窑湾古镇景区是我国北方古镇景区的代表性案例，古镇位于江苏新沂市西南，京杭大运河绕镇而过，具有倚河傍湖的水域风光，古色古香的历史民居、店铺、码头等古迹遗存，形成了具有鲜明窑湾古镇特色的文化内涵，可以说，其独具韵味的古老建筑、清新秀丽的河湖景色，是当之无愧的“最美运河十景”。另外，随着“部级历史文化名镇”申报工作的完成以及人们旅游消费方式多元化发展的趋势日益显著，窑湾古镇景区的展示方式，也需要顺应时代的发展，而古镇的文化展馆作为窑湾古镇景区传承文化记忆的最佳载体，在地域性文化呈现、经典特色展示以及激发游客旅游兴趣等方面，发挥着重要作用。在信息时代的大背景下，人们对于古镇文化展馆的诉求，不再是简单的单向式的说教场所，而是要求在带来收获知识的同时，又能获得愉悦情感体验的观展过程。而对于人们在娱乐化和教育化相结合的需求、同时关注游客在观展中所涉及的空间体验等方面，情景化设计则可以极为高效的满足。在古镇文化的展馆设计意向中，应该有意识的突出观者和展示内容之间的交互性，使观者在参与度上能获得极大地自身认同感——心灵的慰藉、闲时的消遣，还有好奇、娱乐、消解、释放以及对生活和生命的种种的补充等等。同时，通过古镇文化展示空间“情景交融、触景生情”的观展过程，还能把观者引入到厚重的历史场景中，既增长了文化历史知识、见证文明的延续和发展，也多了一些对历史的尊重与敬畏，获得认识上的启迪以及审美上的享受。当下，关于古镇文旅方面的研究和探索性的实践，大多都汇集在古村落的历史沿革与发展脉络、建筑地域特色和民俗文化等方面，而对古镇文化展馆在空间展示设计研究方面的探讨比较少，尤其是展示空间的情景研究，更是处于不完善的发展阶段。情景化设计作为现代展示设计的重要手段，不仅仅是借助VR设备，让游客身临其境地进行视觉体验，更重要的是借助交流互动，让游客可以完全融入情景、化身角色、参与其中。情景化设计在空间表现特点上，主要体现在“情景再现”“参与性”“情景交融”“多途径化”“立体化”虚拟空间展示等方面，具体分析如下。
一、古镇展示设计中情景化设计的特点分析
烘托主体氛围是情景化设计在空间展示设计应用中的一个重要特性，主要体现在这样两个方面。首先是情景交融。合理的运用现代科技手段中的声、光、电等要素来强化场景的展示效果——质感、色彩、光影音效等，还要考虑交互设备材质、纹理交互方式等对展示场景主题的影响。比如，运用虚拟现实技术，让游客戴上VR眼镜或头盔，进入到虚拟世界，进行自主游览和参观。在现代展示设计在中，愈来愈重视虚拟现实技术的运用，因为它不仅带来了视觉效果上和艺术感觉上的飞跃，而且带来全新的人机对话、人与场景对话的交互式体验方式，让展馆的空间展示成为一场兼具历史、文化、民俗风俗特色的视听盛宴。另外，虚拟展馆具有较强的情感氛围烘托，运用VR技术复活的场景，不仅仅是建筑、街道、河流和各类物品的复制，同样也是民风习俗、情感经验、文化内涵的复活，通过真实的场景和互动体验，可以让游客更加真实和深刻地品味其中所蕴含的情感经验、文化内涵。总而言之，就是通过真实的“景”的设计来激发人们隐藏在心中的“情”，通过情景化设计来烘托虚拟展馆的情感氛围，激发和引导参观者去互动、思考，进而获得更深层次的观展体验。其次，虚拟现实技术更具有互动性。建立在虚拟现实之上的虚拟展示设计，无论是文字、图像、声音、视频、动画等内容呈现方式，还是充满科技感、趣味感的全息投影、裸眼3D、环幕投影、纱幕投影、增强现实、混合现实等全新的人机对话、互动体验方式，省却繁复实物展示布景的同时，也打破展示的空间界限，让情景化展示更加立体生动，大大增强了观众的观展示体验，让更加丰富、更有魅力。
二、空间展示设计中情景化设计的具体应用
什么是情景？广义上的情景是指对获取新信息产生影响的各种情况，既包括观者内部的情况，也包括观者外部的情况。而在空间展示中的情景化设计，除了基本的场景情景之外，更重要是的让观众依据自身的生活经验和情绪情感，更好地参与到主题内容当中，让参观者将所看到、听到、摸到和闻到的体验与虚拟情景相结合，引发观众的联想，激发内心的情感。众所周知，现代展示最大的难点就是展示对象受空间与时间距离的桎梏，设计构想出的对象，既要通过艺术元素和剧情的设计将场景、物品和故事真实客观地展现，又要充分考虑观者的审美需求。这就给设计者在设计操作上带来一定的挑战。因此，在情景化设计的展示中，必须考虑到根据展示内容主题，以视觉设计作为观众情绪的引领者，以及展示主题及故事内容的辅助叙述，投影、影像在展示空间中勾勒出不同的环境与情景，带出相应的活动氛围，让展示活动获得一个成功的开始。切忌形式单调、不尊重特有的地域文化历史、照搬照抄等问题。在本研究中，情景化设计的核心理念是寄情于景的展示空间营造，考虑整个展示的互相呼应，主要采用感官体验的方式来设计。
（一）情景化展示设计元素的提取
一般来说，古镇等各类旅游景区展示设计元素的提取和呈现，需要从蕴含着丰富文化内涵、历史人文、价值观念的建筑、服装、艺术形式等物品当中，进行提炼和加工，人文遗产内容方面:本研究考察了窑湾古镇及周边环境，决定从窑湾的街道古建筑、器物、非物质文化遗产等民俗文化要素中提取，如运河码头（如图1）、窑湾民俗史话馆（如图2）、窑湾老邮局、月洞门、照壁、石鼓、甜油和绿豆烧的制作工序等等，也就是说，窑湾古镇的运河文化贯穿始终。通过抽象、情景再现等设计手法提炼其特点，保存连续化建筑延展，通过差异化的图案、人物形象、生活状态等特点，结合展示场馆的空间布局，把窑湾古镇的绵长厚重的人文历史与现代文化结合在一起。地域文化方面：在情景化展示材料的选择上，更多的是考虑如何能把材料和空间情感传达完美的结合，如同贝聿铭老先生设计的苏州博物馆，“玻璃、钢铁结构让现代人可以在室内借到大片天光，开放式钢结构替代传统建筑的木构材料，屋面形态的设计突破了中国传统建筑‘大屋顶’在采光方面的束缚。”尤其是屋面，江南水乡传统的小青瓦，易碎易漏，需要经常维修，其坚固性、工艺性以及平整度都难以达到新馆建筑的要求。贝老使用被称为“国黑”的花岗石来代替传统的灰瓦，实现太阳照射下的深灰色与淋湿之后的黑色相呼应，实现了展馆形式与材料的协调统一。对于窑湾古镇的前期调研，决定使用现代材料钢材支架、岩板、玻璃，搭配以相对应的色彩使用，整个展馆的色彩以白色作为主基调，而在空间的转折处，用灰色的线条来进行点缀和勾勒，保同时留了窑湾地区鲜活温和的青砖灰瓦基调。让窑湾古镇深灰色的屋面与展馆的白色基调相呼应，为曾经生机盎然的北方运河码头文化的建筑符号焕发新的生机，增添新的诠释，让这种依托于运河的场所精神，给观者从视觉上呈现出“源于运河、兴于运河”的窑湾古镇文化。这种传统的展示方式，不仅仅是对于传统文化信息的保留，更是对于传统文化韵味和精神内涵的传承，让展示设计的情景化要素与内容之间关系更加紧密。传统运河文化的符号在展示设计中，简洁地演绎着现代的气息，这种通过充分运用当地原生元素进行情景化设计的展示方法，不仅可以鲜明地展现古镇不同历史时期、不同区域之间的差异性，而且可以更好地还原和标识古镇的历史风貌、民风民俗和地域特色风情。不仅可以在设计中避免简单的重复，更可以唤醒当地人们对于窑湾运河文化的认同感和归属感，加深观者对于窑湾绵长悠远历史文化的了解，丰富窑湾古镇的民俗文化内涵，演绎出属于窑湾韵味的乡情乡怀。
（二）新兴科技手段的应用
我们知道，现代展示活动是需要“情景化演绎”的参与来顺畅地展开。通过一些情景化演绎的展示手段，我们可以将展示内容“带回到它原本所处的环境”中，设计者可以借助虚拟影像、实景沙盘、造景等丰富的手段，让展示内容拟回到其具有自身价值的时期，一方面通过“情景化”让观者了解展示内容的特点以及其背景等相关信息；另一方面通过使用复制的展示内容，甚至“再生文物”，来增加与观者的互动环节，使展示效果更加生动活泼。尤其是新媒体技术的使用，科技上的突破，新技术成果的大量涌现，展示设计形式和手段也在不断创新。对于各类新颖的展示活动、传播方式，也从来都是设计者关注的重点。那些定位准确、形式新颖的展示活动，极其吸引聚集参观人气。新媒体技术与展示艺术的结合，是现代新型科技发展的产物，它不仅从根本上颠覆了传统的、实物与图片单一组合的展示形式，也为展示形式带来全方位的革新。例如，河南西峡恐龙遗迹园的火山体验厅，而在窑湾古镇上，笔者发现，古镇上所有的展示方式都较为单一，很多景点都是单纯文物式、标本式的展陈；辅以空泛的、乏味的文本介绍，仅仅最低限度地复原了场景的展陈。以窑湾甜油为例，在酱园的展示区里，仅仅用文字介绍，辅以静态的雕塑，最后在酱园区盛放着大量的酱缸。一圈走下来，观者对于甜油的选材、制作工序、使用功效等内容，在多数时候都是被动地接受，互动性较少，其结果就是很多都是走马观花，过眼不过心，展示的效果大打折扣。因此，改变单一老套的展示设计，进一步深化利用情景化演绎的展示形式，充分利用近几年新兴的虚拟仿真技术。通过三维虚拟技术展现给观者，营造出一种逼真的视觉幻象来模拟身临其境的感受。同时，因人机交互、“情景化”的表达方式，使得每一位观者都能够获得不亚于实物展示的真实感，从而产生更为直观的视觉体验，更强烈的情感共鸣和文化认同感。
三、结语
总之，展示设计的策划走向，在未来很长的一段时期，依然会是围绕如何高效地传播信息，使观者更易于接受和理解的同时，反向调动观者的情绪，积极参与互动、交流与反馈，观者也必定会对如此“鲜活”的展示而印象深刻。在窑湾古镇文化展馆的展示设计中，要合理的运用情景式展示设计，结合地域特色文化历史，营造拥有情感和生命力的情景空间；对观者感官中的视觉、触觉、听觉、味觉和嗅觉进行综合性设计，增强观者的身心体验；新兴高科技手段的使用，有效配合其他情景化展示特点，营造出以观众为中心的特殊场景氛围。通过上述研究，希望为窑湾古镇文化展馆展示设计提供了一定的理论基础和设计依据。“情景化设计”的展示形式，对未来展示艺术的发展提供了无限可能。
作者：孙惟之 张辛 单位：江苏建筑职业技术学院