1招贴设计与简约风格
1.1招贴设计
招贴是张贴于街道、展会、商业区等公共场所的户外广告，又称作“海报”。它是通过以图形、文字为主要设计元素进行传达商业、文化等方面的信息的一种视觉媒体，具有视觉停留短暂、远视冲击强烈，表达清晰简洁的特征。招贴设计要在远处瞬间发挥传达作用，需要简洁、新奇、夸张的设计手法突出主题，集中焦点，将信息直率的传达给观者。
1.2简约风格
极简主义风格不是起源于当代，而是有其历史形成的来源。简约风格在近年作为一种思想影响着我们的生活，在音乐领域、绘画领域、建筑装饰领域、工业设计领域、平面设计领域以各自不同的表现方式和表达方法来体现事物共同的本质，它是被艺术家、建筑师、作家所推崇的一种文化现象。
1.3简约理论在招贴设计中的应用与发展
1900年美国的“全面服务”广告公司负责人查尔斯•科伊涅聘请出色的海报设计师卡桑德拉为美国集装箱公司设计的广告成为简约风格应用于广告招贴设计中的真正开始，他改变了以往广告中文字多，画面繁杂沉闷的风格，运用简单的文字组成口号，运用简洁的象征性图形来表达主题，视觉效果与众不同，脱颖而出，影响了整个美国广告界和平面设计界。例如，德国第九届“形式及内涵三年展”的主题海报招贴运用简约的设计风格，采用白色的文字在纯黑的背景上表达主要内容，将主题文字设计成由二维到三维的空间变化，形成了具有立体穿透性的简约独特的视觉效果。
2简约风格在招贴设计要素中的应用
简约并不代表简单，它是经过深思熟虑之后继而创新得出的设计思路的延伸。简约风格的招贴设计主要从色彩、文字、图形及画面构成等方面体现，同时他们又是相互结合、紧密相连，具有可意会不可言传的独特魅力。从而设计出多元化、不同风格的简约主题招贴设计。
2.1简约风格的图形设计
图形的基本特性是形象性与识记性，以图形形式表达广告理念有生动、形象的效果，比文字形式的成熟更具说服力。图形具有很强的视觉感染力，是对信息的识别和记忆变得更容易。简约风格的图形设计更容易吸引受众的目光，使其产生清晰的印象，从而实现信息的快速识别和传递。例如，麦当劳的广告招贴WIFI篇，仅以几根长短不一弯曲的薯条简单的排列成WIFI的信号图形，以简洁的语言表达了广告信息。红与黄的色彩搭配醒目、单纯而简练。
2.2简约风格的文字设计
文字设计是招贴设计的重要组成部分，是增强招贴文字的视觉传达效果、提高文案诉求能力、展现招贴设计风格、赋予招贴版面审美价值的重要手段。传统的招贴设计文字多、字体变化多的风格在今天已经无法满足人们追求简单时尚的审美需求。现代文字提倡简约明了、个性鲜明。字体单一，大小统一，色彩简约明快，让读者从复杂多变的文字内容中解脱出来，提供清新明快的视觉空间，轻松地获取信息。例如“，关注贫困大学生”的公益广告招贴设计作品中，通过“贫困”二字为表现主体，将“贫”中的“人”和“困”中的“木”转换为“才”。使“贫困”和“人才”形成强烈的视觉对比，突出关注贫困大学生的主题，画面简洁、明快，寓意深刻。
2.3简约风格的色彩设计
招贴的色彩设计是将广告信息通过图形、文字、色彩的编排以平面的形式呈现出来，用色彩增强设计的艺术效果。简约的色彩设计使作品具有视觉冲击力，可以引起注意，有利于传达信息诉求。准确把握作品风格、合理配置色彩方案是色彩设计的首要任务，简约的色彩搭配可以提高作品的被关注度。
3简约风格在招贴的版面构成设计中应用
在招贴设计中，繁锁的内容和拥挤的版面编排容易使人产生紧张透不过气的压抑的感觉。广告招贴最基本、最重要的功能是通过视觉符号来传达信息。要想使广告快速有效地传达信息，达到最佳的视觉传达效果，必须使观者获得心理上的宽松、舒展的愉悦感。格式塔心理学家的实验证明，简约合宜的形式最易被人们的视觉所接受，而且使观者在接受信息时变得更加有效和省力，因此在招贴设计中倡导简约版面构成能加快广告信息的有效传递。简约风格的招贴在版面设计中主要体现在版面背景和视觉流程方面。
3.1简约的版面背景设计
招贴中的背景与版面的编排设计决定了招贴作品的最终呈现样式，简约的背景设计带给观者更加舒适的阅读视角。主要表现为以下几点：（1）空白的运用。“空白”的使用是广告招贴简约设计的重要手段。在现代的平面设计中“空白”作为一种截然不同的个性美的表现形式，越来越受到设计师的关注。背景“空白”是设计师在创意设计中，通过精心设计使用主体图形传达广告信息，将背景大面积“空白”转化为想象空间，通过丰富的想象力创造作品的意境，这样很容易形成视觉焦点的价值。空白可以提供视觉的“呼吸空间”，空白使版面语言更加清新明快、主次分明，稳重大方，打破传统的视觉艺术表现形式的约束，充分运用图形、文字和空白的艺术处理，是版面呈现出新型板式艺术美，从而增强了招贴版面的韵律美。合理的运用空白，创造性地使用元素，发挥空白的视觉调节作用容易使招贴设计更具艺术魅力。“空白”的运用要有呼应，否则人们无法理解空白的含义。使用大量的空白容易形成招贴设计的视觉焦点，使形状与“空白”，尤其突出。因此，“空白”的衬托，使视野更加集中，容易形成简洁的视觉中心，成为视觉焦点，引导观众的注意力和思考，可以提高招贴的注意价值和记忆价值，更好的传递信息的功能。用心设计空白，追求简约化，使招贴的背景空白处的可视化优势与广告信息的冲击力相得益彰，要是和读者需要，更有力的体现出简约风格招贴设计的无穷韵味。（2）简约的主色调运用。在招贴中首先应该确定主色调，这样有利于画面色调统一，突出招贴中的重点。招贴画面的重点是指招贴中的广告主体形象或者招贴要传达的主要广告信息。象征性的色彩能够突出主体，主色调的确定要考虑与主体形象的色彩之间的对比关系，在统一的色彩中突出主体形象或主要信息，使招贴广告的重点突出，产生强烈的视觉冲击力，从而达到引人注目的视觉效果。吸烟有害健康（薯条篇、热狗篇）如图2所示。运用大面积的黄色为主色调，非常醒目引人注目，画面中的主体形象将薯条和热狗形象置换为香烟和雪茄，主体形象在黄色的统一色彩中富有变化，红色的薯条包装更加醒目突出，吸引观者的视线，大面积的黄色与主体物的红色搭配使人充满了强烈的食欲，吸引着观者的视觉；美味的薯条和热狗吸引着观者的味觉；而香烟和雪茄却是对身体有害的，在“致命的美味”面前，你会如何选择？招贴作品通过色彩艳丽的主色调带给观者“美味”视觉效应，从而传达出“吸烟有害身体健康”的理念。简约的色调设计给观者带来轻松愉悦的阅读，并有效地传达广告信息。
3.2简约的视觉流程
视觉流程的形式分为单向和多向两种。广告招贴使用单向(直线)的视觉过程，是各种组件的图像的编排在一条直线，形成最简洁的视觉流程。由于视觉方向来回移动的一致性只沿着一条线，都可以接触到，这可以节省视觉的选择。人们在最短的时间内，可以快速阅读广告信息，实现快速传递信息的目的。多向视觉流程的变化方向将延长的视觉信息的阅读时间。因此，单向视觉流程与全方位的多向视觉流程相比，单向视觉流程流动方向简明，主题诉求明确，画面效果强烈，能强化主题，增强信息的传递。
4总结
简约风格的本质特征为“疏简”的布局，崇尚自然、平淡、质朴的画面表现，这是简约之美的具体表现，也体现出道家哲学思想。因此，极简主义的设计理念与艺术设计观念，有相通之处，这也是极简主义快速流行，并且能够在设计界形成主流风格的重要原因。设计要在市场法中求生存，必须将新的因素考虑在其中，确保品质一流。全球化与多元化的设计需求对图形的创造、思考角度、大众理解提出了合理化的认知观，简约、简练已经成为大众所追求的目标。简约风格的广告招贴设计便是顺应艺术发展的趋势，迎合大众的简约时尚的认知观。在信息多样化、设计风格多彩化，在随处可见的商业广告中，信息繁杂，过目就忘的设计形态越来越多，复杂的设计使人不容易抓住主题，达不到广告或营销的目的。在众多的广告招贴设计中，简约风格追求简洁的美感表达清新、主题明确，给人一种自然、质朴的全新感觉，锁定大众的视线，从而达到传达广告信息的目的。
作者：王成凤 单位：南通职业大学艺术设计学院