务贸易存在的问题
1.配套产业链不完善。
由于国际旅游服务贸易具有跨国性的特点，不同的语言、不同的文化背景等使大部分外国游客到黑龙江省旅游时，往往会选择旅行社。但旅行社在交通、餐饮、语言交流等一系列服务上并没有完美地将产业链进行衔接。其中餐饮与住宿不能体现地区特色的同时也缺乏行业规范。
2.产品结构单一。
旅游产品往往是游客在抵达目的地之后才能感受到的，它是游客验证自己脑海中的旅游景观形象的载体和方式，是游客到目的地游玩的重要原因之一。优质的旅游产品能形成良好的口碑，提高景区知名度，并形成品牌效应，吸引外国游客再次光顾。然而在黑龙江省旅游旺季游客数量过多，饮食、住宿等各方面的压力都很大，旅游产品的品质难以保障。
3.宣传能力较弱。
在新媒体时代，广告营销的作用不言而喻。但黑龙江省国际旅游宣传工作存在浅表化现象，其认知度没有明显改善。黑龙江省每年都会做一定的工作来宣传国际旅游，如召开新闻会、邀请记者采写或开设国际旅游专版等，虽然取得了区域性的宣传成效，但营销宣传能力仍较弱。
三、黑龙江省冰雪经济与国际旅游服务贸易融合发展的必要性
(一)冰雪经济有利于带动国际旅游服务贸易发展
黑龙江省服务业对外开放较晚，而黑龙江省国际服务贸易发展到了战略性调整和产业结构升级的关键时期。在这一时期，国际旅游服务贸易在对外经贸中起着关键作用，可利用冰雪经济推动国际旅游服务贸易发展。黑龙江省冰雪经济的发展可以促进冰雪运动、冰雪旅游等项目的发展，同时也能推动黑龙江省大众赴国外旅游，也能够吸引更多外国游客的到来。
(二)国际旅游服务贸易有利于带动冰雪经济增长
发展国际旅游服务贸易对于黑龙江省的对外贸易顺差、促进黑龙江省冰雪产业的发展、扩大就业等都有着十分重要的作用。黑龙江省近几年来一直保持着稳定的发展态势，无论是出口贸易还是旅游服务贸易，都取得了较大的发展。相对于商品贸易的高成本和低附加值，服务贸易具有较低的成本和较高的附加值，是创汇的重要手段，也提高了冰雪旅游的知名度。
(三)二者融合发展有利于促进国际交流
二者融合发展使得黑龙江省冰雪旅游逐渐走向标准化、国际化水平，并且提高了国际冰雪旅游的影响力，这也带动了黑龙江省冰雪经济与国际旅游服务贸易的融合发展。二者融合发展可以加速黑龙江省冰雪文化的建设以及推动黑龙江省冰雪旅游的发展，学习国外先进技术及思想活动的同时也将黑龙江省自身的冰雪文化等传播国外。
四、推动黑龙江省冰雪经济与国际旅游服务贸易融合发展的对策建议
(一)加强旅游产品创新
黑龙江省的旅游产品正从团体到散客，从全包价到菜单式，从观光旅游到假日旅游和特定旅游，从标准旅游等级到奢华型以及经济型旅游的转变。黑龙江省要抓住这个机会，积极开发“为我独有”的国际冰雪旅游产品，突出黑龙江省的冰雪特色。与此同时，要不断地完善与创新黑龙江省冰雪旅游产品，进行冰雪资源的再利用和重新组合配置，为国际游客提供充分选择。
(二)加大宣传营销力度
利用会展节庆、体育赛事、外事活动、文化旅游等平台渠道开展国际旅游市场营销，做好国际冰雪旅游宣传推广。深化与主流媒体合作，充分发挥其传递信息的作用，强化大众对黑龙江省国际冰雪旅游品牌形象认知。加强与各大新媒体平台的协作，利用微博、微信、小红书等网络媒体和短视频平台，建立新媒体的营销模式。
(三)培养专业综合型人才
为采取有效措施全面提高国际冰雪旅游专业人才的质量与数量，高校应重视对国际冰雪旅游专业人才的培养，比如增加冰雪运动训练、旅游服务等课程。相关部门还应制定黑龙江省国际冰雪旅游工作人员的培训制度，出台更多激励措施，将专业人才留在黑龙江省。同时，还应加大资金投入，支持本地人才“走出去”和将省外人才“请进来”。
(四)推进产业链衔接与规范
在黑龙江省冰雪经济发展过程中要保证冰雪旅游产品及上下游产品、相关服务等产业链的规范性与契合度，全方位地提升国际冰雪旅游经济效益。打造观赏性、娱乐性及系统性等集于一身的国际冰雪游乐园，并且在冰雪产业基础设施不断优化的情况下将会带动相关产业发展壮大，推进产业链衔接与规范。
[参考文献]
[1]田荣华，范铭旃.黑龙江省旅游服务贸易的发展对策研究[J].对外经贸，2019(10)：50-51.
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[3]黑龙江省人民政府.黑龙江省冰雪经济发展规划(2022-2030年)[J].当代旅游，2022，20(15)：1-4.
作者:吕佳 潘如心 单位:哈尔滨商业大学经济学院